Ethan Zuckerman 曾說過“廣告是網絡的原罪”。 現在，這聽起來可能不會太令人驚訝，直到您意識到 Zuckerman 先生實際上是製作流行廣告的人。

您可能不喜歡他們，甚至與他們抗爭，但歸根結底，您只需要與他們一起生活。 這是因為毫無疑問，彈出式窗口和背後彈出式廣告仍然是一種有效的廣告類型，網站通常使用它來幫助通過流量或內容獲利。 儘管有些人已經宣布它已經死了，但流行廣告在 2022 年仍然非常活躍。

閱讀以了解彈出式廣告和彈出式廣告之間的區別，使用彈出式廣告的好處是什麼，以及在經營了這麼多年之後，彈出式廣告為何能完美運行。

流行廣告簡史

彈出式廣告在 1990 年代首次出現，源於 Zuckerman 的想法，即實現在單獨的瀏覽器窗口中打開的廣告，而不是以橫幅廣告的形式顯示。

提出新事物背後的主要思想是，橫幅廣告在顯示在給定頁面上時，可能暗示該頁面的內容或網站信息與廣告品牌之間的聯繫。 這就是一種全新的廣告格式——流行廣告的誕生方式。

時至今日，我們傾向於將這種廣告形式稱為pop廣告。 但隨著歲月的流逝，新的變體被創造出來來滿足市場的需求——彈出式廣告和背後彈出式廣告。 雖然彈出窗口顯示在您正在訪問的網站的頂部，但彈出式廣告的不同之處在於窗口是在後台打開的。 當您關閉當前瀏覽器窗口或站點時，您可以看到它們。

彈出式廣告和背後彈出式廣告格式都是極具成本效益的流量來源。 彈出窗口一顯示就吸引用戶的注意力，而彈出窗口可以（但不是必須）作為一種再營銷工具。 用戶通常會在離開網站或關閉瀏覽器時注意到它們。

彈出式廣告和彈出式廣告的好處

展示廣告的替代方案

在一個一直被壟斷的廣告市場中，彈出式廣告為展示廣告、搜索引擎優化、谷歌廣告、電子郵件和社交流量提供了一種令人耳目一新的選擇。

儘管彈出廣告僅佔所有在線廣告的 2% 左右，但統計信息證明它們是一個值得投資的利基市場。平均而言，彈出廣告的點擊率是橫幅廣告的 6 倍！ 這意味著，如果網頁上的廣告每 1000 次展示獲得 5 次點擊，則彈出廣告將獲得 30 次點擊。 那是天壤之別。

為了幫助解釋彈出式廣告的高效率，重新審視術語橫幅盲區很有用。

簡而言之，隨著越來越多的廣告在線展示，我們的眼睛會下意識地忽略網站或當前瀏覽的瀏覽器窗口上的橫幅及其類似內容。 但是當它覆蓋網絡區域或站點時，很難錯過廣告。 這就是為什麼可見性是流行廣告的關鍵優勢。

如今，每個大型廣告網絡（例如 Zeropark 或 Propeller Ads）都提供彈出式和彈出式流量。 除了推送通知之外，這是每個自助服務平台的標準，也是媒體購買初學者強烈推薦的一種廣告形式。

用途的多樣性

流行廣告的另一個優勢是它們的多功能性。 它們可以被編程為根據用戶在各種網站上的活動觸發。 當用戶試圖離開網站、切換頁面或點擊網站的指定區域時，它們會彈出。 彈出式廣告和背後彈出式廣告可用於桌面和移動瀏覽器。 每當用戶打開新瀏覽器或新網頁時，都會顯示彈出窗口。

高轉化率和投資回報率

彈出窗口與彈出窗口的這種靈活性和智能混合為發布商和廣告商提供了增加利潤的絕佳機會。

事實證明，流行廣告的轉化率比其他廣告類型好得多，有時可將投資回報率提高 250%。

旅遊電子商務巨頭Booking.com可以作為一個很好的例子，它在其頁面上深思熟慮地使用彈出式廣告。 當您選擇並繼續進行酒店預訂，但最終沒有進行預訂時，您的主瀏覽器屏幕下方可能會出現一個新窗口，其中包含您最初搜索時感興趣的完全相同日期和相似價格範圍的住宿優惠.

流行廣告的缺點

顯然，流行廣告也有一些缺點。 對於初學者來說，他們需要在一開始就進行財務投資，以了解哪種廣告系列配置能帶來最佳效果。 然而，從長遠來看，流行廣告被證明比橫幅廣告更具成本效益。

一些發布商認為，實施彈出廣告可能會導致他們頁面上的訪問者流失。 但這不一定是真的。

並非所有流行廣告都是平等的

還記得所有這些充滿展示廣告、使用 Flash 或其他富媒體或分散注意力的自動播放視頻廣告的網站嗎？

它們不僅減慢了網站的速度，而且對訪問者來說也非常煩人。 因此，為了保護 popunder 和 pop 廣告，一些傳統的廣告類型可能更具侵入性和分散注意力。 但與任何廣告類型一樣，彈出窗口的實施必須從測試階段開始，以確定最佳頻率以及網站上的哪些活動應該觸發彈出窗口/彈出窗口。

黃金三鏢客

不可否認，作為訪問者，您不希望網站內容被廣告遮擋。 另一方面，如果不是流行廣告是他們的主要收入來源，那麼成千上萬甚至數百萬的流媒體網站甚至都不存在。 那裡有流行廣告，因此您可以免費觀看球隊的比賽或觀看您最喜愛的節目。

但是，如果您仍然擔心訪問者可能會因為彈出的廣告而對您的網站失去興趣，那麼pop-unders 可以證明是一個很好的選擇。

Webglide 的研究表明，popunders 並沒有真正影響用戶體驗。 與沒有彈出窗口相比，發出彈出式窗口時的會話數、頁面瀏覽量和訪問持續時間幾乎相同。

然而，流行廣告的最大障礙是瀏覽器和菜單欄的發展。

由於大約 70% 的互聯網用戶抱怨彈出窗口，瀏覽器開發人員已採取措施阻止它們。 第一個默認引入這種解決方案的是 Opera，但它們的競爭對手，如 Firefox 和 Chrome，很快也紛紛效仿。 但這並不意味著這些已經完全阻止了發布商展示流行廣告。

了解有關流行流量的所有信息
閱讀流行廣告的終極指南！

流行廣告隨著時間的推移發生了怎樣的變化？

自 90 年代出現以來，彈出窗口已經走過了漫長的道路。 如今，您遇到的大多數彈出窗口都是插頁式廣告或懸停廣告，偶爾會出現突出顯示的鏈接（注入廣告）。 這兩種廣告類型都在網站的大部分區域展開，但不會在單獨的新窗口中打開。 這使得瀏覽器很難阻止它們，因此它們在廣告商中很受歡迎。 在瀏覽器和彈出式廣告格式的不斷發展中，傳統的彈出式廣告和背後彈出式廣告已成為一種被低估的廣告形式。

傳統的流行廣告仍然出現在某些高流量類型的網站（如視頻流或成人網站）以及移動設備上。 看到保時捷、優步或Facebook等大品牌以這種方式做廣告，請不要感到驚訝。 此外，彈出窗口和彈出窗口在電子商務優惠中大受歡迎。

此外，還有一些知名公司（如Orbitz等），流行廣告已成為其營銷的基石和在線業務的基礎。 最後，推廣與網站內容相關的優惠（如體育流媒體網站上的投注優惠）會使這些廣告對訪問者更有吸引力。

更重要的是，移動流行廣告越來越受歡迎。 這些不僅是顯示在手機或平板電腦瀏覽器窗口中的彈出窗口和背後彈出窗口，還包括應用內廣告。 通常，這些廣告背後的想法是宣傳和邀請用戶安裝應用程序。 此類廣告系列的轉化率通常非常高，通常無需創建目標網頁。

廣告下的彈出和彈出如何工作？

在打開彈出廣告的大門時，您應該記住與安全的廣告交易平台或自動和手動監控其廣告活動的流量來源合作。

最佳彈出廣告網絡

例如， Zeropark有一個專門的團隊來額外控制活動的內容，以阻止任何有害、惡意或攻擊性的行為。 與對詐騙、惡意軟件、勒索軟件、自動下載、不當和其他有害內容嚴格的最佳網絡/交易所/流量來源合作至關重要。

無論您是廣告商還是發布商，當您已經選擇了合作夥伴時，了解流行廣告機制的基礎知識很有用。

在設置彈出廣告活動時，如果您以前做過其他在線廣告，您會看到一些看起來應該很熟悉的設置。 不過，有些因素可能需要額外注意。

定價模型

首先，定價。 不同的廣告交易平台可能依賴於不同的彈出式廣告和彈出式廣告模型。 無論是CPM（每英里成本）、CPV（每次觀看成本）、CPA（每次操作成本）還是任何其他指標，請確保您了解它們的不同之處，並在提供出價時考慮到這一點。

定位

其次，瞄準。 了解您的受眾是有效的廣告定位、相關性和未來活動成本效率的關鍵。 指定地理位置、連接類型、操作系統、瀏覽器和設備類型都可以使您的廣告活動更有針對性，這可能會帶來更多的轉化，並且顯然會限制廣告支出。

優化

請記住測試不同的流量來源，並通過暫停來自轉化不佳的來源的流量來優化您的廣告系列。 對於發布商而言，使用關鍵字正確描述您網站的內容非常重要，這樣用戶群才會收到與其興趣直接相關的廣告。 此外，起草廣告交易指南，以幫助他們投放您可以接受的廣告。

第三，頻次上限。 由於流行廣告（尤其是那些與他們的上下文無關的廣告）可能會讓訪問者感到厭煩，因此最好不要冒險讓觀眾遠離你的產品。 因此，在設置您的廣告系列時，您應該將提供給同一組訪問者的展示次數限制為每天 2 或 3 次。 這不僅服務於收件人，也服務於您自己，因為它可以防止您將錢花在不會與您的廣告互動的用戶身上。

廣告攔截

最後但並非最不重要的一點是，如果一個彈出窗口被觸發，但收件人因為它被瀏覽器阻止而看不到它，則適當的平台不會將其視為一次展示，最終消除廣告商的風險和預算浪費。

幸運的是，僅僅僱傭一群人為您手動處理廣告的日子已經一去不復返了。 如今，有一些自助服務平台，您可以在這些平台上設置您的廣告系列和費用。 其餘的根據 RTB 自動完成。

實時競價

RTB 是實時競價的縮寫，是一種快速拍賣，允許廣告商對廣告的展示次數進行競價。 它在訪問者嘗試加載網站時立即開始，並且該過程在大約 70 毫秒內結束，這比眨眼要快得多。

這種形式的廣告可以讓廣告商更明智地花錢，因為他們競標的是特定的印象，而不是一攬子廣告的隨機接收者。 這樣，他們可以確保他們的廣告的每次展示都與他們的目標一致。

從發布商的角度來看，實時出價也是有益的，因為它允許他們出售其他未售出的廣告資源，同時還設置了價格下限。 傳統的流行廣告是擴大庫存的絕佳機會，因為與橫幅相反，它們不佔用網站上的任何空間。

流行廣告還有效嗎？

如果您明智地使用流行廣告，事實證明這是一種非常有效的促進業務發展的方法。 仍然受到 15 年前經驗的影響，效果營銷人員可能對流行廣告（即彈出廣告和彈出廣告）持懷疑態度，這就是為什麼這種形式已成為在線廣告中相當小眾的原因。

是的，您可能聽說過所有關於社交媒體流量、Facebook 廣告、電子郵件營銷等的信息。 21 世紀的互聯網用戶平均每天會看到超過 5,000 次廣告。 數字營銷充斥著如此多的廣告，您可以放置​​它們並在任何地方看到它們。

但是，當周圍每個最好的廣告網絡都有一篇關於彈出廣告和彈出廣告的好處的文章時，你真的能承受不利用它們的代價嗎？

彈出式廣告可以有效嗎？

如果您擔心彈出式廣告可能會變得無效，我們有一些好消息要告訴您。 Popunders 是完全非侵入性的。 與彈出窗口不同，它們不會通過強制切換選項卡或窗口並阻止站點查看來干擾用戶平靜地瀏覽網絡。 當一個彈出式廣告正在引起注意時，一個彈出式廣告正在等待輪到它被看到。

這以它自己的方式是有益的。 在用戶專注於他們當前的瀏覽窗口的場景中，他們會討厭有任何東西阻礙他們的視線。 當一個彈出窗口多次惹惱你時，你會怎麼做？ 您安裝彈出窗口阻止程序。

Pop under ads 讓您迎合討厭打擾的觀眾。 完成了他們正在做的任何事情的用戶將在關閉它們之前檢查每個瀏覽器窗口和選項卡。 那是你大放異彩的時刻。 你彈出廣告會在那裡，等待。 如果您希望通過讓某人使用他們的電子郵件地址或電話號碼進行註冊來獲得轉化，那麼展示您的廣告的最理想時間是當他們完成業務並將注意力集中在其他事情上時。 例如，在抽獎活動中贏得一部全新手機。

彈出式廣告的主要優勢是什麼？ 它不會惹惱您的觀眾安裝廣告攔截器。

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