私人市場或首選交易解釋

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

什麼是 PMP Deal，它適合什麼地方？

您可能已經在互聯網上看到過“私人市場”或“首選交易”一詞。 這是發布商在其網站上銷售廣告空間的一種新方式，而且可能會造成混淆。 PMP 是“私人市場”交易的縮寫——傳統上，它是發布商與廣告商或代理商之間針對程序化庫存直接達成的交易。 有時 PMP 以“首選交易”的名稱出現。

PMP Advertising 允許發布商邀請選擇的廣告商參加私下拍賣，他們可以在沒有任何中間商參與的情況下，以市場價格從供應商那裡競標實時廣告庫存——同時保持對質量標準的控制，使他們的客戶群對每一個通過他們購買

僅僅因為建立聯繫並不意味著會達成協議。 PMP 的運行優先級通常高於管理 SSP 的公開拍賣。

本文將回答您關於使用私人市場的好處的一些問題。

公開競價 (Open-RTB) 與私人市場 (PMP)

發布商可以更好地控制私人市場中的廣告庫存。 無論是每千次展示費用、廣告商，還是他們網站上展示的創意類型。

通過為優質庫存提供“第一眼”，私人市場保證了更高的每千次展示費用。 發布商與廣告商的關係在 Private Marketplace 交易中是透明的。

廣告商和出版商完全清楚購買的是什麼，廣告商也知道誰將在出版商的庫存中投放廣告，這在開放市場中是不可能的。

我在做什麼交易？

私人市場廣告對出版商有什麼好處？

私人市場已大幅增長，將佔程序化廣告總支出的 40% 以上。 預計到今年年底將增長更多。 最好的部分是，PMP 為出版商和廣告商都提供了好處。

出版商利益：

• 透明度：與 OMP 相比，品牌有更好的機會分享他們的第一方數據。
• 不需要直銷團隊。通過 PMP，您可以用 AI 取代您的銷售團隊
• 再見廣告欺詐：它可以防止廣告欺詐者和欺騙者竊取廣告資金。
• 發布商更高的每千次展示費用：超級獨家！隨著品牌安全和可見度等其他質量問題的持續增長，對優質、高性能庫存的需求正在飆升。
• 編程效率。儘管它不像公開拍賣那樣方便，但它們在 DSP 和 SSP 中仍然是自動化的，因此它們比直接銷售需要更少的工作。
• 更好的關係。當您了解誰在購買您的包裹時，您可以為他們提供特別優惠和折扣。

PMP 交易成功的秘訣是什麼？

為了實施 PMP 交易並獲得預期的結果，沒有捷徑可走。

但是，我們的提示可以讓您在競爭中保持領先地位：

獲得合適的 Private Marketplace 交易。

PMP 交易因庫存的類型和質量、受眾以及買家所需的排他性而異。

與第一方數據共享和 URL 透明度相關的政策需要優化。

假設您在 Google Ad Manager 中的廣告資源被標記為“實名”或“半公開”以進行私下競價。

半透明允許買家看到主域 URL，而品牌讓廣告商知道他們的廣告將出現在哪裡。

分析公開拍賣市場

我們都知道每千次展示費用會因市場類型（即開放式和私有式）而異。

由於 CPM 費率始終根據公開市場或私人市場而變化，因此公開競價市場提供了廣告庫存的最新市場費率的前景。

在設置 CPM 費率並開始與買家談判之前，請確保您分析了公開競價市場中的廣告資源底價。

因此，發布商可以將理想和合適的 CPM 率擺在買家面前並繼續銷售。

適應市場變化

在發布商的市場中，每千次展示費用、出價率和出價密度隨季節變化。

廣告支出在第四季度開始增加，儘管第一季度和第二季度是程序化廣告行業的艱難時期。

因此，季節性在建立 PMP 交易中起著關鍵作用。

如何調整私人市場交易？

以下是優化私人市場交易時需要考慮的一些行動和策略：

請遵循以下優化 PMP 交易的建議：

透明度

透明度至關重要。 在標頭競價或 PMP 設置中，買家最有可能在可以獲得詳細見解和更高透明度的地方投資。

這就是為什麼在 PMP 交易中，DSP 承認廣告請求共享的完整域 URL。 雖然 DSP 將能夠主要針對基礎領域，但發布商可以在其 PMP 交易中向買家提供上下文相關性，並鼓勵在內容和廣告展示位置層面進行定位。

利用受眾列表

在 PMP 交易中，發布商可以與買家共享第一方數據。 或者，買家可以保留廣告資源並確保每次廣告展示都與其第一方受眾列表相匹配。

共享您所擁有的第一方數據以減輕買家的痛點是雙贏的。 廣告商獲得了他們的投資回報率，發布商提供了更好的用戶體驗，因為訪問者將看到更少的不相關廣告。

添加自定義廣告展示

視頻和富媒體廣告素材的效果都優於一般展示廣告素材。 PMP 交易將受益於多種廣告格式，包括視頻、展示和原生尺寸以及富媒體廣告。

此外，添加對 PMP 交易的各種設備具有更好影響的自定義廣告尺寸或格式也有效。 確保高性能廣告尺寸始終保持較高的底價。

優化廣告可見度。

廣告可見度是私人市場廣告成功的關鍵，不應被忽視。 如果您的長期目標包括最大化 PMP 交易的收入，那麼您不能忽視這一點。

利用障礙。

雖然標頭競價通過讓所有買家處於同一地位創建了一個公平的平台，但它也降低了專門尋求輕鬆訪問有價值的廣告庫存的買家的優先級。

這就是 PMP 最初被引入出版商市場的原因。 看看路障。 包版允許發布商同時在單個網頁上展示來自一個廣告商的廣告。

對於您的廣告商來說，這是 100% 的語音份額 (SOV)。

廣告相關性和更好的匹配率

對於header bidding，建議客戶端有PMP合作夥伴。 但為什麼？

通過您的廣告技術合作夥伴啟用 cookie 同步，客戶端標頭競價可提供更好的匹配率。 您還可以使用 Google Ad Manager 中的鍵值定位功能來擴大定位範圍。

通過key-value targeting，您可以將帖子上下文、廣告位置等傳遞給廣告商，讓他們在選定的版塊或頁面上展示他們的廣告。

MonetizeMore 在這裡的作用

在 MonetizeMore 註冊專業帳戶後，您可以立即訪問預先存在的買家交易，並受邀參加所有私人拍賣（主要是大型出版商！）。 我們負責從設置到報告的所有繁重工作。

它對你有什麼好處？ 優質廣告可為您帶來更多廣告收入。

我們為我們的專業 AdOps 團隊提供有關我們新客戶的定期更新，並要求將此類客戶添加到廣告商的白名單中。 品牌將使用這些白名單來尋找發布商來運行他們的活動。

結論

無論如何，PMP 都會留在這裡。 通過採用並將其納入他們的媒體購買/銷售策略，它可以幫助出版商、廣告商和平台發展。 對於品牌、買家和代理機構，除了傳統 PMP 之外，還有多出版商 PMP。

Open Marketplaces 和 Private Marketplaces 都為出版商提供相同的好處。 儘管如此，只有擁有強大的第一方數據集的出版商才能吸引廣告商並進行可持續的 PMP 拍賣。

但是中端市場出版商呢？

如果您是不屬於已建立網絡的中端市場發布商，則可能很難充分利用 PMP 交易。
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