產品假設檢驗| 產品管理#13
已發表: 2023-07-11您想發現假設檢驗在產品管理中的力量嗎？ 在風險較高且資源有限的新興公司和初創企業中，假設檢驗是必不可少的工具之一。 在今天的文章中，我們將使用虛構的數字產品（名為 LinguaApp 的語言學習應用程序）為例，了解如何測試產品假設以在產品管理中取得成功。 讓我們開始吧。
假設檢驗 - 目錄：
- 假設檢驗
- 了解產品假設
- 如何檢驗產品假設？
- 驗證產品假設
- 概括
假設檢驗
假設檢驗使公司能夠做出明智的決策並最大限度地降低失敗的風險。 這是每個企業家都應該擁有的工具，因為它：
- 節省資源- 如果您測試實時聊天將吸引更多用戶使用 LinguaApp 的假設，您可以節省因構建不吸引他們的功能而損失的時間和金錢。
- 降低風險——如果你的假設是錯誤的，你會更早地了解到它，並能夠在分配太多資源之前調整你的策略。
- 擴大行動範圍——您可以測試比成品功能更多的假設，主要是因為創建它們所需的資源。 通過假設檢驗，您可以更好地根據用戶的需求定制產品開發流程。
然而，假設檢驗並不是一次性的事情。 這是一個持續的過程，可以讓您不斷學習和改進產品。
了解產品假設
產品假設檢驗是需要驗證的假設，即確認或反駁。 例如，對於 LinguaApp，一個假設可能是“與母語人士進行實時聊天將吸引更多用戶”。 但如何提出這樣的假設才能得到驗證呢？ 按著這些次序：
- 了解客戶需求——首先，您需要定義用戶有哪些需求。 如果他們想通過口語學習語言，實時聊天功能可能很有吸引力。 您的假設的第一個版本可能是：“LinguaApp 用戶希望用外語進行實時聊天。”
- 細分市場- 如果您的目標群體包括出於專業目的學習語言的成年人，您可以專注於幫助他們理解行業術語的功能。 因此，您可以進一步具體說明您的假設：“LinguaApp 用戶希望用外語實時聊天有關工作的問題。”
- 定義一個價值主張- 如果 LinguaApp 的價值主張是“最具互動性的語言學習體驗”，那麼您的假設應該側重於互動功能，例如，“LinguaApp 用戶希望用外語實時聊天，並且在說話時完成簡短的內容”關於所討論主題的測驗。”
創建產品假設可以讓您專注於對客戶真正重要的事情。 這是您構建產品的基礎。 下一步是測試它們。
如何檢驗產品假設？
假設測試是在開始研究產品功能之前驗證假設是否有效的過程。 以下是一些方法：
- 創建原型- 在 LinguaApp 中，您可以使用電話呼叫或通過流行的即時通訊工具進行對話等方式創建實時聊天功能的原型。 值得對一小群用戶進行測試以獲得現成的答案。
- 收集反饋——通過發布調查和訪談來收集用戶反饋。 讓用戶對新產品功能進行投票。
- 分析數據——使用數據分析來了解用戶行為。 如果用戶在 LinguaApp 中添加朋友，他們可能會對內置的實時聊天感興趣。
測試你的假設後，就該驗證它們了。 讓我們繼續下一節，了解如何執行此操作。
驗證產品假設
測試後，驗證您的假設是產品管理過程中的關鍵要素。 這是對產品假設有效性的最終測試，讓您決定您的產品是否具有市場潛力。
- 收集反饋——接觸潛在用戶以獲得他們對你的假設的反饋。 例如，就 LinguaApp 而言，為一小群用戶推出一項新功能，並對他們進行採訪，以了解他們是否真正有興趣與母語人士進行實時聊天。 這將幫助您了解您的產品假設是否提供任何價值。
- 進行實驗——設計實驗和測試來驗證你的假設。 對於 LinguaApp，您可以創建一個簡單版本的實時聊天，並將其提供給有限的用戶組。 然後，收集數據並分析用戶行為以檢查假設是否有效。
- 進行用戶研究- 分析與您的假設相關的數據。 例如，對於 LinguaApp，您可以跟踪用戶對各種產品功能的參與度。 如果事實證明用戶對實時聊天比其他選項更感興趣，那麼這可能是支持您的假設的證據。
驗證假設和假設是產品管理過程中的重要步驟。 通過驗證，您可以了解假設是否有效，並就產品開發方向做出明智的決策。 就 LinguaApp 而言，這些驗證方法可以幫助了解哪些功能對用戶最有價值，並專注於其開發。
概括
測試和驗證產品假設不僅是科學，也是一門藝術。 它需要對客戶的深入了解、創造性思維和分析能力。 初出茅廬的創業者應該牢記以下幾點：
- 在使用太多資源之前，請務必測試新的假設。
- 使用數據和客戶反饋來驗證您的假設。
- 請根據獲得的結果隨意修改您的策略。
就 LinguaApp 而言，假設檢驗和驗證將幫助您確定可以吸引用戶並擴大應用程序覆蓋範圍的關鍵功能。 然而，假設檢驗不僅可以節省資源和降低風險，還可以發現新的機會並為客戶和社區創造價值。
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作者：安迪·尼科爾斯
具有 5 個不同程度和無盡動力儲備的問題解決者。 這使他成為完美的企業主和經理。 在尋找員工和合作夥伴時，開放性和對世界的好奇心是他最看重的品質。
產品管理：
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