什麼是支柱頁面？ （以及它們如何提升您的搜索引擎優化？）

顧名思義，強大的支柱頁面支撐著您的內容和營銷策略。 但它們不是支持寺廟，而是推動網絡流量並提高用戶參與度。

或者至少他們在正確製作時會這樣做。

在這裡，我們將教您如何編寫有助於提高 SEO 排名、網站流量和轉化率的支柱頁面。 我們還將分解如何優化您的內容性能，將支柱頁面與主題集群配對（稍後會詳細介紹）。

但究竟什麼是支柱頁面？

讓我們從頭開始。 如果您已經熟悉基礎知識，請隨意跳過。

什麼是支柱頁面？

支柱頁面是涵蓋核心主題的高級內容，鏈接到有關特定子主題的深入文章。 它們是綜合性頁面，通常至少有 2,000 字。 為什麼？ 它們包含有用且可操作的信息，可以向用戶（和搜索引擎）傳達您是該主題的權威。 當人們轉向您的網站以獲取有關特定主題的信息時，Google 會注意並將您的內容在其結果中排名靠前。

例證：Neilsen Norman Group，一家成立於 1998 年的 UX、UI 諮詢公司。

該站點包含有關用戶體驗和用戶界面所有方面的支柱內容和支持文章、研究和視頻。 當你在谷歌上輸入“Empathy mapping”時，該網站的文章和視頻就會出現在搜索的最前面。

因此，您可以看到支柱部分對於建立內容營銷策略和 SEO 性能的成功至關重要。

此外，您在搜索引擎上的排名越高，其他網站鏈接回您的可能性就越大，從而增加返回您網站的外部鏈接數量。

其次，當您有支持文章時，支柱內容可以讓您的讀者輕鬆導航到更有幫助和相關的信息。

假設您寫了一個關於 SEO 主題的 3,000 字的支柱頁面。 在該頁面上，您將簡要涉及反向鏈接或本地 SEO 的子主題，但您將鏈接到關於這些子主題的更詳細的博客文章。

那些深入的博客文章被稱為集群內容（我們將在下面更詳細地解釋）並且幾乎總是鏈接回支柱頁面。

主題集群和支柱頁面

主題集群是與一個核心主題相關的內容組。 以軸輻式格式設計，每個主題集群都以一個支柱頁面（如自行車輪轂）為中心，並被集群頁面（輻條）包圍。 通常，支柱頁面涵蓋廣泛的主題，而集群頁面針對與該主題相關的特定、更集中的主題。

假設您想構建一個關於內容營銷主題的支柱頁面。 在該頁面上，您可以涵蓋各種子主題，並鏈接到更深入的文章：

• 內容營銷的好處
• 內容營銷策略示例
• 買家角色
• 營銷渠道優化
• CTA 最佳實踐
• 什麼是內容日曆？
• 競爭內容分析
• 內容性能跟踪

支柱頁面將提供內容營銷的頂級視圖，每個集群頁面更詳細地涵蓋上述子主題。 請記住，您的集群頁面通常針對與支柱頁面主題相關的特定長尾關鍵字。 您還將擁有與支柱頁面和集群頁面之間的鏈接。

為什麼主題集群和支柱頁面如此有效？

用戶現在需要詳細且可操作的信息。

搜索引擎正在迅速發展，並且在理解更複雜的查詢方面變得更加智能。

支柱內容允許您提供大量有價值的信息來回答搜索者的問題。 而你的主題集群片讓讀者更深入。 您的內容與讀者的搜索意圖越匹配，用戶參與度就越高，網頁上的會話時間就越長。 那是因為討論的所有主題都是相關的並且相互依存。 讓我們帶您了解一些更具體的 SEO 支柱頁面示例。

支柱頁面及其對 SEO 的影響

好吧，支柱頁面可以幫助將您的內容組織成易於導航的主題群。

但是您知道支柱頁面和主題集群可以促進您的 SEO 工作嗎？ 下面，我們解釋了它們如何影響您的排名，以及為什麼它們必須成為您的 SEO 策略的一部分。

1.改進站點結構

將您的內容組織成主題集群不僅可以使您的網站看起來不錯。 這樣做可以讓 Google 更輕鬆地抓取您的網站，在計算您的專業知識和權威級別的同時為每個博客的每個頁面編制索引。

改善您的站點結構還意味著搜索引擎可以更輕鬆地找到最合適的頁面以顯示在特定搜索詞的結果中。 相反，在沒有強大主題集群的網站上，谷歌可能很難在糟糕的網站結構中為用戶找到最準確或最有用的鏈接。

總的來說，擁有流暢的網站結構，您可能會在 SERP（搜索引擎結果頁面）中獲得更高的排名。 這就是 SEO 的目標，對吧？

2.幫助您對高流量關鍵字進行排名

簡而言之，支柱頁面更有可能獲得高流量關鍵字的排名，因為它們提供了有關核心主題的全面信息。

大多數情況下，在搜索主題時，用戶會首先想要頂級信息。 這就是支柱頁面的作用。

然後，一旦他們感興趣，用戶就會想要了解更具體的子主題——也就是探索集群內容。 有了這種用戶友好的網站結構，用戶離開您的網站的原因是什麼？

這裡的信息是，谷歌了解用戶可能對最終轉化為特定搜索意圖的主題有廣泛的興趣。 支柱頁面和主題集群可以幫助支持該用戶旅程。

3. 顯示專業知識、權威和信任 (EAT)

支柱頁面滲出權威。 在谷歌眼中，這是一個很大的“是”。 總體而言，支柱內容可幫助您的企業建立 EAT（專業知識、權威和信任）。

將您的支柱頁面和主題集群視為您所選主題的百科全書。 支柱頁面是“內容”頁面，主題集群是單獨的部分。 總的來說，他們擁有讀者需要的有關該主題及其子主題的所有信息。

請記住，搜索引擎希望他們的用戶盡可能輕鬆地找到最準確的信息。 這意味著搜索引擎可能會將您的綜合主題集群排在提供很少細節的競爭對手頁面之上。

這個故事的寓意是：取悅用戶，谷歌應該獎勵你。

支柱頁面的類型

通常，支柱頁面主要分為三種類型：

“什麼是”支柱頁面——例如，什麼是 SEO？
“指南”支柱頁面——例如我們的混合工作指南
“如何”支柱頁面——例如如何寫博客

這些是廣泛的內容類型。 在某些情況下，您的支柱頁面會交叉到不同的類別中。 例如，您可以有一個標題為“我們的 SEO 營銷指南”的支柱頁面，鏈接到特定的子主題和編寫 SEO 友好內容的技巧。

如何使用最佳實踐創建支柱頁面

通過我們的循序漸進過程，學習如何創建支柱頁面將變得輕而易舉。 此外，借助我們的在線工具，執行支柱頁面內容會更加輕鬆。

1.選擇你想要排名的主題

每個集群都需要一個主題。 但是，您不能選擇任何舊主題並期望為其排名。 最有效的主題位於廣度範圍的中間。

這是什麼意思？ 因此，嘗試找到一個足夠寬泛的主題，以便您可以就其子主題撰寫多篇博文，但又不要太寬泛，以至於無法編寫一個全面的支柱頁面。

例如，“金錢”的主題對於支柱頁面而言過於寬泛。 另一方面，“如何在線賺錢”這個話題——雖然更小眾——有大量相關博客文章的空間。

您還需要確保您選擇的主題有足夠的搜索量。 否則，有什麼意義呢？ 寫一個沒人關心的話題可能會得到零結果。

2.研究關鍵詞

關鍵字研究是創建主題集群和支柱頁面的最重要部分之一。 事實上，它將決定您的主題群的內容。

進行關鍵字研究可以準確地向您展示客戶正在搜索的內容。 它揭示了他們關於所選主題的問題、查詢和痛點，使關鍵字研究工具對您的 SEO 內容和主題集群至關重要。

您還需要考慮競爭對手的排名以及他們針對的關鍵字。 有了這種洞察力，您就可以領先一步並發現競爭對手戰略中的差距。 更好的是，您可以使用 Similarweb 競爭分析工具來查看哪些關鍵字正在為競爭對手的網站帶來流量。

3. 將關鍵字和短語分組為支柱和主題集群

這是事情變得有點棘手的地方。 您需要以某種方式將您的關鍵字組合在一起，使您的深度博客頁面不會太寬泛或太相似。 否則，您將難以為目標關鍵字排名。 這一次，它是關於平衡的。

了解如何對關鍵字進行分組的最佳方法之一是自己手動搜索這些術語。

假設您要定位關鍵字“內容營銷策略”。 搜索引擎可能會對相關關鍵字的相同 URL 進行排名，例如“網站內容營銷策略”和“什麼是內容營銷策略？”。 如果是這種情況，您將在同一博客中對這兩個搜索詞進行排名。

相反，如果您發現與您的主題相關的某些關鍵字的不同 URL 排名，那麼您應該使用單獨的博客文章來定位該關鍵字。 此方法允許您對關鍵字進行分組，以在主題集群中的不同博客標題下使用。

4.編寫集群頁面

首先編寫大部分集群頁面將使您的支柱頁面創建更加容易。 如果不這樣做，就像試圖總結一篇您尚未完成的文章一樣——您將不知道要包含多少內容。

為了確定您的內容創建過程，我們建議您建立一個內容日曆（如果您還沒有的話），並分析您的競爭對手的內容以了解您面臨的挑戰。 這些策略將幫助您確定要利用的內容差距。

5. 編寫支柱頁面

支柱頁的長度通常為 2,000 字或更多。 它們很全面。 不過請注意——在總結您的子主題時，您希望保持簡短，以便您通過內部鏈接吸引讀者訪問您的集群頁面。

但是，您還需要在支柱頁面上包含足夠的信息，以確保 Google 和用戶都認為它有價值和權威。

專業提示：通過包含視頻內容、信息圖表和其他引人入勝的內容形式，讓您的頁面脫穎而出並提升您的用戶體驗。

6. 優化您的 SEO 支柱頁面

萬歲！ 您已經編寫了支柱頁面和主題集群。 現在，是時候在搜索引擎上排名並為您的網站帶來自然流量了。

為了幫助您入門，您可以使用我們的頁面搜索引擎優化分步清單，看看您的支柱頁面是否勾選了所有正確的框。

開始建設

如果長篇文章在您的內容營銷策略中發揮重要作用，支柱頁面和主題集群將幫助您建立 EAT 並提高排名。

但是，只有在正確構建支柱頁面和主題集群的情況下才會如此。 你不能寫任何主題並期望排名——主題必須足夠廣泛以需要大量博客，但又要足夠小眾以至於你可以涵蓋支柱頁面上最重要的子主題。

現在，您應該擁有在 SERP 中向競爭對手施加壓力所需的所有支柱頁面信息。 祝你好運！

常見問題

什麼是支柱頁面？

支柱頁面是全面涵蓋主要主題的高級內容，鏈接到有關特定子主題的博客文章。 博客更深入，通常以與支柱頁面的主要主題相關的關鍵字為目標。

你如何寫一個支柱頁面？

您可以按照我們的步驟學習如何創建支柱頁面：
選擇您要為其排名的主題，研究關鍵字，將關鍵字和短語分組到博客文章和主題集群中，編寫集群頁面，編寫支柱頁面並優化您的 SEO 支柱頁面。

一個支柱頁面有多少個字？

支柱頁面是綜合性的內容，應該足夠長以包含所有相關信息，但又不能太長以至於讓讀者感到厭煩。 一般的經驗法則是支柱頁面應在 2,000 到 5,000 字之間。