2022年程序化廣告的最新趨勢是什麼？

自九十年代中期首次亮相以來，在線營銷已經走過了漫長的道路。 與此同時，隨著幾代互聯網的出現，互聯網的幾乎每個方面都經過了改造。 到 2022 年，演變仍在繼續。

但實際上，它與程序化廣告有什麼關係？

隨著越來越多的分支機構選擇出現，有很多答案。 讓我們研究一下它們，以便我們為等待的任何變化做好準備。 有一件事是肯定的——鮑勃·迪倫是對的，而且“時代確實在改變” 。

廣告的規模和豐富的數據洞察力推動了可持續和有效系統的工作，使營銷人員能夠有效地競標廣告。 但這些解決方案也在不斷變化和發展。

這些數字告訴我們什麼？ 程序化廣告支出

隨著程序化廣告支出的逐年增加，您可以肯定，2022 年將為品牌和營銷人員帶來更多機會來擴大他們的廣告工作範圍並增加他們的在線形象。

Statista估計，2021 年全球程序化廣告支出達到驚人的 1500 億美元，與上一年相比增長 16% 以上。

最重要的是，由於我們仍處於 2022 年第一季度，因此報告再次樂觀。 內容相關定位應該會受到更多關注，美國公民將對那些可信賴且有效的在線廣告形式更加感興趣。

這對市場意味著一些事情——更高的數字廣告支出、更多的流量、更多優質的媒體購買者以及普遍有利的環境。 值得誇耀的是，營銷專業人士當然需要一個舒適的空間來增加他們的廣告投資。

附屬廣告商可以通過 Zeropark 等廣告交易平台與發布商會面併購買他們的流量，並且繼續做好他們的工作。

程序化活動從未如此重要

在 WEB 3.0 時代，程序化廣告佔據了主導地位，正好證明了數字廣告的強大和高效。 在智能軟件和服務主導的時代，還有比針尖精準的廣告工具更能代表這一運動的嗎？

隨著在線營銷的巨大發展和新的垂直領域可供會員使用，這些細緻但看似完美無瑕的工具已成為新的、充足的營銷時代背後的驅動力。 多年來，程序化趨勢一直在變化，我們預計這一過程不會停止。

因此，讓我們更深入地了解最新趨勢為營銷錶帶來了什麼。

2022 年的計劃趨勢

隨著時間的流逝，肯定會有新的挑戰和想法出現。 但變化不會很快，對於那些追隨潮流的營銷人員來說，保持最新不應該是一件麻煩事。

定位可以為您帶來更好的結果

有經驗的營銷人員會注意到什麼會帶來最好的結果。 定位可以吸引相關用戶，減少預算浪費，更有效地利用廣告空間。

但是為了提高效率，既然每個人都只能選擇最完美的候選人，為什麼還要聯繫他們呢？ 通過對流量的全面分析，可以評估哪些活動適合，哪些不適合。 優化廣告系列總是有幫助的，縮小它們應該會給你帶來更好的結果。 幸運的是，需求方平台 (DSP) 允許他們的用戶做所有這些事情。

這麼說吧，如果您決定進行廣泛的 RON（網絡運行）活動，您很可能會收到有關哪些修復最有效的詳細信息。 在您確切知道如何定位您的廣告系列之前，請使用此技術試水。

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對廣告技術帶來的東西保持開放態度

我們還沒有發現，但看起來CTV（聯網電視）將從 2021 年開始繼續大幅增長。當然，大流行對其產生了影響，因為人們有更多的時間在家看東西。 有了平台，當然有可能實現程序化 CTV。

聯網電視 (CTV)營銷的程序化滲透率在 2021 年達到 70% （正如 eMarketer 所建議的那樣），預測稱在兩年內將上升 8 個百分點。

程序化音頻廣告解決方案也是如此，本課程不應該是任何注意到播客和音頻在線流媒體服務越來越受歡迎的人所特有的。 可能性增加了，所以當然，實施程序化方法的過程已經開始。

廣告商注意到這一點，當然，在未來，他們會更廣泛地使用這些。 但…

… 值得信賴的廣告技術工具是您的首選解決方案

無需恐慌，無需改變策略。 程序化廣告（例如搜索廣告）做得很好。 不斷變化的世界強加了一些調整和演變，這當然推動了進一步的工作。 所以，不用擔心，未來看起來很光明！

快節奏的世界需要可適應任何條件的服務。 因此，無論發生什麼，所有形式的程序化廣告都將保持向上的軌跡。

借助Zeropark 平台，您有機會利用經過驗證且有效的域、流行、推送和搜索流量。 如果您是業務新手，或者只是想了解更多關於這些程序化工具的信息，請查看我們的免費演示並了解 Zeropark 提供的內容。

第三方數據將在新的、無 cookie 的世界中停止

隨著我們技術解決方案的發展，這些公司不能滿足於現狀。 在過去的幾年裡，我們目睹了對在線隱私的擔憂大幅上升，傳統的程序化廣告系統也必須適應新的現實。 當然，變化的速度不同，但趨勢是明確的。

隱私問題已成為一個緊迫的話題，即使是巨頭也不得不調整他們的政策和技術以保持相關性。 只有我們所有人都遵循營銷趨勢並聽取政策制定者的意見，才能實現進一步的增長。

不要從陌生人那裡拿糖果……2022年第三方餅乾的垮台

雖然他們的名字很好吃，但一些互聯網用戶並不那麼喜歡餅乾。 長期以來，第三方 cookie 一直在在線廣告中發揮主導作用，因此決定它們必須停止存在。

如果您沒有意識到這一點（一個巨大的錯誤），cookie 是由廣告公司（除其他外）處理的小數據片段。 它們顯示了一個人在使用互聯網時的活動、互動和偏好。

一方面，它允許廣告商接收有關其潛在客戶的第三方詳細信息，而另一方面，用戶本身一直擔心無法控制它。

這些擔憂當然已經提交給官員，正如歐盟的例子向我們展示的那樣，它開始結出碩果。 歐盟在 2018 年實施了一系列有關隱私和數據處理的新法規，其中 GDPR（通用數據保護條例）是他們最重的武器。

但這些變化與每個人有關，程序化廣告也必須擺脫不需要的第三方 cookie。

如果您想了解有關 2022 年聯盟營銷世界的更多信息，請在我們的博客文章中閱讀更多相關信息！

第一方數據更安全

靈活性和適應性一直對聯屬網絡營銷人員至關重要，而且這一點並沒有改變。 新的環境並不意味著程序化廣告已經無法進行。

人類一直都很優秀，所以這也不足為奇。 關鍵問題是，‘我們能適應新的潮流嗎？ '如果答案是'是的，很高興'，那麼我們只能等待更好的解決方案和更大的成功。

程序化廣告變得更加透明，更加註重隱私，並且與宣傳和官員所期望的完全一樣。 用戶的同意變得更有價值，環境鼓勵他們更進一步。

通過從一開始就依賴第一方數據處理，Zeropark 始終符合 2022 年和未來幾年等待的新無 cookie 現實。 基於第一方的安全媒體和廣告是該工具一直能夠提供給廣告商和品牌的東西。

新的身份解決方案專注於為消費者提供盡可能多的控制權和安全性，讓每個人都能在網上感到更安全。

2022 年程序化廣告中的可穿戴設備和 DOOH

正如我們已經確定的那樣，明天將為程序化廣告世界帶來激動人心的挑戰。 新技術越來越多地出現在市場上，新設備使營銷專業人士能夠發現新的機會。

可穿戴設備越來越好

更好的屏幕、實際可讀的通知、改進的連接和用戶友好的功能鼓勵越來越多的人購買可穿戴設備。 不同的小工具，最常見的是手錶形式，已經成為我們常用的另一種設備類型。

為什麼不將它們用於廣告目的？ 鑑於事情只會變得更好，可穿戴設備（就像聯網電視一樣）程序化解決方案的巨大發展超出了預期。

數字戶外 (DDOH) 廣告

基於外部橫幅和廣告的古老營銷模式也經歷了一些令人印象深刻的升級。

程序化廣告促進了這種廣告投放方式，城市空間營銷剛剛進入了一個新時代。 這肯定是一種趨勢，將在未來幾個月和幾年內流行起來，因此營銷界應該真正仔細地跟踪那裡的進展。

專注於移動程序化廣告

我們更頻繁地使用手機和其他設備，並且充分依賴它們。 隨著當今社會通過電話運作，移動程序化廣告鞏固了其在市場上的地位，這是理所當然的。

由於有數十億用戶在網上增加了巨大的移動流量，因此您可以確定面向移動設備的廣告系列是一個不錯的選擇。 請記住，在計劃您的下一步行動時。 移動流量的市場份額只會越來越大，而且似乎沒有任何停止跡象。

用戶行為 101 – 基於意圖的定位

如果您想在市場上領先於競爭對手，您應該嘗試了解客戶的行為。 這樣做將幫助您提高效率、增加投資回報率並優化您的廣告系列。

人口統計不再是您應該追求的主要因素，以了解觀眾想要什麼。 長期以來，這無疑是營銷的關鍵要素（還記得耐克是如何發現青少年非常適合他們的Air Jordan 活動的嗎？ ）。 然而，今天的數據讓我們能夠找到真正想買東西的人。 了解他們想要購買的東西使活動經理更容易直接響應用戶的需求。

廣告接收者很感激，因為他們在銀盤上得到了答案。 附屬公司和廣告商很高興看到他們的廣告系列轉化。 這種關係再好不過了。

現在購買 - 以後支付平台。 一切都是為了體驗

另一種趨勢和解決方案讓我們（作為消費者）從購買中獲得更多樂趣。 如何？

通過將購買行為與支付行為分開。 買家在完成訂單後獲得的內啡肽和多巴胺的興奮不會被掏空口袋的不舒服時刻所擾亂。

從營銷人員的角度來看，當觀眾盡情享受體驗時，他們更容易通過內容或購買來吸引他們。 此外，先買後付平台有自己的客戶群，營銷人員可以很好地利用這些客戶群。 它也吸引了新的受眾，否則，一些用戶不會那麼熱衷於完成購買。

先買後付模式是對 Z 世代和千禧一代實際需求的回應。 正如Wordplay 發現的那樣，這兩代人並不熱衷於負債，其中只有三分之一的人實際上擁有信用卡。 造成這種情況的原因有很多，其中 2007 年的金融危機可能是最重要的一次。

因此，延遲付款而不貸款的可能性將成為獲得流量的完美來源。

基於用戶體驗的廣告方法

使用您的工具引導用戶完成整個漏斗。 找出他們的意圖，引起他們的興趣，成為他們的嚮導，並最終將他們帶到最後一站——轉換。

您只有幾毫秒的時間來吸引他們的注意力，因此請確保該活動促進了用戶的所有流程。 社會信息超載，因此互聯網用戶自然會尋找幫助他們節省時間和腦力的解決方案。

Zeropark 搜索市場廣告檢測用戶的意圖並將其與最合適的活動相匹配。 當他們收到質量建議時，他們可以跳過 SERP 並直接訪問廣告商的網站。 這為營銷人員提供了不必在 Google 中爭奪用戶注意力的優勢。

垂直搜索有越來越多的愛好者

互聯網行為確實發生​​了很大變化。 雖然過去人們幾乎會帶著幾乎所有東西去谷歌，但現在，他們傾向於更頻繁地使用垂直搜索引擎。 市場提供專門的平台，您只知道它們會起作用。 標語“酒店？ Trivago ' 無緣無故沒有變得如此知名。

這是在活動中廣泛使用的知識，因為這些類型的廣告更加安全。 無論如何，觀眾可能已經決定花錢了，因此，如果活動設置得當，應該會在市場上表現良好。

這也很好地滿足了人們立即獲得答案的需求。 如果客戶收到一個形狀完美的報價，他們就不會浪費時間進行進一步的研究。

一眨眼就引起注意

在用戶跳過廣告並繼續搜索之前，營銷人員只有一瞬間。 可以做些什麼來使活動仍然有效？

在線廣告推廣的消費者建議非常有效，因為它們允許用戶簡化搜索過程。 他們通過點擊或點擊建議節省的所有時間都可以用於購買他們正在搜索的產品。

未來等待什麼？ 看到它，我們再興奮不過了。 由於我們目前正處於無 cookie 程序化廣告新時代的邊緣，現在正是參與這一運動並利用它的最佳時機。

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