Pokemon GO 和增強現實如何改變營銷方式

自幾週前發布以來，Pokemon GO 已經風靡全球。 這是任天堂在移動設備上的第二個版本，基於他們一直流行的關於捕捉和收集口袋妖怪的特許經營權，一種小型的虛構生物。 它具有創新性，因為它有效地使用了增強現實 (AR)，並獲得了珍貴的特許經營權並將其交到數百萬智能手機用戶手中。 這個概念本身很簡單。 口袋妖怪被精確定位在現實世界的地圖上，當您到達該位置時，您可以使用相機通過手機屏幕在“現實世界”中看到它們，然後捕捉它們。

一切都很好，但這與營銷有什麼關係？ 好吧，該應用程序本身自發布以來一直在世界各地打破記錄。 它在 Android 和 Apple 的應用商店排行榜上均名列前茅，僅在發布 7 天后，它就在一天內擁有超過 2000 萬活躍用戶。 不僅僅是下載量，參與度也是驚人的。 普通用戶每天使用此應用程序的時間比其他任何應用程序都多，包括 Facebook 等大熱門。 這意味著那裡有大量參與的受眾，因此廣告商需要弄清楚如何吸引他們。

這個受眾還有其他一些東西也讓營銷人員關注。 各個年齡段的人都在下載該應用程序，但其中很大一部分處於 18-24 歲年齡段。 是什麼讓它如此特別？ 嗯，這個群體特別難以通過傳統的營銷途徑接觸到。 他們是對橫幅最視而不見的人群，也是安裝了廣告攔截器的人群中比例最高的人群。

該應用程序本身沒有任何傳統意義上的廣告展示，也沒有可供廣告商購買的橫幅廣告資源。 該遊戲目前完全通過應用內購買賺錢，但這種情況很快就會改變。 遊戲背後的公司 Niantic 將開始允許品牌贊助地點。 這個想法是口袋妖怪將出現在他們選擇的位置，並在那裡吸引用戶。 然後他們可以獲得獨家優惠，並希望在相關品牌上花錢，無論是服裝店還是餐廳。

一些本地企業已經通過跳出框框思考，將該應用程序用作營銷工具。 一些精明的企業家精神沒有等待合作夥伴關係和建立官方贊助的地點，而是購買了“誘餌”，將許多口袋妖怪吸引到一個地點，然後讓其他人捕捉。 誘餌價格合理，因此對於任何嘗試過的人來說，這並不是一筆巨大的支出，其中一些人看到了很好的效果。

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一家位於布魯克林的比薩餐廳就是這樣做的，據報導，在誘餌活躍期間，收入增加了 75%。 其他地方正在採取不同的方法，另一家名為 Char's Pizza 的美國餐廳為任何使用帶有 Char 名字的口袋妖怪接管健身房的人提供免費食物。 如果您不熟悉特許經營權，這可能沒有意義，但這並不重要。 重要的是與 AR 的日益普及相關的新營銷機會的巨大潛力。

不僅如此，它還表明創新企業和品牌非常願意接受新技術並使其為他們服務。 這是一個很好的方法，因為許多其他營銷渠道已經相當飽和，而隨著新技術的出現，會有新的受眾和新的方式來營銷你的品牌。 它還向年輕人展示了您的品牌具有前瞻性和創新性，這在不斷發展的科技時代非常重要。

純粹就 AR 而言，營銷潛力是巨大的。 Pokemon GO 所證明的是，只要有正確的動機，人們就會走出去，使用 AR 與周圍的世界互動。 他們只需要充分的理由。 顯然，並不是每個品牌都能創造出更接近 Pokemon GO 的東西，但他們可以想出新的方式來向這些現在花費大量時間通過屏幕看世界的觀眾進行營銷。

這意味著您可以以更具創新性的方式展示您的廣告，甚至可以根據個人用戶使其更具針對性和針對性。 因此，例如，您可以使用該空間來展示手機將使用相機掃描的內容，並展示與該用戶超級相關的廣告，而不是使用實體廣告牌。 它甚至可以包括個人問候或視頻。 只要他們使用這些支持 AR 的應用程序，只要有合適的機會，幾乎一切皆有可能。

在 AR 之外，廣告商可以從小企業的方法中學到很多東西，以應對這些新的營銷機會。 關鍵是在涉及新技術和新的市場途徑時要敏捷和積極主動。 無論是考慮創建 360 度橫幅廣告，關注下一個廣受歡迎的應用程序，還是對傳統廣告形式進行改造，做一些新的事情總是值得的，而不僅僅是迭代現有的方法和样式。

畢竟，如果不是因為他們是第一個看到 Pokemon GO 營銷機會的人之一，紐約郵報就不可能報導紐約的一家小型披薩店。 如果您將您的公司置於新型廣告的最前沿，您的品牌將獲得更多的報導，並且您將在公眾心目中脫穎而出。

當然，並不是每一個新的營銷途徑都適合每一個品牌或公司。 例如，很難想像在 Pokemon GO 中使用贊助位置會如何使電子商務商店受益。 相反，很難想像 360 度橫幅廣告將如何使紐約的比薩店受益。

新廣告技術成功的絕對關鍵是使用適合您業務的東西。 這意味著不斷關注市場和各種趨勢，並在感覺合適時立即選擇合適的。 不要等別人去做。 努力成為第一個，最具創新性的人，因為從長遠來看，這將得到回報。

四種新興營銷方式

微定位營銷

這已經存在了一段時間，但直到現在才開始實現潛力。 如果使用得當，它可以將在線購物的價格和即時性與出色的個性化商店體驗結合起來。 以下是正確實施后買家旅程的樣子。

也有並且將會有更多創造性的方式來使用這項技術。 從“尋寶”類型的挑戰到通過商店識別客戶的慣常模式並根據他們通常購買的產品為他們提供特定的優惠，營銷人員有可能在這項技術變得過於普遍之前就開始使用它。

Snapchat

Snapchat 在過去幾年中大幅增長，預計今年將接管美國的 Twitter 和 Pinterest。 這是一個令人難以置信的成就，它最初是一個相當小眾的照片共享應用程序，其中 USP 是照片在一段時間後自毀。 他們努力提供不同的東西，現在有了視頻和各種過濾器，比如同名的換臉，他們比以往任何時候都更受歡迎。

擁有如此龐大的用戶群，營銷人員渴望利用該平台，儘管我們仍然處於很少有品牌真正做到這一點的地步。 用戶可以像在 Twitter 上一樣查找和關注各種公司，但要找到值得關注的公司則有點困難。 然而，那些成功的人正在接觸最困難的觀眾（18-24 歲）並真正吸引他們。

該平台的優勢在於真正創造和保持品牌知名度，以及促進臨時優惠和人性化您的品牌。 您還可以為人們提供更誠實的幕後形象。 一些未經修飾的，原始的和相關的。 這種內容可能很大，最重要的是，只需幾分鐘的計劃和準備。 無論您使用哪種方式，只要記住您是直接與您的觀眾交流，所以要個性化。

Periscope 和 Facebook Live

品牌開始同時使用 Periscope 和 Facebook Live 來流式傳輸直播內容，但像 Snapchat 一樣，只有少數品牌做得很好，這為新公司的加入和創新留下了充足的空間。 Facebook Live 實際上已經開始向一些品牌付費以使用他們的平台，因此顯然認為這是值得投資的技術。

同樣，與 Snapchat 一樣，實時流媒體非常適合品牌曝光。 在許多方面，這種格式更加誠實、原始和不可預測，因為它都是實時的。 它也讓用戶感覺特別，就像他們是獨特事物的一部分，所以想想你如何利用這些方面來發揮你的優勢。 不過要快點，因為越來越多的品牌將開始這樣做。

虛擬現實

仍然是一項相對較新的技術，VR 廣告和營銷的機會非常好。 設備的採用率仍然相對較低，但隨著時間的推移，越來越多的人會購買它，並且獲得耳機會更便宜。 然後我們將看到它的真正潛力正在被探索。

不過，品牌已經在有效地使用 VR，因為它可以讓他們創造真正獨特的、身臨其境的互動體驗。 無論是度假公司在不離開沙發的情況下將人們帶到世界其他地方，還是汽車公司展示他們的最新車型，用戶都會記住這一點。

對於 VR，一切都是為了向用戶推銷一種體驗。 只要它以某種方式與您的品牌相關，您就會引起人們的興趣。 同樣，由於這項技術仍處於起步階段，在它變得無處不在之前，現在可能值得進行試驗。

結論

Pokemon GO 為 AR 和移動遊戲的使用帶來了生機，這反過來又讓營銷行業站了起來並引起了人們的注意。 畢竟，如果這些創新和有效的廣告方式可以來自使用 AR 的簡單手機遊戲，那麼在哪裡可以找到它們呢？

這表明營銷人員和廣告商比以往任何時候都更願意採用新技術和新方法來接觸他們的受眾，無論是像 Pokemon GO 還是完全簡化廣告製作的軟件。 廣告和技術總是齊頭並進，只要努力確保您是引領潮流的品牌之一。

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