發現和預防廣告創意疲勞

數字廣告市場的不確定性使得有效利用您仍然擁有的數據變得比以往任何時候都更加重要。

一種方法是跟踪和減少廣告集中的廣告創意疲勞。 您不想將預算浪費在沒有動靜的廣告或受眾上。

但什麼是廣告創意疲勞？ 好問題。

什麼是廣告創意疲勞？

簡而言之，廣告創意疲勞是指人們看過您的廣告太多次並且不再響應它。

可交付性或印象的下降以及頻率計數的增加是需要注意的危險信號。 如果你同時看到兩者，廣告疲勞可能是罪魁禍首。

此外，當 Facebook 等平台檢測到廣告高度疲勞時，其算法將限制該廣告的投放能力。

注意：如果您使用 Revealbot 並希望立即了解您的廣告素材的效果，請嘗試生成熱門廣告素材報告。 您甚至可以導出數據並將其作為 CSV 文件共享以供進一步查看。

發現廣告系列中的廣告創意疲勞

廣告創意疲勞很容易被發現，尤其是在 Facebook 和 Instagram 上。

您會看到您的一個或多個廣告系列指標開始下降，同時您的“頻率”指標開始上升。

在這種情況下，頻率指標是您的標誌。 如果這沒有隨著關鍵指標的下降而增加，那麼廣告創意疲勞就不是問題所在。

注意： Facebook 廣告管理器在默認列佈局中不包含“頻率”。 要添加它，請單擊列下拉菜單並通過投放、性能和點擊次數或自定義列選項添加頻率。

當然，創意疲勞不僅限於元廣告。 從 TikTok 到電視等平台上的廣告商在某些時候將不得不應對廣告疲勞——尤其是如果更新創意不在您的待辦事項列表的首位。

也就是說，正確的自動規則可以幫助您識別創意疲勞的早期預警信號，並相應地調整您的廣告系列，尤其是在 Facebook 上。

自動化如何防止與創造性疲勞相關的性能下降

如果您不經常監控您的廣告系列指標，那麼在您採取任何措施之前，廣告創意疲勞的跡像很可能會開始拖累您的廣告組。

如果您不經常監控您的廣告系列指標，那麼在您採取任何措施之前，廣告創意疲勞的跡像很可能會開始拖累您的廣告組。

幸運的是，您可以在 Facebook 等平台上實施許多自動規則來對抗廣告疲勞。 我們在下面收集了一些我們的最愛，包括……

1.自動暫停高頻廣告

如果您同時啟動了包含多個創意變體的廣告系列，您可能希望其中一些變體在出現創意廣告疲勞跡象時“關閉”。

當您處理新的創意資產時，這將使其他廣告有更多機會出現並運行他們的課程。

您可以在 Facebook 或 Revealbot 的 Facebook 廣告工具中設置自動規則來完成相同的工作，而不是手動執行此操作（這會耗費大量時間和資源）。

如果您之前沒有創建過自動規則，請先打開 Facebook 廣告管理器菜單。 在創建和管理下，選擇自動規則。

單擊創建規則按鈕以訪問規則創建者，然後定位“所有活動廣告”並選擇“關閉廣告”作為您的操作。

具體條件可能會因您的廣告系列獲得的支出和流量而有所不同，但我們通常建議將頻次上限設置為 2.4，並將過去 7 天內的展示次數設置為 450 以上。

最後，將規則設置為連續運行，這在 Facebook 中意味著大約每 30 分鐘一次。

您可以通過使用 Revealbot 定位特定廣告或廣告組來獲得更精確的信息。 您還可以將規則觸發頻率增加到每 15 分鐘一次，並為頻率和展示閾值設置不同的時間窗口。

Revealbot 還使您能夠選擇特定的廣告帳戶、廣告系列、廣告組或符合過濾條件的特定條件的廣告。 此外，任何符合您的選擇標準的新項目都會自動符合這些規則。

2. 自動減少高頻廣告組的預算

假設您有一個您知道效果良好的廣告或廣告組。 如果您因為疲勞或頻率問題而暫停它們，您將無法再次為它們服務，但您認為它們的油箱中可能仍有一些氣體。

在這種情況下，您可能希望減少預算以減少頻率，而不是關閉廣告。

您可以使用規則自動實現這一點。 這些步驟與上面的第一條規則非常相似，但在這種情況下，當頻率過高時，您將在廣告組級別每天一次將預算降低 33%。

（注意：不確定“健康頻率”是什麼樣的？大多數營銷人員將廣告頻率定位在 1.01 到 2.99 之間。）

在下面的示例中，我們降低了過去幾天頻次高於 2.4 且展示次數超過 4,000 次的廣告的預算。

高頻廣告組的這條規則將自動減少 33% 的預算。

同樣，Revealbot 為您提供更精細的調整選項，例如過濾條件和選擇符合規則的特定廣告組的能力。

Revealbot 中的規則條件還可以讓您更好地控制時間窗口。 在下面的屏幕截圖中，我們查看了過去 3 天的頻率和過去 7 天的展示次數。

同樣，這些調整併非一刀切。 它們會根據您的受眾規模、目標和活動而有所不同。

例如，如果您的目標受眾相當小，您可能希望將展示次數閾值設置得較低。 也就是說，您應該始終讓您的廣告組完成初始學習階段，然後再對其應用規則。

此自動規則將通過限制可交付性來減少廣告疲勞，而無需更改廣告創意，因此人們不會經常看到它。

3. 創建和測試新受眾

暫停或減少高頻廣告的預算很有用，但這也意味著這些廣告沒有賺錢。

這就是為什麼我們的下一個提示是更新您的受眾群體 - 讓新鮮的眼睛可以看到您的廣告。

您可以首先根據購買、花費時間或參與度等行為和指標創建相似的受眾。

您還可以通過同步您的 CRM 或上傳客戶來創建相似對象，從而為算法提供更多相關數據點。

4. 分時段

你試過分時段嗎？

那時您只在特定日期或一天中的特定時間投放廣告。

通過設置時段，您可以在一周中最賺錢的日子和一天中的時間投放廣告，從而通過減少不太有用的展示次數來減少廣告疲勞。

Facebook 有一個內置的調度程序，但你必須手動為每個廣告集設置生命週期預算。

要在 Facebook 上設置廣告集級別的時段，首先將您的預算和計劃更改為終身預算。

將廣告組預算設置為生命週期預算

在此之下，為您的廣告計劃選項選擇按計劃投放廣告。

從那裡，選擇您希望在該廣告集中投放廣告的星期幾和一天中的時間。 該系統還允許您選擇自己的時區或用戶的時區來安排廣告。

Dayparting 可以延長廣告創意的壽命並減少廣告疲勞，而 Revealbot 可以輕鬆做到這一點。

除了 Facebook 原生解決方案中提供的所有功能外，Revealbot 還允許您通過兩個自動規則打開或關閉廣告集。

因為您只需要一條規則來暫停和一條規則來啟動您的廣告系列，因此很容易將這些條件應用於不同的廣告組，正如我們上面提到的。

此外，在 Revealbot 中，您不需要終生預算或預定的結束日期——它也適用於常規廣告集。

Revealbot 中的 Dayparting 如下所示：

此規則會自動暫停廣告集，因此您不必在 Facebook 的調度程序中手動執行此操作。

當您複製此規則時，將“時間大於”調整為“時間小於”（反之亦然），然後更改主要規則操作以打開廣告組。

如果您正在尋找一個開始使用此策略的地方，請首先排除夜間時間 - 特別是如果您的轉化目標需要多個步驟。

人們通常不想在深夜填寫表格或輸入信用卡號碼，因此他們更有可能反彈。

最後，查看 Facebook Audience Insights，了解何時應該投放廣告以及何時暫停廣告。

更新廣告以對抗疲勞的 4 種方法

一旦您發現廣告組中的創意廣告疲勞，您能做些什麼呢？

您可以進行一些簡單的更改來刷新廣告，但有一個警告 - 首先測試這些更改。 如果您更新的廣告沒有影響您的展示次數下降或頻率增加，請返回繪圖板。

1.改變外觀

有時，對抗廣告疲勞所需要的只是一些外觀上的改變。

首先更改背景和字體的顏色，以創造更多的視覺趣味。 您還可以更改字體本身以提高可讀性。

有時，對號召性用語 (CTA) 措辭的簡單更改也會產生影響。 測試更個性化的 CTA（“獲取我的免費試用版”與“獲取您的免費試用版”等）、動作詞和字體大小。

您會驚訝於只需幾個簡單的調整就可以在您的廣告系列中產生如此大的差異。

2.更改資產

如果外觀更改對您的廣告指標沒有幫助，請考慮更改一些文案和/或標題以吸引您的受眾。

這並不意味著從頭開始。 您的基本優惠和廣告格式可以保持不變。 只需尋找使用更活躍的語言、標題和副標題的變化以及其他基於副本的編輯來美化您的內容的方法。

同樣，您可以使用新資源更改廣告中的圖像或視頻，同時保持其餘內容不變。

以下是使用簡單視頻技術錨定新廣告的一個很好的示例：

同樣，測試一些變體，看看哪些內容能引起觀眾的共鳴，並使您的廣告重回正軌。

3.改變角度

如果更改您的資產和廣告的外觀並不能激發更多的參與度，那麼是時候通過調整您的廣告呈現的基調或視角來進行更深入的研究了。

例如，如果您的內容主要側重於解決潛在客戶的痛點，則製作一個突出積極成果的廣告，反之亦然。

4.保持一致

這似乎是矛盾的，因為本節的前三點是“改變一切！”，但請聽我們說完。

即使您可以（並且應該）定期刷新廣告，也不要讓廣告的風格超過內容。 堅持您的品牌信息，並不斷強調使您的業務脫穎而出的事物。

如果您明智地選擇廣告格式並將一致性優先於原創性，您的客戶將與您的品牌建立更深層次的關係，從而為您的企業帶來更高的忠誠度和更多的終身價值。

正在尋找一種可靠的方法來防止廣告創意疲勞影響您的廣告系列？ 單擊此處了解為什麼 Revealbot 將成為您最好的新朋友。