2022 年您不容錯過的 18 大播客營銷技巧

播客近年來越來越受歡迎。 其全球市場規模預計將以31.1%的複合年增長率增長，到 2028 年將達到 948.8 億美元。現在是為您的業務加入播客潮流的絕佳時機。

不僅越來越多的人在全球範圍內收聽播客，而且播客已被證明是一種有效的增長機器，可以幫助所有領域和各種規模的企業獲得更多聽眾（潛在客戶或潛在客戶）並提高品牌知名度。

如果您已經決定開始播客或已經做了一段時間，那麼您也必須很好地推廣它。 即使是最受歡迎的播客也沒有在一夜之間獲得大量追隨者，所以不要坐等人們發現您的音頻內容。

除此之外，這裡有一個快速指南，涵蓋了 18 個營銷技巧，以推廣您的播客並擴大您的受眾：

1. 為您的播客選擇一個吸引人的名稱

第一件事——你的播客標題是你給聽眾的第一印象。 因此，它必須簡短而引人入勝，以便立即在觀眾的腦海中留下深刻印象。 您的播客標題必須幫助您從行業利基的類似播客中脫穎而出。

使用有趣的文字遊戲會立即引起人們的興趣。 您可以出於SEO的目的創造性地包含您的品牌名稱或一組精心挑選的關鍵字。 但是，建議不要損害 SEO 的創造力，因為這可以在稍後的劇集標題中解決。

播客標題的一個很好的例子是The Branding Lab ； 顧名思義，播客是關於品牌或SEO 成功的秘訣，分享專家的 SEO 技巧。

我們的其他最愛包括Phoebe Reads A Mystery 。 播客主持人每天都會閱讀一本神秘小說的章節，而趨勢記者則討論最新的健康、美容、時尚和健身。 Gastropod是與食物相關的關鍵詞的每周播客排名。

您可以使用播客名稱生成器，例如BNG 、 Biz Name Wiz和Welder ，讓您的創意源源不斷。

2.在標題和描述中使用關鍵字

您的播客可能有驚人的內容。 但是，如果您不優化播客的搜索，搜索與您的主題或行業相關的主題的人甚至不會知道它的存在。

因此，您必須知道您的目標受眾正在搜索什麼、他們如何表達以及他們搜索的頻率。 這將幫助您開發有趣的話題或您想在每一集中討論或回答的問題。

您還必須研究相關關鍵字以將其合併到劇集標題或描述中，以增加播客在 Google 上排名更高的機會。 如果由於某種原因，您不能在標題中使用關鍵字，請在解釋性副標題中使用它，以便在索引播客時為 Google 設置上下文。

同樣，在您的播客描述中添加關鍵字是必不可少的，因為 Google 會抓取信息以對其進行排名。 需要考慮的重要一點是避免關鍵字填充，因為人類和谷歌都不喜歡它。

你不需要把它做得很詳細。 相反，請使用顯示說明部分來總結主題。 您的描述可以使用 155 到 160 個字符長度，因為這是大多數平台通常向您的觀眾展示的內容。

詳細說明你的劇集是關於什麼的，以及播客是為誰準備的。 除了谷歌，優化的描述對於在 Apple 和 Spotify 上獲得排名也很方便。

3.優化你的成績單和音頻

記得在每一集的網頁上放上你的播客記錄。 使用Rev 、 Happy Scribe或Wavve的轉錄服務準備播客劇集的轉錄。 使用您的主要關鍵字優化副本，但不要過火。

合併基於文本的 SEO，例如副標題（H2 和 H3 標題、反向鏈接以及指向舊播客的鏈接）。 從 SEO 的角度來看，這是關鍵，因為僅 30 分鐘的播客集就可以輕鬆觸及 6,000 個單詞！ 儘管 Google 比音頻媒體更容易掃描書面文檔，但最好還是優化您的音頻內容。

關鍵字識別檢測可聽流中的短語或單詞。 這也稱為關鍵字發現。 如果您在播客中清晰地表達並使用針對您的聽眾的關鍵字，Google 的 NLP 功能將使用自然語言處理 (NLP) 技術從音頻中提取這些關鍵字。

搜索引擎將聽取您的內容，以確定它是否適合特定搜索詞。 此功能增加了在 SERP 中排名的機會。 避免在腳本中填充關鍵字，而是使用關鍵字的同義詞以獲得更好的結果。 你必須在你的播客上聽起來很自然，否則你會推遲聽眾。

4. 在社交媒體上變得活躍（和創造性）

研究表明， 43%的播客聽眾通過在線社區或社交媒體上四處詢問來發現新節目。 如果你沒有積極宣傳你的節目，那你就犯了一個巨大的錯誤。

因此，在社交媒體上發揮創意。 上傳視頻、GIF 和簡單的文本圖形。 您可以使用Canva或Pablo等工具從播客劇集中提取引語並將其轉換為基於引語的圖像。

使用描述播客內容或特定劇集的通用主題標籤，並為您的播客創建品牌主題標籤。

使用後者，您有機會建立一個社區。 儘管一開始沒有人可以使用它，但您的品牌標籤可以隨著時間的推移定義您的播客。 與您的日程安排和社交帖子的時間保持一致，以匹配您播客中討論的主題。

5. 開始在社交媒體社區發帖

您可以通過查找討論與您的節目相關的主題的群組或頁面，在社交媒體上找到您的目標觀眾。 加入具有良好追隨者的相關團體。 發布您的播客並參與與您涵蓋的主題相關的討論。

參與熱門對話和分享他人的帖子也將有助於擴大您的網絡。 您必須讓人們知道在哪裡與您聯繫，即使是在劇集中也是如此。 這裡有幾件事要記住：

• 您必須在社交媒體上聽起來人性化和真實，以使您的內容與更廣泛的受眾相關。
• 避免過度宣傳您的播客。 建議堅持 80-20 規則，即只有 20% 的內容應該是促銷性的。
• 請記住通過其餘 80% 的帖子為您的受眾創造價值。 確保您的信息可以解決問題或提供有用的信息。

6. 選擇付費廣告

Facebook、Instagram 甚至 LinkedIn 等平台都可以讓您輕鬆接觸到目標受眾，無論他們身在何處。 您可以選擇設備類型和受眾角色，以確保對您的播客內容感興趣的人成為目標。

查看社交媒體平台上相關關鍵字的搜索量將幫助您估計聽眾的數量。 您可以使用這些信息來設計創意活動並在多個社交媒體平台上投放廣告。

此外，運行 Google Ads，它可以偽裝成動態搜索廣告、標准文字廣告和視頻廣告，這樣您的目標受眾就可以在他們在搜索引擎上搜索相關字詞時了解您的播客。

7. 宣傳舊劇集

您可能更專注於營銷播客的新劇集，但不要忘記舊劇集。 創建所有以前發布的劇集的目錄以吸引潛在的聽眾。 他們可能會發現一些有趣的話題，並可能通過其中一集發現你。

提及舊劇集中涉及的主題並將其添加到您的節目筆記中，以便聽眾可以輕鬆找到它們。 如果您的舊劇集被下載，它還將提高您的聽眾統計數據。 Dish Food Travel Show是他們播客中與食物和旅行相關的分類良好的劇集的一個例子。 標記提高了劇集的可發現性。

此外，您可以每週發布一篇關於舊劇集的社交媒體帖子，或者通過轉錄將音頻轉換為博客文章。 您還可以包含指向原始播客劇集的鏈接。 列出要點並添加子標題以創建可發布的內容。 添加相關圖像可提高可讀性。

您還可以從劇集中截取短片並將其上傳到 SoundCloud 或 Twitter。 使用Converse Smartly或Speechnotes等語音轉文本軟件。

8. 為您的播客建立登陸頁面或微型網站

您應該在公司網站上為您的播客創建一個單獨的網頁，或者從頭開始創建一個小型網站。 擁有一個專門的空間來維護所有播客劇集的列表將使聽眾能夠輕鬆找到它們並增加播客的可發現性。

另外，如果您必須單獨推銷每一集，您的工作會變得容易得多。 共享您的域而不是專有的 Apple 或 Spotify 播客鏈接更容易。 令人驚訝的是，您的播客和博客受眾之間並不總是重疊。

因此，通過擁有一個單獨的登錄頁面，您將通過播客內容接觸到更多新人。 當您在Podbean和Buzzsprout等一些播客託管平台上註冊時，您還可以選擇創建網站。

在您的網站中嵌入音頻播放器將是理想的選擇。 但是，您只能使用它來發布每集的鏈接和描述。

9. 創作多種內容

重新利用內容是推廣播客的一種明智方式。 它增加了通過多個渠道發現您的節目的機會。 您可以錄製播客的錄音並使用它們來創建不同格式的內容，例如：

• 視頻

播客的 MP3 文件可以轉換為 YouTube 視頻。 通過將您的徽標添加到視頻中，將素材素材添加到音頻並宣傳您的品牌。 您還可以通過在視頻中包含他們的圖像來歸功於您的客人。

您可以優化 YouTube 視頻的標題和描述並享受 SEO 優勢。 要獲得更個性化的效果，請錄製自己錄製播客的視頻。 編輯剪輯並為您的 YouTube 頻道或自己的網站創建視頻。

• 博客

您可以在博客中重複使用您的播客內容。 轉錄音頻並將其組織成博客文章。 宣傳博客文章以及指向您的播客的鏈接。 用關鍵字豐富帖子將使您的內容在 SERP 上排名。

• 創意圖形

如果願意，您還可以從播客中創建視覺內容，例如信息圖表和 GIF。 此類帖子可以在社交媒體上共享，甚至可以包含在博客帖子中。

10. 進行贈品和競賽

讓您的播客受到關注的最佳方式是開展活動，吸引來自世界各地的潛在聽眾。 在 Instagram 或 Twitter 等社交媒體平台上組織競賽或贈品，並要求參與者訂閱您的播客。

Press for Champagne Podcast 創作者每周用一杯香檳談論生活的起起落落。 當他們想為他們的播客和 Instagram 增加客流量時，他們通過抽獎獲得一張 50 美元的絲芙蘭禮品卡，組織了一個快速評論通道。

從滿足您要求的人中隨機選擇一名獲勝者，例如留下評論或訂閱您的頻道。 向獲獎作品發送個性化禮物或免費商品。 您甚至可以在下一集節目中大喊大叫。

11.開始時事通訊

電子郵件營銷是與您的粉絲建立聯繫並提供巨大投資回報的有效方式。 它可以為您花費的每一美元帶來 36 美元的投資回報率。

為您的播客創建電子郵件通訊將有助於提醒訂閱者有關可能符合他們興趣的新劇集甚至更早的劇集。 如果您參加其他播客，您可以在您的時事通訊中分享指向這些播客的鏈接。

您可以為播客電子郵件活動複製的一些內容創意包括：

• 製作過程的幕後花絮
• 播客節目回顧
• 個人或行業新聞
• Aftershow 內容（討論播客中沒有出現的主題）
• 慶祝里程碑或特殊時刻
• 聽眾回應

12.收集評論以獲得社會證明

您的評分和評論是聽眾的聲音。 一旦你有了一些忠實的聽眾，就利用這個機會向他們徵求意見。 要求他們在社交媒體上標記您的業務，並就他們最近流式傳輸的劇集或一般播客提供反饋。

如果可以的話，感謝那些在播客節目中評論過你的節目的人。 儘管聽起來很虛榮，但人們喜歡在網上提及他們的名字。 這將迫使其他人收聽您的播客並放棄評論。

他們提供的反饋會作為社會證明留在您身邊，並增強您對人們感興趣的事物的信心。 一個參與的社區將願意推薦您的播客並幫助您吸引更多訂閱者。 觀眾的收視率會將您的播客推上排行榜，並有助於吸引新的聽眾。

13.利用幫助記者（HARO）

您可以使用HARO平台聯繫記者，以獲取他們正在處理的與您的域或播客相關的故事的字節。 您可以將您的播客建立為您運行節目的主題或主題的權威來源。

媒體專業人士通常會在需要文章、廣播或電視的報價時提出疑問。 如果他們使用您的宣傳和信息，他們將添加指向您的播客的鏈接或提及它。 這將幫助您獲得更多曝光並推廣您的播客。

您可以設置有關您想要回複查詢的特定行業或主題的通知或電子郵件警報。 儘管需要時間和投入，HARO 是一個被低估的工具，可以讓你在特殊的出版物或媒體中曝光。

14. 分享您的播客鏈接

您可以通過多種方式推銷播客以吸引新的關注者。 一種方法是在您擁有個人資料的所有地方都包含一個鏈接，包括社交媒體和您的官方公司網站。

您可以在團隊的作者簡介、個人社交媒體帳戶、演示幻燈片甚至電子郵件簽名中包含指向您的播客的鏈接。 此練習將有助於提高播客的知名度，幫助您吸引更多聽眾。

15. 在目錄中列出您的播客

另一種讓您的節目受到關注的有效方法是通過盡可能多的播客目錄和列表門戶提交它。 它將幫助您在可能對您的內容感興趣的更多觀眾面前展示您的節目。

您可以選擇流行的平台，例如 Apple Podcast、Google Podcast、Spotify、Stitcher、TuneIn、Pandora 和 Deezer。 您還可以探索鮮為人知的目錄，例如BeyondPod 、 AnyPod 、 Bullhorn 、 Audioburst和Castbox 。

16. 與您的社區互動

通過參與特定領域的網絡，您可以找到結識和支持其他播客的方法。 這將有助於宣傳該節目並回饋社區一些有價值的東西。 隨著時間的推移，您將開始獲得大量支持和品牌曝光。

您可以嘗試以下方法來擴展您的網絡：

• 加入 Facebook、Reddit 和 LinkedIn 上的播客群組。
• 邀請行業領袖和有影響力的人參加您的節目，以擴大您的影響力。
• 向您的觀眾推薦相關或類似的播客，以換取在他們的播客上推廣您的播客。
• 如果您打算在播客上談論某個品牌，您可以要求他們在他們的社交媒體帳戶上分享您的劇集鏈接。

17. 使用 Apple Smart Banner 推廣播客

如果您有網站，Apple Smart Banner 是提高播客知名度的好方法。 它僅在通過移動設備在 Safari 上訪問時顯示。 當人們點擊“查看”時，它會將他們直接帶到您在 Apple 播客上的節目。 您必須在您的播客網站中添加一行代碼，這將允許您的訪問者直接將他們帶到您的播客。 如果他們越過通知，唯一的問題是它永遠不會再次彈出。

18.與你的劇集長度保持一致

信不信由你——了解聽眾的收聽習慣對於播客的成功至關重要。 你必須在你提供的東西上保持一致。 為了獲得最佳響應，您應該在正確的時間發布並利用首選時段。

目前，平均播客時長為43 分鐘。 大多數播客都在 30 到 70 分鐘的範圍內，這使您可以深入了解更長的對話或與客人的採訪。 然後，一些播客不超過 15 分鐘。

很難說哪種長度最好，因為播客有不同的形式——採訪、敘述、對話等等。 在初始階段，您可能沒有足夠的數據，但您可以研究類似類型的其他播客的趨勢並接聽電話。

隨著時間的推移，您將擁有足夠的數據來確定大多數人何時收聽您的播客以及他們在哪一集的時間範圍內反彈的趨勢。 嘗試發佈時間可幫助您找到最喜歡的時間。

交給你

您可以使用正確的內容策略來製作或破壞您的播客。 儘管推廣您的播客是一項艱苦的工作，但您為此付出的努力應該是值得的。 為確保更多人收聽您的播客，您必須通過不同的媒體進行討論。

除了數字化之外，您還可以採用傳統途徑對您的受眾產生持久的影響。 根據您在播客中涵蓋的主題考慮創意。 例如，您可以使用帶有二維碼的名片或將人們引導至您的播客的短鏈接。 或者，將播客的詳細信息添加到您的業務傳單和傳單中。

希望上面提到的 18 種營銷策略將幫助您在播客之旅中搶占先機。 無論您進行何種類型的節目，系統的播客促銷都將有助於建立您的觀眾。

圖片來源 – 頂級播客、Spreaker 博客、遇見 Edgar、Neil Patel、Biz Chix、easypromos、Castos、Pacific Content