程序化原生廣告：定義、好處和提示

煩人的廣告和彈出窗口在 2008 年是如此。觀眾已經厭倦了廣告和它們帶來的糟糕的用戶體驗。 彈出窗口的創建者甚至不得不為有這樣一個壞主意而公開道歉。 用戶不喜歡某些網站的最常見原因是乾擾編輯內容的煩人廣告太多。

這就是程序化原生廣告成為新趨勢的原因。 數字營銷人員將 61% 的數字廣告預算分配給原生程序化廣告來推廣廣告。 儘管這些廣告有時需要更多的創意工作，但廣告商仍然願意使用這種廣告格式來減少煩人並更受信任。

在本文中，我們將探討什麼是程序化原生廣告，它們如何使您的業務受益，以及程序化原生廣告的一些最佳實踐。

什麼是程序化原生廣告？

讓我們將這個術語分解為兩個關鍵術語：程序化廣告和原生廣告。
程序化廣告是基於實時競價系統並利用機器學習的數字廣告。 基本上，廣告商設置一個廣告素材，定義他們的目標受眾、預算和上限。 自助廣告平台完成其餘的工作：當用戶打開內容 URL 或完成搜索時，系統會分析用戶以及哪些廣告可能對他們感興趣。 然後它選擇最相關的廣告並向用戶顯示一般相關的內容。 通過程序化廣告購買，廣告商可以避免與發布商談判，他們可以只為相關用戶投放展示廣告，並獲得具有成本效益的廣告原生廣告的所有好處。

看看下面的程序化廣告是如何運作的：

現在，讓我們繼續討論什麼是原生廣告的問題。 創建原生廣告意味著將它們與展示它們的網站或應用程序的外觀和感覺相匹配。 您可以判斷它實際上是廣告的唯一方法是在廣告素材底部找到一個小的“促銷”或“廣告”標籤。 標籤幾乎看不見。 它有不同的格式，具體取決於平台。 例如，它可以是新聞媒體中的文章標題、Instagram 提要中帶有照片的帖子或 YouTube 上的視頻。

Martech 顧問和類似來源通常會提供有關原生廣告效果的有趣統計數據。 下面的信息圖說明了原生廣告相對於橫幅廣告的優勢。

內容相關定位和程序化購買是一個強大的組合。 應用這兩者是一種旨在使廣告商能夠創建非侵入性廣告的技術，這些廣告只會向相關用戶展示，而無需您付出太多努力。 如果您創建原生廣告，而不是針對社交媒體，而是針對網站，需求方平台會自動找到在發布者的內容中定位廣告的最佳位置：您只需提供您的創意或視頻。 閱讀我們的另一篇文章，詳細了解什麼是需求方平台以及它與供應方平台的區別。

原生廣告格式的類型

DSP 可以提供不同的原生廣告格式，例如：

• 信息流：顯示在發布者的信息流中，與他們的常規周邊內容一起。 廣告素材與發布商製作的內容類型相匹配。 例如，帶有圖片或視頻的推文以及 Twitter 上的鏈接。 這個在 SmartyAds 用戶中越來越受歡迎。

• 搜索：廣告出現在搜索結果的頂部，看起來與其他結果完全一樣。 它是谷歌提供的流行的原生搜索廣告。

• 推薦：它看起來像是出現在您閱讀的周圍內容下方的推薦文章和視頻。 在用戶點擊推薦鏈接後，他們會被帶到另一個網站。 有時這些小部件包含指向其他文章的鏈接，有時它們具有廣告材料。 SmartyAds DSP 也提供推薦小部件原生功能。

• 應用內原生：旨在匹配應用所在位置的感覺和外觀。 以下是原生應用內視頻（中間、前貼片和後貼片）的示例。 在角落裡，您可以看到來自 YouTube 的其他內容相關廣告。

程序化原生廣告的好處

如果您想製作原生數字廣告，則需要在設計創意方面投入大量精力。 您必須創建內容片段而不是過度銷售橫幅，並確保它們與發布者的提要（如果它顯示在社交媒體上）相匹配。

從長遠來看，使用程序化和原生廣告有多種好處。 以下是程序化廣告為何會增加可見展示次數的一些示例！

• 更好的用戶體驗和品牌參與度

與橫幅和彈出窗口不同，程序化原生展示廣告是非侵入性的。 這意味著用戶一旦進入網站、進入社交媒體或打開應用程序，就不會覺得自己受到了廣告的攻擊。 如果用戶必須關閉第 100 個彈出窗口，他們可能會記住您的品牌名稱和品牌徽標，但在對它們非常惱火的情況下。 使用原生展示廣告，您將能夠完全遵循用戶偏好。

• 廣告攔截友好

由於侵入性廣告，越來越多的用戶轉向禁止網站上所有橫幅和彈出窗口的廣告攔截器。 廣告攔截器不會檢測到原生廣告，因為它自然地出現在小部件中，作為贊助內容等。因此，即使是那些試圖積極避免廣告的用戶，您也有機會接觸到這些用戶。

• 更值得信賴

用戶對廣告有偏見：他們只是忽略了明亮的圖片，幾乎不閱讀上面的文字。 原生展示廣告不那麼公開銷售，因此用戶更有可能關注。
用戶還承認，原生廣告通常比傳統橫幅更具創意和發人深省，因此他們對此類廣告更感興趣。 此類廣告的相關性通過機器學習和上下文信號得到加強。

• 提供價值

創意原生廣告不僅僅是銷售產品的圖片。 它通常是某種類型的解釋性文章、講故事的視頻或信息圖表。 除了橫幅廣告中的產品信息之外，您幾乎無法學到任何東西，但您可以從原生廣告中獲得有趣的見解。 程序化原生廣告只展示有趣、引人入勝且相關的內容。
許多案例研究強調，提供價值可以很好地激勵品牌參與度和增加流量，而無需更高的投資。

• 設備響應

由於手機屏幕非常狹窄，您只能放置主要內容的空間，文本以及偶爾會破壞文章的圖片，它們不會放置在文本旁邊。 原生廣告是不同的——它們在任何移動設備上都能很好地工作，因為它們只是主要內容的一部分。 移動原生廣告是用戶友好的，因為它們顯示在適當的位置，這樣的體驗不會干擾內容。 此外，原生單元會產生用戶喜歡，這是橫幅廣告無法做到的。
隨著不斷增長的移動設備使用量迅速超過桌面設備，利用機器學習和程序化廣告購買將幫助品牌提高移動廣告收入。

• 非常適合品牌知名度

程序化原生廣告通常被標記為信息內容。 因此，它最適合漏斗的頂部，客戶剛剛發現他們有問題並尋找解決方案。 如果您能成為幫助他們更好地了解他們的掙扎的專家，您將贏得他們作為專家的信任。 此外，如果客戶從他們旅程的一開始就發現了您，他們只會更頻繁地看到您的品牌，因此會更好地記住它。

• 更高的點擊率

平均而言，原生廣告在使用機器學習和上下文信號時表現更好。 它們的點擊率是傳統展示廣告的 40 倍。 結合更好的用戶體驗和有價值的營銷信息，原生廣告吸引了用戶的注意力並提供了真正有趣的信息。

• 更強大的廣告效果

這就是程序化的用武之地。例如，如果您要使用新聞媒體創建贊助內容，您將無法選擇向誰展示該作品。 您還必須在談判和文章創作上投入大量精力，才能贏得併非所有目標受眾都在閱讀的單一來源的受眾。 程序化原生廣告可讓您控制展示廣告的對象、地點和時間，只需點擊幾下即可完成。 借助此類功能，您可以獲得更好的性能，因為程序化增加了與印象的相關性。

程序化原生廣告的最佳實踐

程序化原生廣告只有在您知道如何正確使用它的情況下才能發揮作用。 這些簡單的技巧應該可以幫助您獲得這種廣告類型的所有好處並製作有創意的原生廣告。

• 了解你的聽眾

這可能是每個展示廣告的規則，但它仍然經常被忽視。 你必須了解你的聽眾有三個主要原因。

首先，您需要精准定位。 如果您不想花費數百美元向不相關和不感興趣的用戶展示廣告，則必須了解目標受眾的年齡、位置、興趣和性別。
其次，你需要有吸引力的內容。 對於不同的人口統計，有吸引力的內容的定義是完全不同的。 如果有些人喜歡帶有大量動作和有趣台詞的彩色視頻，那麼其他人則更熱衷於閱讀包含統計數據和信息圖表的內容豐富的文章。 您必須知道您的受眾喜歡消化什麼，並提供正確的內容類型、外觀和感覺。
第三，你需要合適的平台。 您的目標受眾在哪里花時間——是 Instagram、Twitter、Facebook、TikTok、新聞門戶還是特定網站？ 適合特定渠道的原生廣告。

• 避免硬賣

原生廣告在硬銷售方面並不大，具有甜美的產品描述和過度宣傳的標題。 為了不被視為煩人的廣告，我們建議提供真正有價值的內容——提供建議、講故事、分享有趣的事實。 例如，避免使用“我們的產品會讓你的頭髮有光澤”之類的標題，而是選擇“讓頭髮有光澤的 5 個技巧”，並將你的產品包含在一些建議中。 用戶和發布者都將從這種互動中受益，因為用戶將閱讀實際相關的信息，並且您將獲得更多點擊和機會來展示您的產品的工作原理，並有助於解決頭髮暗淡的問題。
但是，程序化原生廣告中的硬推銷和優惠券對於已經處於漏斗底部的客戶來說會很好。

• 實驗、跟踪、優化

容納程序化原生廣告以有很大的實驗空間。 通過這種方法，您可以與不同的受眾、平台和內容類型合作。 因此，不要猶豫，嘗試不同的方法，看看哪種方法最適合不同的目標（品牌知名度、銷售、潛在客戶等）。 A/B 測試在這裡不能以傳統方式工作。 你必須做不同類型的內容（視頻、文章、照片、搜索、音頻）並在每個類別中進行測試。 一次改變一件事，比較結果，保持好的改變，然後繼續下一個。 完善原生廣告後，您可以比較不同的內容類型並決定哪種效果更好。

• 使其成為廣告策略的一部分

不要單獨使用程序化原生廣告。 您還需要等效的橫幅廣告、內容營銷、與有影響力的人合作，以便在客戶旅程的所有步驟中充分吸引受眾。 所有的廣告類型都應該協同工作以創建有效的營銷策略。

結論

現在您了解了主要的原生廣告趨勢和原生廣告最佳實踐。 憑藉流暢的消費者體驗和高點擊率，原生廣告為廣告商和客戶創造了雙贏的環境。 不知道從哪裡開始使用原生廣告？ 查看 SmartyAds 需求方平台！ 我們提供 5 種類型的程序化原生廣告和眾多發布商合作！

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