Pinterest 創作者代碼和其他創作者新功能

已發表: 2021-05-12

2020 年對 Pinterest 來說是動蕩的一年。在兩名員工就各種敏感問題對公司提出指控後，事態越滾越大。大約一個月後，數百名員工舉行罷工，抗議據稱有毒的公司文化。

像這樣的頭條新聞並不能完全激發消費者的信心。

作為回應，Pinterest 最近宣布了 Pinterest 創建者代碼和一些旨在促進包容性和平等的新有趣功能。這些功能可以恢復 Pinterest 在消費者眼中的形象，同時使平台對創作者整體更具吸引力。

Pinterest 創建者代碼

創作者代碼是 Pinterest 創作者為了能夠在平台上發布故事圖釘而簽訂的強制性協議。這是保持平台積極性並鼓勵用戶發布富有同情心、包容性的內容的積極方法，而不是事後標記或刪除他們的內容。在發布故事圖釘之前，要求創作者：

Pinterest 已撥出 500,000 美元的創作者基金，試圖從代表性不足的社區中提升創作者的地位。至少 50% 的預算將用於幫助屬於此類別的創作者。

預算將用於：

“對於該計劃的第一批參與者，我們與時尚、攝影、美食和旅遊領域的八位新興創作者合作，並將在接下來的幾個月內為下一個群體確定另外 10 位創作者，”創作者包容負責人 Alexandra Nikolajev 解釋道。

有點令人驚訝的是，Pinterest 從未允許創作者控制用戶對其帖子的評論。如果帖子顯示負面評論，創作者只能舉報該帖子並希望 Pinterest 採取行動。

現在，Pinterest 計劃允許創作者自己刪除評論。通過提供此功能，Pinterest 希望創作者能夠主動保持其提要免受垃圾郵件和其他不受歡迎的評論的影響，從而形成一個更具包容性和積極性的整體平台。

除了能夠刪除評論外，創作者還可以在任何特定帖子上選擇最多三個選定的評論。這些精選評論將顯示在帖子頂部，高於所有其他非精選評論。理想情況下，創作者將發表積極和包容的評論，這將有助於平台在更廣泛意義上的形象。

最後，創作者將獲得按關鍵字將評論列入黑名單的能力。如果在對創建者帖子的評論中提到了列入黑名單的關鍵字，則該帖子將不會顯示給 Pinterest 社區中的其他用戶。

Pinterest 還計劃通過改進的後端審核工具進一步消除消極情緒。

首先，Pinterest 將更新其垃圾郵件檢測系統，以更高程度地自動過濾掉不需要的評論。這種方法將減輕創作者的一些責任，這樣他們就可以專注於他們最擅長的事情——創造內容——而不是花時間手動擺脫壞蘋果。

當看到一條評論被擱置時，Pinterest 會通過“積極性提醒”提示用戶，這正是你所想的。在發布之前，會警告用戶他們的評論可能違反 Pinterest 的社區準則，並詢問他們是否要重新考慮他們的評論。

需要注意的重要一點是，積極提醒不會完全阻止用戶發帖——它只是幫助用戶三思而後行可能令人反感的評論的一種保護措施。但是，我們可以想像，如果用戶忽略了積極性提醒，敏感評論可能會被標記為人工審查。

Pinterest 是一個相當成功的社交平台。它在 2020 年獲得了 1 億活躍用戶 (MUA)，將其 MUA 數量增加到 4.59 億。

儘管如此——在 2021 年，用戶感知至關重要。 Porter-Novelli 2020 年“解決通信中的社會正義和多樣性”報告揭示了一些有趣的發現：

現在，繼續想像一下，如果消費者對 2020 年浮出水面的爭議不採取任何措施，他們會如何看待 Pinterest。

這不會是一個很好的外觀。

這些舉措是否能夠重塑 Pinterest 的公眾認知還有待觀察。然而，它們是修復公司形象的絕佳第一步，正如我們從硬統計數據中看到的那樣，這一點太重要了，不容忽視。

某些社交媒體平台，例如 YouTube，允許內容創作者通過廣告獲利直接從他們的內容中獲利。這樣的節目對創作者很有吸引力——它們基本上保證了創作者如果設法在平台上吸引觀眾，就能夠輕鬆地產生收入。

Pinterest 是不同的。不存在這樣的直接貨幣化模式。創作者被迫依賴贊助和聯盟營銷收入。這些貨幣化途徑是可行的，但有些不可靠，它們需要在內容創作之外採取額外的步驟才能獲得報酬。

創造者基金旨在改變這一切。目前，只有 500,000 美元的投資和不到十幾個創作者能夠訪問它，創作者基金的範圍無疑是有限的——但話又說回來，它仍處於早期階段。在沒有引入直接盈利模式的情況下，如果初步測試順利，我們預計這個創作者基金將在接下來的幾個月和幾年內大幅增長。

起初，直接向創作者付費的想法似乎過於雄心勃勃——但 Pinterest 並不是第一個提出這種想法的社交網絡。同樣沒有直接盈利模式的 Clubhouse 推出了類似的功能，Clubhouse Creators First。

這些財政舉措將使 Clubhouse 和 Pinterest 能夠與具有直接貨幣化模式的平台競爭。

儘管在 2020 年存在爭議，但 Pinterest 並沒有跌倒。它的用戶群很健康，人口統計和使用統計都指向廣告商的吸引力：

特別是如果您的目標受眾主要由女性組成，那麼明智的做法是認真考慮建立 Pinterest 受眾。利用它的新功能並利用一個沒有放緩跡象的社交平台。