PPC 登陸頁面：為什麼要使用它們以及您可以期待什麼

最後更新於 2018 年 9 月 14 日

所以，你終於讓你的網站啟動並運行了。 您擁有準備向世界介紹的出色產品，但沒有獲得任何流量。 為什麼？ 好吧，因為從來沒有人聽說過你……這就是原因。 因此，您開始尋找可以提高品牌知名度的方法，並且遇到 Adwords 和/或 Bing Ads，並決定這適合您。 偉大的！ 歡迎來到在線營銷的世界。 不過，我們不要超越自己； 首先有很多東西要學。 本文不會介紹 Adwords 或 Bing Ads 的基本知識，但我想跳過並討論一些人在首次涉足付費搜索時忽略的事情。 具體來說，我想談的是付費搜索登陸頁面。 有些人也將它們稱為 PPC 登陸頁面。 所以讓我們開始吧。

登陸頁面的目的

著陸頁存在的主要原因是吸引訪問者。 通過吸引訪問者，您可以吸引他們的注意力並引起他們的興趣。 一般來說，您提供的是他們已經感興趣的產品，但現在您需要吸引他們的注意力並幫助他們了解是什麼讓您的產品與其他成千上萬的類似產品不同。 一旦他們對您的產品感興趣或好奇，他們就會被迫了解更多有關它的信息。 如果這些登陸頁面構建正確，它們將成為您在付費搜索戰中最有用的武器。

為構建登陸頁面做準備

現在我們準備開始為我們的產品製作一些登陸頁面。 您可能遇到的第一個問題是您需要多少個著陸頁？ 這裡的快速回答是“你有多少廣告組”。 但是，我假設您已經正確地構建了您的付費搜索廣告系列，所以讓我暫時切線討論適當的廣告系列結構。 在構建您的廣告系列時，它們都應該與特定主題相關。 假設您在網上銷售水果，您提供的產品之一是“橙子”。 “Oranges”將是您在這裡的第一個廣告系列。 接下來是您的廣告組。 有許多不同類型的橙子，每一種都需要自己的廣告組。

我們將為肚臍、橘子、橘子、血橙、柑桔、普通話、薩摩、金橘等設立一個廣告組（你明白了吧？）。 因此，既然您已經正確地確定了廣告系列結構，我們現在可以專注於我們的目標網頁和我們想要的目標網頁數量，同樣，我們在每個廣告系列中擁有的廣告組的數量。 您有 10 個廣告組； 您將需要 10 個登陸頁面。 您有 100 個廣告組； 您將需要 100 個登陸頁面。 這聽起來可能是一項艱鉅的任務，但如果您設置了一個基本模板來開始，您需要做的就是調整每個頁面上的內容以針對每個產品。

創建號召性用語 (CTA)

回顧我們對著陸頁的定義，我們知道我們的主要目標是獲得參與度。 下一個任務將是創建行動號召 (CTA)。 CTA 只是對訪問者的請求。 該請求可以是進行購買（“立即購買”或“加入購物車”）、撥打電話號碼（“立即致電”或“立即致電”）或只需填寫潛在客戶生成表格（“安排演示”、“下載白皮書”、“安排約會”或類似內容）。 這裡重要的是，這些行動呼籲中的任何一個都需要處於顯著位置。 將它們“首屏”放置在訪問者可以立即看到的區域，而無需向下滾動您的網頁。 執行此操作時，請務必查看您的 Google Analytics（分析）數據並確定人們在瀏覽您的網站時最常用的分辨率，並確保您的號召性用語放在顯眼位置以適合該分辨率的首屏。

提高您的整體質量得分

最後，在構建目標網頁時，請確保將注意力集中在以下項目上，以幫助您提高所定位的每個關鍵字的整體質量得分。

• • 確保使用原創內容。 如果您只是從網站上的產品頁面複製和粘貼內容，您可能會有機地遇到重複內容問題，這對任何人來說都沒有樂趣。 您的訪問者正在尋找他們在其他任何地方都找不到的信息。 記住我上面列出的觀點之一。 通過讓訪問者知道您的產品與他們在網絡上可以找到的任何其他產品的不同之處來吸引訪問者。
  • 在使用標題標籤（H1、H2 等）的同時，將您的內容劃分為可理解的層次結構，以顯示標題和子標題的重點
  • 不要關鍵字的東西。 同樣，這也會對您造成自然傷害，但也會對您的質量得分產生明顯影響。 相反，使用與您的目標關鍵字相關的關鍵字，人們可能會搜索這些關鍵字來代替此特定目標網頁的主要術語。

現在我們已經完成了建築，我們可以期待什麼？ 首先，您應該會看到更好的分析性關鍵績效指標 (KPI)，例如“現場停留時間”和“每次訪問頁面”。 如果您吸引了觀眾，那麼他們至少會希望在您的網站上花費更多時間並進行研究。 接下來，您應該開始注意到更好的每次點擊成本 (CPC)。 這是您可以期待的另一件事的副產品，即更好的質量得分。 更好的質量得分有助於降低您的個人每次點擊成本，從而為您節省資金。 最後，我們應該開始看到更好的轉化率、轉化率和 CPA。 顯然，隨著每次點擊成本的降低和更多的轉化，我們的轉化率將會增加，而我們的每次獲取成本將會降低……我的朋友們，這就是為什麼您要為您的 PPC 使用登錄頁面。

作者：Ed Cehi，高級 SEM 經理

憑藉 14 年的互聯網營銷經驗，Ed Cehi 於 2008 年加入該公司，擔任 SEM 客戶經理，此前他曾在佛羅里達州奧卡拉的另一家知名佛羅里達網頁設計和營銷機構工作六年。 他從佛羅里達州奧蘭多的國際設計與技術學院畢業並獲得網頁設計學位後，開始了他作為網頁設計師的網絡營銷職業生涯。 他很快轉向搜索引擎優化，然後畢業進入付費廣告。 Ed 現在在位於佛羅里達州利斯堡的 [email protected] 公司擔任高級 SEM 經理，就在奧蘭多郊外。 您可以在 Twitter (@edsaxman) 和 LinkedIn 等多種社交媒體上在線找到他。