程序化視頻廣告解釋：它是什麼以及它是如何運作的

程序化廣告已成為任何想要發展的品牌的必需品。 它可以採取多種形式，在不同的平台上播放，針對不同的受眾。 如今，數字廣告空間中 75% 的廣告都是程序化的。 54% 的消費者希望看到更多他們感興趣的品牌的視頻內容。

程序化視頻廣告是指使用機器人根據設定的前提條件購買廣告空間的做法。 廣告商詳細定義了他們的理想受眾，提供了對他們廣告的訪問權限，並設定了預算。

該程序獲取此用戶數據並使用實時出價向匹配理想客戶資料的用戶展示此廣告。 與其他程序化 DSP 廣告一樣，出價最高的廣告獲勝。 所有這些都發生在頁面加載所需的時間內。

在這裡，我們將討論一種稱為程序化視頻廣告的程序化廣告。 這是市場上最常見和最受歡迎的廣告格式之一，因此了解它的工作原理、具有哪些功能以及如何使用它非常重要。

什麼是程序化視頻廣告

程序化視頻廣告是一種僅針對目標用戶通過算法購買視頻廣告展示次數的技術。 程序化具有廣泛的定位功能和自學人工智能，可實時優化廣告活動。

大約 75% 的在線視頻廣告是通過程序化視頻廣告自動展示的，而且這一比例每年只會增加。

程序化媒體購買平台允許品牌商和營銷商通過廣告交易平台購買廣告。 它為品牌和營銷人員提供了幾個獨特且非常重要的優勢。

首先，它消除了中介並將廣告購買流程簡化為一對一交易。 其次，由於可用的詳細目標人口統計數據，程序化可確保品牌或營銷人員在購買廣告時獲得的每一次印像都更具針對性，因此具有相關性。 事實證明，此類廣告在獲得所需轉化方面更為有效。

程序化視頻廣告的優勢

多通道

程序化視頻廣告可以放置在不同的平台上，並且可以傳輸到各種設備。 這是一個有價值的優勢，尤其是考慮到人們在日常生活中使用了多少小工具。 程序化廣告可以在從電視到智能手錶的任何事物上流式傳輸。

效率

購買廣告的整個過程是自動化的，只需幾秒鐘，節省了時間和預算。 此外，實時出價可確保在特定時間向特定用戶投放特定廣告。

透明度

得益於精確的分析系統，廣告商始終知道廣告的投放位置、誰看到了廣告以及他們如何與之互動。 此外，此數據稍後可用於設置未來的廣告活動。

速度

觀眾購買是實時發生的，需要很短的時間。 此外，在廣告活動的任何時刻，您都可以看到有關其進度的實際數據，並在必要時更正設置，這也大大節省了時間和資源。

廣泛覆蓋目標受眾

網站廣告庫存的擴展允許程序化視頻接觸到大量相關用戶。

程序化視頻廣告的缺點

廣告欺詐

在數字廣告世界中，您可能會遇到欺詐者，廣告領域也不例外。 特殊程序可以偽造視頻廣告觀看次數或創建隱藏觀看次數。 詐騙者還可以創建點擊農場，通過點擊農場，他們可以模擬用戶執行有價值的操作。

因此，建議使用經過驗證的大型軟件平台，並遵循旨在打擊廣告欺詐活動的當前安全協議。

數據質量

數據質量是程序化廣告行業的熱門話題。 有時，數據可能由第三方提供，但並非所有此類數據的提供者都會誠信地完成工作。 此外，如果您使用的是廣告網絡，則無法準確判斷您的廣告將在何處展示。 當然，有禁止的詞或資源列表，您的廣告不能在其中發布，但您的廣告將在何處展示仍然不是 100% 準確的。

在啟動您的廣告活動之前，與您的媒體合作夥伴討論所用數據的來源和質量也是值得的。

技術要求

程序化視頻廣告是一種相當複雜的格式，需要符合某些技術條件。 您需要確保廣告的文件大小不超過建議的大小。 放置視頻廣告時，您需要監控著陸頁的性能、加載速度和其他技術問題。

程序化視頻廣告的形式

插播視頻廣告

如果您曾經在 YouTube 上看過任何內容，您可能對這種類型的廣告很熟悉。 它允許將廣告插入到用戶在特定時間點播放的數字視頻剪輯中。

在這種格式中，廣告在視頻播放器中播放。 可分為：

• Pre-roll——廣告在視頻開始前展示；
• Mid-roll——在視頻中間展示視頻廣告；
• 後置廣告——廣告顯示在視頻末尾。

這種類型價格較高，但知名度最高。

此外，每種類型的插播視頻都分為可跳過和不可跳過。 這意味著，用戶可以跳過廣告剪輯，或者他們必須看到它的最後。

觀眾打算觀看廣告出現的在線視頻內容，因此用戶通常會停留在頁面上，直到視頻廣告結束。

在展示廣告中

這種類型的廣告出現在 YouTube 的推薦或 YouTube 搜索的第一行中。 此外，如果您使用應用程序的桌面版本，程序化顯示廣告視頻可以位於屏幕的右上角。 此類在線視頻不會自行播放，用戶必須單擊它們才能觀看視頻。

外播視頻廣告

流出視頻廣告是在信息流中的短信、在線文章和其他內容之間顯示的廣告； 廣告空間不依賴於視頻播放器。

這種格式的優點是視頻廣告資源的選擇範圍更廣。 當視頻進入視野時，它播放時沒有聲音，但用戶可以打開聲音、觀看視頻內容並瀏覽廣告，或者只需滑動並關閉它。

橫幅視頻廣告

視頻顯示在橫幅內。 當廣告出現時，視頻會自動無聲播放。 這種格式與外播視頻非常相似，但它們的不同之處在於，橫幅內嵌視頻通常播放循環播放的短視頻，而外播可以包含完整剪輯。

遊戲內視頻廣告

這種視頻廣告形式通常用於在遊戲應用中放置定向廣告。 最近，遊戲內視頻已成為以遊戲應用開發商為代表的廣告商和發行商極為流行的廣告形式。

視頻廣告有多種類型——互動式、跨頁式和獎勵式視頻。

互動廣告

交互式廣告允許您與視頻互動：嘗試遊戲玩法、選擇選項並觀看廣告應用程序的預覽。 這種類型的特點是參與度和轉化率高。

跨頁廣告

跨頁廣告在遊戲內從一件事過渡到另一件事時顯示。 例如，在關卡之間加載時或在不同位置之間切換時。 通常，玩家可以在加載某些遊戲數據所需的一定時間後最小化或關閉此類視頻。

獎勵視頻廣告

獎勵視頻為用戶提供觀看視頻廣告的各種遊戲內獎勵。 這可能是目前最流行和最受歡迎的遊戲內廣告形式。 它不僅不會因為在遊戲中間顯示廣告而惹惱用戶，而且還會激勵他們更多地參與遊戲過程。 並且由於在遊戲中獲得的獎金和良好的心情，玩家對通過這種方式宣傳的品牌形成了正面形象。

如何製作有效的程序化視頻廣告

為了製作有效的視頻廣告，您必須遵守某些規則。 在本段中，我們將列出製作出色、令人難忘的視頻廣告以實現其預期功能所需的基本條件。

考慮廣告投放

不同類型的視頻廣告的運作方式不同。 因此，您需要確定您的視頻內容在哪個平台上看起來最好。 例如，沒有聲音就無法理解的視頻在橫幅廣告格式中可能毫無用處，但對於插播廣告格式卻非常有用。

一條簡短而清晰的消息，以引起用戶的注意

有時廣告是藝術品。 戛納電影節的獲獎者之所以受到關注，不是因為他們在宣傳著名的汽車品牌或汽水，而是因為他們是視頻製作的傑作。 然而，如果你有一個明確的目的（例如：告知開始促銷的條件），那麼就讓一個冗長、負擔重的情節捲軸化為烏有。 廣告應簡短明了。

創造力

儘管您沒有太多的想像空間，但您仍然必須將其投入廣告創意的深淵。 由於您正在爭取習慣於營銷人員所有可能技巧的用戶的注意力，因此您必須脫穎而出。 所以不要忘記發揮創意。 您非常需要用戶的關注； 今天，它是廣告市場上最昂貴的商品。

考慮到觀眾

任何營銷人員都知道，廣告會因吸引的受眾而有所不同。 縮放器的廣告將與千禧一代的廣告大不相同，而日本的廣告將與美國人的廣告截然不同。

結論

程序化視頻廣告是任何營銷人員的必備工具。 得益於程序化視頻廣告平台，視頻已成為一種靈活且易於訪問的廣告格式，幾乎可以放置在任何地方。 這對整個程序化行業來說是重要的一步，這將使許多品牌能夠大大提升他們的廣告機會。 當然，SmartyAds DSP 還可以讓您隨時以任何規模設置和運行程序化視頻廣告系列。

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