如何利用 GWI 完善您的產品開發流程

已發表: 2024-01-12

還有什麼比提出一個改變遊戲規則的產品開發想法更令人興奮的呢？不多。從靈感迸發到突破性的「頓悟」時刻，沒有什麼比最終獲得清晰的思路來推動產品擴張或建立新的品牌合作夥伴關係更好的了。

但成功地將一個想法從最初的想法到最終的執行並不是一朝一夕就能完成的。

了解如何透過清晰的流程從 A 點到達 B 點非常重要。

在這篇部落格中，我們整理了一個完整的產品開發流程指南，您可以將其用作路線圖，使您的萌芽想法全面開花。

準備好成長了嗎？讓我們開始吧。

什麼是產品開發？
產品開發過程包括哪些內容？
與 GWI 一起開發產品
產品擴充：GWI 逐步指南
GWI 的實際應用：索尼如何利用客製化洞察來指導策略
大品牌如何完善其產品開發流程
為什麼擁有可靠的產品開發流程很重要
產品開發流程常見問題解答

什麼是產品開發？

產品開發是將產品推向市場的過程。無論您是重新開始還是改進現有產品，開發過程都旨在幫助簡化從頭到尾的路徑。透過將流程分解為有助於在每個階段製定明確目標的步驟，您可以建立可靠的策略來前進。

產品開發過程包括哪些內容？

產品開發就像蓋房子。有很多關鍵步驟需要遵循，但這一切都歸結為先打好堅實的基礎，然後再進行更大的事情。

這是你的藍圖。

創意產生

想像一下，您是一名行銷人員，試圖推出一種新食品，不僅讓消費者興奮，而且符合您的整體策略目標。這就是魔法（和無盡的腦力激盪）發生的地方。現在是時候收集、過濾和審查最初的概念，看看哪些是可行的，以便您最終能夠推出一款出色的產品。

研究與規劃

在深入挖掘最新的消費者數據後，您開始了解哪些消費者將使用該產品、該產品將如何吸引他們，以及您可以透過自己的創新來改進哪些現有產品。利用 GWI 的見解，您會發現 56% 的遊戲玩家表示他們喜歡薯片（比普通消費者高出 5%），並決定配製完美的鹹味零食來將這一見解變為現實。

產品原型製作

將此視為實驗階段。現在是時候根據您最有前途的想法開發一些食譜，以便您了解哪些有效以及哪些需要改進。此階段的目標是根據您的概念、研究和計劃創建潛在產品作為範例。

產品測試

一旦您開發出令您引以為傲的產品，就該與最重要的人（您的目標受眾）進行測試。您可以在這裡收集即時回饋，這些回饋要么驗證您的產品，要么讓您回到繪圖板——或者在這個特定的例子中，廚房。根據發生的情況，您可能需要返回原型設計階段以完善細節。

產品創作

一旦找到最有效的配方，您就可以根據測試原型獲得的見解開始創建最終產品。一旦您絕對確定目標受眾會喜歡它，這就是您將投放市場的產品，為成功發布奠定了基礎。

產品發表會

當重要的日子到來時，是時候將所有研究和計劃付諸行動，透過使用最適合您的產品和行業的任何銷售管道來推出您的新零食。因為您緊跟最大的消費趨勢，所以您不僅知道進入市場的最佳時機，還知道如何跟上變化，讓您的產品保持競爭力、最新和需求。

與 GWI 一起開發產品

產品擴展和品牌合作是新產品開發 (NPD) 不可或缺的一部分。它們是使您的業務多元化、增強您的身份並創造新的成長機會的策略——尤其是當您有數據支持它們時。

如果您想擴展現有的產品套件、打入未開發的市場或與新消費者建立聯繫，下一節將向您介紹如何操作。

產品擴充：GWI 逐步指南

1. 定義並建立目標受眾

假設您是一個高價值消費科技品牌，正在考慮以較低的價格推出主要產品的新版本。

第一步是定義和建立您的受眾。在此範例中，我們正在研究智慧型手機用戶，但為了獲得清晰的視圖，您可以更具體，並且僅包括那些聲稱自己的手機是最重要和最常用設備的消費者。

這將幫助您識別那些認為智慧型手機是重要且經過深思熟慮的購買的人。

2. 建構和探索圖表

接下來，您需要建立一個圖表來更深入地了解細節。套用已儲存的受眾群體後，您可以探索收入細分選項卡，以了解您的受眾群體在高收入者、低收入者或中等收入者中的位置。這將幫助您確定較低價值的產品是否與您的目標群體相關。

根據上圖，您可以看到大約 65% 的受眾是中低收入者，這驗證了您的想法，即鑑於他們的可支配收入較低，更便宜的智慧型手機版本可能更適合他們。

3. 做出以數據為主導的決策

您可以透過查看更多有關態度、生活方式行為和購買行為的圖表來更深入地了解您的觀點，並發現更多見解來支持您的策略。

GWI 的實際應用：索尼如何利用客製化洞察來指導策略

當索尼香港想要在美國製作和推出韓國電視劇內容時，團隊向 GWI 求助，直接從他們的目標消費者那裡獲得量身定制的答案。

由於韓劇內容歷來沒有在美國全國線性電視上播出，因此沒有關於其目標受眾、他們正在觀看的內容或觀看時間的傳統硬數據。

為了克服這項挑戰，索尼進行了一項客製化的GWI 調查，不僅發現了有趣的觀眾概況，而且還發現了更深入的見解，例如美國消費者首先觀看韓劇的原因、他們想要如何消費韓劇以及觀眾最重視什麼。

該團隊能夠支持他們的假設，即他們應該製作更多韓劇以出口到亞洲以外的地區，並使用可靠的數據將他們的策略指向正確的方向。

大品牌如何完善其產品開發流程

品牌合作關係是打造適用於許多不同細分市場的產品的有效方式，有助於促進銷售、提高品牌知名度和可信度。

有了洞察力的支持，您將有更多發揮創意、大膽和獨特的空間。

愛馬仕和蘋果手錶

當科技遇上奢侈品時，就發生了這種精彩的合作。 Apple Watch 與 Hermes 的合作是戰略聯合品牌的一個很好的例子。這些公司分別採取了對他們有效的方法，並將其聲譽的力量與高品質的產品相結合，創造出真正的品牌產品，該產品融入了愛馬仕的馬術根源。

法國奢侈品牌與科技公司合作似乎是一個隨機選擇，但有數據支持這一決定，美國服裝買家表示，他們購買服裝的可能性比普通消費者高 25%過去 3 個月在 Apple Store 零售店。

Balenciaga 和 Bang & Olufsen

一家時裝公司與一家高端消費性電子公司的合作似乎是另一對不太可能的組合，但他們創造的產品更獨特。這些品牌齊心協力設計了一款限量版揚聲器錢包，為了更上一層樓，他們在全球僅發布了 20 個包袋，並且只能在巴黎新開的 Balenciaga Couture 商店獨家購買。

聽起來很瘋狂，但它確實有效。奢侈品買家關注最新科技，他們表示一旦新技術產品上市就會立即購買的可能性比一般消費者高出 45%，尤其是智慧家庭產品。

芬迪

芬迪 (Fendi) 很喜歡咖啡——真的很喜歡。首先，這家義大利奢華時尚品牌於 2020 年在 Harrods 開設了一家快閃咖啡館。現在，他們為 2024 年春夏男裝系列打造了兩款時尚咖啡壺。高端飲料罐和咖啡店收購似乎是一個奇怪的商業舉動，但它們是賺錢的，為消費者帶來奢華、精緻與實用性的結合。

奢侈服裝買家每月都會光顧咖啡店。在英國，表示去過 Caffe Nero 的可能性比平均值高出 28%，而去過 Costa Coffee 的可能性則高出 18%。

為什麼擁有可靠的產品開發流程很重要

這裡最重要的一點是，當一個品牌創造出傑出的東西時，它不可避免地是基於可操作的見解、明確的指導方針和每個階段的目標的過程的結果。

出色的產品和有效的發布是逐步計劃的結果。

從構思到商業化，產品開發過程至關重要，它讓您有機會提高客戶滿意度、建立品牌忠誠度並在競爭中脫穎而出。

產品開發流程常見問題解答

新產品開發流程有幾個步驟？

當然，確切的數字可能會有所不同，但經典的產品開發流程使用六個步驟來實現將想法推向市場：想法產生、研究和規劃、原型設計、測試、開發和發布。

新產品推出後，產品開發流程的下一步是什麼？

透過衡量銷售量和收集用戶回饋來審查產品的表現非常重要，這有助於開發更適合目標受眾的新版本。

什麼是聯合品牌？

聯合品牌是指兩個品牌進行策略合作，以增加商業價值、提高知名度並透過新產品打入新市場。