假期 Pinterest 廣告完整指南

已發表: 2021-01-17

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假期沒有像 Pinterest 這樣的地方。

該平台每月有超過 2.5 億活躍用戶，其數據不言而喻：90% 的 Pinners 在平台上做出購買決定，70% 使用它來尋找新產品。事實上，廣告商在 Pinterest 上每花費 1 美元就能獲得 2 美元的利潤，而 Pinterest 在推動店內銷售方面的效率是任何其他平台的 5 倍。

因此，Pinterest 為假日廣告商提供了成熟的機會也就不足為奇了。這裡有一些更令人印象深刻的統計數據（這次是假日主題），應該會讓你耳目一新：

67% 的 Pinner 表示 Pinterest 對於計劃假日購物很重要。
6270 萬人使用 Pinterest 獲取假期創意。
人們比去年節省了 45% 的“黑色星期五” Pins 和 47% 的“網絡星期一” Pins。
67% 的 Pinner 表示他們將在這個假期消費超過 250 美元。

假期計劃統計的 Pinterest 廣告示例

準備好利用 Pinterest 的高參與度觀眾了嗎？以下是 Pinterest 廣告示例，展示了您在這個假日季節打造 Pinterest 廣告所需的一切。

假日 Pinterest 活動的 6 種廣告示例

可購買的別針

Buyable Pins 可幫助客戶直接在 Pinterest 內完成買家旅程。如果您購買了可購買的 Pin 圖，您的 Pin 圖上會顯示一個藍色的價格標籤和“購買”按鈕，用戶可以毫不猶豫地訂購您的產品。

在 2015 年假期期間，珠寶和禮品零售商 FlyAway BlueJay 使用 Buyable Pins 來吸引新客戶。因此，Pinterest 推動了該品牌 20% 的整體銷售額和 28% 的整體網站流量。 Pinterest 也是該商店的第一大社交流量和銷售來源。

Pinterest 上可購買的 Pin 圖

推廣視頻 Pin 圖

67% 的 Pinterest 用戶表示視頻激勵他們採取行動。這就是為什麼 Pinterest 推出了推廣視頻 Pin 圖來幫助營銷人員將他們的視頻展示在合適的受眾面前。

為了提高假日銷售量，廣告商可以使用推薦視頻來分享產品演示、講述感人的故事或為客戶提供幕後花絮。

Pinterest 還通過以最大寬度引入推廣視頻來加強其視頻遊戲。這允許廣告商在製作視頻廣告時從兩種格式中進行選擇：

Pinterest 視頻格式示例

推薦視頻的時長可以從 4 秒到 30 分鐘不等，但 Pinterest 建議使用 10-20 秒的長度。

推廣應用 Pin 圖

推廣應用 Pin 圖將您的 Pin 圖內容與“安裝”按鈕相結合，邀請 Pinner 將您的應用下載到他們的 iOS 或 Android 設備上。考慮到 80% 的 Pinterest 流量來自移動設備，很明顯有大量的移動用戶可以利用。

推廣應用 Pin 圖示例

豐富的 Pin 圖

豐富的 Pin 圖可讓您為 Pin 圖添加額外的信息元素。它們包括：

產品 Pin 圖，可以顯示實時定價、可用性和商店位置。
食譜圖釘，可以顯示配料、烹飪時間和份量。
文章 Pin 圖，可以包含標題、作者和故事描述。
App Pins，可以帶有“安裝”按鈕。

借助這些 Pin 圖，您可以為您的目標受眾構建更有價值和更直觀的體驗，並通過嘗試新格式來多樣化您的 Pin 圖。

購買外觀圖釘

購買 Look Pins 類似於 Buyable Pins，因為它們讓人們可以直接從您的 Pinterest 內容購物。它們不同，因為它們可以讓您在 Pin 圖中突出顯示特定產品。這些由白點表示，然後用戶可以點擊它們，查看有關您產品的更多信息，然後點擊進入您的網站進行購買。

購買外觀 Pinterest

Shop the Look Pins 目前僅適用於時尚和家居裝飾 Pins，但如果您是零售品牌，這些垂直行業可能正好適合您的假日營銷策略。

從您的假期 Pinterest 活動中產生潛在客戶

Pinterest 提供了許多資源來幫助營銷人員從他們的活動中獲得潛在客戶。讓我們來看看。

定位能力

品牌可以在各種類別中定位他們的廣告，包括興趣、位置、設備、性別、語言，甚至是千禧一代和旅行者等角色。品牌還可以通過關鍵字進行定位，他們可以通過搜索 Pinterest 或接受廣告管理器的推薦來選擇。如果您希望您的推廣 Pin 圖在用戶搜索“假日化妝禮物”或“假日家居裝飾”時顯示，您需要包含這些相關關鍵字。

除了這些標準之外，Pinterest 還允許營銷人員重新定位已經訪問過他們的網站或應用程序、甚至與他們的 Pin 圖互動或從他們的企業購買過的人。與 Facebook 類似，Pinterest 還允許廣告商上傳他們自己的客戶列表以進行定位，並創建與他們最活躍的客戶相似的人的“類似”受眾。

Pinterest 標籤

Pinterest 標籤是轉化跟踪標籤，可讓您跟踪從 Pinterest 到您網站的用戶操作。無論您是想吸引客戶訪問結帳頁面、註冊表單還是特別優惠，這些標籤都可以幫助您準確了解有多少人在為您的目標做出貢獻。

假設您宣傳一個 Pin 圖，希望讓客戶點擊您的假期目錄。通過在您的購買確認頁面上放置跟踪標籤，您可以查看誰看到了您的 Pin 圖、點擊了您的網站並最終進行了購買。

密碼

PIN 碼就像 QR 碼，用戶可以在店內展示或產品包裝上掃描，直接訪問您的 Pinterest 內容。

密碼截圖

例如，Nordstrom 正在其整個商店中放置 Pincode，以吸引假日購物者，並在他們瀏覽和排隊時吸引他們。只需用手機拍下 Pincode 的照片，他們就可以立即訪問 Nordstrom 的 Pinterest 低於 100 美元的禮品板。

“這個假期，當顧客在商店掃描 Pincode 時，他們會立即在 Pinterest 上看到更多 Nordstrom 禮品和美容創意，”Nordstrom 營銷副總裁 Brian Hovis 說。 “這是 Nordstrom 嘗試創造性地融合數字和店內體驗以激發、激發和使我們的客戶購物更加方便的一個例子。”

高級分析

通過登錄 Pinterest 廣告管理器，營銷人員可以評估其推廣 Pin 圖的效果。一方面，他們可以查看他們設計廣告活動的指標，例如展示次數、參與度、保存、特寫或點擊他們的網站。他們還可以按目標類別對分析進行排序；例如，他們可以確定女性對他們添加的響應是否比男性更多，或者移動用戶是否比桌面用戶更參與。

企業還可以與 Pinterest 合作夥伴一起跟踪三個額外的指標：

廣告可見度和受眾驗證
品牌提升
線上和線下轉化

查看這些分析後，廣告商可以直接在廣告管理器中編輯他們的廣告系列，或者創建具有優化定位和創意功能的新廣告系列。

Pinterest 假日廣告的 3 個技巧

1. 嘗試 Pinterest 的合作夥伴計劃

對於 Pinterest 的新品牌，該平台提供了一系列合作夥伴計劃來提供幫助。例如，Sprinklr 很自豪能成為 Pinterest 營銷合作夥伴的一部分，該合作夥伴可以幫助廣告商開發創意、內容營銷、目標受眾和分析。

其他選項包括 Pin Collective，一個由專業創作者組成的首選團隊，他們將直接與品牌合作，為其消費者創造最佳內容，以及 Pinterest Propel，它可以幫助企業開始使用 Pinterest 廣告。

2.獲取“保存”按鈕

通過在您的網站上放置“保存”按鈕，與 Pinterest 之外的 Pinner 互動。這樣，當人們訪問您的網站頁面時，他們可以單擊將他們喜歡的產品添加到他們的 Pinterest 板上。從那裡，更多的人可以發現你所提供的。 Pinterest 分析甚至會向您顯示哪些內容被保存和固定最多，因此您可以提供更多相同的內容或推廣 pin 以提高參與度。

“保存”按鈕已經在 WordPress、Wix 和 Tumblr 等流行平台上可用。但您可以輕鬆創建和自定義您自己的 Pinterest“保存”按鈕。

3.檢查熱門假期關鍵詞

Pinterest 在上一季分享了搜索中的熱門節日關鍵詞和保存的 Pin 圖。現在營銷人員可以使用它們來更好地規劃即將到來的假期的策略。

讓我們看一下這些類別的熱門關鍵字和術語：

新年：服裝創意、食物、決議、派對創意
感恩節：食譜、甜點、裝飾品、工藝品
黑色星期五：優惠、提示、購物
假日季節：禮物創意、甜點、裝飾品、工藝品
食物：壓力鍋食譜、外帶食品、餡餅汽水
裝飾：中性桌面、天然中心裝飾品、綠色花環
時尚：天鵝絨連衣裙、薄紗裙、人造皮草夾克
妝容：金色眼線、星妝、煙熏閃眼

我看到媽媽給聖誕老人別針

自 2010 年推出以來，Pinterest 已經從一個尋找靈感和酷點子的地方轉變為一個為計劃購買和跟進實際購買而構建的動態平台。借助推廣 Pin 圖、可購買 Pin 圖和場外“保存”按鈕等工具，Pinterest 也已成為品牌最有效的廣告網絡之一。

考慮到 Pinner 早在 6 月就開始保存節日 Pin 圖，現在是營銷人員開始推動這些潛在客戶並幫助客戶找到完美節日禮物的時候了。

如果大規模在線吸引客戶很容易怎麼辦？

通過單一 Unified-CXM 平台跨 30 多個數字渠道管理企業級社交媒體。僅使用 Sprinklr。

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