產品詳細信息頁面：最佳描述示例

在編寫出色的產品頁面時，細節確實有助於達成交易。 通過從面向轉換的角度查看您的產品頁面，您不僅可以單獨分析每個部分，還可以了解它們如何構成整個頁面，以及所有功能如何協同工作以最終實現轉換一個用戶。

在本文中，我們將介紹典型產品詳細信息頁面的每個部分，並提供大量出色的示例和提示，無論您銷售什麼產品，您都可以在自己的產品描述頁面上使用它們！

這些是很多人做對的部分，僅僅是因為有這麼多“產品詳細信息頁面示例”展示了創意元素。 儘管如此，了解它們還是很好的，包括：

一、產品名稱

顯然，您的產品名稱是產品展示頁面最重要的方面之一。 您不僅需要產品的名稱，而且還必須以搜索引擎可以根據用戶將搜索的術語輕鬆找到產品詳細信息頁面並對其進行排名的方式進行定位。

2. 說明

一個好的產品描述會帶來一些嚴重的繁重工作。 它不僅必須正確地陳述產品的屬性，而且還必須以令人信服的方式這樣做。

最好的產品詳細信息頁面鼓勵消費者已經想像使用該產品的結果，或者看到他們的生活因擁有它而得到改善。 當您可以使用產品詳細信息頁面做到這一點時，您就完成了交易並獲得訂單！

從 Ugmonk 查看這個示例。 當您閱讀產品說明時，您會想到什麼？

很難相信他們在談論一支筆，對吧？ 乍一看，它似乎是一把高檔的餐刀，或者是無價的古董或值得收藏的東西。

但是，如果您將其定位到正確的受眾，這樣的語言可以賣筆。 在撰寫本文時，它們都已售罄。

如果您正在為您的產品詳細信息頁面編寫相當長的產品描述，您還可以將其分解為一口大小的項目符號，以使其在視覺上更容易被您的用戶“掃描”。

3. 圖片

一張圖片勝過一千個字，清晰、清晰、專業的圖片可以真正代表您的產品，這是其他任何東西都無法做到的。

此外，谷歌購物和其他第三方產品廣告商經常會選擇圖片，因此讓專業人士拍攝好的、逼真的圖片是值得的。

到目前為止，圖像是 PDP（產品詳細信息頁面）中最重要（但經常被忽視）的部分之一，因此讓專業人士為您的產品圖像拍攝付出努力和花費是值得的。

這是英國一家名為 Joined + Jointed 的商店的一個很好的例子。 雖然產品本身就是一套簡單的架子，但照片確實從各個角度展示了它們。 在此產品信息頁面上，您不僅可以看到產品如何組合在一起，還可以看到使其從普通貨架中脫穎而出的良好細節。

4. 視頻

如果一張圖片值一千字，那麼一個產品的視頻就值一萬字。 像產品圖片一樣，視頻也可以通過網絡找到自己的方式，並且如果使用得當，它們本身就可以成為一個很好的銷售工具。

演示如何使用產品、如何開始使用甚至是關於產品的最常見問題的視頻可以極大地緩解消費者的情緒並鼓勵他們完成訂單。 確保視頻與產品圖像一起在您的 PDP 頁面上可見。

與產品圖片和其他產品信息一樣，搜索引擎（尤其是 Google）也可以在其搜索結果中顯示您的視頻。 由於 Google 擁有 YouTube，因此如果視頻是您產品目錄的相關部分，那麼它也應該上傳到 YouTube 也就不足為奇了。

這不僅讓您有機會在搜索結果中展示您的在線商店，而且還可以幫助您在用戶搜索產品變體或其他產品功能時顯示您的視頻。

5. 號召性用語

關鍵時刻！ 一個引人注目的號召性用語不僅僅是拋出一個“添加到購物車”按鈕並希望獲得最好的結果。 這是橡膠與眾所周知的道路相遇的地方，到目前為止，您所做的所有工作都已準備好付諸實施並說服用戶進行轉換。

常見的號召性用語懇求用戶立即下單或添加到購物車中，但也會加入諸如“在免費送貨之前只需多付 $x.xx！”之類的東西。 或“庫存不足，僅剩 X 個！”

產品詳情頁面設計的技術元素更難（但並非不可能）實現。

通過與您的開發人員合作，可以實現其中許多元素（如果尚未實現），並對其進行改進以幫助提高轉化率。

您還需要從業務戰略的角度來處理這些問題。 仔細監控諸如社交證明和推薦之類的內容可以使您的產品展示頁面看起來更加真實，並將您的品牌展示為認真對待評論和客戶反饋的品牌。

1. 社會證明

如果其他人已經購買了產品，人們更有可能購買該產品。 這意味著在 Facebook 上獲得大量贊和評論，在 Twitter 或 Pinterest 以及其他相關社交網絡上獲得大量分享。

使用包含廣告、討論、測驗等的多管齊下的策略在您的頁面上建立社交證明。 讓人們互動和交談。

2. 建議

突出產品變體或互補產品類別的一個好方法是通過推薦。 這在產品展示頁面上最常顯示為“購買 X 的人也購買了 Y”。 這也是提高在線商店平均訂單量的好方法。

這種方法最初是由亞馬遜推廣的，但經常出現在所有類型的詳細信息頁面上，並且是電子商務產品頁面最佳實踐中的常見競爭者。

3.比較

能夠將您的產品與競爭對手（如果您想銷售改進或更昂貴的版本，甚至與其他產品）進行蘋果對蘋果的比較，可以為用戶提供他們需要的所有信息方式，使他們能夠自信地做出決定。

下面是一個來自在線評論網站的示例，該網站比較了最著名的預包裝送餐服務：

4.願望清單

許多用戶通常會將商品添加到他們的購物車中以“保存以備後用”，即使該網站具有願望清單功能。

讓用戶在將商品添加到購物車或願望清單之間進行選擇將有助於他們保持井井有條，並在通過電子郵件向他們發送有關相關商品（例如價格是否發生變化）時讓您“踏入大門”或者庫存越來越少。

在電子商務產品頁面的最佳實踐中，這些是幫助激勵用戶採取行動的最佳實踐。

5. 購物車

您可能已經實施了購物車，但即使是購物車流程也可以通過研究人們在結賬流程中的下車位置來改進。

他們必須經過幾個步驟才能結帳嗎？ 如果他們移除商品或更改購物車中的數量怎麼辦？ 購物車設置對移動設備的友好程度如何？ 總有一些事情需要測試和檢查。

這些是頁面中經常被忽視的部分，但仍然可以幫助轉換不確定的客戶或那些在第一次向您購買時正在尋找安全網的人。

此外，在網上銷售時，它們在法律上是必要的。

以下是 Austin Bazaar 的退貨政策示例，其中明確說明了產品應如何退貨，以及如果您有任何疑問如何联系：

1. 運輸

免費送貨是最大的轉化助推器之一。 如果可以提供（超過一定數量），那麼您將獲得的銷售數量幾乎總是有保證的增加。

不要忘記通知用戶，讓他們知道他們何時接近獲得免費送貨的資格。 結果，您會驚訝於您的在線商店的訂單量增加了多少。

2. 保證

另一個不錯的選擇是滿意或退款保證。 天數可能會有所不同，但一些研究表明，時間框架越長，產品及其質量的可信度就越高。

3. 退款

你們的退款政策是什麼？ 客戶在進行拒付時需要了解流程。 此外，為了接受某些在線信用卡交易，通常需要製定此政策。

4.退貨政策

退貨政策是許多客戶的另一個大問題。 如果商品不合適、損壞或需要退回，您的商店如何處理？

5. 價格

價格不是轉換的一個因素，這並不奇怪，但它不是唯一的因素。 如果一件物品具有足夠高的感知價值，由知名品牌製造或具有質量和實用性的歷史，用戶不會介意為便利和利益付出更高的價格。

在查看產品描述時，問問自己用戶第一次看到產品詳細信息頁面時可能會問的問題類型。

大多數產品詳細信息頁面的描述性都不是很好。 它們可能包括從製造商那裡直接獲取的尺寸、顏色和其他細節——但儘管這些是必要的，但它們也很無聊！

想像一下，您正在銷售像耳機這樣的日常用品。 但是你真的付出了額外的努力來讓它們變得特別。 每個功能的設計都基於其自身的優點。 看看 Master 和 Dynamic 如何分享他們的產品特性：

就此而言，您認為他們在談論高端汽車或宇宙飛船是可以原諒的。 這就是好的產品描述有多麼強大。

有說服力的產品細節也不一定是銷售。 在用戶的腦海中描繪一幅畫。 購買您的產品後，他們的生活將如何變得更好或他們的產品將如何解決？ 您如何解決這些問題並讓他們對購買感覺更好？

有很多很好的產品頁面示例，它們可以很好地引導用戶了解擁有特定產品的所有好處、功能和理由。

從要點到社交媒體，從產品描述到產品圖片以及介於兩者之間的所有內容，這些產品詳細信息頁面設計都值得借鑒：

第三季：安塞爾

忘記將產品添加到您的購物車後才發現它缺貨。

這個來自第三季的鞋子示例通過直觀、逐步的用戶界面引導您完成訂購過程，該界面簡單、優雅，並為所有設備上的用戶提供他們正在尋找的東西。

此產品詳細信息頁面來自Rocky Mountain Soap Company ，詳細介紹了有益健康、親膚的皂條中的每種成分。

憑藉良好的細節和產品評論以及像構成其產品的水果一樣甜美的描述，這家公司知道描述性產品功能的價值。

您可能不認為您的產品需要視頻，特別是如果您銷售像背包這樣“普通”的東西，但請查看Peak Design在他們的 Everyday Backpack 產品視頻中做了什麼。

它們不僅為用戶提供袋子實際包含的內容的“深入了解”，而且還向顧客展示如何設置和使用它們來幫助防止背部和肩部疼痛，並在城市的小徑上享受一天，或心情帶你去任何地方！

看著你的產品細節並想，“我必須改變這一切？！”似乎讓人不知所措。 但根據您的處理方式，您可以立即開始看到投資回報。 引人注目的產品描述、生動的照片、精美的視頻、社交證明和評論都可以很好地促成交易——即使有幾家公司在銷售相同的產品。

好消息是，通過正確的分析，您可以準確地看到此類更改對您的底線產生的影響，從而為您提供為所有產品詳細信息頁面推出引人注目的產品描述所需的動力。 您的用戶（和您的利潤）會感謝您！