最新 Google 性能峰會上的一些重大公告概述

最後更新於 2018 年 9 月 14 日

就在最近，Google 於今年 5 月 24^日在舊金山舉行了年度 Google 性能峰會。 在過去的幾年裡，這些峰會並沒有真正討論多少會影響所有 Adwords 營銷人員的內容，但今年是這一趨勢的一個例外。 最流行的變化的明顯贏家是現在在所有設備上出價的新功能，而不僅僅是移動設備，以及新的擴展文字廣告。

Google 將在今年晚些時候向所有人推出這些更改，但如果您有幸為一家更大的營銷公司工作，您可能有機會讓您的一些客戶列入白名單，以便在所有人之前開始使用其中一些新功能別的。 不過，還有其他公告，包括移動設備上的動態原生廣告，以及 GDN 定位將擴大其對其他廣告交易平台的覆蓋面，最後是類似的搜索受眾。 所有這些都會對各地的營銷人員產生某種影響。 所以讓我們開始吧，開始回顧吧！

到目前為止，上個月在 Google 性能峰會上討論的最受歡迎的變化是 Google 基本上重新引入了按設備調整出價的能力。 自從 Adwords 營銷人員將他們的個人活動分成三個不同的針對每個單獨設備的活動以來，廣告商一直在努力重新整合這種能力。 幾年前，谷歌並沒有真正贏得任何人的支持，但至少現在我們將再次控制這些出價選項。 到目前為止，我們是否能夠將我們當前的廣告系列再次復製到“僅限設備”廣告系列中仍然是未知的，但似乎沒有任何指標可以說明這一點。 問題是營銷人員是否願意這樣做。

廣告商的另一個選擇是，與其將廣告系列分成三個不同的特定於設備的廣告系列，他們現在可以從一個廣告系列設置標籤中做到這一點。 通過將設備標識為您的基準，您可以同時針對移動設備和平板電腦上下調整出價。 這與能夠為每台設備專門設置和查看您的個人關鍵字出價不太一樣，但是如果您可以信任 Google（哇……我現在可以聽到您在笑），系統將通過以下方式為您解決這個問題在指定設備（移動設備或平板電腦）上執行搜索時進行出價調整。 有一些廣告商認為，由於能夠管理我們當前廣告系列中這些特定於設備的出價調整，事實上新的擴展文字廣告實際上是廣告商面臨的最大變化。 所以，讓我們花點時間來回顧一下。

“擴展文字廣告”，也被稱為“ETA”，被一些人視為谷歌績效峰會發布的最大新聞。 我猜“最大”他們必須意味著“最大”。 就像廣告商需要完成的“最大”工作量一樣（wink、winkJ）。 也就是說，要小心你的願望，因為這是自 Adwords 開始以來我們一直在要求的東西……更多字符！ 好吧，你來了。 怎麼辦？ 你們當中會有很多人會說“……好吧，我真正想要的只是標題中的更多字符。” 谷歌回答的不是一個，而是兩個標題，每個標題總共 30 個字符。

現在你問“......那麼他們對描述行做了什麼，擺脫它們？” 好吧，沒有。 他們實際上將它們組合成一個大型描述行，就像 Bing Ads 一直以來所做的那樣。 但是，Bing Ads 使用 Adwords 的 72 個字符現在為我們的描述行提供了 80 個字符。 那麼，您對此有何看法？ 我認為我們還有很多工作要做。 我們仍然可以使用當前現有廣告變體的基本前提，但這留下了一些“擴展”空間。 我們將需要在我們的廣告中擴展我們當前表達的想法，這當然需要一些時間，尤其是當您擁有更大的帳戶時。

我預計 Google 不會立即刪除我們當前的常規文字廣告，因為人們和公司需要一個過渡期來製作新的加大型文字廣告，但我可以看到那些快速上手的人加快這一轉變可能會因提高他們的質量得分而受益。 這只是一個最好的猜測，但我們過去已經看到他們通過擴展來做到這一點。 所以，我認為他們也會在這裡應用這一點並不牽強。

另一方面，也有跡象表明，移動首選複選框也即將推出。 Adwords API 似乎在註釋中顯示了這一指示，表明在實施加大型文字廣告時這實際上會消失。 因此，不再有移動首選廣告，就我而言，我認為這很棒。 到此結束，請點擊此處觀看創新主題演講並了解今年晚些時候即將推出的更多變化。 享受！

– Ed Cehi，高級 SEM 經理

憑藉 14 年的互聯網營銷經驗，Ed Cehi 於 2008 年加入該公司，擔任 PPC 客戶經理，此前他曾在佛羅里達州奧卡拉的另一家知名佛羅里達網頁設計和營銷機構工作六年。 他從佛羅里達州奧蘭多的國際設計與技術學院畢業並獲得網頁設計學位後，開始了他作為網頁設計師的網絡營銷職業生涯。 他很快轉向搜索引擎優化，然後畢業進入付費廣告。 Ed 現在在位於佛羅里達州利斯堡的 [email protected] 公司擔任高級 SEM 經理，就在奧蘭多郊外。 您可以在 Twitter (@edsaxman) 和 LinkedIn 等多種社交媒體上在線找到他。