7 封產品公告電子郵件以及您需要它們的原因
已發表: 2022-04-01當您設計和開發新產品時，很容易忘記部署中最關鍵的步驟之一——準備推銷您的產品。
這並不少見。 事實上，哈佛商業評論的研究發現，80% 的新產品都因為這個原因而失敗。
但是您和您的產品不必走這條路。 畢竟，你來了！ 我們將告訴您如何創建讓您的目標受眾興奮不已的產品公告電子郵件。
從哪裡開始使用產品公告電子郵件
我們很清楚，產品公告電子郵件是您發送給訂閱者的消息，用於告訴他們新產品、功能、促銷、活動、網絡研討會、應用程序或網站。
讓我們從檢查新產品發布電子郵件序列開始，然後我們將回顧一些一流的產品公告電子郵件並突出它們做對的地方。
為您的產品發布編寫電子郵件序列
您可能喜歡您的新產品。 你投入了大量的時間和精力將它帶入這個世界，你已經準備好看著它席捲整個世界。
不過，壞消息是您的客戶不在乎。
這就是為什麼你必須給他們一個關心的理由。 購物者是自私的生物。 如果你想吸引他們的注意力，你的產品發布就必須是關於他們的。
更具體地說，它必須是關於他們的痛點。
你可以通過告訴他們你將如何解決他們的問題來吸引他們。 然後，您通過強烈的號召性用語 (CTA) 邀請他們購買。
大多數最好的產品公告電子郵件都達到了這些基準。 因此，在每個示例中，我們將檢查：
- 電子郵件中的工作原理
- 為什麼電子郵件讓購物者關心
- CTA 的有效性
1. 推出新產品
如果您正在尋找品牌和產品發布的好例子，Apple 是難以被擊敗的。
他們的產品開發團隊定期停產“舊”產品，只是為了向買家宣傳該產品的稍新版本。
這是一個例子：
這封電子郵件的作用是什麼？
Apple 創建了一個教科書示例，說明如何在這封電子郵件中宣布新產品。
標題說明了要約，而支持副本則增加了稀缺性（“限時”）和激勵措施（“以您當前的 iPhone 換新併升級到新 iPhone”）。
還有精美的產品攝影和其他各種追加銷售和交叉銷售優惠可供選擇。
為什麼購物者會關心？
Apple 以其強大的粉絲群而聞名，這封電子郵件直接與這些受眾對話。 如果您相信擁有最新最好的 Apple 產品會改善您的生活，那麼這封電子郵件就是為您準備的。
CTA有效嗎？
此電子郵件沒有 CTA。 它有 10 個。
這是了解更多信息、購買、購物、訂購或下載的 10 個機會。 最後，CTA、文案和設計都極少，符合蘋果的設計美學。
2. 宣布即將舉行的活動
當您主持或贊助活動時，您希望人們來。
電子郵件營銷是傳播信息的好方法——尤其是在您擁有大量電子郵件列表的情況下。
查看聯合期貨公司在最後一刻提供的緊急報價：
這封電子郵件的作用是什麼？
這封電子郵件不僅僅是一個活動公告。 此消息使用“最後機會心理學”來吸引潛在客戶參加該活動。
折扣和“僅限今天！” 電子郵件頂部的副本也不會受到傷害。
為什麼購物者會關心？
同樣，這封電子郵件副本中的稀缺性和緊迫性被調到了 11。第一段以“......這是我們能給你的最好和最後一筆交易！ ” 電子郵件文本甚至沒有時間寫出“和”這個詞——那裡有一個“&”。
CTA有效嗎？
CTA 有效，輔助 CTA 也很有用。 用戶可以再次查看活動時間表，看看該計劃是否值得他們花時間，並且有一個推薦鏈接可以與他人分享折扣。
3. 銷售和促銷公告
您是在為黑色星期五大肆宣傳還是在推動夏季促銷？ 如果是這樣，您將需要在營銷組合中包含一些促銷電子郵件。
看看 Bose 如何讓觀眾為黑色星期五做好準備：
這封電子郵件的作用是什麼？
這封電子郵件效果很好，因為它將神秘的“刮刮”激勵與一年中最大的銷售日黑色星期五結合在一起。
為什麼購物者會關心？
這是秘密的。 這很吸引人。 這很令人興奮。 有什麼不喜歡的？
CTA有效嗎？
號召性用語故意含糊其辭，但其下方的電子郵件副本和優惠可讓收件人清楚地了解所提供的內容。 Bose 想要您的黑色星期五關注，而這封電子郵件很好地抓住了它。
4. 限量版或預購產品公告電子郵件
一封好的預訂電子郵件可以為您的客戶列錶帶來一些不同的煩惱。
您可以使用它們告訴您最好的客戶新產品即將推出，引導潛在客戶完成購買過程，甚至預測銷售。
以下是來自 Taylor Stitch 的預訂電子郵件示例，您可以為自己的廣告系列效仿：
這封電子郵件的作用是什麼？
電子郵件頂部的巨幅照片清楚地表明他們正在提供新襯衫。 副本的第一行寫著“新庫存”，這也有幫助。
為什麼購物者會關心？
這些襯衫是為寒冷天氣設計的，我們大多數人都喜歡在天氣變冷之前買新的寒冷天氣衣服。 當然，FOMO 是最有效的銷售策略之一。
CTA有效嗎？
這封電子郵件在電子郵件底部保存了“立即購買”按鈕——但可點擊的襯衫圖片直接連接到該特定產品，這是讓用戶更接近最終轉化進入銷售漏斗的有效方式。
5. 官方移動應用上線公告
移動商務正在接管數字購物。 消費者喜歡通過移動應用購物、瀏覽和玩遊戲，而應用本身也變得越來越強大，這使得用戶更容易完成應用內轉化。
如果您要啟動應用程序或更新您的移動體驗，請告訴您的訂閱者！ Grammarly 在這個例子中就是這樣做的：
這封電子郵件的作用是什麼？
Grammarly 正在為 iPad 推出新版本的移動應用程序。 文案立即指出了用戶的痛點（“遠離你的電腦？”），並解釋了新版本的應用程序將如何解決它。
為什麼購物者會關心？
Grammarly 清楚地表明，當您離線時很容易繼續使用其功能和見解，這樣您的寫作將繼續看起來專業且無錯誤。
CTA有效嗎？
這封電子郵件中有兩個清晰的 CTA 按鈕，要求用戶“在 App Store 上下載”。
這是一種適合移動設備的電子郵件營銷最佳實踐，因為它使移動設備用戶無需滾動到新屏幕即可採取行動。
6. 應用或網站更新公告
一方面，產品公告電子郵件都是關於您和您的報價的。 然而，另一方面，您仍然必須回答這個永恆的客戶問題——“這對我有什麼好處？”
改善應用程序的用戶體驗是向客戶發送電子郵件的絕佳機會，因為您正在直接回答該問題。 如果您要推出新的網站或應用功能，請告知您的客戶。
讓我們看看來自 Peloton 的這封電子郵件：
這封電子郵件的作用是什麼？
Peloton 是一個健身品牌，擁有近乎狂熱的粉絲群。 如果應用程序中的用戶有新的機會，這些用戶會想了解他們。
為什麼購物者會關心？
現有的 Peloton 用戶不需要了解痛點。 品牌可以利用興奮作為參與的有效工具。
CTA有效嗎？
主要的號召性用語“立即加入”因其在大部分黑色電子郵件上的紅色按鈕顏色而脫穎而出。 次要 CTA，“Find Out How”，支持其正上方的副本，並以一抹紅色突出顯示。
7. 新的電子商務商店和 Beta 版應用公告
如果說過去幾年教會了我們什麼的話，那就是基於慾望或必要性的變化是不可避免的。
大流行迫使許多公司從批發轉向 DTC 模式，這導致了許多新的電子商務店面。
其他人則希望通過 Beta 測試新應用程序與消費者建立聯繫。
這是來自 Stripe 的 beta 測試公告電子郵件的示例：
這封電子郵件的作用是什麼？
Stripe 的電子郵件承認用戶註冊了 beta 測試，並使用這封電子郵件介紹了可用的特性和功能。
內容是基本的，但鑑於用戶已經註冊了這個機會，沒有必要硬推銷。
為什麼購物者會關心？
同樣，這封電子郵件適用於已經選擇加入的人。 如果您的聽眾對您的最新優惠感到興奮，或者您也希望對某些內容進行 Beta 測試，請不要忘記像這封電子郵件一樣提供反饋的機會。
CTA有效嗎？
“開始”號召性用語很簡單，Stripe 集成指南的鏈接也是一個有用的內容。
通過電子郵件向客戶介紹新產品
既然您已經了解了出色的產品發布電子郵件序列的組成部分，您可能已經準備好開始向您的客戶介紹您的新產品了。
但你從哪兒開始呢？
最有效的選擇是使用電子商務電子郵件自動化工具設置自動化電子郵件工作流程。
有幾種方法可以設置自動化工作流程，您最終包含在工作流程中的電子郵件將取決於您的公司。 但是，以下是產品發布電子郵件序列可能包括的內容：
- 產品預告電子郵件（發布前 5-7 天）
- 產品公告（上市前2-3天）
- 產品發布（當天）
- 跟進（發布後 2-3 天）
如果您使用的是 Sendlane，則序列將如下所示：
在 Sendlane 中構建您的產品公告電子郵件！
請記住，營銷您的產品與創造它們一樣重要。 與社交媒體相比，電子郵件營銷仍然為數字營銷人員帶來更高的回報。
如果您準備好發布新產品，您可以在 Sendlane 中設置您的第一個產品發布電子郵件活動。 立即開始 14 天免費試用！