如何通過 Pod Bidding 最大化您的視頻廣告收入？

這篇文章最近更新於 2023 年 3 月 7 日

在視頻貨幣化方面，Pod Bidding 是一股不可忽視的力量。 很難遇到不支持該格式的 HTML5 視頻播放器。 事實上，Pod Bidding 無疑是發布商和直播者等使用最廣泛的視頻廣告格式。

Pod Bidding 改善了直播和 CTV 內容的整體廣告體驗和廣告收入增長，但它在其他類型的內容上表現如何？

該博文詳細介紹了廣告連播競價的工作原理，以及發布商可以採取哪些措施來將廣告連播競價的廣告收入提高 10 倍。

什麼是廣告連播？

在廣告連播中，廣告連播指的是在電視或在線視頻等媒體平台上依次展示的一組廣告。 在這種類型的廣告形式中，廣告商對廣告連播中的廣告位出價，廣告按照出價確定的順序播放。

您的 Ad Pod 並不完美

下面列出了您應該研究的兩個廣告連播問題：

1- 廣告重複

廣告重複是指同一廣告在單個廣告連播或一組廣告中多次顯示的情況。 當廣告商對同一廣告連播中的多個廣告位出價時，或者當廣告連播由重複多次的相同廣告組成時，可能會發生廣告重複。 廣告重複會造成糟糕的用戶體驗，因為它可能是重複的並且會讓觀眾厭煩。 它還會對品牌認知產生負面影響，因為它會使品牌顯得缺乏原創性和想像力。

為避免廣告重複，廣告商可以使用廣告時間安排和定位工具來確保他們的廣告僅在適當的時間向適當的受眾展示。 廣告商還可以使用創意輪播在同一個廣告連播中展示不同的廣告，以避免重複並保持廣告內容的新鮮感和吸引力。

2- 競爭性廣告分離

競爭性廣告分離是數字廣告行業中的一個概念，指的是確保廣告商的廣告不與同行業競爭對手在同一個廣告連播中投放的做法。 例如：在與保時捷廣告相同的廣告連播中投放的寶馬廣告。

這樣做通常是為了避免兩個競爭品牌的廣告背靠背或靠得很近展示的情況，這可能會讓觀眾感到困惑，並可能損害品牌的聲譽。

什麼是廣告連播？

Pod Bidding 是數字廣告行業中使用的一個術語，指的是在以編程方式購買廣告時，在 Pod 或廣告組中選擇特定廣告位的過程。

在 pod bidding 中，廣告商可以根據廣告的長度、廣告插播的位置、播放的順序以及廣告的目標受眾等因素來選擇對哪些廣告位進行競價。 這使廣告商可以更好地控制他們展示的廣告內容，並可以通過在正確的時間吸引正確的受眾來提高廣告的效果。

Pod Bidding 通常用於電視和視頻廣告，並且可以與其他廣告格式（例如 Dynamic Pod）結合使用，以提供更大的靈活性和對廣告內容的控制。 廣告連播中的第一個和最後一個廣告位比出現在中間的任何其他廣告時段更有價值。 最後一個播客位置也有更高的點擊率，因為從它轉換的觀眾是更高價值的潛在客戶，因為他們會格外關注直到最後。

作為 OpenRTB 2.6 的一部分，流媒體服務還將能夠創建動態廣告連播，從而允許它們自動調整廣告連播中的廣告數量，而無需延長廣告插播時間。 一段時間以來，Pod 競價一直是許多流媒體廣告商的願望清單，感謝 Open RTB 2.6，他們利用它的願望成真了。

Pod bidding 還可以幫助發布商優化廣告在其庫存中的位置，確保廣告在正確的時間被正確的用戶看到。

Pod Bidding 如何運作？

單個廣告連播具有耦合在單個桶中的多個廣告標籤。 您可以通過 SSAI 或 CSAI 插入這些標籤。

Pod Bidding 遵循瀑布模型，其中每個廣告標籤都被連續調用，直到返回廣告。 如果一個廣告連播有 5 個廣告標籤，則提供 2-3 個視頻廣告的機會非常高。

這就是發布商需要在單個廣告連播中排列大量廣告標籤的原因，因為它可以提高在前貼片廣告、後貼片廣告和中貼片廣告中播放許多廣告的機率。

以下是整個 Podding 過程如何工作的簡短分步說明：

1. 使用視頻 CMS，將廣告標籤設置到廣告連播中。 這裡需要設置pod長度，廣告長度，每個pod內的廣告標籤數量
2. 為廣告連播中的這些廣告標籤分配了一個序列號。
3. 當觀眾觀看視頻時，視頻播放器會為其每個標籤發出廣告調用。
4. 只要廣告適合廣告位（每次成功的廣告調用），就會投放廣告。 30 秒的視頻不會在 15 秒的廣告時段播放。
5. 對於未填充的視頻廣告印象，廣告連播只是移動到序列中的下一個標籤。

如何自定義廣告連播？

以下是發布商可以在每個廣告連播中自定義的內容：

• 廣告連播中的廣告數量——限制廣告連播中的廣告數量有助於改善用戶體驗並防止廣告疲勞。廣告疲勞是數字廣告行業的一個普遍問題，當觀眾在短時間內看到過多的廣告時就會出現這種情況。 這可能會導致煩惱和惱怒，並對廣告的有效性產生負面影響。 通過限制廣告連播中的廣告數量，廣告商和發布商可以降低廣告疲勞的風險，並可以確保觀眾不會被源源不斷的廣告流淹沒。
• 廣告連播時長——根據觀眾的參與度，為廣告連播設置合適的時長將使發布商能夠更好地控制用戶在前貼片、中貼片或後貼片期間需要觀看廣告的時長。
• 單個廣告連播中的廣告長度——15 秒的廣告通常比 30 秒的廣告效果更好。如果您的觀眾的注意力持續時間很短，那麼限制廣告連播中的廣告長度是吸引他們注意力並避免高跳出率的好方法。

通過仔細考慮這些選項，廣告商和發布商可以在最大化收入和確保最佳用戶體驗之間找到適當的平衡點。 這有助於提高廣告的效果，增加觀眾與廣告互動並採取所需行動的機會。

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Pod Bidding 對發布商的好處

1. 提高廣告相關性：Pod bidding 允許廣告商定位特定的用戶組，這意味著向這些用戶展示的廣告更有可能與他們的興趣和需求相關。這可以改善用戶體驗並增加用戶參與廣告的機會。
2. 更高的廣告價格：由於 pod bidding 允許廣告商針對特定的用戶群，因此可能導致更高的廣告價格。這是因為廣告商願意支付更多費用來吸引更可能對其產品或服務感興趣的用戶。
3. 更好的廣告展示位置：Pod bidding 允許發布商優化廣告在其庫存中的展示位置，確保廣告在正確的時間被正確的用戶看到。這可以提高廣告的性能並增加發布商的收入。
4. 提高透明度：Pod bidding 為發布商和廣告商提供了更高的透明度，因為它允許雙方查看向哪些用戶展示了哪些廣告以及這些廣告的效果如何。這可以幫助發布商對其廣告庫存做出更明智的決策，並幫助廣告商優化他們的活動。
5. 提高效率：Pod bidding 自動購買和銷售廣告空間，這可以節省發布商的時間和精力。這使他們能夠專注於業務的其他方面，並有助於確保他們的廣告庫存得到有效利用。

動態豆莢

“動態廣告連播”是廣告行業中使用的一個術語，指的是一種廣告格式，允許廣告商在媒體平台上對廣告連播或廣告組中不同長度的廣告位出價。 在 Dynamic Pod 中，廣告商仍然可以為多個 15 秒和 30 秒的廣告選項以及其他長度發送出價，從而使他們更靈活地控制他們展示的廣告內容。 這種廣告格式通常用於電視和視頻廣告，其中廣告通常集中在廣告連播中，並在商業廣告時段或直播時段播放。

選擇廣告連播的出價長度選項後，MonetizeMore 將即時動態構建廣告連播，以擠入其中一個廣告，而不會延長廣告連播的總長度。

如果賣家傳達 60 秒的廣告連播時長，DSP 可以選擇顯示兩個 15 秒的廣告和一個 30 秒的廣告，廣告連播的總時長為 60 秒。

當廣告連播出價不相關時，SSP 只會傳達廣告持續時間和可用廣告位數量。 與“結構化”廣告連播相比，動態廣告連播在調整廣告數量或廣告時長方面更加靈活。

借助動態廣告連播，DSP 可以在考慮投放和價格的同時考慮廣告連載的長度，以最佳方式填充廣告連載。 通過這種方式，DSP 可以確保在使用動態廣告連播時只返回正確的廣告總時長。

每秒價格下限

每秒底價是數字廣告行業中使用的一種定價策略，允許賣家為廣告連播中的每一秒播放時間設置不同的底價。 這是對現有投標底價字段的改進，後者只允許發布商為給定廣告位傳達單一底價，而不管廣告的長度如何。 通過使用每秒底價，賣家可以為廣告連播中的每個廣告位建立更精確和公平的價格，並可以幫助買賣雙方建立更高效和有效的程序化廣告流程。 這還可以幫助賣家通過確保他們獲得每個廣告位的最佳價格來最大化其廣告庫存的價值。

mincpmpersec字段是 IAB Tech Lab 的 OpenRTB 規範的新增內容，用於促進數字廣告行業的實時競價 (RTB)。 mincpmpersec字段是 pod bidding 增強功能的一部分，它是一組新字段，可提高廣告商在媒體平台上購買廣告連播的能力。 mincpmpersec字段允許賣家為廣告在廣告連播中運行的每秒設置底價。 例如，如果mincpmpersec值設置為 5 美元，這表示 15 秒廣告的底價為 75 美元，30 秒廣告的底價為 150 美元。 廣告商可以使用此信息來確定他們願意為特定廣告位出價的最低金額。

mincpmpersec字段讓發布商為每一秒的播出時間定價，這可以幫助他們為廣告連播中的每個廣告位建立更準確的出價底價。 這是對現有投標底價字段的改進，後者只允許發布商為給定廣告位傳達單一底價，而不管廣告的長度如何。 通過使用mincpmpersec字段，發布商可以向買家提供有關廣告連播中每個廣告位價值的更多信息，並可以幫助買家和賣家為每個廣告製定更準確和公平的價格。 這可以提高程序化廣告流程的效率，並可以幫助發布商最大化其廣告資源的價值。

pod bidding 引入的創新之一是混合廣告連播的概念，它允許將標準部分和動態部分結合起來。 混合廣告連播是包含預先確定的固定廣告和以程序化方式銷售的動態廣告的廣告連播。 這使發布商可以結合兩種廣告格式的優勢，並可以提供更大的靈活性和對他們顯示的廣告內容的控制。

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