皮克斯營銷：要學習的 6 個營銷和設計課程

你可以從你最不期望的地方學到一些東西。 只要你準備好學習，世界就是一隻牡蠣。 關鍵是睜大眼睛和耳朵，這樣你就不會錯過任何課程。

美國電腦動畫工作室——皮克斯就是這樣一個經驗豐富的地方。 皮克斯營銷可以成為品牌靈感的重要來源。

使困惑？ 動畫工作室如何教你營銷？ 那麼，當有人開始做一些偉大的事情並實現它時，為什麼不向他們學習呢？ 但為什麼我們建議您向皮克斯學習營銷？ 設計是有道理的，但營銷呢？

當我們談到皮克斯時，你會想到什麼？ 電影？ 玩具總動員特許經營權、汽車特許經營權和電影 UP 的共同點是什麼？

他們讓你感覺。 不是嗎？ 不分主題、情節和電影——皮克斯的電影讓人感受到無人能及的情感。

如果不利用相同的技能將您的品牌信息傳達給受眾，那麼營銷是什麼？ 正如我們多次迭代的那樣，情感設計使營銷變得有效和有影響力。

皮克斯在這兩個領域都是王者。 因此，Kimp 為您帶來了我們團隊認為每個人都必須知道的營銷和設計課程。

所以讓我們開始吧。

皮克斯營銷 - 品牌歷史

很多人都知道皮克斯。 但你可能並不知道一切。 為了使我們列出的營銷課程有效，一些背景故事是必不可少的。 當然，我們必須做到這種皮克斯風格。

那麼皮克斯是如何開始的呢？ 它總是一片玫瑰花叢嗎？ 他們的成長故事是怎樣的？

如果你看看工作室的歷史，你就會知道這個故事是一種勇氣、毅力和決心。 星球大戰成名的喬治盧卡斯創立了皮克斯，最初將其稱為圖形集團。 當史蒂夫喬布斯大放異彩時，公司經歷了很多動盪和財務損失。

即使在連續虧損並出售硬件部門之後，喬布斯先生也沒有下台。 他保持了信念，並希望在《玩具總動員》電影之後，由於工作室與迪士尼達成了 3 部電影的協議，潮流將會轉向。

好吧，正如他們所說，其餘的都是歷史。

《玩具總動員》是第一部完全用電腦製作的長篇電影，它成為 1995 年票房最高的電影。他們在 3000 萬美元的投資中賺了 3.74 億美元。

為什麼要向 Pixar Marketing 學習營銷和設計？

自成立以來，截至 2021 年 6 月，皮克斯已經擁有 24 部故事片，截至 2019 年的總收入為 140 億美元。皮克斯有 14 部電影入選有史以來票房最高的 50 部動畫電影。

這不僅僅是錢。 該公司在設計和講故事方面的技術專長也是無與倫比的。 皮克斯獲得了 23 項學院獎、10 項金球獎和 11 項格萊美獎，僅舉幾例。 他們還獲得了無數奧斯卡最佳動畫長片提名和獎項。

有了這一切，你知道他們正在做一些偉大的事情。

如果你仔細看看皮克斯，你就會明白他們所做的一切都是以客戶為中心的。 再加上他們在設計和講故事方面對技術卓越的奉獻，使他們成為一本營銷手冊，無論是否願意。

一個好的故事不僅僅是娛樂人們，而是改變人們。 這不僅僅是為了一部電影或一本書——它是為了一個很好的宣傳，告訴人們你的公司是關於什麼的，或者你的產品可以做什麼。

——皮克斯故事顧問 Matthew Luhn

營銷人員或品牌想要從他們的活動中得到什麼？ 讓客戶與他們的敘述聯繫起來並與他們互動。 好吧，如果您從 Pixar 實施這些課程，這一切都會變得容易。

因此，事不宜遲，讓我們開始吧。

皮克斯營銷方法的 6 節營銷和設計課程

一切教你吸引客戶並在情感上與他們建立聯繫的東西都是營銷老師。 27 年來，皮克斯始終如一地做到這一點。 所有年齡段的人都與電影相關，並且即使不再屬於理想的目標受眾群體，也願意繼續投資於品牌。

至少可以說，這很迷人。

如果您能理解他們是如何做到的，那麼您也可以為您的品牌做到這一點。 是的？

那麼，你所需要的就在這裡。

1. 講故事設計

你認為皮克斯成功的原因是什麼？ 動畫？ 那麼，動畫工作室不是很多嗎？ 是什麼讓皮克斯與眾不同？

好吧，秘密在於皮克斯除了是動畫工作室之外，還是一個講故事的大師。 他們知道人們想要一個理由來觀看他們的電影而不是其他故事片，而這只能通過故事來實現。

皮克斯將講故事的公式歸結為一門科學，並且明白創造力不能只與一個人有關。 它需要一個故事講述者可以遵循並適應他們的敘述的系統。

每個典型的皮克斯故事都有相同的結構。 人們無時無刻不在談論它。

它去：

“曾幾何時”

“每天…”

“可是有一天……”

“正因為如此……”

“接著…”

“最後..”

他們設置了舞台，展示了角色的常規，引入了破壞者，展示了衝擊力，然後以角色如何通過轉變克服它來結束。

營銷外賣：

如果你看結構，它是相當普遍的。 您也可以在營銷活動中使用它。

研究表明，客戶與採用講故事並將客戶作為英雄或關鍵角色的活動相關。

具有這種結構的典型營銷視頻或故事就像

• 客戶沒有您的產品/服務的日子。
• 他們遇到了一個看不到解決方案的問題
• 輸入帶有問題解決方案的產品
• 轉變的體驗。

Kimp 提示：視覺敘事比其他形式更有效。 所有格式的視頻都是最成功的，可以讓您輕鬆地展示您的觀點。 因此，選擇視覺格式並應用結構以獲得最佳效果。

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2. 情感聯繫

模因世界認為，皮克斯通過賦予無生命的物體感覺並使世界在情感上與它們聯繫來賺錢。 這很有趣，因為它是真實的。

皮克斯的許多成功都在於其破解情感故事和營銷密碼的能力。 我們知道營銷和銷售依賴於相同的科學。 購買是一個非常情緒化的過程，顧客會根據自己的感受和偏見做出決定，即使他們沒有意識到這一點。

所以掌握情感營銷，你將很快建立你的社區。

皮克斯的團隊花了很多時間來了解人們情緒背後的神經科學，以及他們對不同顏色、形狀、面部表情等的反應。

這項研究成為所有角色設計、故事等的基礎。

Pixar 的首席故事顧問 Matthew Luhn 告訴我們，他們與心理學家和神經學家合作，分別完善了《玩具總動員》和《Inside Out》中的情感概念。

營銷要點：

作為一個品牌，如果你能理解你想在你的客戶中喚起什麼樣的情感，營銷和設計就會變得容易得多。 您不再是在黑暗中盲目摸索，而是有一條路和最終目標。 您可以利用營銷和設計媒介在情感上影響您的客戶。

你想詳細了解設計心理學嗎？ 在此處查看我們的指南。

3.利用顏色和其他設計線索來影響

我們已經談了很多關於營銷課程的內容，但皮克斯是一家動畫工作室，它提高了全球動畫和設計的標準。 那麼，我們怎麼能不從他們那裡吸取設計經驗呢？

你有沒有註意到皮克斯的每個角色都是可愛和有吸引力的？ 為什麼每個人，從孩子到成年人，都欣賞和崇拜這些設計？

這一切都歸功於皮克斯團隊對他們的觀眾和他們會欣賞的設計元素的深入研究。

像大多數視覺營銷人員一樣，該團隊使用的顏色會在我們身上產生期望的反應。 屏幕上鮮豔的色彩使觀眾始終保持專注和參與。 這就是為什麼你不能不惜一切代價把目光從皮克斯的場景中移開。

皮克斯團隊還竭盡全力利用設計輔助工具重建環境或懷舊記憶。 例如，為了讓電影《可可》中的氛圍恰到好處，攝影導演多次前往新墨西哥州，並從童年經歷中汲取靈感。

他們在背景中添加了綠色熒光燈，使體驗更加真實。 這種顏色為屏幕增添了風情，使設置效果提高了 100%。

設計要點：

• 在設計之前花點時間了解您的受眾、環境和故事。
• 如果您是一個想要製作動畫視頻的品牌，請確保您提供大量照片和示例供設計師借鑒。 查看我們的設計簡介指南以了解更多信息。

Kimp 提示：顏色、形狀、紋理和色調對於任何設計的成功都具有重要意義。 注意這些設計元素，為您的客戶提供最佳體驗。

4. 真實和有代表性的內容事項

包容性設計不是一種設計趨勢，如果僅將其用作營銷噱頭，它也不會奏效。 它必須超越這一點。

當前這一代 Z 世代和千禧一代需要超越任何口頭上的實際代表。

這種變化也可以在皮克斯電影中看到。 該公司一再嘗試將主流世界之外的故事和敘述包括在內。 但他們領先一步，讓這些故事成為一種真實的體驗。 和 CoCo 中的房子一樣，Brave 中 Merida 的頭髮也對團隊構成了挑戰。 但他們堅持了下來，最後做到了。 因為這很重要。 客戶因此更喜歡他們。

客戶希望在您的廣告系列中看到自己，而這只有在您以正確的方式理解真實性時才會發生。

營銷要點：

• 在各個方面實踐包容性和真實代表。 在社交媒體和網站上的圖像中使用替代文本。 為您的所有視頻上傳隱藏式字幕。
• 在您的活動中包括各行各業的人。 使用自定義插圖樣式來描繪世界，讓您的客戶在您的品牌中感到受歡迎。
• 像皮克斯一樣，讓細節正確。 為代表而代表不會飛，必須有誠意。

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5.通過內容建立你的品牌形象

你知道皮克斯電影裡有復活節彩蛋嗎？ 現在你可能想知道在電影中留下復活節彩蛋是一項古老的技術，皮克斯的那個有什麼特別之處？

好吧，皮克斯在電影中的複活節彩蛋更多地是關於他們的品牌和品牌故事，而不是關於實際故事本身。 很感興趣，對吧？ 是的，如果你仔細注意到的話，“A113”出現在《玩具總動員》、《向上》和《料理鼠王》中。 這是對大多數皮克斯員工都是校友的加州藝術學院工作室和教室的頌歌。

通過在電影中留下這一點，皮克斯確保每個人都知道他們的品牌起源故事並與他們建立深厚的聯繫。 這是品牌識別和召回的巨大勝利，你不覺得嗎？

今天的客戶希望看到品牌的真實面貌，而不是經過精心修飾的品牌項目。 這就是為什麼 BTS 內容和直播視頻變得如此受歡迎的原因。 網紅營銷的興起，也是因為這種受眾的需求。

營銷要點：

• 與觀眾建立有意義的品牌聯繫。 談論你的出身、你的目的、價值觀和使命，讓他們了解你。
• 在您的所有內容中，您的品牌標識必須處於最前沿。 標誌、品牌名稱、符號、顏色和字體等品牌設計元素必須始終如一地出現，才能在市場上建立召回。

Kimp 提示：在您上線之前，請檢查所有材料中是否存在與品牌相關的設計。 了解您的徽標將如何與設計產生反應並選擇好展示位置。

或者您可以與 Kimp Graphics 和 Kimp Video 這樣的專業設計團隊合作，這樣您就知道它會得到很好的處理。

6. 設計思維

皮克斯的團隊有一個系統來處理一切。 他們認為，無論大小，每個人都有貢獻的空間，並且必須有發言權。 許多專家強烈認為這就是為什麼我們看到皮克斯在設計和講故事方面的一些最佳作品。

該公司建立了一個名為“大腦信託”的空間，充滿激情的人們可以聚在一起解決問題，隨著時間的推移不斷完善。 這為皮克斯提供了與有史以來最優秀的人才合作的獨特優勢。

皮克斯團隊體現設計思維：

• 他們構建專注於客戶的解決方案：在這種情況下； 這是有意義和多樣化的故事。
• 該公司相信迭代過程——我們知道設計師花費數小時來正確設計水。
• 智囊團使他們能夠通過協作方式完成設計或項目。

如果皮克斯的成功向我們展示了什麼，那就是設計思維可以改變你的工作方式，使其變得更好。

營銷要點：

1. 讓您的團隊參與活動。 不要只限於銷售或營銷團隊。 也許產品團隊對如何營銷功能有更好的想法。 聽他們說。
2. 始終以客戶為中心。 想想他們的痛點並設計活動來解決這些問題。

與 Kimp 一起利用您的 Pixar 營銷靈感

創新和創造力是任何品牌成功的兩個重要因素。 但如果沒有系統和靈感，它們就無法正常工作。 從皮克斯的這個博客中，我們希望我們已經為您提供了這些信息。

皮克斯是一家擁有豐富資源的大型工作室。 但是，您可以與合適的團隊一起為您的品牌複製這些結果。

Kimp 很高興與您合作並成為您的團隊。 我們與全球無數品牌合作，為他們的獨特挑戰提供解決方案，並通過視覺輔助增強他們的活動。

我們的計劃（Kimp Graphics 和 Kimp Video）在廣泛的設計類別中提供無限的設計請求、修訂和專業知識。

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