作為發布商，在廣告趨勢方面保持領先地位至關重要。 不可否認，儘管有人工智能，程序化廣告仍將繼續存在。 到 2023 年，程序化廣告的增長速度預計將比以往更快，預計支出將超過 1200 億美元。 這意味著程序化廣告不僅在增加，而且還在蓬勃發展。 充分利用您在這個利潤豐厚的市場中的份額。 擁抱程序化廣告並了解它可以為您的業務帶來的好處。

在本文中，我們將探討程序化廣告的各個方面，並全面了解這一重要主題。

程序化廣告定義：它是什麼？

程序化廣告的含義包括以下內容：使用技術通過自動化和數據驅動的程序買賣廣告庫存的過程。 它還代表所有屏幕上的大多數類型的廣告空間，包括視頻、移動、原生和展示廣告。 該術語在數字廣告行業中被廣泛使用，通常與實時競價 (RTB)、剩餘庫存和公開拍賣等領域相關。

它是如何開始的：簡史

在我們進入技術細節之前，最好先向您展示程序化是如何開始的。 讓我們回到互聯網的早期階段。 在線購買廣告空間的過程比現在簡單得多。 它最初始於出版商和廣告商之間的關係。

廣告商也稱為買方，發布商也稱為賣方。

廣告商的目標通常是到達他們的目標市場或受眾並影響他們採取某些行動。此操作可以是進行購買、建立品牌知名度、宣傳活動等。

出版商的目標是建立一個網絡財產，其中包含有趣、有趣和有用的內容，以吸引廣告商希望通過他們的營銷活動接觸到的觀眾。

代理商隨後開始幫助廣告商實現其營銷目標並與目標受眾進行溝通。媒體策劃人員的工作是製定針對正確受眾的媒體計劃，然後與能夠接觸到這些受眾的出版商進行溝通。 然而，互聯網開始以前所未有的速度增長，出現了巨大的供過於求。

這導致大量廣告庫存未售出且未獲利。 出版商的增長速度比廣告商快得多，而且廣告商越來越難以消費他們可用的資源。

接下來，廣告生態系統中出現了一個新的群體，自稱為廣告網絡。 該小組所做的是對發布商未售出的廣告庫存進行分類，使媒體策劃人員可以輕鬆消費、訪問並將其納入他們的媒體活動中。

它導致在線媒體演變為優質和剩餘廣告庫存。高級廣告庫存以原始方式出售，廣告商和發布商之間存在直接關係。剩餘廣告庫存是發布商通過廣告網絡出售的未售出或剩餘廣告空間。

這意味著代理商有不止一個渠道為其廣告合作夥伴採購廣告庫存。 該視頻以類似的方式對其進行了解釋。

隨著這一新的發展，出版商的銷售過程變得更加複雜，他們必須找到一種方法來管理誰可以訪問他們的庫存以轉售給代理商和廣告商。 這就是 SSP 或供應方平台的發明方式。

SSP作為發布商和第三方廣告網絡之間的層，幫助發布商最大限度地提高他們通過廣告網絡賺取的收入。供應方平台使發布商能夠控制他們的廣告庫存，並幫助他們決定如何銷售和交付給廣告網絡。 借助 SSP，創建了一個投標環境來幫助發布商從他們的廣告庫存中獲取盡可能多的收入。

另一方面，DSP或需求方平台開始出現，以協助代理商和廣告商處理購買方的問題。DSP 被定義為一種基礎設施，使廣告商和代理商（買方）能夠通過單一平台管理他們的媒體購買。

DSP 和 SSP 開發並改進了他們的技術，從而形成了一個集成兩個平台的基礎設施，並允許買家和賣家通過實時出價或 RTB 執行程序化。

使用所有這些自動化和數據驅動的技術導致了一種購買和銷售數字媒體的程序化方式。 這創造了術語程序化來對行業進行分類。

實時出價 (RTB)

RTB 是程序化行業不可或缺的組成部分。 最初，廣告商會批量購買展示次數，但很難將一種特定類型的受眾與另一種受眾區分開來。 如果廣告主推的是一款針對50歲以上老年市場的旅遊產品，但在印象範圍內，也有20-30歲範圍內的受眾對旅遊不感興趣，那就意味著整個受眾都會看到同樣的廣告。

您可以想像這不是一種非常有效的廣告預算支出方式。

通過實時出價，創建了一個拍賣環境，廣告商可以在其中根據有關受眾的數據點向一組特定的受眾展示特定的廣告。 因此，廣告商現在可以通過編程僅向 50 歲以上且對旅行感興趣的老年觀眾展示他的旅遊廣告，而不是失去對不感興趣或非目標觀眾的印象。

換句話說，使用數據、機器學習技術和一組工具，RTB 可確保通過程序化庫存將廣告交付給正確的受眾。

您還可以觀看來自 IAB 的此視頻，以了解有關實時出價的更多信息。

解釋了不同類型的程序化廣告

在我們詳細解釋不同類型的程序化之前，讓我們快速了解一下由 (IAB)（也稱為互動廣告局）定義的基準。

預留庫存

這是當網絡財產中的特定區域以固定費率分配給發布者時。 這可能包括商定的廣告尺寸、廣告顯示頻率和時間範圍。

未保留庫存

這與預留庫存恰恰相反，在預留庫存中，發布商在其網站上的特定位置提供廣告位，因為庫存僅直接出售。 未保留或剩餘庫存通過第三方廣告網絡和其他廣告交易平台通過實時出價 (RTB) 出售。

固定價格

最初固定價格是通過人際交往和談判的方式。 儘管程序化規則在線媒體購買行業固定價格談判仍然存在。

拍賣定價

這是 RTB 發揮作用的時候，網站的廣告庫存被分類並設置為出售給廣告商。

現在您了解了行業標準的標準，讓我們更進一步，深入了解不同的類型：

程序化直接

這也稱為自動保證，發生在買方以固定價格獲得發布商的廣告資源時。 該庫存也恰好是預留的，與涉及直銷團隊的舊庫存交易方式非常相似。 第三方公司和一組特定的平台需要增加控制並確保交付。

首選交易

首選交易也稱為未保留的固定費率，與未保留的廣告庫存相關，但價格是事先商定的。 與程序化直接交易一樣，廣告商和發布商之間需要有直接的溝通渠道。 您可以在此處閱讀有關此程序化廣告示例分類的更多信息：Private Marketplace 或 Preferred Deals Explained。

獨家拍賣

這也稱為僅限邀請的拍賣，涵蓋私人市場交易，其中庫存由一組或單個高級發行商出售。 拍賣在只能通過邀請獲得訪問權限的獨家廣告商之間進行。

公開競價 RTB 環境

這是為廣告商創建基於技術的投標環境，以對發布商的剩餘廣告庫存進行投標。 此選項可以讓廣告商和代理商快速訪問全球範圍內的各種發布商庫存。

程序化視頻、移動和原生廣告

自早期主要與展示廣告相關聯以來，程序化廣告已經取得了長足的進步。 到 2023 年，程序化廣告已多元化為移動、視頻和原生廣告。

這證明了程序化廣告的力量和多功能性。 通過使用數據和自動化，程序化允許廣告商向其目標受眾大規模投放個性化、相關且引人入勝的廣告。

原生程序化廣告允許品牌在發布商的網站或應用程序中無縫地交付相關內容。 程序化原生廣告的影響範圍不斷擴大，越來越多的發布商在其網站上啟用了原生廣告。 該廣告渠道受廣告攔截器的影響遠小於展示廣告，這極大地有利於程序化行業。

視頻程序化廣告越來越受歡迎，隨著流媒體平台和聯網電視的興起，預計在未來幾年將繼續增長。 隨著消費者在移動設備上花費更多時間，程序化移動廣告也很受歡迎，品牌正在轉向程序化以有效地吸引他們。

移動視頻廣告支出預計在未來幾年將繼續增長。 隨著消費者花在移動設備上的時間越來越多，高速移動互聯網的可用性不斷擴大，移動視頻正成為越來越受廣告商和消費者歡迎的格式。

程序化廣告不再是小眾渠道； 它是廣告領域的主流和重要組成部分。

程序化廣告的優勢和特點

程序化廣告為買賣雙方帶來了幾乎無窮無盡的優勢。 做出數據驅動的決策消除了廣告商在程序化交易存在之前的猜測。 以下是您應該了解的一些好處：

#1 – 適合您的預算：程序化廣告利用數據為選定的受眾提供印象。這增加了轉化的機會，並意味著在無效廣告上損失的錢更少。

#2 – 改進定位：可以使用許多不同的數據點和關鍵績效指標來定位目標受眾，從而更容易接觸到合適的受眾。

#3 – 廣告活動得到有效管理：只需很少的時間和精力即可根據需要調整和監控廣告活動。

#4 – 快速訪問庫存：在程序化廣告生態系統中，買賣雙方有效地相互聯繫。廣告商可以通過發布商網絡資產以前所未有的速度在多種設備和平台上接觸受眾。

#5 – 一種節省時間的方法：程序化廣告購買旨在盡可能減少人為因素，這意味著花費更少的時間進行交易和經紀特定價格點。

#6 – 更大的覆蓋範圍：借助程序化軟件，您可以通過在多個廣告網絡、合作夥伴、渠道和地理位置投放廣告來覆蓋全球的潛在客戶。

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軟件和工具

作為發布商，您處於獨特的位置，可以從當今可用的大量廣告技術公司和程序化廣告工具中受益。 程序化景觀最初看起來勢不可擋，但並非必須如此。 一些最廣泛使用的程序化廣告軟件和工具已經受到 MonetizeMore 和許多其他廣告公司等行業領導者的信任。 最受歡迎和使用最廣泛的一種是 Google Ad Manager。 這個強大的平台提供了一套全面的工具，可以幫助您管理、優化您的庫存並從中獲利，並訪問廣泛的需求來源。 通過利用這些一流的程序化廣告工具，您可以簡化運營、增加收入並深入了解您的受眾。 作為發布商，保持領先地位並利用可用的最佳程序化廣告工具至關重要。

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2023 年程序化廣告趨勢

• 更加關注隱私和數據安全：隨著隱私問題的持續增長，品牌和廣告商將更加重視數據安全和遵守《通用數據保護條例》(GDPR) 和《加州消費者隱私法》(CCPA) 等法規。
• OTT 和 CTV 廣告的增長：隨著流媒體平台和聯網電視的興起，over-the-top (OTT) 和聯網電視 (CTV) 廣告預計將越來越受到希望在這些平台上吸引受眾的廣告商的歡迎。
• 程序化音頻的擴展：隨著品牌尋求通過新渠道（包括播客和流媒體音樂服務）接觸消費者，程序化音頻正變得越來越普遍。
• 5G 的出現：5G 網絡的推出有望帶來更快、更可靠的移動連接，進而推動移動視頻和其他形式的程序化廣告的增長。
• 高級定位和個性化的發展：隨著程序化廣告的成熟，將開發更高級的定位和個性化技術，使品牌能夠在正確的時間向正確的受眾投放高度個性化的廣告。
• 更多程序化遊戲內廣告：隨著移動遊戲的發展，品牌越來越多地轉向程序化遊戲內廣告，以此來吸引高度參與的受眾。
• 投資人工智能和機器學習：廣告商和出版商正在投資人工智能和機器學習，以提高其程序化廣告活動的效率和效果，包括自動化優化流程、受眾細分和廣告投放。
• 更高的透明度和問責制：廣告商將向平台和供應商施加更大壓力，要求他們在程序化廣告生態系統中提供更高的透明度和問責制，包括確保品牌安全和可見度。

結論

根據當前的趨勢和行業發展，不使用程序化的廣告商和發布商正在變得越來越明顯，要么將錢留在桌面上，要么將時間浪費在無效的做法上。 隨著在線廣告行業越來越受技術驅動，最好採用這些做法並與時俱進，否則您的業務可能會因此落後、停滯甚至倒閉。

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我們的首席執行官基恩·格雷厄姆 (Kean Graham) 發布商在 2023 年取得成功的秘訣

隨著 AdOps 衰退的開始，2022 年對於發布商來說是瘋狂的一年。 Header bidding 仍然統治著程序化行業，而許多出版商的眼中釘（廣告攔截）繼續增長。

無論 2022 年對您的業務來說是充滿挑戰還是非凡，最好從經驗中吸取教訓並繼續前進。 你無法回到過去，但你可以努力讓 2023 年成為迄今為止最好的一年。

這就是為什麼與業內最好的廣告技術公司合作會產生重大影響。

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