超越競爭對手並與競爭對手群體一起創造更好的內容

您最初在分析系統中設置內容的方式決定了您衡量內容的能力。 除了跟踪您自己的內容、排名和可查找性之外，您還很可能試圖關注您所在領域的市場和其他競爭對手。 跟踪他們的內容和可查找性指標以及您自己的指標會帶來挑戰。
根據您網站的大小，競爭對手可能並不與每個產品、功能或位置相關——這意味著您有不同的競爭對手，它們與不同的內容組更緊密地結合在一起。 我們在節目中談論了很多關於關鍵字和內容組的內容，但上週我們關注的是競爭對手組以及它們為何如此重要。

競爭對手團體如何運作？

競爭對手組是一種了解特定競爭對手或特定競爭對手內容如何與您在各個領域的內容一致的方式，包括：

• 產品
• 特徵
• 地理/位置
• 活動
• 觀眾角色
• 內容類型（博客、白皮書、案例研究、電子書、廣告、視頻等）

簡化此過程的一種方法是創建符合營銷需求的關鍵字和內容組（可能是上面列出的項目或類似的項目），然後使用競爭對手發現來確定誰在創建競爭內容。 這些可能是您已經在跟踪的現有競爭對手，或者您可能會發現特定於這些領域的新競爭對手。

因此，讓我們備份到內容和關鍵字組。 創建關鍵字和內容組時，您可以細分營銷工作的各個領域，以比較和對比受眾與您的品牌互動的方式。
我將以耐克為例來解釋它是如何工作的。 耐克生產了許多不同的運動產品。 顯然，購買籃球產品的人可能與購買跑鞋的人不同。 但是，即使是在跑鞋這一品類中，也有很多不同類型的受眾。 包含：

• 狂熱的馬拉松運動員
• 越野跑者
• 健身房會員
• 慢跑褲
• 步行者

以及不同的年齡，包括：

• 孩子們
• 年輕人
• 成年人
• 老年人

對於這些潛在內容組中的每一個（內容可以屬於多個組），您可以擁有與為該內容增加流量相關聯的關鍵字。 成人越野跑者與高級慢跑者的關鍵詞可能非常不同，即使他們都以跑鞋產品告終。 創建內容組可幫助您了解人們如何具體談論他們的需求，以便您可以更準確地定位您的營銷和內容工作。
現在，我們可以轉到競爭對手組。 當我們談論您的受眾的競爭對手時，我們不僅僅是在談論直接銷售競爭產品和服務的人。 我們還討論了任何從您專門創建的內容中獲取流量以吸引註意力的人。 就耐克而言，競爭對手可能包括對跑鞋的評論、關於如何購買跑鞋的文章，或任何其他使用耐克試圖為其排名的關鍵詞和短語的內容。
如果您能夠發現您的內容競爭對手，您可以創建競爭對手組來反映直接競爭對手與間接競爭對手。 這可能意味著將您的競爭對手按“品牌”與“出版物”或不同地點進行分組。 使用競爭對手組，您可以通過多種方式對競爭對手進行細分，然後將它們添加到多個組中進行分析。

為什麼競爭對手群體很重要？

如果您將競爭對手組與您的關鍵字和內容組相匹配，您就可以了解哪些競爭對手正在奪走您的流量，以及他們使用哪些內容來獲取受眾份額。 在您花費大量時間創建更多營銷內容之前，您可以根據競爭對手如何從您的內容中獲取流量以及他們正在創建的內容獲得更多受眾關注來做出更好的決策。
儘管設置內容、關鍵字和競爭對手組似乎是一項艱鉅的任務，但如果您使用 GinzaMetrics 之類的工具，則不必花費大量時間和資源。 使用設置嚮導，您可以使用特定的關鍵字和短語輸入匹配規則。 然後，我們收集所有適合的內容和關鍵字，並為您將它們添加到組中。 當然，您可以編輯和添加或刪除組中的關鍵字和內容，而不會影響您獲取該特定資產的單個指標的能力。

競爭對手組的工作方式相同。 跟踪競爭對手後，您只需將其選中並將其添加到組中即可。 此功能非常適合我們的競爭對手發現功能。 競爭對手發現不僅僅是查看您已經知道的品牌，它還識別任何從您那里奪走流量的內容以及該內容的來源。
讓我們回到耐克的跑鞋例子。 假設您在跑鞋類別中有一個名為“越野跑鞋”的組，您只需要識別和跟踪這一類別的競爭對手。 競爭對手發現將識別在跑鞋活動中為您的關鍵字排名的任何人。 它還將向您展示：

• 搜索量
• 預計每月流量
• 每次點擊費用數據
• 可查找性分數
• 平均排名
• 具體內容
• 相關關鍵字

新發現的競爭對手可以成為他們自己的競爭對手組，或者您可以根據您的需要通過直接和間接競爭對手或任何其他標識符進一步細分他們。

開始使用競爭對手組

當您準備好開始對內容、關鍵字和競爭對手進行分組時，首先創建一個基於您已經開展業務的方式有意義的組框架。 如果您還沒有創建內容或關鍵字組，請從一兩個高級組開始，然後添加更細化的分組。
不要覺得你需要一次性弄清楚整個結構。 您可能會發現，一旦創建了初始結構，就需要對其進行編輯才能獲得您正在尋找的數據。 所以，我建議從幾個小組開始，看看他們會把你帶到哪裡。 根據您獲得的數據，決定下一步。 您也可以隨時聯繫我們，我們很樂意與您一起完成並幫助您進行設置。
我認為最好鏡像關鍵字組、內容組和競爭對手組，這樣您就可以比較同類群組，以了解特定關鍵字的效果或哪些關鍵字正在為特定內容帶來流量。 內容、關鍵字和競爭對手組可以幫助您回答以下戰略問題：

• 一個活動中的內容與另一個活動中的內容相比如何？
• 組之間的排名差異是什麼？
• 群體內部和群體之間的參與是什麼樣的？
• 誰是與特定內容相關的競爭對手？
• 需要對內容組進行哪些更改或添加？

如果您只關注您已經了解的競爭對手，您將無法了解全部情況。 發現直接競爭的每一個人和每一個內容，然後將競爭對手與內容和關鍵字相一致，這將有助於您在更深、更有意義的層面上了解哪些有效，哪些無效。
如果您像大多數營銷人員一樣，您網站上龐大的內容量使衡量和決策變得更加困難，並且網站沒有鬆懈。 創建內容、關鍵字和競爭對手組是控制內容營銷結果並根據實際結果做出決策的一種方式。 如果您沒有可以幫助您獲得所需營銷情報的工具，請給我們留言，我們將向您展示 GinzaMetrics。