OTT 駛入快車道 – 塑造市場的主要趨勢
已發表: 2021-10-24自大流行開始以來，在線內容的每日消費量翻了一番
電影首映、體育賽事和直播新聞的直播幫助OTT平台獲得更多眼球
對白話語言內容的需求不斷增長
在我們生活的這個時代，人們對出門持謹慎態度，而是在安全舒適的家中尋找娛樂選擇。 儘管這對許多實體玩家產生了不利影響，但 OTT 平台上的玩家卻發現了潛在的金礦。
當然，這種趨勢並非突如其來。 儘管大流行無疑推動了 OTT 的增長，但該平台甚至在大流行爆發之前就已經看到了觀眾數量的健康激增。 在封鎖前的 2019 年，OTT 市場增長了 15%。
那麼，OTT 有什麼大驚小怪的呢？
OTT 平台，通常被稱為“OTT”，正在以前所未有的方式徹底改變娛樂、媒體消費和觀看體驗的動態。
OTT 的獨特之處在於它可以提供有線和廣播所能提供的一切，並增加了內置的靈活性，讓用戶可以隨時隨地在任何設備上觀看內容
OTT 視頻通過互聯網傳輸視頻內容。 該平台不僅挑戰了包括衛星和有線電視在內的傳統廣播方式，而且每天都在為在互聯網驅動的娛樂領域競爭的媒體公司和營銷商設定更新、更好的標準。
將移動應用程序、控制台應用程序和網站的數據整合到一個通用平台上，有助於品牌為其參與努力增加一層智能。 因此，他們將能夠做出更好的預測，並為用戶創造流暢無縫的體驗。
到 2025 年，全球 OTT 市場的收入預計將達到 1670 億美元，比 2019 年的 830 億美元翻一番。
塑造 OTT 市場的主要趨勢
本文探討了塑造 OTT 平台未來的主要趨勢，因此營銷人員可以通過更好的技術（如 AI 和數據分析）來裝備自己，從而在不斷增長的受眾中佔據更大的份額。
網站採用率的上升
媒體測量公司 DoubleVerify 的一項研究報告稱，自大流行開始以來，全球在線內容的每日消費量翻了一番，達到 6 小時 59 分鐘。 雖然從長遠來看，這個數字可能看起來過多且不可持續，但毫無疑問，人們已經習慣了通過點擊按鈕來消費娛樂。
消費的很大一部分是通過品牌網站，這是客戶的主要接觸點。
營銷人員必須利用這一點，為網站用戶提供卓越的體驗。 這可以使用先進的自動化工具來完成。 品牌必須投入資源來創建個性化和相關的網站橫幅和信息。
營銷活動，例如獎勵經常訪問某個頁面的用戶、根據人口統計將用戶引導至相關頁面以及基於意圖的優化，這些都是吸引用戶再次訪問的好方法。
OTT內容直播
儘管大部分 OTT 內容仍然是視頻點播（觀眾為預先錄製和上傳的內容付費），但其曲目正在迅速擴展到電視節目和電影之外，為前衛、誘人和實時的直播內容騰出空間。
電影首映式、奧斯卡頒獎典禮等頒獎典禮以及奧運會和新聞直播等體育賽事的直播幫助 OTT 平台贏得了眼球並提高了品牌粘性。 Hotstar 作為一個品牌，充分利用了媒體的多功能特性。
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添加遊戲流媒體功能將為營銷人員提供更多與客戶互動的途徑。 例如，Twitch 視頻流媒體平台為用戶提供了一個很酷的地方，可以觀看其他人玩遊戲、與其他觀眾互動，並將他們的遊戲直播到全世界。
網站內容的個性化
個性化的優惠、基於意圖的操作以及相關的彈出窗口和建議可幫助營銷人員獲得更成功的潛在客戶，並更貼近客戶。
他們的目標是獲得諸如什麼激勵客戶以及他們的需求和擔憂是什麼等問題的答案？ 讓人們從 A 點轉移到 B 點並不容易，需要很長時間才能理解客戶的目標以及讓他們開心的原因並增加品牌收入。
為了使內容更具相關性，品牌必須收集實時分析，分析觀看模式，並通過協調客戶旅程來構建預測系統。 OTT 品牌可以根據導演、演員、製作公司、流派、語言和音樂總監等因素創建客戶群，並根據用戶的喜好相應地個性化與用戶的溝通。
聯網電視正在興起
最新趨勢是聯網電視市場的興起，其採用率令人印象深刻。 估計指出，到 2023 年，從這項技術中獲益的家庭數量將增加 82%。
研究預測，同期使用傳統有線媒體剪線的家庭比例將上升 44%。
這為通過電視、遊戲機或插頭棒提供內容的 OTT 服務提供商確立了兩個關鍵要點：通過線性電視擴展活動擴大覆蓋範圍，從而提高參與度，以及尋求贏得更多觀眾時間的廣告商。
本地化內容：全球走向全球
全球 OTT 市場的增長將推動對本地語言內容本地化和白話內容的需求。 這可以通過配音、字幕、翻譯和音頻描述等服務來滿足。
一個典型的例子是西班牙搶劫劇La Casa de Papel ( Money Heist )，它已被翻譯成多種語言的字幕。 2020 年 4 月，它成為 Netflix 上全球最受歡迎的影片，擊敗了《權力的遊戲》和《布魯克林九九》等熱門節目。
在印度，Airtel XStream、Hotstar 和 Voot 等 OTT 平台也以白話語言流式傳輸原創內容，這在觀眾中非常受歡迎。 白話內容市場只會在未來幾個月內爆發。
全球本地化行業在過去三年中增長了 40%，預計到 2021 年將超過 25 億美元。OTT 內容本地化將成為其增長的基石。
與國際 OTT 玩家面臨來自區域內容創作者的競爭，他們必鬚根據區域語言受眾的偏好對越來越多的內容進行本地化，以覆蓋市場的長度、廣度和深度，並具有相關性和競爭力。 國際品牌可以與當地製作公司合作，播放現有的本土內容或共同創作原創內容。
簡短的用戶生成內容：高采用率
最近，短視頻風靡社交媒體平台。
這將使品牌在競爭中脫穎而出，並幫助吸引觀眾。 Instagram 捲軸和 Tiktok 視頻逐漸被證明是用戶生成內容 (UGC) 領域的遊戲規則改變者。
鑑於其覆蓋面和活躍用戶數量，UGC 的影響力是驚人的。 例如，在 Z 世代用戶中極受歡迎的視頻應用 Tiktok 據說在全球已被下載約 20 億次。 截至 2021 年 1 月，該平台在全球擁有 6.89 億月活躍用戶。
UGC 的熱潮為 OTT 品牌提供了巨大的營銷和廣告機會，他們可以使用“普通”人的新鮮聲音以新的和令人興奮的方式來推動對話和參與，而不是其一系列的 dos 和影響者營銷。不要，包括需要披露。
訂閱疲勞不是神話
在一個充斥著大量選項和選擇的市場中，訂閱疲勞正在緩慢但肯定地開始出現。這將焦點放在了客戶的保留上，這變得比以往任何時候都更加重要。 OTT 品牌必須盡其所能確保其訂戶滿意並經常使用他們的服務。
OTT 品牌必須解決緩沖和流滯後以及復雜的支付流程和導航等基本問題。 他們還必須尋找通過 VOD 和直播活動流媒體獲利的新方法。 除了 SVOD（訂閱視頻點播）模式外，其他策略，如 AVOD（基於廣告的視頻點播）和 TVOD（交易視頻點播，允許按次付費）正在受到 OTT 品牌的青睞。 所有這些都將增強整體用戶體驗並減少客戶流失和訂閱疲勞。
很明顯，OTT 不僅改變了內容觀看體驗，還讓家庭聚在一起，讓世界更加緊密。 這一趨勢始於幾年前，在大流行之後並得到了新技術的支持，並在此過程中獲得了更大的動力並增加了許多新功能。
毫無疑問，OTT 已經駛入了一條新的快車道。 品牌準備好加強他們的遊戲了嗎？