外播視頻廣告：Google Chrome 和 Safari 瀏覽器攔截

已發表: 2018-01-19

這篇文章最近更新於 2022 年 6 月 27 日

流行的互聯網瀏覽器 Google Chrome 和 Apple Safari 正在加緊努力，通過攔截煩人的廣告來改善其平台內的用戶體驗。

視頻圖片谷歌計劃在 2018 年初發布更新的 Chrome 瀏覽器版本，這將阻止大多數外播視頻廣告的展示。

Apple 的 Safari 將在其最新更新中實現類似的功能。

在這裡，我們將深入探討外流廣告、這些瀏覽器更新的具體細節、發布商使用外流廣告的效果等等。

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什麼是外播視頻廣告？

不久前，我們發布了我們的 MonetizeMore 視頻廣告發布者指南，如果您覺得這一切對您來說很陌生，那麼這是一本很好的視頻廣告入門讀物。 Outstream 是指出現在頁面上下文格式和非視頻設置中的視頻廣告單元。

他們還可以利用頁面上已有的廣告單元來展示視頻廣告。當用戶滾動到特定位置並自動播放聲音時，這些視頻廣告通常會在頁面上彈出，這會讓網站訪問者非常討厭。並非所有人都這樣做，並且存在許多變體，但您明白了。

另一方面，它們可以成為出版商的極佳收入來源——因此當谷歌和蘋果決定開始在瀏覽器中屏蔽它們時所面臨的問題。值得慶幸的是，儘管未來似乎不確定，但正如您在深入了解更詳細的細節時會看到的那樣，還沒有失去一切。

讓我們仔細看看這些更新的細節，尤其是關於 Chrome，因為各種來源表明 50%-60% 的互聯網在不同設備上使用瀏覽器。

互聯網形象在最近的一篇博文中，谷歌宣布他們將在 2018 年 1 月發布 Chrome 64 版本更新，該更新將在特定情況下阻止外播視頻廣告。

這些自動播放視頻只會在用戶特別感興趣或自動無聲播放（靜音）時顯示在 Chrome 瀏覽器中。

用戶表示特別感興趣意味著用戶必須將網站添加到他們的主屏幕（移動設備），或者必須在他們的桌面設備上定期從該網站流式傳輸視頻內容。

允許自動播放視頻廣告的另一個注意事項是，當用戶在瀏覽網站時點擊或點擊（移動）頁面上的某處時。

該計劃是為了讓用戶在 Chrome 中獲得更好的體驗，並允許他們更好地控制音頻選項。今年早些時候，谷歌還為 Chrome 添加了一個選項，使用戶能夠完全靜音任何網站。

對於 Chrome 用戶，新的廣告攔截改進將幫助互聯網用戶節省移動設備上的數據和電力使用。

關於 Apple 的 Safari 網絡瀏覽器，控件和阻止選項會略有不同。用戶將有機會完全阻止自動播放視頻或將自動播放的視頻靜音。

儘管 Chrome 的更新是谷歌改善用戶體驗的嘗試，但很高興看到他們並沒有完全忘記出版商。該更新可能包括完全阻止外播廣告，但重點仍然是自動播放自動聲音廣告。

Chrome 指南為 Google 認為可以接受的外播視頻廣告以及發布商應牢記的內容奠定了基礎：

自動播放視頻廣告可以產生非常高的用戶參與度。但是，發布商在實施外播視頻廣告時應測試參與度。大多數用戶發現在沒有警告的情況下播放的聲音會造成乾擾和煩人。一些用戶還認為自動播放視頻是在數據和電池使用方面的資源浪費。
如果您打算使用外播廣告，請從廣告的靜音版本開始並讓用戶自己啟用聲音來探索您的選擇。許多優質出版商正在使用這種技術。
在瀏覽器中對視頻使用本機控件以符合自動播放策略。

此外，了解更多有關 2018 年推出的最近 Google outstream 視頻廣告的信息。

根據 Business Insider 和 Sovrn Holdings 的 Walter Knapp 的一篇文章，未來外流模式將發生重大變化。對於發布商來說，這是一種很好的廣告格式，因為它提供高每千次展示收入，廣告商喜歡它，因為它的參與度很高，但用戶卻不多。

他認為用戶應該啟動視頻，並且隨著發布商繼續提供這些用戶未啟動的廣告格式，這將助長廣告屏蔽趨勢。受到打擊並開始損失收入的是較小的中型出版商。

最近，MonetizeMore 舉辦了一場關於該主題的網絡研討會，我們的首席執行官 Kean Graham 在會上宣布了他的預測並討論了 2018 年的發展趨勢。

您可以觀看下面的網絡研討會錄像或向下滾動以閱讀要點。

目前，外播視頻廣告的未來似乎並不明朗。自動聲音視頻廣告已經進入了更好廣告聯盟的黑名單，Chrome 和 Safari 將開始阻止它們，該行業充斥著視頻廣告欺詐。

如果您的商業模式以任何方式使用這些廣告，您應該聽取本文中給出的建議並密切關注特定行業的發展。更好的是，訂閱 MonetizeMore 的電子郵件列表，將最新的廣告技術發展、行業新聞和廣告優化策略直接發送到您的收件箱。立即點擊這裡訂閱。