驕傲月期間的小企業主營銷指南

六月來了。 我們都知道，對吧？ 但在過去的二十年裡，這個年中的中年孩子有著特殊的內涵。 這是驕傲月，一個慶祝 LGBTQIA 社區和 ewmpower 的月份。

長期以來，無論好壞，品牌一直是所有驕傲月活動的重要組成部分。 與所有假期一樣，有廣告、聲明、代言和籌款活動來表明他們對客戶群的忠誠。 但這一切都是出於正確的意圖嗎？ 有時。 每個人都應該這樣做嗎？ 如果是的話，你怎麼做對？

當您是小企業主時，很難抽出時間閱讀日常運營之外的任何內容。 當然，任何人都不應在不了解運動的歷史、意義和意義的情況下發表聲明。

因此，如果您想與您的客戶群建立有意義的聯繫，但又害怕犯錯，那麼這就是您的博客。 以正確的方式進行“驕傲月”營銷所需的所有知識都在您的掌握之中。

我們只要求您閱讀本指南，然後再花一點時間了解這些價值觀與您的品牌有何联系，然後再採取行動。 關於這一點，讓我們直接進入。

驕傲月簡史

雖然今天是一個盛大的慶祝活動，但許多人往往會忘記驕傲月的起源和過去。 今天，這個月鼓勵每個人活出自己的真理，過一種自豪、快樂和自我肯定的生活。 但它也標誌著美國石牆騷亂的周年紀念。

石牆暴動，或石牆抗議，最初是反對警察襲擊 LGBTQ+ 社區經常光顧的酒吧和場所的示威活動。 人們不想再躲起來了，他們需要在這個國家有自己的空間來過自己的生活，而不必擔心被捕。 於是他們提出了抗議。 那是在 1969 年，從那時起，社區就團結起來，為正義而遊行。

事實上，驕傲旗是 LGBTQ+ 社區最大的象徵之一，在很久以後才出現，即 1978 年。同性戀藝術家和設計師 Gilbert Baker 受首批公開同性戀當選官員之一哈維·米爾克的委託，為社區。 他們都可以團結起來的東西。

貝克先生選擇彩虹作為像徵，經過幾次迭代和印刷事故，六色旗誕生了。 當然，當今 LGBTQIA+ 社區中存在大量不同身份的標誌。 我們稍後會談到。

作為一個希望參與驕傲月慶祝活動的企業主，了解它的起源很重要。 在這裡，驕傲月不僅是為了慶祝身份認同，也是為了社區的每個成員為生存而奮鬥。 因此，您的通訊、營銷材料和/或新聞稿必須考慮到這一點並相應地保持基調。

驕傲月營銷：了解條款

現在我們有了上下文，讓我們深入挖掘一下。 我們懇請企業主和品牌在將其包含在您的廣告文案中之前了解這些詞彙。

LGBTQ ： LGBTQ是您在接下來的幾週內隨處可見的術語，如果您打算在您的副本中使用它們，請知道它代表什麼。 LGBTQ 是包含L esbian、Gay、 B isexual、T transgender和Q ueer 身份的社區的首字母縮略詞。 它有時也被擴展為 LGBTQIA+，以包括I intersex 和A性身份。

無性戀：這是指對他人缺乏性吸引力或對性活動的興趣低下或缺乏興趣。

同性戀：一種性取向，人們在浪漫和性方面被同性吸引。 這是一個經常用來特別描述男性關係的術語。

女同性戀：類似於同性戀，但這裡該術語特別用於描述女性關係。

雙性戀：對不止一種性別認同的人有性和浪漫吸引力的人。

泛性戀：一個人的浪漫和性興趣不一定與對方的性別認同有任何關係。

跨性別者：性別認同與出生時指定的性別不同的人。

Cisgender ：性別認同與出生時指定的性別相同的人。

性別認同：性別認同是一個人對其性別的親密了解。 它可能與他們出生時分配的性別相同，也可能不同。

非二元：不認同某一特定性別的人。

Ally ：不僅在外部支持 LGBTQIA+ 社區，而且還利用他們在社會中的特權和地位來改變世界。

了解符號和顏色

LGBTQIA+ 社區的符號和表示非常豐富多彩。 每個人都知道這一點。 他們扭曲了社會規範，並在一個傳統上試圖讓它們安靜下來的世界中使用顏色/圖案作為表達媒介。

每個旗幟、每個符號和顏色對他們來說都具有很大的意義，所以如果您希望您的觀眾欣賞您的努力，請了解這些並正確使用它們。

彩虹旗：

正如我們在開篇提到的，彩虹旗幾乎是社區的代名詞。 因此，如果您希望在通信中代表該社區，則使用此標誌是合適的。 這是一個較早的版本，但已更新為包括其他身份和有色人種。

彩虹旗包括有色人種：

如您所見，這面旗幟與前面提到的彩虹旗相似，但對不同種族的人更具包容性。 這特別有意義，因為雖然驕傲運動起源於美國，但世界各地的人們都遭受著同樣的情況。 這個標誌給了他們代表。

雙性戀旗幟：

邁克爾佩奇想在 1998 年關注雙性戀社區，並提出了你在下面看到的旗幟。 所以他將男孩和女孩最典型的顏色分別取為藍色和粉紅色，並引入了一個重疊的層，形成了紫色。 這有助於雙性戀社區與這種模式聯繫起來，並找到適合他們的東西。

女同性戀旗幟：

在所有旗幟中，女同性戀旗幟的歷史有點爭議。 首先，您在下面看到的第一面女同性戀旗幟是由 Sean Campbell 設計的。 在這裡，您看到的武器叫做 Labrys，這是亞馬遜人使用的雙面斧頭，但黑色三角形與納粹歷史有關。

為了解決這一爭議，2018 年，社區獲得了更新的女同性戀旗幟，其中包含和慶祝性別不合規、獨立、社區、女性氣質、寧靜、和平、愛、性和女性氣質的更多顏色。 這就是它的外觀。

無性標誌：

從歷史上看，來自無性戀社區的人在許多 LGBTQ 平台上沒有得到代表。 因此，他們有一個特定的旗幟來慶祝他們的身份並為自己找到一個地方真是太好了。

變性驕傲旗

旗幟列表中的下一個是跨性別驕傲旗幟。 從歷史上看，甚至現在，這個社區總是受到大量的審查和監管。 所以這面旗幟在今天和它發佈時一樣重要。 顏色與跨性別者的符號（男性和女性身份符號的組合）一起特定於社區

如何正確對待驕傲月營銷：向社區表示支持的想法

現在我們已經掌握了基礎知識，讓我們看看如何進行驕傲月營銷。 這可能很棘手，尤其是對於這些活動的資源和人員帶寬有限的小型企業。

• 首先，讓我們承認驕傲月不是進行即時營銷的機會。 對於您的許多客戶來說，這是一個神聖的事件，他們可能不想因此而看到熱門內容。 分析您的業務目標、使命和目標受眾，了解如何在不顯得虛偽的情況下建立聯繫。

• 其次，如果您只想告訴您的客戶、合作夥伴和員工您是社區的盟友，那麼您可以這樣做。 但請確保您發布的新聞稿內容全面，包括為創建安全工作場所而採取的行動，以及您打算如何支持社區。 它可以是視頻或社交媒體帖子，甚至是博客。 只要確保它清晰簡潔。

• 驕傲月是關於將焦點放在社區上，所以把麥克風交給他們。 如果您在社交媒體上有大量追隨者，請與 LGBTQ 社區的影響者建立合作夥伴關係，並邀請他們與您的聽眾交談。

• 如果您的組織中有來自社區的員工，請給他們一個平台，讓他們在本月分享他們的經驗。

• 如果您確實創建了視頻廣告，請確保適當地表示符號、顏色、術語和人物，以避免損害客戶的情緒。

此處的目的是在情緒激動的時候對 LGBTQ 社區表示支持； 確保它是正確的。

值得學習的 3 個驕傲月營銷失敗案例

我們看到了做的事情，雖然它們聽起來都很簡單，但了解失誤的樣子也很重要。 在過去的幾年裡，來自 LGBTQ 社區及其盟友的客戶一直在表達他們對該運動商業化的厭惡。 雖然品牌確實以良好的意圖全力以赴，但往往只是口頭上的服務。

讓我們來看看一些被公眾點名和強烈反對的例子。 當你知道不該做什麼時，道路會變得更加清晰。

一、Skittles的嘗試

每當我們談論最大和最引人注目的驕傲月營銷活動時，您還記得什麼？ 好吧，如果你在美國或英國，你會記得 2017 年的 Skittles 活動，他們的彩色包裝變成了單色，讓位於最重要的“彩虹”。

聽起來很有影響，對吧？ 做出重要的改變，談論它，甚至影響品牌形象，所以每個人都會注意到。 但事實是，Skittles 只在英國的精選超市這樣做，這看起來像是一個實驗。 對於他們這樣的公司來說，客戶群對他們的期望確實更高。

事實上，他們甚至直到 2018 年才在社交媒體上宣傳它，而該活動自 2016 年以來一直在進行。

要點：客戶更關心意圖而不是行動。 這是一個經歷了很多失望並且正在為自己挺身而出的社區。 盡量不要再讓它失望一次。 少做但做好。

2.彩虹洗無意義

像綠洗一樣的彩虹洗是當前市場客戶的巨大痛點。 它的作用是使產品看起來對事業很重要，而沒有做任何事情使其變得重要。 例如，在漱口水瓶上貼上彩虹旗對 LGBTQ 社區有何幫助？ 他們想要平等和正義，而不是彩色瓶子。

最糟糕的是，Listerine 犯了重命名/重新分配標誌中每種顏色的重要性的主要罪行，因此幾乎將社區從標誌本身中抹去。 哎呀。

現在你知道為什麼我們開始這個博客了，在做任何與驕傲月相關的事情之前你應該知道的術語、顏色和含義。

3. 只是一個社交媒體的東西

更新他們的徽標或社交媒體資料以包含彩虹旗是許多公司迄今為止遵循的一種技術。 雖然承認代表並提供支持是件好事，即使實際上是這樣，您的努力也必須做得更多。

正如我們多次報導的那樣，客戶期望他們的盟友提供支持和有意義的行動。 彩虹色的標誌還不夠。 這是個別盟友通過發起對話來擴大支持的好方法，但公司有能力做更多的事情，而且必須這樣做。

碰巧的是，雖然許多品牌在網上慶祝 LGBTQ 社區，但他們捐贈並支持反 LGBTQ 政黨、平台和立法。

為了製止這種做法並揭露它，活動人士已經開始在平台上展示這些技術是多麼膚淺。

與金普一起以正確的方式慶祝驕傲月

也許設計不是你的事，你太忙於工作而不必擔心表現。 但這很重要。 驕傲月是為了慶祝人們的本來面目。 因此，請從您的日程安排中抽出幾秒鐘，以正確的方式設計廣告系列。

作為一個小企業主，沒有人期望您進行大規模的活動。 但是，承認社區的鬥爭並慶祝他們的勝利可以有很長的路要走。

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