什麼是程序化 SEO？ 擴展您的成功之路

程序化搜索引擎優化是世界上一些最大的網站對數千個關鍵字變體進行排名的方式。

這是關於大規模利用低競爭關鍵字機會來提高您的在線知名度。

但這並不容易。

您需要發布很多頁面。 如果你弄錯了，你可能會給你的搜索排名帶來更多的問題，而不是解決方案。

在本文中，我們將介紹：

• 什麼是程序化 SEO
• 優點和缺點
• 如何進行程序化 SEO（分步）

什麼是程序化 SEO？

程序化搜索引擎優化是一種策略，涉及針對具有相同中心詞和修飾語的一大組長尾關鍵詞。

使用模板和數據庫，您可以大規模發布獨特的頁面。

許多大型網站都使用這種策略來主導其利基市場中長尾關鍵詞的搜索結果。

Tripadvisor 是最著名的程序化 SEO 示例之一。 它使用編程模板自動為數千個特定位置的搜索查詢創建頁面。

如果您搜索“（城市）最佳餐廳”，幾乎可以肯定 Tripadvisor 會出現在頂部結果中。

Tripadvisor 擁有數千個針對相似關鍵字且設計和佈局相同的頁面。

頁面之間的唯一區別是內容。

這是聖地亞哥最佳餐廳頁面：

這是拉斯維加斯最佳餐廳頁面：

值得注意的是，程序化搜索引擎優化並不適用於每個利基市場。 如果您有許多基於位置的關鍵字、內容類別或電子商務產品，這可能是一個不錯的選擇。

程序化 SEO 有什麼好處？

通過程序化 SEO 進行大規模發布具有多種優勢，包括：

流量增加

長尾關鍵詞的搜索量通常較低。 但總的來說，它們可以產生大量的自然搜索流量。

2022 年 1 月，初創網站 Failory 透露，它已通過程序化 SEO 吸引了超過 50,000 名用戶，約佔該月 Google 總流量的 45%。

增加話題權威

程序化搜索引擎優化可以提高您的話題權威。 從各個角度涵蓋主題有助於搜索引擎了解您網站的相關性。

它是可擴展的

更傳統的 SEO 內容策略需要時間來實施，並且需要更多的資源。

由於頁面是從同一模板生成的，因此您可以通過程序化 SEO 更快地擴展您的內容策略。

通過程序化 SEO，您可以快速捕獲數百個低競爭關鍵詞。

程序化 SEO 的缺點是什麼？

使用程序化 SEO 存在一些風險和缺點，包括：

潛在的重複內容問題

如果您網站上的兩個頁面太相似，搜索引擎可能會將您的頁面從索引中排除。 這種關鍵字蠶食可能會導致排名下降並且沒有自然流量。

這就是為什麼向程序化 SEO 頁面添加獨特內容很重要。 但如果您發布數千個頁面，跟上內容創建的步伐可能會很困難。

Tripadvisor 通過用戶生成的內容（例如評論和評論部分）實現了這一目標。

或者，您可以外包給代理機構或自由職業者。 使用正確的內容簡介，您可以保持內容的統一和可擴展性，同時允許足夠的獨特內容來區分每個頁面。

谷歌索引問題

Google 為每個網站分配有限的抓取預算。

抓取預算是搜索引擎在設定時間內抓取您的網站所使用的資源量。 在我們的專家指南中了解有關抓取預算及其如何影響 SEO 的更多信息。

如果您發布數百個頁面，Google 可能需要幫助來索引您的所有頁面。

良好的內部鏈接策略和網站架構可以幫助您克服這一挑戰。

我們將在指南後面更詳細地討論這些策略。

Google 對自動生成內容的處罰

沒有完全禁止使用自動生成的內容。 但它確實需要幫助用戶。

谷歌的官方垃圾郵件政策禁止“自動生成”旨在操縱搜索結果而不提供價值的內容。

這可以被解釋為針對人工智能生成內容的威脅，但任何形式的低質量內容，如果沒有足夠的細節或人工編輯，都可能面臨這個陷阱。

如果這對您的程序化 SEO 策略來說是一個潛在的障礙，請盡可能熟悉 Google 的內容指南。

如何實施程序化 SEO？

通過以正確的方式實施，您可以避免程序化 SEO 帶來的風險。

以下是具體操作方法。

關鍵詞研究

關鍵詞研究是程序化 SEO 策略的基礎。

但根據開發人員 Allison Seboldt 的說法，這是許多 SEO 忽視的任務。

因此，我大力倡導通過程序化 SEO 進行關鍵詞研究。

但許多人會跳過這一步，即使只有幾分鐘。

除非你“真的”非常了解自己的利基市場，否則你必須做一些研究。 確認人們確實按照您所定位的模式進行搜索可確保成功！

— 艾莉森·塞博爾特 (@allison_seboldt) 2023 年 6 月 15 日

您將需要數百甚至數千個關鍵字。

做到這一點的方法是關注與你的利基市場相關的核心術語。 核心術語是獲得大量搜索量的廣泛類別。

您需要的主要術語數量取決於您的行業。

像 Tripadvisor 這樣的全球旅遊網站需要的不僅僅是一家銷售寵物用品的電子商務商店。

定義你的目標

在創建要定位的關鍵字列表之前，您必須定義您的目標。

定位主題類別或核心術語將如何幫助您實現業務目標？

您發布的每一篇內容都應該有這樣的一個目標：

– 獲得銷售
– 註冊
– 吸引分享/鏈接

這改變了作者處理內容的框架。

如果您提供價值，請確保您正在獲取價值作為回報️

— 喬·戴維斯 (@fatjoedavies) 2023 年 6 月 7 日

生成大量自然流量在您的分析儀表板中看起來很棒。

但如果它對業務沒有幫助，那就是一個虛榮指標。

然而，這並不意味著您必須只關注交易關鍵字。 程序化 SEO 頁面也可以是吸引潛在客戶和介紹您的品牌的有效方式，只要您建立適當的客戶渠道以充分利用這種增加的關注度和認知度。

確定你的主要主題

首先集思廣益，列出與您的行業、產品或服務相關的潛在關鍵字。

您還可以使用關鍵字研究工具來探索相關關鍵字並監視競爭對手的 SEO 策略。

目標是確定代表與您的業務相關的主要主題的更廣泛術語。

例如，Zapier 使用程序化 SEO 來定位與軟件集成相關的一堆關鍵字。

主要術語是“集成”，每個工具的名稱充當修飾符。

• Google 文檔集成
• HubSpot 集成
• Salesforce 集成

目標長尾關鍵詞

當您有了核心術語列表後，下一步就是查找創建長尾關鍵字搜索的修飾符。

每個著陸頁都將定位一個由中心術語和修飾語組成的長尾關鍵字。

查找修飾符的最簡單方法之一是使用 Google 的自動完成功能。

只需在 Google 中輸入您的中心詞，即可​​查看哪些詞被添加到搜索查詢中。

然後，您可以使用 Semrush 或 Ahrefs 等工具檢查搜索量。

在上面的示例中，您可以看到這些相關術語的搜索量很高。 但關鍵字難度也是如此。

您可以通過向搜索查詢添加額外的修飾符來發現更容易排名的長尾關鍵字。

例如，在查詢中添加“young”會給我們一個關鍵字難度低得多的術語列表。

這種方法使您能夠識別數千個長尾搜索查詢。

建立內容數據庫

現在，您需要使用 Airtable 等工具將中心術語和修飾語組合成一個巨​​大的列表。 這將形成您的內容數據庫。

您還需要考慮從哪裡獲取所需的所有數據。

這可能涉及抓取第三方網站、手動收集和輸入或用戶生成的內容。

您的內容數據庫應詳細說明每個內容片段的關鍵 SEO 屬性。 這包括標題、URL、目標關鍵字、發布日期和元描述。

在這個階段規劃您的內部鏈接策略是值得的。 考慮不同內容之間的關係以及您希望如何互連它們。

構建您的內容模板

內容模板是程序化 SEO 策略中最重要的部分之一。

在大多數情況下，您的目標網頁將具有相同的佈局。 結構和設計將相同，但每個頁面的標題和正文內容都會發生變化。

您可以使用自動化工具創建相同的頁面，其中包含空白部分以呈現獨特的內容。

確保簡報具有可擴展性

標準化模板可以輕鬆擴展並確保一致性。 但您還需要留出足夠的空間，根據您所定位的每個關鍵字的需求來調整頁面模板。

您通常不需要為每個頁面創建深入的長格式內容。 但如果頁面太相似，您會遇到重複內容和其他問題。

了解用戶意圖

您需要了解每個目標關鍵字的搜索意圖。

搜索意圖是搜索查詢背後的動機。 您可以在我們的搜索意圖指南中了解有關意圖以及如何識別意圖的更多信息。

在程序化 SEO 策略中定位特定長尾關鍵字的好處之一是搜索意圖通常很明確。 用戶通常正在尋找特定信息或尋找特定解決方案。

定義您的內容將提供的附加價值

程序化 SEO 策略失敗的最大原因之一是內容無法為用戶提供價值。

網站所有者根據模板構建登陸頁面，並發布數千個包含低質量、自動生成內容的頁面。 每次登陸的唯一目的是將用戶引導至金錢頁面。

所有這一切的目的都是讓更多的垃圾郵件充斥互聯網。

谷歌在其垃圾郵件政策中禁止這些“門口”頁面。

圖片來源

考慮如何增加價值並將其納入您的內容模板中。

然後，當您開始擴展時，您仍然可以為訪問者創造有價值的體驗。

利用內部鏈接

您將創建數百個登陸頁面。

內部鏈接對於確保您的頁面相互連接至關重要。 這使得搜索引擎爬蟲能夠更有效地發現您的程序化頁面並為其建立索引。

您不想創建影響抓取預算的孤立頁面。

Wise 是利用內部鏈接的成功程序化 SEO 策略的一個很好的例子。

它針對核心術語“匯款至”，並帶有許多特定於位置的關鍵字修飾符。

在每個登陸頁面的底部，Wise 包含指向其他位置登陸頁面的內部鏈接：

圖片來源

內部鏈接建設還允許鏈接汁在您的頁面之間流動。

當一個頁面收到來自其他網站的外部鏈接時，它就會積累權限。 您可以通過從高權限頁面鏈接到網站上的其他頁面來傳遞部分權限。

這可以提高這些頁面在搜索引擎結果中的排名。

如果您創建了詳細的內容數據庫，則應該有一個預先計劃的內部鏈接結構可供遵循。

您可以利用上下文鏈接來幫助建立頁面之間的語義關係。 Google 使用這些鏈接來了解您內容的上下文和相關性。

這可以提高您的語義搜索引擎優化 (SEO) 並提高您在相關查詢的搜索結果中的可見性。

發佈內容並為其建立索引

由於您正在大規模發佈內容，因此讓 Google 為您的所有網頁建立索引可能具有挑戰性。

您需要確保每個頁面都貢獻價值並針對搜索意圖進行優化。 否則，您可能會發現 Google 將您的一堆頁面踢入爬網 - 目前尚未編入索引。

您可以使用一些技術 SEO 策略來鼓勵 Google 為您的內容建立索引。

創建 HTML 站點地圖

HTML 站點地圖是一個網頁，鏈接到網站上某個類別中的所有重要頁面。 它是一個結構化的大綱，允許用戶和搜索引擎爬蟲輕鬆瀏覽您的網頁。

以下是 Target Careers 中的一個示例：

圖片來源

發佈著陸頁後，為網站上的每個類別創建單獨的 HTML 站點地圖。

站點地圖應包含該部分中所有相關頁面的鏈接。

如果您使用的是 WordPress、Joomla 或 Drupal 等內容管理系統 (CMS)，則可以使用插件來創建 HTML 站點地圖。

專門為您的 HTML 站點地圖創建一個新頁面。 然後，按照插件說明將 HTML 短代碼添加到頁面。

發布頁面後，請使用 Google Search Console 中的“請求索引”功能手動請求 URL 抓取。

這將提示 Google 抓取並索引站點地圖中鏈接的頁面。

通過程序化技術將您的 SEO 策略提升到新的水平

程序化 SEO 可以加快傳統 SEO 流程。 這是一種可以快速增加自然流量的策略。

但它也伴隨著挑戰。 它不能替代高質量的書面內容和在您的利基市場中建立話題權威。

相反，這是一個大規模展示您的內容質量和話題權威的機會。

您仍然需要出色的頁內和頁外 SEO 才能獲得良好排名並取得長期成功。

請記住，不要對程序化 SEO 感到機械化。 這些頁面仍然需要火花和獨特的內容來將它們和您與競爭對手區分開來！