Pinterest 作為搜索引擎

已發表: 2023-02-03

雖然大多數人認為 Pinterest 是一個社交媒體平台，但它確實是一個社交媒體平台，但該網站的一個經常被忽視的部分對營銷人員有著至關重要的影響——它作為搜索引擎的角色。

在許多方面，Pinterest 更像是搜索而不是社交。因此，傳統的 SEO 方法可以有效地幫助希望將 Pinterest 添加到其頻道陣容的企業。該平台上有很多機會供不同行業的公司利用 Pinterest 發揮其優勢：擴大品牌知名度、吸引新受眾並增加銷售額。

Pinterest 真的是一個搜索引擎嗎？

簡短的回答？是的。

作為一個可搜索平台，Pinterest 具有與 Google 等傳統搜索引擎一樣多的 SEO 潛力。每個月有近 5 億人使用 Pinterest，每周有 46% 的用戶在網站上發現新品牌或產品。就像人們每天使用 Google 一樣。

Pinterest 如何影響搜索

長期以來，主要以圖像和視頻為重點的 Pinterest 搜索結果與傳統搜索引擎結果頁面 (SERP) 之間存在明顯差異。然而，在過去幾年中，有機 SERP 的格局發生了巨大變化。

現在谷歌任何東西，你可能不得不滾動瀏覽視覺優先的購物功能，比如廣告、地圖、視頻和特色片段，然後才能真正看到傳統的搜索列表。谷歌似乎越來越多地投資於視覺搜索元素——從 Pinterest 等地方汲取靈感用於自己的結果顯示。

Pinterest 搜索的獨特之處

雖然人們越來越認識到 Pinterest 實際上是一個搜索引擎，但它在很多方面都是獨一無二的。用戶帶著特定的目標來到 Pinterest，為他們生活的不同方面尋找想法和靈感。

超過 80% 的“pinners”報告說他們使用 Pinterest 開始一個新項目，例如家庭 DIY、婚禮或度假。有了這種理解，企業需要適當地調整他們的內容。

大多數用戶仍處於渠道的頂端，還沒有準備好進行購買。由於 97% 的搜索是非品牌的，因此客戶仍處於銷售渠道的研究階段。儘管如此，Pinterest 仍將平台外的品牌搜索量提高了 10 倍。

從本質上講，Pinterest 提供了顧名思義的內容——它是一個提供創意和靈感的在線留言板。這就是常青內容在這裡表現如此出色的原因。 Pin 圖在首次發布後可以保留很多年，並在被更多用戶共享時繼續在網站上傳播。

2023 年 Pinterest 的預期趨勢

今年的內容趨勢

每年，Pinterest 都會發布他們對來年的趨勢預測。到 2023 年，家居和園藝、美容和時尚、寵物和健康將繼續成為平台上流量和參與度的重要驅動力。考慮到 Pinterest 的結構以及大多數人的用途，這不足為奇。

如果您的企業屬於這些領域之一，那麼值得查看 2023 年 Pinterest 趨勢報告，以深入了解未來 12 個月的熱門預測。

事實上，Pinterest Trends 等工具與 Google Trends 等工具非常相似，可以讓企業詳細了解哪些主題正在流行，以及他們應該考慮將注意力集中在哪裡。

購買趨勢：平台內購物和增強現實

與其他社交媒體平台非常相似，Pinterest 現在可以讓用戶直接在網站內進行購買。從銷售流程中刪除步驟，讓客戶只需點擊幾下即可輕鬆地從研究到購買，這是企業需要利用的重要舉措。

但 Pinterest 的研究根基不應被遺忘。相反，品牌必須考慮如何提高知名度並增加渠道頂部的參與度。 “增強現實”(AR) 滿足了這種需求，用戶可以在做出購買決定之前使用虛擬現實技術在自己的空間中看到產品。

能夠在 Pinterest 應用程序中實現這一點意味著品牌可以與潛在客戶一起享受更高水平的個性化服務，而無需實際了解有關他們的任何信息。

創建有效的 Pinterest 內容

了解你的聽眾

準確了解您的目標人群對於任何營銷渠道都至關重要，Pinterest 也不例外。您不僅需要了解您的受眾人口統計數據，還應該在他們看到您的圖釘時很好地掌握他們在購買週期中所處的位置，並創建與客戶旅程的那個階段相匹配的內容。您應該始終考慮您的品牌提供什麼價值，以及如何以觀眾回應的方式傳達這些價值。

創建常青內容

由於圖釘能夠在多年內推動流量和參與度，因此品牌必須確保其內容現在既有吸引力又具有常青潛力。

使用引人注目且適當的圖像

作為一個視覺平台，不用說，引人注目的圖釘將是最成功的，並幫助您在競爭中脫穎而出。

始終檢查您的 pin 大小對於靜態圖像和視頻 pin 是否正確——圖像應該是垂直的，縱橫比為 2:3，並且符合建議的 1,000 x 1,500 像素大小。您還希望通過使用高對比度使使用屏幕閱讀器的人更容易訪問您的內容，從而確保桌面和移動用戶都可以輕鬆閱讀覆蓋在圖釘上的任何文本。

創建視頻內容

TikTok 過去三年的崛起足以證明視頻內容是人們想要的。隨著每年有更多 50 歲以下的人使用 Pinterest，是時候關注其他類型的視覺圖釘了。

報告顯示，與其他幾代人相比，Z 世代購買數字視頻廣告的可能性高 16%，因此如果您的品牌希望吸引更年輕的人群，視頻將是您的最佳選擇。 Pinterest 搜索結果是視頻 Pin 的主要資產，它們將注意力從靜態圖像上移開，並且在該網站的所有 Pin 中仍然佔少數。 Pinterest 建議視頻圖釘長度為 6-15 秒，寬高比為 1:1（正方形）或 4:5 或 9:16（垂直）。

使您的 pin 可搜索

1.關鍵詞研究

與任何其他 SEO 工作一樣，從關鍵字研究開始。使用相同的工具，如 Google Keyword Planner、Semrush 或 Ahrefs，將您認為 Pinterest 用戶將搜索的目標詞和短語放在一起。

將您的 Pinterest 關鍵字研究與您已經在網站上創建的 SEO 內容對齊，反之亦然。擁有吸引人的圖釘圖片是一回事，但您需要有教育意義、鼓舞人心或娛樂性的地方，讓用戶在點擊您的圖釘中的鏈接後可以前往。

2.圖像優化

就像您對網站所做的那樣，不要忘記圖像優化。在將圖像文件上傳到 Pinterest 之前有策略地重命名它們，並在保存它們時使用相關的替代文本和描述。將此與您的關鍵字研究相結合，以根據數據做出有關如何最好地優化您的視覺內容的決策。

您還應該仔細考慮您為容納每個引腳的電路板命名的名稱。看板也有一個描述區域，因此將圖釘分組到類似的主題集群中，您將在您的商業博客或網站資源部分的現場內容中使用這些主題集群。為每個圖釘鏈接到最相關的現場內容，並在您的現場副本中包含指向您的 Pinterest 的鏈接，以便從相互鏈接中受益。

3. 不要忘記你的個人資料

配置文件可以像單個圖釘和圖板一樣頻繁地出現在搜索結果中。配置文件的優化可能會更難，因為您在編寫單個描述時需要更廣泛。但是您仍然可以在此處使用關鍵字，以及包含指向您網站的鏈接。

通過您自己的個人資料與其他 Pinterest 用戶互動也很重要。不要只是花時間上傳自己的圖釘並希望獲得最好的結果。相反，每週分配一些時間來評論其他內容並將其重新發佈到您自己的板上。活躍帳戶會向 Pinterest 發送積極信號，表明您是常客，這最終有助於提升您在整個網站上的整體形象。

綜上所述

Pinterest SEO 有局限性，就像任何基於算法的搜索引擎一樣。但總的來說，企業不應忽視這個平台，以及它在嘗試與新受眾建立聯繫並通過有機營銷提高品牌知名度時開闢的可能性。