新聞稿反向鏈接：如何通過基於調查的新聞稿建立鏈接
已發表: 2018-02-23正如您可能假設的那樣，新聞稿並不都是人們沒有真正興趣的無聊文件。
並不是所有的新店開業、公司合作，甚至更糟糕的是，宣布一個沒人關心的新軟件功能。
伙計們，我們現在是 2018 年，我們正在採取一種新的內容營銷方法。
僅僅為了用文字填充網頁而創建內容的日子已經一去不復返了。
我們正處於一個新時代。
我們看到了製作獨特的、基於調查的新聞稿的激動人心的日子，其中包括與我們的理想受眾真正產生共鳴的統計數據。
這種新形式的內容營銷最好的部分是什麼？
做對了可以添加大量反向鏈接，這些反向鏈接從 SEO 強國指向您的網站。
現在，我要告訴你怎麼做。
與基於調查的新聞稿有什麼關係？
顧名思義，基於調查的新聞稿是解釋企業發現的獨特數據的內容。
它們往往是原創作品，雖然它們的創作時間比普通內容要長得多，但結果是值得的。
事實上，您可以從一個單件中獲取數百個鏈接。
為什麼？ 因為調查給了大型出版物的編輯一個給你反向鏈接的理由。
您為他們提供了在其他地方找不到的獨特數據——如果使用它，他們應該為您提供功勞！
新聞稿反向鏈接：如何通過基於調查的新聞稿建立鏈接
現在我們已經了解了為什麼您應該使用這種類型的內容營銷來看到指向您網站的反向鏈接激增，讓我們繼續討論如何。
1. 您想查找哪些統計信息？
在您考慮啟動調查問題之前，您需要考慮您真正想要找到的統計數據。
當他們倒退時，調查做得最好。 你需要有一個粗略的想法來創造一個帶來成功的作品！
但是你到底是怎麼做到的呢？ 答案是：通過考慮您想要顯示的統計數據。
首先考慮與您的行業相關的主題，並記住相關性應始終構成您調查的基礎。
讓我們舉個例子。
如果我們是一家提供反向鏈接監控軟件的 B2B 公司，我們不會創建關於美國有多少人擁有梅賽德斯汽車的調查或新聞稿。 這與我們所做的完全無關。
相反，我們希望運行類似“有多少 SEO 知道在哪裡可以找到他們的反向鏈接配置文件？”之類的內容。
B2C公司也是如此。 鞋類製造商不會寫有關當地小企業數量的故事。 他們會創建一個調查問卷，詢問有多少孩子可以系鞋帶。
為什麼？ 因為相關性在 SEO 中至關重要，它被認為是任何搜索引擎算法中的關鍵排名因素。
你不會在你的網站上創建一個與你的服務完全無關的頁面，所以不要在你的調查中這樣做。
誠然，針對您個人感興趣的主題進行調查可能很有趣，但請記住，這是一種戰略形式的內容營銷，旨在確保可靠的反向鏈接。
所以，我將用一句話來總結這一節：
對您要收集的統計數據有一個基本概念，並確保它與您經營的業務相關聯。
明白要點了嗎？
2. 創建您的調查問題
偉大的！ 您已經想到了您希望發布新聞稿的統計數據。
現在，是時候在倒退的訓練中再邁出一步，起草可以幫助你得到它們的問題。
您可以通過擴展您在上面列出的步驟中找到的想法來做到這一點。
那麼，讓我們以鞋子製造商的新聞稿為例。
該公司正在尋求創建一份關於兒童系鞋帶的基於調查的新聞稿，因此他們可能會使用以下問題來充實他們的調查：
- 誰教你的孩子系鞋帶的？
- 你還記得被教如何系鞋帶嗎？
- 誰教你係鞋帶的？
- 你學過哪種系鞋帶的方法？ （你像我一樣使用“兔子耳朵”嗎？）
在分析和編寫新聞稿時，擴展您的基本想法將為您提供更多數據。
但為什麼這很重要？ 嗯，簡單的答案是它使您的數據和調查，一般來說，更可信。
對於一個只有一個事實的故事，你不會得到太多報導。 相反，將其與其他原始數據結合起來，增強新聞稿的影響力。
為了避免缺乏強大的數據，請在調查中針對 10-15 個以上的問題。
越多越好; 您寧願擁有太多的數據也不願擁有太少的數據！
這樣一來，您就有更好的機會獲得新聞稿的報導——您甚至可能會發現比您最初的想法更好的其他統計數據。
3. 將您的調查發送給定制的受眾
準備好完成新聞稿管道中的另一個步驟了嗎？ 驚人的。 讓我們發送您的調查！
現在，您可能已經看過這個子標題並問自己：“Elise——我們真的需要指導發送調查的過程嗎？”
如果你是一名調查老手，也許不是……但如果這是你第一次嘗試基於調查的新聞稿，至少聽我說！
你看，我想深入研究這個部分，因為這是許多企業和內容營銷人員失敗的地方。
他們沒有將目標定位到超級利基市場，而是將調查問題發送給所有人。 任何回應都是有價值的，對吧？
並不真地。
如果您向沒有寵物的人發送關於狗食的調查，您將不會收集到最好的數據。 而且，如果您將問題發送給沒有孩子的人，您不太可能創建關於童鞋的精彩新聞稿。
發送您的調查時，請與您的調查提供者保持戰略性。
你可以：
- 使用允許人口統計定位的調查提供者； 或者，
- 自己進行調查。
第一個很好解釋，對吧？ 在 Google 上快速搜索具有人口統計定位的調查提供者。 少數包括 SurveyMonkey、Pollfish 或 Snap Surveys。
第二種選擇需要更多的努力，但通常會得到更好的結果。
要進行自己的調查，您需要充分利用電子郵件營銷。
發送一封包含調查鏈接的電子郵件，並激勵人們參與。 免費的亞馬遜代金券通常可以解決問題——人們喜歡免費的東西！
自我收集的調查往往會產生更好的結果，因為它們具有超級針對性。
為什麼？ 因為參與的人已經在您的電子郵件列表中，所以他們已經對您的品牌表現出興趣和/或以前從您那裡購買過。
一旦您的調查在廣闊的世界中供人們查看，在您獲得至少 2,000 多個回復之前，甚至不要考慮關閉它！
許多出版物不接受根據受眾規模較小的數據編寫的基於調查的新聞稿。 它也證明了您的數據是合法的。
讓我們面對現實吧，如果你只問 10 位父母，你肯定不會說 50% 的孩子不會系鞋帶。
4. 分析您的調查結果
一封電子郵件剛剛進入您的收件箱，通知您有超過 2,000 人參與了您的調查。
太棒了！但是當您打開包含大量數據列的 Excel 工作表時，您可能不會感到欣喜若狂。
我不是唯一一個討厭電子表格的人，對吧？
通過將數據分類到人口統計數據中，消除數據分析的痛苦。
（如果您使用調查公司收集回复，這項工作可能已經為您完成。如果是這樣，請不要認為這是理所當然的！）
在您的電子表格中創建三個頁面，並按國家/州、性別和年齡組織回复。
這三個類別是您可以挑選出最有趣的統計數據的地方。 當數據被分解時，也經常會發現強硬的統計數據。
分別看每張紙，有沒有讓你感到驚訝的統計數據？ 如果是這樣，請突出顯示它們。
你可能會發現：
- 30-50歲女性不要教孩子系鞋帶
- 肯塔基州的孩子們在 15 歲時學會系鞋帶
- 紐約市的孩子比父母早五年學會系鞋帶
一份好的基於調查的新聞稿將挑選出最強大、最有力或出乎意料的統計數據，並使用至少九個（或更多）其他數據點來支持它。
5. 為您的調查數據創建登錄頁面
你有你的新聞稿的大綱。 很棒的工作！
但是現在還不是編寫實際內容的時候……如果您希望增加從報導中獲得反向鏈接的機會，至少不是這樣。
您基於調查的新聞稿應該有一個與之相關的登錄頁面。 這是一個頁面，類似於博客文章，託管在您的網站上。
但是，您的目標網頁應該與您將在新聞稿中撰寫的內容不同。
現在，如果你困惑地搖頭，別擔心。 它比這個解釋聽起來要簡單得多！
你的新聞稿應該包含強有力的、最令人震驚的統計數據。
你的登陸頁面也應該包括這個，但是你沒有提供給記者的額外原始數據。 在您的目標網頁上添加精美的圖表、信息圖表和其他視覺效果，以及更多的人口統計數據。
這是 Wyzowl 登陸頁面的片段，託管了他們在 2018 年視頻營銷狀態中發現的數據：
…以及Printerland登陸頁面上的圖表，共享他們辦公室派對相關調查的數據：
簡而言之，您希望著陸頁對讀者而言盡可能有價值。
當在大型出版物的網站上發佈時，它不僅充當數據的來源，而且提供價值。
價值等於什麼？ 編輯有更大的機會在他們的報導中包含指向您的目標網頁的反向鏈接！
6. 不寫一篇，而是寫兩篇新聞稿
如果你不是內容愛好者，當我說最好的基於調查的報導不是由一個，而是由兩個新聞稿產生時，你會發出一點呻吟。
確實，您可以發布一個版本並獲得一些反向鏈接。 但我們的目標是獲得大量鏈接，您可以通過編寫兩個（或更多）略有不同的鏈接來實現！
您需要的兩個版本是：
- 全國發布——針對像福布斯這樣的大型出版物，共享整個調查的一般數據
- 本地發布——針對像芝加哥論壇報這樣的本地出版物，它只分享來自這個人口統計的數據
全國發布可幫助您實現來自高 PR 網站的反向鏈接，這對於提升您網站的整體排名能力非常有用。
另一方面，本地發布可以幫助您從本地站點獲得反向鏈接，這將幫助您提高您在本地搜索結果中的存在。 這些搜索是由您所在地區附近的人進行的。
一個偉大的整體 SEO 策略包括這兩者……因此我們的新聞稿也是如此。
我的新聞稿應該包括什麼？
除了您使用的統計數據略有不同外，兩份新聞稿都應遵循類似的模式。
對於這兩個內容，強硬的統計數據應該構成基礎。 你想直接吸引編輯的注意力，但你也想給他們一個理由來打開你的電子郵件並閱讀你的新聞稿的其餘部分。
因為編輯很忙，所以焦點統計數據應該出現在您發布的標題中。 它還需要在開頭段落中，以使其更加清晰。
把這個部分想像成一個窗戶清潔工作。 如果編輯無法立即發現您的統計數據，請不要指望他們會對您的工作感到滿意！
一旦你打開了你最強的部分，使用你在第 4 步中突出顯示的其他不那麼令人驚訝的統計數據來擴展該主題。
然後，使用您的第三段，解釋數據的來源——並附上登錄頁面的鏈接。
以下是克羅諾斯勞動力研究所基於調查的新聞稿中的一個很好的例子：
這是我們需要設置 SEO 上限的地方。
反向鏈接的錨文本很重要。 而且，由於編輯傾向於直接複製和粘貼新聞稿，因此您有一個獨特的機會來優化反向鏈接中使用的錨文本——這是網站所有者很少使用的。
前往Monitor Backlinks中的反向鏈接配置文件，并快速分析您的錨文本。
（如果您還沒有使用 Monitor Backlinks，您還在等什麼？通過這種方式獲取 30 天免費試用並開始使用！）
您的大部分錨文本是否完全匹配、品牌或短語？ 具有最小懲罰風險的自然反向鏈接配置文件有多種，因此如果您發現明顯缺乏任何類型，請記住這一點。
指向調查結果登錄頁面的錨文本通常是以下之一：
- 一項調查發現……
- Monitor Backlinks 的一項研究……
- …，正如 Monitor Backlinks 的新調查所發現的那樣，…
完善著陸頁反向鏈接後，繼續擴展您的數據。
但是，請記住，編輯是忙碌的男女。 他們沒有 30 分鐘的時間來消化冗長的新聞稿。 保持簡短——最好不超過 400 個字——並保持他們的注意力。
7. 收集編輯信息並創建聯繫人列表
通常，找到最好的人來發送您的內容是任何公關推廣中最難的部分。
畢竟，將其發送給錯誤的編輯可能會導致零結果，而將相同的文章發送給正確的編輯可能會為高質量的反向鏈接打開閘門。
要創建可能對基於調查的新聞稿感興趣的編輯聯繫人列表，請使用公關聯繫人數據庫，如 Vuelio、Gorkana 或 Presswire。
這裡的關鍵是找到相關的編輯……注意我在這篇文章中經常提到這個詞嗎？
在這一步，相關性為您提供了最佳的覆蓋機會。 我們的兒童鞋帶故事將發送給兒童、家庭或生活方式編輯，而不是管理商業內容的人！
創建另一個電子表格並為每個聯繫人創建列：
- 姓名
- 電子郵件地址
- 出版物
- 負責科
- 鏈接到最近發表的文章，類似於您的調查主題
這樣，您可以設置郵件合併並向每位編輯發送個性化的電子郵件。
最好的部分？ 您不必分別給每個聯繫人發送電子郵件。
為節省時間歡呼三聲！
8. 將您的新聞稿發送到您的聯繫人列表
不要馬上穿上你的快速鞋，然後發送一封電子郵件，其中包含指向你的著陸頁的鏈接。
編輯們希望在他們的新聞稿中投入時間、愛和關注……而且，一點奉承永遠不會傷害任何人！
從基礎開始，並用他們的名字來稱呼你的聯繫人。 不要使用先生或女士，甚至不要考慮用“嘿，名字！”來介紹自己。
然後，使用焦點統計數據讓編輯器輕鬆進入您的調查數據。
保持簡短和中肯。 您無需在電子郵件中包含所有統計信息——這就是新聞稿的用途！
最後，不要忘記將新聞稿包含在您的電子郵件正文中，在您的消息下方。 編輯和記者擔心從附件中下載惡意軟件。
因此，您可能會錯過吸引他們注意力的機會——即使您共享的數據是地球上最好的……我敢肯定。
我們是否應該剖析我收到的一些基於調查的新聞稿，大致了解您可以在哪裡做對（或錯）？
讓我們使用這個； Robert Half 的一項調查分享了有關人們辭去工作成為自己的老闆的數據：
好的？
- 統計數據一目了然
- 包括公司的網址，我想看看嗎
- 新聞稿包含在下面——未附上
......不太好？
- 我沒有被我的名字稱呼
- 沒有個性化
這是 Jack's Flight Club 提供的另一個，分享了他們在英國頂級機場發現的統計數據：
好的？
不多，真的。 這只是一份複製和粘貼的新聞稿。 信不信由你，為了截圖，我不得不剪掉另一半！
......不太好？
- 沒有個性化
- 沒有介紹
- 文字過多
因為好事成三，讓我們剖析另一個新聞稿。 這個來自一家公司，正在尋找我來展示他們在 2018 年假期的調查數據：
好的？
- 我終於被點名了！
- 焦點統計瞬間清晰
- 他們問我是否需要任何進一步的信息才能發布版本
......不太好？
- 不多，真的。 我希望看到更多的換行符，但這對我來說不是一個主要的交易破壞者。
簡而言之，您發給編輯的新聞稿宣傳電子郵件應該能迅速傳達您的觀點。 個性化不會出錯，並避免附加文件以推遲潛在的發布者。
我應該什麼時候跟進？
“結果正在跟進中，”他們說。
…我並不總是同意。
事實上，我說只有在你對後續行動的時間安排正確的情況下才是正確的。
如果您在第一封電子郵件後沒有收到編輯的回复，請不要擔心。 他們是忙碌的人，通常每週都會有數千封電子郵件進入他們的收件箱。 如果他們第一次錯過它，請不要把它當作個人！
出於這個原因，永遠不要忘記跟進你的推銷。
這樣的事情通常會奏效：
“嘿[名字]！
我只是想檢查一下我在 [day] 發送的調查數據。 它談到了[主要統計數據] ——這是你在[出版物]上感興趣的東西嗎？
如果您希望我發送更多統計數據來支持這一點，請告訴我。 謝謝！”
為什麼？ 因為它：
- 提醒他們調查本身
- 提出問題（提示回應）
新聞稿後續應在原始電子郵件後的 2-3 天內發送，如果文章對時間敏感，則應在 1-2 天內發送。
避免在跟進之前等待超過五天。 到那時，這些數據可以被視為“舊新聞”——尤其是如果其他出版物在發布當天分享了這些數據！
9. 追踪你的結果
自從您發送最後一封後續電子郵件以來已經兩天了，您仍然不知道您是否因為基於調查的新聞稿而設法獲得任何反向鏈接。
哎呀，如果您沒有以正確的方式尋找報導，您可能會認為您的作品是失敗的！
您可以通過登錄Monitor Backlinks儀表板並查看您的反向鏈接配置文件來搜索和跟踪新聞稿中的報導：
您所要做的就是過濾頁面 URL 以包含您的新聞稿登錄頁面。
如果這裡有任何條目，恭喜！ 您已經從基於調查的新聞稿中獲得了報導，並且您的工作已經完成！
將品牌提及轉化為多汁的反向鏈接
如果您在此個人資料中看不到任何內容，請不要驚慌。
您可能已經獲得了發布的報導，但被記入了品牌提及 - 而不是反向鏈接。
使用 Google 新聞或 Mention 等品牌提及工具搜索您的調查數據的報導。
編輯經常會重寫新聞稿以使其內容獨一無二。 發生這種情況時，他們通常會忘記包含指向您的目標網頁的反向鏈接，作為數據的功勞。
想知道我不那麼隱藏的秘密之一嗎？ 你不必因為他們的健忘而受苦。
回到你的聯繫人列表，找到他們的報導中沒有包含反向鏈接的編輯。
解釋著陸頁鏈接將為讀者提供的附加值，並強調在單獨的頁面上提供了其他統計信息這一事實。
您還可以解釋說您希望自己的工作得到認可，這是完全公平的！
這種將品牌提及轉化為反向鏈接的方法有時有效，但它不是萬無一失的。 出版物可能有反對外部鏈接的政策，甚至可能將鏈接變成nofollow。
即使發生這種情況，也不是世界末日。
品牌提及、nofollow 鏈接和多汁的反向鏈接都構成了不同的反向鏈接配置文件，並且具有真正的 SEO 能力。
我的基於調查的新聞稿成功了嗎？
在要求反向鏈接時與編輯跟進後，再等待一周的結果。
然後，返回您的 Monitor Backlinks 儀表板，對指向您的調查著陸頁的反向鏈接數量進行最終統計。
此處的大量鏈接可能表明您的發布是成功的，但請記住，質量勝於數量！
查看反向鏈接的 SEO 指標（包括域權限和 PageRank）。 請記住，得分較高的人更強大，並且通常有助於提高您網站的排名能力。
通常很難將一篇新聞稿與轉化次數、關鍵字排名位置或網站流量的激增聯繫起來，但這並非不可能。
一個顯著的提升可能是成功的基於調查的新聞稿的結果——特別是如果你最近沒有改變你的 SEO 策略的任何其他方面。
誠然，基於調查的新聞稿比典型的內容需要更多的時間。
預計這些內容營銷部分需要 10 多個小時才能完成，但請記住，成功的部分可以完全提升您的 SEO 策略。
在整個過程的每個部分，請記住相關性是關鍵。
將您的調查問題保留在品牌上，並為您的產品或服務創建一個獨特的故事。
這樣，您將是唯一提供如此出色統計數據的人——讓各種規模的出版物有理由鏈接到您，而不是您的競爭對手。
這絕對是KO比賽的必經之路！