程序化廣告趨勢 | 2020

在開始閱讀之前，請考慮查看我們關於 2022 年程序化廣告趨勢的最新博客。

隨著行業的發展和適應不斷變化的市場，程序化廣告的重要性與日俱增。 程序化渠道的興起意味著它們處於世界各地數字營銷人員議程的最前沿，因此緊跟程序化趨勢的脈搏至關重要。

如果您仍然難以掌握程序化廣告的概念，請參閱我們的定義指南。 在本指南中，您將了解有關現代廣告這一不可或缺的方面的所有信息。

然而，程序化的未來會是什麼樣子？ 據預測，到 2021 年，美國近 88% 的數字展示廣告收入將以程序化方式進行交易，相當於驚人的 810 億美元！

這樣的數字是不容忽​​視的。 這就是為什麼在本博客中，我們將重點介紹 2020 年在您的數字廣告中採用的主要程序化趨勢。這些趨勢包括以下內容：

1. 程序化增長的延續
2. 高影響力廣告創意回歸
3. 程序化電視和音頻
4. 動態創意優化成熟

1. 程序化增長的延續

正如我們在介紹中強調的那樣，據預測，到 2021 年，美國高達 88% 的數字展示廣告將通過程序化交易。Zenith 還預測，僅 2020 年廣告商將在程序化廣告上花費 980 億美元，這將彌補佔其年度數字媒體廣告總支出的 68%。

品牌每年都在其數字媒體廣告預算中投入大量資金，這種情況將持續到 2020 年。表明這種方法對數字交易的重要性。

此外，Zenith 的洞察力預測，在美國、加拿大、英國和丹麥中，到 2020 年，程序化廣告在所有這四個市場中的所有數字媒體都將攀升 80% 以上。

此外，Facebook 和谷歌的雙頭壟斷將繼續主導美國市場。 事實上，eMarketer 預測這些巨頭將擁有驚人的合併收入，相當於廣告商程序化展示總預算的一半以上。 它還預測，這部分廣告支出將在 2020 年進一步增加——攀升至 63%。

2. 高影響力廣告創意回歸

由於創意 DCO（動態創意優化）的興起，高影響力的廣告創意將在 2020 年大幅復甦。 通過使用 CMP（創意管理平台），品牌現在可以輕鬆實施創意 DCO。 為消費者創建優質、相關和高影響力的廣告。

這些高影響力的廣告具有視覺吸引力，旨在吸引觀眾的注意力。 高影響力廣告創意的成功取決於許多因素。 其中包括：在正確的環境中使用正確的廣告格式——使其可見。 並確保可見性與記憶性相匹配。

然而，可見度並不總是轉化為可記憶性。 Kargo 和 tobii 製作了一份白皮書來調查這個精確的主題。 該報告建議營銷人員不應該關注可見度，而應該更新他們的測量分數以包括創意分數。 因此，強調了高影響力廣告的重要性。

報告的結論強調了以下幾點：

“研究表明，廣告創意和信息傳遞、廣告投放和品牌廣告所在的數字環境等因素對整體廣告組合至關重要，並可能導致建立更大的品牌知名度。”

為創意而創意不會被消費者洗腦。 無論創意的影響力有多大，如果它具有侵入性，就會對您的品牌產生不良影響。 相關性是關鍵。 使用正確的公式，您的品牌可以製作出深思熟慮、及時、個性化和創新的廣告，並專注於創意。

3. 程序化電視和音頻

聯網電視的興起和興起正在推動程序化電視廣告的顯著增長。 電視流媒體逐年增長，新服務不斷推出，為數字營銷人員提供了大量機會。

事實上，eMarketer 預測美國的聯網電視用戶數量將攀升至 2.041 億。 全國60%以上的人口！

程序化在 2019 年成為主流，Hulu 等流媒體服務在廣告格式方面處於領先地位。 今年它宣布了“暫停廣告”和“狂歡廣告”，並積極致力於 2020 年其他平台的開發，即他們的“交易廣告格式”。 後者將為觀眾提供第二個屏幕，讓他們按照自己的方式與品牌的廣告互動。

程序化音頻的興起

與聯網電視和電視流媒體服務的興起類似，在線和數字廣播也在興起。 以及仍然非常受歡迎的音樂流媒體和播客。 在 2020 年及以後，這將繼續成為一個很好的目標空間，因為它仍在建立自己的地位。

事實上，Spotify 歐洲自動化主管 Zuzanna Gierlinska 告訴 The Drum：“我們看到了一個轉折點，消費者將在未來十年內使用無屏幕媒體。 越來越多的人在工作、烹飪或開車時使用。 它只是以品牌可以通過視覺媒體獲得的方式與人們建立更多接觸點。”

這是一個令人興奮的轉變！ 因為它為品牌與客戶互動開闢了一條新途徑，並拓寬了可能性。 正如 Zuzanna 指出的那樣，這無疑是 2020 年要接受的一種程序化趨勢：“在過去的一年中，我們看到品牌開始轉向並嘗試將其作為一種媒介的顯著轉變。”

由於隱私問題等因素，針對電視空間中的廣告活動的廣告商仍然面臨許多挑戰。 然而，這些挑戰正變得更容易駕馭，並且非常值得嘗試克服，因為這是少數幾個將飛速發展的程序化趨勢中的兩個。

4. 動態創意優化成熟

借助 2020 年最令人興奮的程序化趨勢之一，製作終極展示廣告系列。 動態創意優化 (DCO) 將在 2020 年成熟，並且正迅速成為廣告的必備要素。

通過使用最好的流程和工具，為品牌實施 DCO 輕而易舉。 此外，DCO 平台和 CMP（如 Banneerflow）的結合使品牌能夠製作和控制數以千計的實時動態創意。 所有這些都比副本和文本的簡單變化更具吸引力和互動性。

事實上，在 DCO 方面，為品牌使用 CMP 有很多優勢。 例如，它可以騰出時間讓您的營銷團隊更有創意。 這意味著更好的投資回報 (ROI)，因為設計師可以更快地生產出先進的設計。 進一步增強您的 DCO 工作和與觀眾的個性化。

更重要的是，沒有更好的程序化趨勢來推動品牌的轉化。 通過利用有價值的客戶數據，品牌能夠保持相關性並為客戶提供及時的優惠。 因此，提高轉化率的機會！

下一步

隨著 2020 年即將到來，品牌有一系列機會通過利用這些驚人的程序化趨勢來開始這個新的十年。

為了無縫實施這些廣告趨勢，請考慮採用創意管理平台，例如 Bannerflow。 CMP 是讓品牌完全控制並為數字營銷人員解決許多問題的完美工具。

如果您想了解有關 Bannerflow 如何幫助您的品牌的更多信息，請與我們的團隊聯繫。