出站鏈接如何提高您的網站權限和 SEO

我們都知道，鏈接到您自己網站架構中的其他頁面（也稱為內部鏈接）對排名很重要。 它可以幫助搜索引擎抓取工具為您的網站編制索引，並且您在內部鏈接到頁面的次數越多，搜索引擎認為該頁面對您的網站越重要（該頁面在搜索中被優先考慮的機會就越大）。

外部鏈接也有助於您的搜索引擎優化和排名。 然而，許多公司、機構和小企業仍然對從自己的頁面鏈接到外部資源猶豫不決，因為害怕失去用戶或失去搜索資產。

出站鏈接障礙#1

害怕失去搜索資產表明對鏈接在 SEO 方面的工作方式存在輕微誤解。

軟管神話

許多人認為鏈接就像搜索資產流經的軟管。 在這種心智模型中，搜索資產源自用戶，他們通過訪問/參與將其賦予網站，搜索資產通過鏈接流向其他頁面/網站。 這種鏈接想法的問題在於，您將搜索資產視為一種非常有限的商品，並且相信每次鏈接到另一個站點時您都會“失去”搜索資產（這是錯誤的）。

更好的心理模型

將鏈接想像成推薦。 一個站點通過鏈接到該站點向其用戶推薦另一個站點。

讓我們通過一個場景更進一步地使用這個比喻：假設您的朋友向您徵求關於僱用某人的建議。 考慮以下兩個結果：

• 你給他們推薦兩個非常好的候選人。
• 您向他們推薦您手機聯繫人中的全部 523 人。

在第一個結果中，您的朋友可能發現您很有幫助，並且會再次向您尋求幫助。 在第二個結果中，您的朋友可能根本沒有發現它有用，他們不太可能再次向您尋求幫助。

總而言之，以下是出站鏈接適用於任何規模的公司的三個主要原因。

• 搜索引擎根據你所擁有的公司（尤其是谷歌）來判斷你。 您的聲譽可以受益於與其他因相關主題而聞名的網站相關聯。
• 用戶更喜歡為他們策劃的信息，而不是必須自己尋找。 只要有機會，請鏈接到您所在領域最相關的資源。 這將鼓勵用戶為您的頁面添加書籤或分享您的內容。
• 鏈接表明您知道哪些資源最相關。 這使您能夠在看到權威內容時向 Google 突出顯示您知道這些內容。

出站鏈接障礙 #2

大多數企業在出站鏈接方面面臨的下一個主要障礙是擔心他們會失去將用戶轉換到其他站點的機會。

丟失的交通問題

正如 Moz 指出的那樣，通過鏈接到另一個網站，您確實會引導一些流量離開您自己的頁面。

收益大於成本

大多數網站都會為用戶設置外部鏈接在新標籤頁中打開，減少用戶真正被拉離網站的機率。 此外，仍處於研究階段的用戶無論如何都不太可能在他們的會話期間完成轉換。

在您網站的整體 SEO 策略中，每個頁面都是一個機會，可以通過您的內容展示您對主題、空間或行業的專業知識和知識深度。 當您通過出站鏈接引用其他權威來源時，它會為您自己的網站建立用戶信任，並向搜索引擎發送內容質量信號。 通過這種方式，出站鏈接有助於改善您網站的 SEO 健康狀況，並減少對 SEO 產生負面影響的行為，例如掉頭和反彈。

此外，發布指向您認為有價值的網站的出站鏈接也是一種擴展您的潛在合作夥伴關係的方式。 這可能是開始與同一利基市場、地點或互補行業的博主、作家和企業建立關係的可靠方式。 如果您是本地企業，建議或推薦其他本地企業甚至可以幫助搜索引擎更好地識別您的網頁以進行本地搜索。 在某種程度上，您是在要求 Google 和其他搜索引擎將您的頁面與其他相關網站的頁面及其 SEO 工作/屬性（如位置或權限）相關聯。

如何選擇出站鏈接的網站

首先，只選擇能為您的用戶提供價值的資源（信息價值、娛樂價值等）。

最容易弄清楚如何在 Google 中排名的地方？ 谷歌本身。 完成對您的熱門關鍵字的初步搜索，看看 Google 目前認為哪些內容值得推廣。

檢查站點權限的工具

如果有您已經知道的站點，並且想要檢查它們的權限，您可以使用域權限 (DA) 檢查程序。 DA 是 Moz 創建的一種指標，它根據最高 100 的等級對網站進行評分。分數越高，該網站擁有的域權限就越大，使其成為出站鏈接的有力候選者。

另一個很好的起點是 Ahrefs，使用他們的網站瀏覽器，您可以檢查任何網站的反向鏈接配置文件，以了解任何已經針對您的目標關鍵字排名良好的網站，或者已經鏈接到您知道的權威來源的網站。 尋找具有高域評級 (DR) 的站點作為起點。

獎勵： Screaming Frog 是一款免費工具，可以分析您競爭對手的網站並為您提供他們的出站鏈接列表。

選址注意事項

選擇反向鏈接時，請記住以下幾個問題：

• 哪些一到三頁有助於支持我的主張或分享相關內容？
• 哪些其他頁面很好地涵蓋了該主題？
• 這些頁面是否也具有良好的域權限/域評級？
• 這些頁面是由相關或類似領域的博主或域名所有者運營的嗎？
• 這些頁面是否會從我的利基市場中的其他人那裡獲得定期流量和社交分享？
• 我是否發現這些網站是我信任的有價值的信息來源？

了解這些問題可以幫助您確定另一個網站是否是一個不錯的鏈接選擇。

最有價值的鏈接站點是那些具有強大域權限的站點。 Google 優先考慮高權威和高有機流量 (OT) 指標。 例如，如果您正在為您的脊椎按摩業務撰寫有關車禍後背傷的頁面，則鏈接到梅奧診所的研究可能很有價值，因為您正在使用可信賴的來源備份您在頁面上分享的陳述醫療信息。 對於 Bing，內容之王是以 .gov 和 .edu 結尾的網站。 這是因為它們通常與政府機構、研究機構和大學有關。

如果某個主題在新聞中很流行，鏈接到一個域權限較低但是該主題的主要報導來源的網站可以幫助您在讀者對這個主題還記憶猶新的時候趕上潮流。

鏈接到您自己的免費媒體

在建立自己的吸引力的同時鏈接到出站內容的絕好機會是鏈接到其他提到或介紹了您的公司或您自己的網站的網站。 任何形式的免費媒體，例如報導中的提及、客座博客或其他人的播客採訪，都可以讓您從其他人到您網站的鏈接中獲益，並讓您為自己的網站撰寫摘要鏈接到他們的。

隨著時間的推移，像這樣的策略會向搜索引擎發出信號，表明您已經“出現”為您的利基市場中許多其他人的信任鏈接。 與鏈接農場或鏈接方等過時的垃圾郵件方法相比，這也是建立流量和 SEO 牽引力的一種更加有機的方式。

有時您會看到網站為新聞或新聞創建整個部分以突出顯示獲得的媒體。

出站鏈接有助於保護入站鏈接

當您在自己的網站上創建高質量的內容時，您也有可能成為其他人的出站鏈接的中心！ 將您的網站建立為有價值的資源和優質內容的家園意味著隨著時間的推移，您將繼續發布指向其他有價值網站的出站鏈接。當其他人連接到您的內容時，您自己的網站也可能會獲得一些自己的反向鏈接。 在那個階段，鏈接構建成為一個循環，並且建立自己的結果要容易得多。

我們在本文前面討論的一種方法是內容管理。 或者創建一個鏈接到某個主題的所有最佳資源的頁面，並通過提供簡短的顏色評論或高級組織來幫助用戶快速瀏覽這些資源。 這方面的一個例子是一篇文章，如“前往弗吉尼亞州阿靈頓時最值得參觀的 10 個地方”或“入站營銷入門的 20 個最佳資源”。

要避免的出站鏈接“策略”

避免私人博客網絡運行的雙向反向鏈接方案。 這些有時被稱為“鏈接方”。 在谷歌最近的更新中，他們一直在懲罰利用博客之間共享的鏈接來玩弄系統的行為。 （他們稱這些差異為“鏈接方案”。）

擔心您的網站？ 如果您沒有參與以下任何行為，您應該沒問題：

• 過多的鏈接交換：這就是我們在上一段中討論的內容。 谷歌會追查你是否參與了“鏈接到我，我將鏈接到你”的計劃。 您還應該避免與對您的公司沒有意義的頁面、影響者、博主等合作。 谷歌正在關注相關性。 因此，如果您在一個毫無意義的網站上獲得鏈接，Google 會為此對您執行 ping 操作。 例如，汽車商店的鏈接不應顯示在麵包店的博客頁面中。
• 大型文章營銷或來賓發布活動：有時，企業認為他們偷偷摸摸，可以多次使用一篇文章，希望從中獲得一些鏈接。 在這裡改寫幾個詞，Google 是騙不了的。
• 交換商品或服務以換取鏈接： Google 會知道您是否向某人發送了“免費”產品以換取鏈接。 如果這樣做，請確保它適合您的品牌並且看起來自然。

獲得 Google 優勢的最佳方式是創建您的受眾真正喜歡的獨特且相關的內容。 我們不在乎你聽到了什麼，創造好的內容是有回報的。 記住，你是為了長期遊戲。

正如 2019 年 7 月版的#AskGoogleWebmasters 所指出的，出站鏈接應該始終在不參與任何計劃、在用戶生成的內容中添加出站鏈接以及在廣告中添加鏈接的情況下進行。

最後的想法

成為您的利基市場中值得信賴的來源的最佳方式是定期發布您自己的高質量內容。 通過關注他們的內容和評論與您所在領域的其他作家和博主建立關係也可以為未來建立鏈接的機會打開大門。

請記住，谷歌一直在發展。 公司這樣做並不是為了懲罰你或帶走你辛苦賺來的粉絲。 算法會更改以過濾掉垃圾郵件發送者。 經驗法則？ 做你的研究。 請牢記我們在本文中列出的提示。 谷歌不玩，它會因為各種原因懲罰你的網站，包括加入錯誤的鏈接目錄、文章營銷（多次旋轉完全相同的文章以期獲得排名）、關鍵字堆砌和不自然的錨文本。 （無論如何，您都不希望使用不自然的文字來代表您的品牌，對吧？

您的 SEO 工作最好花在尚未在目標搜索詞的第 1 頁上排名的頁面上。 看到頁面上的內容後，通過選擇一個表現不佳的頁面來展示您的新 SEO 肌肉，並測試如何改進該頁面。 然後，您可以跟踪是否能夠提高該頁面的排名。 我們有一篇很棒的文章，其中包含有關創建出色頁面內容的建​​議。