優化 Google Ads 與優化 Microsoft Ads
已發表: 2019-10-14最後更新於 2019 年 10 月 16 日
這是一個很棒的話題，因為乍一看似乎它們是相同的。 
它們都使用關鍵字，它們都使用廣告，它們都具有相同的主要功能。 但這就是相似之處的結束。 有很多微小的差異，甚至一些不那麼微小的差異，使每個平台都非常獨特，需要以不同的方式接近它們才能成功。 我將在下面討論一些變量和差異。 請記住，確實有很多，可能無法指出所有這些。 此外，這裡真的沒有偏見。 兩者都是很棒的平台，都非常適合營銷，對於某個行業，一個可能比另一個更有效，一個可能會獲得更好的轉化率，一個可能具有更低的每次點擊成本，而另一個可能會更頻繁地轉換並產生更多業務。 即使您管理帳戶的方式也大不相同，一個平台上的許多功能在另一個平台上是不可選擇的。 有時甚至某些主要方面的結構也大不相同。 有許多工具，包括離線工具，也可以幫助進行帳戶管理，根據是 Microsoft Ads 還是 Google，它們會有所不同。 兩者都有優點和缺點，而不僅僅是帳戶性能。 讓我們看看其中一些差異是什麼。
Google Ads 與 Microsoft Ads 的比較和對比
Microsoft Ads 擁有截然不同的用戶群，比 Google 的用戶群小得多。 這本身就引發了問題，因為在 Google 中運行良好的關鍵字甚至廣告可能在 Microsoft Ads 中運行不佳，這又是兩種不同的受眾。 我們經常在我們的帳戶中看到這一點，是的，您可以使用相同的關鍵字和廣告設置幾乎相同的不同帳戶，但是由於受眾不同，隨著您優化每個帳戶，它很快就會變得不同。 Microsoft Ads 集成在任何系統中，因此對於那些使用這些系統或軟件程序的行業來說，從 Microsoft 搜索中獲得更多使用是很自然的。 其中一些行業是政府，地方和聯邦，金融和醫療保健。 一般來說，這些行業非常獨特，有時很難有效地進行營銷，這使得當您的目標受眾在這些垂直領域內時，微軟付費搜索成為一項非常有價值的資產。 Microsoft 搜索中的流量可能較低，但通常您的成本更低，點擊率更高，這也延伸到更好的轉化率。 這聽起來很棒，因為這些指標正是最努力擅長的，只是數量與穀歌所能提供的相差甚遠。
這兩個平台之間也存在明顯的差異。 Google 的離線工具比 Microsoft Ads 更快、更易於使用和上傳。 Microsoft Ads 甚至沒有 Google 擁有的某些功能。 例如，Google 允許一次對多個廣告組和廣告系列進行批量更改，而 Microsoft Ads 則不允許。 您必須進入每個廣告組並手動進行更改。 這就是為什麼您可以將關鍵字分成許多不同的廣告組和廣告系列並在 Google 上擁有非常詳細的帳戶的原因，但在 Microsoft Ads 中，大多數帳戶都很小，只有幾個更通用的廣告組。
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其他差異也會產生影響。 例如，Microsoft Ads 沒有展示廣告網絡，這是內容廣告的一大損失。 說到廣告，谷歌有更多的廣告擴展，因此有更多的機會為目標受眾製作合適的廣告。 此外，Google 允許在同一個廣告系列中使用動態廣告和簡單文字廣告，而對於 Microsoft Ads，您必須創建單獨的廣告系列。
微軟廣告確實有一件事對它有利。 它在廣告組級別對時間安排、位置設置和語言擁有更多控制權，而 Google 僅在廣告系列級別進行控制。 這允許在更小的級別上進行精確定位。 這也意味著創建更多的廣告組來利用這種差異。 增強定位是真正優化帳戶的關鍵，這是一個很小的代價。 
另一個很大的視覺差異是 Microsoft Ads 仍然有側邊欄廣告！ Google 將初始曝光限制為頂部的 3 個廣告，但 Microsoft Ads 仍使用側邊欄，因此最初可見 7 個廣告。 現在，您不必像以往一樣在第 4 或第5 名中爭奪前 3 名，而無需用戶滾動到頁面底部。 這意味著兩個平台之間的出價策略不同。 這是一個主要區別：即使是兩個平台之間的出價策略也不同。 廣告排名是我們在做決定時使用的主要指標。 有時您想成為關鍵字的佼佼者，有時您想節省廣告支出並處於較低位置。 使用 Microsoft Ads，您有更多選項可以降低排名以節省廣告支出，但在搜索者滾動時仍然是相對的。
當谷歌做出這種改變時，因為它們曾經和微軟的廣告一樣，美國營銷人員認為這將摧毀我們對競價的所有想法。 它確實受到了傷害，每次點擊的成本確實上升了，但是曝光率和點擊率並沒有我們想像的那麼嚴重。 但現在谷歌走得更遠，試圖讓廣告位置競價遙不可及。 他們不希望我們使用廣告排名作為衡量標準，我個人認為這是一個糟糕的主意。 他們似乎想讓我們蒙在鼓裡，把廣告位置的競標變成一場預算戰，這是我們無法控制的，只能向他們投入更多的錢。 話雖如此，我們的策略中有很多變量，甚至針對同一行業的不同客戶的不同策略。 隨著 Google 和 Microsoft Ads 做出的改變，似乎越來越難以跟上它們的步伐。 這就是為什麼您需要有人專門跟上新趨勢和新工具，以幫助簡化流程並實施新技術，以確保他們的客戶最具競爭力。
如您所見，Google 和 Microsoft Ads 之間的帳戶構成非常多樣化。 你真的不能像多年前那樣從谷歌複製東西然後把它們轉移到微軟廣告上（至少在開始活動時）。 適用於 Google 的技術、技巧和策略不會延續到 Microsoft Ads 中。 對一個人有效的東西並不意味著它對另一個人有效。 特別是因為在如何優化使每個平台獨一無二的帳戶方面存在一些變量。 你在一個平台上做的事情，你甚至可能沒有那個選項在另一個平台上做。 您必須在兩個平台之間構建獨特的帳戶，因為差異確實比人們想像的要多。
作者：Marty C.