這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

您是一直在考慮是否加入程序化廣告潮流的發布商嗎？ 如果是這樣，這篇文章適合你。

隨著程序化廣告現在大肆宣傳，發布商可能會發現在廣告拍賣、銷售和增加程序化收入方面完全自動化是很有吸引力的。 儘管程序化媒體購買越來越受歡迎，但我們不會很快看到直接廣告購買消失或消失。

一半的出版商仍然依靠直接購買廣告來帶來收入，而廣告商則在合適的受眾面前將他們的品牌打在他們的廣告庫存上。 在這篇博文中，我們將了解程序化廣告與直接購買廣告相比的優勢，並幫助您決定哪種選擇適合您的業務。

定義

程序化廣告定義：

程序化廣告購買程序涉及以自動方式購買廣告庫存。 這是一種超快速和高效的模式，廣告是在實時競價拍賣中購買的，大量廣告商同時出價，出價最高者贏得廣告位。 程序化廣告使整個廣告購買過程自動化，從而節省了大量時間。

編程廣告使用 OpenRTB 協議並在印象級別上運行。 這些拍賣會在印象可用且買家準備好出價後進行。 請注意，這與不進行拍賣的程序化保證不同。 由於這是一個自動化的媒體購買過程，他們依賴於人工智能或機器學習算法。

直接媒體購買：

直接廣告購買涉及手動或直接向廣告商出售發布商的廣告資源。 在這種情況下，代理機構可能會作為調解人參與發布商和廣告商之間的溝通。 直接交易已經進行了幾十年，雙方都對廣告購買過程感到滿意。 在這種情況下，不進行拍賣，廣告資源以固定價格出售。

程序化廣告與直接購買：它們如何運作？

對於直接交易，廣告商直接或通過受信任的機構與發布商聯繫。 之後，發布商發送提案請求 (RFP)。 由於一切都直接在這裡進行，包括政策和條款討論以及價格談判，因此廣告商和發布商都簽署了廣告訂單 (IO)。

發布後，廣告商可以以固定的費率和時間在發布商的廣告庫存中展示他的廣告創意。

程序化交易是完全自動化的，在這種情況下，登陸發布商網站的用戶會收到包含有關其參數（年齡、人口統計、喜好）信息的出價請求，以用於定位目的。

之後，發布商的供應方平台 (SSP) 將此出價請求發送到確定向用戶展示合適創意的廣告交易平台。

然後，廣告交易平台根據用戶的定位詳細信息將信號傳遞給需求方平台 (DSP)。 廣告交易平台隨後進行拍賣以選擇獲勝的廣告創意。

最後，從廣告服務器檢索到廣告創意後，它就會顯示在發布商的網站上。

給我錢：程序化廣告與直接購買

當談到哪種廣告購買程序能產生更多的錢時，直接交易會獲勝，因為發布商只為直接銷售提供優質廣告庫存。 由於更高的點擊率和高票證轉化率，廣告商願意在這種情況下支付更多費用。

相比之下，PMP 和 RTB 等程序化交易不能保證或準確估計發布商將賺多少錢。 賺錢取決於廣告商競標的展示次數。 在某些情況下，由於填充率低，廣告單元被空白廣告展示所取代，這對發布商來說是廣告收入的損失。

程序化廣告優勢

• 簡化廣告流程
• 在插入訂單、發票或直接談判方面節省的時間
• 由於它是完全自動化的，因此發布商需要共享他們的庫存詳細信息，而廣告商則需要共享他們的廣告創意、目標受眾和預算詳細信息。
• 自動投放廣告
• 程序化平台有豐富的選項可供選擇。

直接媒體購買的好處

• 自由定制廣告單元
• 來自優質庫存的更多廣告收入
• 通過合適的聯繫人獲得主要品牌交易廣告收入。
• 每次展示帶來更高的美元價值。

程序化廣告與直接購買：我可以同時使用這兩種選擇嗎？

作為發布者，您一定想知道是否可以同時使用這兩個選項？ 您只會從同時使用程序化廣告和插入訂單廣告銷售中獲益。

遺憾的是，大多數發布商都沒有與合適的廣告技術公司合作，這可以幫助他們利用這兩種交易來最大化廣告收入。 在這種情況下，有保證的程序化是最好的選擇，它結合了直接廣告和程序化廣告。

通過程序化保證廣告，您可以獲得明顯的基於插入訂單的方法以及自動廣告投放。

為什麼要嘗試有保證的程序化？

• 程序化保證的方法是將直接購買與程序化購買相結合，從而增加程序化收入。
• 雙方就定價進行談判
• 廣告活動有固定的開始和結束日期，直接購買媒體
• 有些庫存是專供某些廣告商使用的，就像直接廣告一樣。
• 當您購買和投放廣告時，您仍然可以從程序化的自動化優勢中受益。

有保證的程序化以外的選項

• 私人市場 (PMP)：PMP 是開放式廣告交易平台的輕量級版本，允許有限的廣告商訪問發布商的獨家庫存。
• 程序化首選：發布商通過程序化首選協議為特定買家提供對其廣告庫存的優先訪問權，但該訪問權也對其他買家開放。

程序化直接媒體購買的未來

直接購買是更傳統的方法，預計會變得多餘，但為了獲得最大的廣告收入，混合這兩種廣告購買模式被認為是最有利可圖的選擇。 廣告技術需要結合 IO 購買和程序化廣告購買的優勢，為發布商和代理商提供更好的廣告服務。 代理機構在 10 個不同的地方從同一站點購買展示廣告並支付 10 個不同的價格是不可行的。 廣告商希望以理想的價格從一個來源購買廣告空間。

隨著廣告技術的快速發展，程序化銷售和直接廣告購買的缺點逐漸消失，因為它們的優勢融合在一起，成為程序化直接購買。

程序化廣告購買中的機器人流量

無效流量 (IVT) 和廣告欺詐是程序化廣告的剋星，從長遠來看可能導致收入回扣和暫停。 這是完全自動化最糟糕的部分，但我們不能將流量機器人歸咎於編程世界。

由於直接交易是在沒有第三方軟件的情況下直接協商的，因此與程序化交易相比，它們是防機器人的並且更安全。 此外，由於雙方之間的保密協議，用戶數據不會洩露。

幸運的是，MonetizeMore 擁有完美的廣告欺詐解決方案。 他們的 IVT 破壞工具 Traffic Cop 旨在幫助發布商隱藏他們的廣告，以免向機器人展示。

你現在應該做什麼？

通過程序化交易，動態選擇創意和價格，使發布商難以預測利潤。 但是根據歷史庫存績效數據，您可以估算一個範圍。

直接媒體購買涉及直接談判談話和手動插入訂單構建，因此為直接媒體購買節省最好的庫存以賺取最多的錢。 對於直接購買，收入不確定性為零，因為由於過去的談判，價格大部分時間保持不變。

建議同時使用程序化和直接媒體購買，將您的廣告收入提升到一個新的水平。

• 利用程序化交易出售未售出的庫存。
• 保留您的優質庫存，僅用於直接媒體購買。

在 MonetizeMore，我們優先考慮直接購買和程序化廣告，並以最佳方式提供這兩種交易。 與我們合作後，您將永遠不必擔心如何銷售庫存。 坐下來放鬆一下，讓我們的 AdOps 專家和 Pubguru 廣告技術人員完成剩下的工作。

現在是時候增加您的廣告收入了！ 從這裡開始。