有機搜索與付費搜索：有何區別？

自 2012 年以來，超過 90% 的用戶一直定期使用搜索引擎來尋找他們急需解決的問題的答案，僅谷歌就每秒處理超過 40,000 次搜索。 ^1,2在這看似無窮無盡的查詢海洋中，搜索引擎向用戶呈現兩種類型的結果：付費結果和有機結果。

從商業的角度來看，潛在客戶可以通過單擊其中任何一個來支持公司。 但每一種都有其相關的優缺點，了解差異對於尋求進入新發展階段的品牌至關重要。

不需要再谷歌了。 尋求有關付費和有機如何融入成功的數字營銷計劃的答案的企業將在下面找到完整的細分。

有機和付費搜索，定義

當用戶輸入“為什麼我的貓對我如此不愛？” 進入搜索欄，他們將被帶到一個頁面，頁面上充滿了他們所希望的所有與脾氣暴躁的貓相關的內容。 除了最接近他們查詢的答案外，他們還會看到一些廣告。

前幾個結果將顯示一個隱藏在其元數據附近不顯眼位置的廣告標籤。 這些是付費廣告結果，與下方的自然搜索結果不同。 但是是什麼將他們分開，他們如何獲得各自的位置？

• 有機– 那麼，什麼是有機搜索？有機搜索僅通過將用戶查詢的內容與可搜索互聯網上可用的信息進行比較來運行。 Google 等搜索引擎使用複雜的算法來確定用戶正在尋找的內容與在線提供的優質內容之間的最佳匹配。 ^3個
  
• 付費– 付費搜索將投資有機 SEO（搜索引擎優化）廣告的公司與尋找類似產品或服務的用戶聯繫起來。 這些結果通常會由於公司為其廣告定位的特定關鍵字而彈出，即使它們不像自然結果那樣與用戶查詢緊密匹配。 ^4個

實際上，那個輸入“為什麼我的貓對我如此痛苦地不愛我？”的用戶可能首先會看到半相關的以貓為中心的廣告，例如濕寵物食品品牌的付費廣告。 這可能是由於一家公司選擇“貓”作為廣告的目標關鍵字。 滾動瀏覽付費結果後，他們可能會看到更明顯相關的內容，例如概述如何說服貓喜歡你的操作方法頁面。

付費搜索和自然搜索對品牌的比較如何？

公司投資在線付費廣告和有機廣告的原因有很多，但讓我們來看看每種廣告的獨特優勢及其對企業的重要性。

有機搜索的好處

無論是否有意，標準網絡爬蟲訪問的每個網站都參與了有機搜索結果的製定。 如果他們的內容是公開可見的，谷歌和其他搜索引擎在組合結果時會考慮他們——即使他們最終出現在第三（或第二十）頁。

優化有機搜索為企業帶來了無數好處，包括：

• 成本效益——公司頁面顯示為搜索引擎結果頁面 ( SERP) 上的第一個有機選項的成本可能恰好為 0 美元。 您沒有看錯：Google 選擇公司頁面作為最佳結果並沒有任何內在成本。也就是說，跟上 SEO 趨勢並投資 SEO 營銷服務的品牌最有可能贏得令人垂涎的地位（稍後會詳細介紹）。
  
• 贏得用戶信任——簡而言之，大多數人不喜歡被宣傳，高達 96% 的消費者報告認為廣告是不真實的。⁵這意味著，當他們看到結果旁邊的小贊助商標籤時，他們很可能會滾動瀏覽它。 數字也不會說謊：94% 的 SERP 點擊率發生在有機鏈接上，即使用戶必須冒險越過頂部結果才能到達它們。 ^6個
• 永久回報——付費搜索可能很有用，但當一家公司停止為谷歌的頭把交椅付費時，其頁面將迅速下降到其在有機訂單中的位置。 但是，在 SERP 上排名靠前的有機結果可以在網站的整個生命週期內推動流量。

更令人印象深刻？ 排名靠前的有機結果會對網站流量產生滾雪球效應，因為絕大多數用戶都會點擊排名前幾的結果之一。 ^6個

有機搜索如何運作？

企業頁面在 SERP 上的排名越高，網站流量就會越多。 最大化有機流量是將好奇的客戶吸引到公司的戰略方法。 有機地訪問頁面的用戶意味著他們真誠地投入到他們的查詢中，相應地，他們可能會對企業提供的任何內容更感興趣。

搜索引擎優化 (SEO ) 是試圖出現在搜索頂部的遊戲的名稱。自然搜索和付費搜索都採用 SEO 策略。 SEO 指的是一個不斷變化的複雜技術領域，可以幫助頁面在 SERP 上排名更高。

撰寫帖子和頁面以超越其他人是一項複雜的任務，這就是為什麼許多企業選擇聘請SEO 公司以充分利用其搜索結果的原因。

付費搜索的好處

谷歌和大多數其他搜索引擎為公司提供付費選項，以通過贊助搜索結果來宣傳他們的網頁。 每個引擎提供的價格各不相同，但好處適用於不同的平台：

• 免排隊——當一家公司付費將其搜索推廣給用戶時，它會作為第一個（或第一個）結果出現在 SERP 上。渴望快速結果的瀏覽器可能會點擊屏幕上彈出的第一個鏈接。 因此，付費搜索可以成為增加公司網站流量的一種方法。 谷歌本身的一項研究指出，使用付費搜索廣告的公司的品牌知名度提高了 80%。 ⁷
• 匹配用戶查詢——付費搜索通常會根據在搜索欄中輸入的特定關鍵字返回結果。 以公司的產品和服務為中心推廣相關語言意味著客戶將看到更有​​可能符合他們的興趣或他們想要解決的問題的廣告。
• 深入分析——谷歌將為您提供通過有機搜索驅動到公司頁面的流量的基本分類。但是，如果企業想要更豐富、更細緻地分析他們的廣告被查看的頻率、誰在查看它們以及哪些關鍵字促使用戶點擊，付費搜索包就是他們獲取這些數據的方式。 ^8個

付費搜索如何運作？

企業在 SERP 上購買廣告空間的主要方式之一是通過按點擊付費 ( PPC ) 拍賣。

PPC 拍賣的功能與其他拍賣類似，但有一些不同（也沒有拍賣師）。 開始： ⁹

1. 廣告商使用搜索引擎創建帳戶和活動，詳細說明他們希望在付費結果中定位的特定關鍵字、市場和人口統計數據。
   
2. 公司決定他們願意為接觸目標受眾支付多少費用，並在他們的個人資料上設置費率。
3. 當用戶搜索時，引擎會確定他們的關鍵字和個人資料與具有相似目標的不同公司的要求的匹配程度。
4. 顯示的付費搜索是那些願意為特定客戶付費的公司，如果用戶決定導航到他們的網站，他們就會為點擊付費。

確定對廣告出價多少以及要定位哪些關鍵字和人口統計數據是考慮付費搜索的廣告商的主要任務。 當這些查詢對內部員工來說過於復雜時，諮詢數字營銷機構或內容營銷機構可以幫助企業引導他們的活動。

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資料來源：

1. 皮尤研究中心。2012 年搜索引擎使用情況。https://www.pewresearch.org/
2. 互聯網實時統計谷歌搜索統計。 https://www.internetlivestats.com/
3. 搜索引擎雜誌。什麼是有機搜索？https://www.searchenginejournal.com/
4. 搜索引擎雜誌。什麼是 PPC 以及付費搜索營銷的工作原理。https://www.searchenginejournal.com/
5. 福布斯。人們討厭您的廣告的 7 個原因以及如何應對。https://www.forbes.com/
6. 搜索引擎觀察。有機與付費搜索結果：有機贏得 94% 的時間。https://www.searchenginewatch.com/
7. 與穀歌一起思考。新的研究表明搜索廣告提高了品牌知名度。https://www.thinkwithgoogle.com/
8. 谷歌。關於衡量付費搜索和自然搜索。https://support.google.com/
9. 搜索引擎雜誌。什麼是 PPC 以及付費搜索營銷的工作原理。https://www.searchenginejournal.com/