OTT 與 CTV（Over the Top 與聯網電視）

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

電視行業已經發生了變化，並且還在繼續發展。 一旦通過互聯網觀看電視被認為是不可能的，現在已經變成了數百萬人離不開的必需品。 許多人甚至放棄了傳統的電視觀看和服務，轉而使用嚴格的互聯網電視。 在本文中，我們將通過進一步強調 OTT 和 CTV 來了解發生的演變。

這一切是如何開始的以及一些統計數據

過去，視頻內容通過有線電視提供商使用連接到電視的盒子傳送給消費者。 隨著我們使用的世界和技術的發展，互聯網成為我們生活的重要組成部分，移動連接也隨之而來。

這導致 Hulu 和更受歡迎的 Netflix 等內容提供商推出並擁有不同類型的電視模式。 通過他們的商業模式，用戶可以在任何連接到互聯網的設備上通過互聯網流式傳輸電視節目。 這包括智能手機、平板電腦、筆記本電腦和聯網電視。

儘管存在不同的支付模式（訂閱或包含廣告的支付模式），但新系統超越了傳統的封閉式電視基礎設施。 這就是術語 OTT 或 Over the Top 發揮作用的地方。

來自 Emarketer.com 的進一步統計描繪了一幅有趣的畫面。 在美國，人們每天都在越來越多地放棄傳統電視轉而使用 OTT。 他們預計，僅在 2018 年，取消 OTT 電視服務的成年人數量就會攀升至 3300 萬。

對於 OTT 訂閱，他們估計超過一半的美國人口最終會訂閱，從而產生 1.7 億觀眾。

這是 Emarketer 預測的 OTT 用戶的可視化展示。

資料來源： Emarketer.com

什麼是OTT？

那麼，OTT 是什麼意思？ OTT 代表over the top，指的是通過傳統的封閉電視系統提供的視頻內容。 使用 OTT 服務，用戶無需訂閱或向有線電視公司付費即可觀看視頻內容，因為大多數內容都是通過互聯網提供的。

雖然可以通過聯網的電視或筆記本電腦、手機等方式觀看頂層電視，但也可以使用OTT電視盒。 這些電視盒充當用戶連接到 OTT 服務的樞紐，並充當具有所有必要規格、連接和應用程序的迷你計算機，以通過頂級電視觀看。

就OTT電視盒而言，它們幾乎隨處可見，像亞馬遜這樣的大公司甚至有自己的版本。 除了一般的安卓 OTT 電視盒外，還有一些流行的例子，包括亞馬遜 Fire TV、Apple TV、Roku 等。

什麼是央視？

CTV 代表聯網電視，只是具有以太網連接或可以無線連接到互聯網的電視的另一個術語。 此定義或設備組在某些頻譜中還可以包括電視，這些電視用作連接到其他具有互聯網訪問權限的設備的顯示器。

Ad Exchanger 還創建了一篇文章，他們讓來自 Roku、Samsung Ads 等公司的高管討論了 OTT 和 CTV 之間的區別。 一定要看看這裡。

帶廣告的 OTT 電視

提到流媒體服務，Netflix 無疑是第一個想到的。 但是，它基於訂閱模式，而不是廣告模式。 然而，有一些流媒體服務優先考慮廣告而不是獲得訂閱。

葫蘆就是其中之一。 雖然他們確實向用戶收取訂閱費，但他們的一些價格計劃會顯示廣告，而其他計劃則沒有廣告。 目前超過一半的 Hulu 用戶通過廣告觀看他們的內容，這導致 5400 萬廣告觀看用戶中有 3300 萬。

Roku 是另一家通過其 OTT 電視盒提供一體化體驗的公司。 通過他們的硬件，用戶可以連接到多個電視應用程序，例如 Netflix、Hulu、Amazon Prime、YouTube 和 Roku 的頻道。 與市場上的競爭對手相比，他們還通過以非常低且可承受的價格出售他們的 OTT 電視來展示廣告並將用戶添加到他們的平台。

除了這些包含廣告的流媒體服務之外，還存在用於顯示廣告的 OTT 電視盒和智能電視的應用程序。 其中包括 YouTube、Vimeo 和 Spotify 等應用程序。

OTT/CTV 廣告市場。 是未來嗎？

請記住，OTT 內容通常通過 CTV 傳送。 OTT 服務非常模仿傳統媒體服務，但通常成本較低，因為它利用互聯網。 OTT 與傳統電視的體驗也非常相似。

進行的一些研究表明，用戶願意觀看視頻廣告以繼續觀看內容。 有了研究，用了Hulu，一半以上的觀眾願意接受廣告。

與大多數視頻廣告一樣，OTT 廣告可以在觀看視頻內容之前、期間或之後展示。 中貼片廣告似乎最受用戶歡迎和歡迎。

有些人認為 CTV 是廣告的未來，他們有一些正當理由這麼認為。 首先要意識到 OTT 服務和 CTV 設備無處不在。 不僅如此，像 Netflix、Hulu 和亞馬遜這樣的流媒體服務在美國的普及率很高，並且在其他國家也繼續增長。 據估計，到 2020 年，美國將有超過 75% 的家庭擁有聯網電視。

它也非常適合針對喜歡 Netflix 等流媒體服務並且越來越難向其投放廣告的千禧一代。

用戶也不介意通過 CTV 觀看廣告，因為他們知道並理解這是商業模式的一部分。 OTT 服務通常也比傳統電視便宜得多，這進一步加強了展示廣告的理由。 它也自動使通過 CTV 設備投放的廣告對廣告商來說更有利可圖。

結論

OTT 和 CTV 行業不斷發展壯大。 誰知道，再過幾年，所有的傳統電視服務都將絕跡。 無論發生什麼，它都為製作視頻內容的出版商和希望接觸更多用戶的廣告商提供了巨大的機會。

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