PPC 管理和跟踪

PPC 或付費廣告並不像張貼帶有詳細聯繫方式的海報並等待客戶回复那麼簡單。 雖然海報可能在小鎮上有效，但互聯網是一個大地方，可能有成千上萬的其他廣告商希望吸引同樣的觀眾。 畢竟，這些付費數字廣告活動需要持續監督、PPC 管理和反複分析，以便有效地吸引合適的受眾並產生最大的廣告支出回報。 PPC 活動都是關於迭代升級和微小調整以獲得最佳結果。

PPC管理基礎

PPC 管理涉及幾個過程和要素，包括：

1. 根據需要製作廣告活動、制定廣告策略以及設置和修改活動目標。
2. 執行 A/B 拆分測試。 這是通過更改廣告文案或著陸頁中的元素來測試不同版本的廣告活動並查看哪個版本產生最佳結果的過程。
3. 跟踪不同關鍵字的效果，以確定哪些受眾正在搜索。 這會告知哪些關鍵字值得出價。
4. 轉換優化和跟踪。 確定最佳轉化路徑並找出大多數訪問者的來源。

從本質上講，PPC 活動管理是對廣告策略的一系列嘗試和調整，以及這些要素和過程的實施。 它通過微調廣告文案和著陸頁、優化目標關鍵字、跟踪其他各種元素的效果並在它們不再產生有利結果時對其進行更改來獲得廣告支出的最大投資回​​報率。 如果這聽起來很複雜，那麼您並不孤單。 這就是白標 PPC 管理服務概念的由來。

不僅如此，因為 PPC 和其他付費廣告活動受制於執行它們的平台。 廣告商和營銷商需要注意搜索引擎或社交媒體平台上的任何政策變化，因為它們可能會影響付費活動的執行方式。

主要 PPC 指標

付費廣告活動具有一定程度的波動性。 如果您希望您的廣告系列保持影響力，那麼密切關注您的 PPC 指標至關重要。 以下是您應該監控的內容。

• 點擊次數——這是與您的廣告互動的人數。 您收到的點擊次數受您使用的關鍵字類型、相關性和廣告文案中的語言的影響。 您的廣告文案在吸引目標受眾注意力方面的效果非常重要。
• 每次點擊費用——也稱為 CPC，這是您為每次廣告點擊支付給搜索引擎的金額。 CPC也可以被認為是衡量PPC的指標。
• 點擊率——也稱為點擊率，該指標衡量的是點擊次數相對於廣告瀏覽量的百分比。 點擊您的廣告的人越多，您的點擊率就越高，您支付的費用也就越多。
• 展示次數——這是用戶展示或查看廣告的次數，包括同一用戶的多次查看。 這對於提高品牌知名度非常重要。 每千次展示費用或 CPM 是您為每 1,000 次展示支付的金額。
• 廣告支出——這實質上是您為廣告活動及其迭代（用於拆分測試）分配的資金。 這實質上是您針對各個廣告系列的廣告預算。
• 廣告支出回報率——也稱為 ROAS，這是投資於廣告活動的資金回報率 (ROI)。 這衡量了分配給廣告活動的每一美元你獲得了多少收入。
• 轉化率 – 這是點擊您的廣告後在您的著陸頁上完成所需操作的人數百分比。 這通常需要響應您的號召性用語或 CTA 以購買產品或訂閱服務。
• 每次轉化費用 – 這是您在廣告上花費的金額獲得的轉化次數。
• 質量得分——這是一種穀歌工具，用於衡量您的廣告與競爭對手的對比，以確定您的廣告定位（廣告排名）。 預期點擊率、廣告相關性和著陸頁相關性會影響此分數。 更好的質量得分也會影響您的廣告支出。

密切監控這些指標可以幫助您最大限度地提高盈利能力，並確保您以盡可能少的廣告支出獲得最大的投資回報率。 同樣，如果這聽起來很複雜，請考慮使用白標服務。

PPC 工具示例

如您所見，PPC 管理可能會變得複雜。 由於運行廣告活動涉及所有活動部分，因此平衡所有這些可能是一項艱鉅的任務。 值得慶幸的是，有一些 PPC 管理工具和軟件解決方案可以讓您的生活更輕鬆，並幫助您通過優化的儀表板查看、監控和組織這些單獨的元素和您的廣告作為一個整體。

這裡有一些最著名、使用最廣泛、最值得信賴的 PPC 軟件工具。 有些是通用的多面手工具，而另一些則非常適合創建、管理和改進特定的廣告元素。

1.Ahrefs

這是一些世界領先公司使用的 SEO 工具。 它承諾為用戶提供他們需要的東西，以提高排名並增加網站訪問量。 他們將自己推銷為“一體化工具集”。 借助 Ahrefs，您可以審核和優化您的網站，檢查網站的性能並幫助您找到關鍵字，並跟踪您的排名。 Ahrefs 適合初學者到專業營銷人員。

2.SEMRush

這是為您的廣告活動構建最佳關鍵字列表的完美 PPC 工具。 使用 SEMRush，您可以通過多種方式收集相關關鍵詞。 您可以將它們組合在一起並一鍵刪除重複項。 您不必擔心您的廣告會因為否定關鍵字交叉分組而發生競爭。

3.HubSpot

“How To Use Google Ads For Your Business”是 Google 和 Hubspot 之間的官方合作，旨在為用戶提供“終極 Google Ads PPC 工具包”。 該免費指南包括對廣告系列預算、關鍵字研究、PPC 出價、廣告文案和登陸頁面提示以及其他搜索廣告系列基礎知識的有用見解，以幫助構建成功的廣告策略。 他們還提供有用的模板來組織您的所有廣告元素和報告。 此外，它們還提供了一個有助於設置 PPC 的清單。

4. 文字流

他們提供省時且具有成本效益的 PPC 自動化解決方案。 使用 WordStream，關鍵字研究、關鍵字分組和列表創建以及 AdWords 廣告系列的創建等過程都是自動化的。 他們的用戶友好界面可以幫助您管理工作流程、創建廣告和分析您的廣告系列。

5. 優化器

他們提供定制的 PPC 解決方案和自動化。 使用 Optmyzr，您可以輕鬆監控您的活動並使用一系列不同的自動化選項優化您的活動。 最棒的是，他們提供為期 2 週的免費試用服務——信息、工具等等。

6.退彈

這是幫助您進行轉換的好工具。 Unbounce 提供登陸頁面構建服務。 它們還允許您創建彈出窗口和粘條，以便吸引更多訪問者的注意力。 此外，他們還提供定制的反饋，因此您有最好的機會讓網站訪問者進行轉換。 他們也有人工智能文案服務。

選擇競價排名

無論企業規模大小，PPC 都很棒。 如果人們想更快地獲得轉化，他們會轉向 PPC。 雖然 PPC 可能比 SEO 更快捷地讓您的廣告出現在人們面前，但這當然並不容易，也不便宜。

希望在了解了這些 PPC 管理流程、可以幫助您優化的軟件和工具以及要跟踪的重要指標之後，您將能夠更好地啟動或改進當前的 PPC 廣告活動。 作為白標數字營銷機構，我們可以幫助滿足所有 PPC 需求。