什麼是 PEST 分析？評估貴公司的宏觀環境

已發表: 2023-01-20

PEST 分析是戰略分析的有用工具之一。 它允許您隔離影響公司狀況的外部因素，並指出與之相關的機會和威脅。 它可以比作稍微複雜一點的 SWOT 分析。 PEST 是描述以下因素的單詞的首字母縮寫詞：政治、經濟、社會和技術。 請繼續閱讀以了解更多信息。

PEST 分析——目錄：

PEST分析評估的區域
如何通過 9 個步驟進行 PEST 分析
帶示例的 PEST 分析

PEST分析評估的區域

政治因素——指公司所在國家乃至世界的政治和法律狀況。重要的是要注意現行的立法和稅收制度。限制壟斷行為的法規可能成為成熟公司的障礙。
經濟因素——它們與國家和世界的經濟狀況有關——重要的因素包括國內生產總值、通貨膨脹、失業率和利率水平。
社會因素——它們受文化、公開價值觀、人口統計、消費模式等的製約。
技術因素——隨著技術和創新的深入發展，它們在公司的戰略活動中越來越重要。

如何通過 9 個步驟進行 PEST 分析

評估公司的宏觀環境需要深入研究，但您從中獲取的信息絕對值得。它將使您獲得客觀的視角並為出現的任何問題提供解決方案。

確定分析的主題——它可以是特定的經濟部門、商業理念或新產品或服務。指定它很重要，這樣您就知道在哪裡尋找什麼信息。
找到分析的目的——進入新市場、改變現有戰略、解決問題或發現潛在的市場機會？
獲取必要的數據——最好將流程分為前面提到的 4 個支柱——政治、經濟、社會和技術。由於它們的性質，它們通常會相互聯繫或相互依賴。
了解政治和歷史背景——過去的事件塑造了行業的現狀。反過來，執政黨可能做出直接或間接影響的決定。回想起來，您是否注意到您研究對象的功能有任何差異（法律法規、稅收等方面的變化）？
使用廣泛可用的經濟統計數據和資源——任何經濟增長或衰退都會影響公司的狀況。檢查類似企業多年來的表現如何，這樣您就不會犯同樣的錯誤。
研究社會關係——研究普遍的消費者行為、購買趨勢以及公開的價值觀和觀點。你可以從民意調查報告和你自己的觀察中發現這一點。
探索技術的影響——您的行業、服務、產品中使用了哪些技術解決方案？在製定自己的戰略時，您是否可以從最近的創新中得到啟發？
區分有關公司宏觀環境組成部分的相關因素——哪些因素對組織績效的影響最大和最小？
回答問題——確定的因素如何影響（或將在未來影響）公司的發展？您看到了哪些機會和威脅？

帶示例的 PEST 分析

示例 1. 您自己的蠟燭業務

政治因素——無論您決定從事何種類型的業務，您都必須滿足某些要求。銷售蠟燭涉及滿足有關您將用於製造產品的物質類型的標準並描述每種產品的特性。
經濟因素——香薰蠟燭的流行在很大程度上受到了疫情的影響，據報導，在此期間這些商品的銷量有所增加。儘管如此，自製產品並沒有那麼大的影響力，單人生意主要集中在本地市場。這不一定是壞消息——低成本的投資可以很快得到回報，只要它能得到有效的推廣和針對性。
社會因素——隨著環保意識的增強，大豆蠟燭正在吸引想要關心環境的人們的關注。它們是石蠟產品的良好替代品，但後者仍然最受歡迎。
技術因素——開始生產所需的基礎材料隨處可見，而且成本相對較低。您將需要基本原材料，即蠟、精油和燈芯。製作蠟燭所需的設備可能已經在您的廚房中，這意味著更低的支出。這些包括，例如，微波爐或烤箱、鍋（用於加熱蠟）、玻璃容器、罐子和廚房溫度計。另一方面，使用電子商務平台創建在線商店可以簡化購買過程，並且可以覆蓋更多的受眾。

結論

值得制定營銷計劃來促進我們的業務和環保意識，
確保商店的順利運營很重要——對網站進行必要的更改和改進，
在快速增長和大量對我們的服務感興趣的人的情況下——考慮僱用員工來提供幫助，這涉及滿足法律要求。

示例 2. 公共醫療保健

政治因素——醫療保健狀況在很大程度上取決於政府政策。投資該領域可提高患者護理質量，讓您能夠購買所需的醫療設備和藥品，並培養合格人員。
經濟因素——如利率、失業率和通貨膨脹等因素影響著該行業的狀況。沒有醫療保險的失業者將無法享受免費醫療。不利的經濟形勢可能對醫務人員產生負面影響（工資低、人員短缺、沮喪和疲勞）。
社會因素——最近，我們可以看到有關照顧健康的世界觀發生了一些變化。人們往往更注重通過運動和選擇健康產品來提高身體素質。這是一個積極的現象，因為人口越健康，醫療保健的壓力就越小。然而，與此同時，人們對非常規醫學的興趣可能會越來越大，從而導致對醫生的不信任。
技術因素——科研機構對新藥、新產品或醫療設備的研究確保了旨在服務社會的醫學的發展。另一方面，醫療機構在非集成信息系統上工作。因此，他們無法收集和編譯患者數據。醫院缺乏挽救生命所必需的專業設備。

結論

投資新技術以降低成本並提高醫療保健的可用性和質量是值得的——遠程醫療、人工智能、研究等。由於它是一個國家機構，而且該部門沒有足夠的資金，這是一項極其艱鉅的任務，
改進信息系統以簡化官僚機構很重要。

示例 3. 服裝行業

政治因素——該行業的一個嚴重問題是工廠的工作條件——強迫未成年人工作、不規律的工作時間、惡劣的工作條件，侵犯了基本人權和員工權利。
經濟因素——時裝業提供許多就業機會，推動經濟增長和發展。產品需求取決於國家整體經濟形勢、消費者需求和人民收入水平。
社會因素——媒體越來越多地談論快時尚的負面現象，提倡去消費的態度。這不僅與非法童工的政治和法律方面有關，也與提高環保意識有關。
技術因素——在大流行期間蓬勃發展的在線銷售成為一種普遍做法。這促進了地域範圍的擴大和更廣泛的潛在客戶群體，他們以前不能和/或不會以傳統方式購買商品。

結論

投資於技術開發是值得的——創建易於使用的網站，由於大量消費者遠程購買而持續進行 IT 故障排除，
應採取措施減少服裝業對環境的不利影響，並就此開展適當的營銷傳播，
改善服裝行業的工作條件和防止年輕人非法就業很重要。

另請閱讀：在線商店的 SWOT 分析。

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作者：安迪尼科爾斯
具有 5 個不同程度和無窮無盡的動力儲備的問題解決者。這使他成為完美的企業主和經理。在尋找員工和合作夥伴時，開放和對世界的好奇是他最看重的品質。

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