面向最佳受眾的色彩和營銷心理學

色彩心理學是最有趣的學科之一。 這主要是因為對於什麼有效，什麼無效，存在截然不同的看法。 有些人認為色彩心理學是沒有色彩心理學的。 還有一些人認為顏色會在人們忽視你和購買你所提供的一切的人之間產生影響。 事實是，沒有靈丹妙藥可以為您解決銷售問題。 但是，有一些基本的色彩理論確實會對您的營銷和品牌運作方式產生影響。

甚至還有色彩心理學嗎？

對此有不同的思想流派。 有些人認為顏色是神奇數字和最後一個數字之間的區別。 其他人則認為這是一個神話。 無論您相信什麼，顏色肯定都具有重要意義。 紅色可能意味著陽剛之氣和危險，或者藍色可能意味著平靜和舒緩。 最後，顏色是個人的解釋。 我對顏色的感覺可能與您可能不同。 但是，在顏色方面有一些普遍的原則。

首先，顏色在文化上非常交織。 文化歷史決定了顏色的定義以及文化中的個人如何使用顏色。 例如，在西方文化中，白色象徵著純潔，在婚禮上很常見。 然而，在一些亞洲文化中，白色被用於葬禮並表示死亡。 雖然紅色是一種非常常見的與浪漫相關的顏色，但它也用於東印度婚禮來裝飾新娘。 在西方文化中，我們通常將藍色和綠色與平靜聯繫在一起。 所有這些含義都深深植根於幾千年前的文化中。

其次，顏色可以根據它們的非語言交流隊​​列與我們建立聯繫。 顏色可以是一種從不同來源與大腦交流的方法。 可靠性、吸引力和不信任都可以通過顏色來傳達。 這就是為什麼色彩心理學在營銷和品牌推廣方面如此重要的原因。 您的徽標可以準確地向您的消費者傳達您打算為他們做的事情。 您還可以簡單地通過使用顏色向您的消費者傳達某些感受。

顏色如何影響營銷？

已經有關於氛圍及其如何影響零售環境的研究。 零售環境花費大量資金來找出使消費者購買更多產品的原因。 他們發現，信任是通過顏色以及許多其他感覺來傳達的。 特別是，已知某些顏色會使人感到飢餓。 對於一家餐廳來說，這是一種顏色的無價特徵。 餐廳可以戰略性地在某些區域放置顏色以吸引飢餓感，從而促使消費者購買更多產品。

不過，這個理論還有另一個應用。 許多研究人員表示，標誌展示和顏色組合對消費者的看法以及公司被認為的可靠性有巨大影響。 有很大一部分研究表明，不同的顏色也會吸引不同的性別。 然而，通用的顏色光譜對兩種性別都有效。

例如，紅色表示某些事情很緊急，你需要坐起來注意。 黃色表示陽光或快樂。 這傳達了一家公司擁有一種能帶來快樂、歡呼和快樂的產品。 綠色是金錢的顏色，用於表示健康，包括環境和身體健康。 橙色代表溫暖和謹慎。 它警告要提防某些事情，但也可以傳達一些有用的信息。 查看此整頁信息圖，了解有關每種顏色及其意義的更多信息。

我如何將其應用到我的營銷中？

嗯，這完全取決於你的目標。 如果您試圖吸引特定的人群，您需要仔細選擇您的顏色口味。 例如，一家安全公司可能會選擇紅色來傳達緊迫感，但也會選擇藍色來傳達穩定感。 有許多顏色組合會貫穿您的信息，但要小心選擇是關鍵。

這是最重要的原因是，如果您選擇了錯誤的顏色組合，您發送的信息可能會被誤解。 多倫多大學發表了一項關於顏色組合的研究，以吸引您的一般消費者群體。 他們表示，大多數人更喜歡 2-3 種顏色的簡單色澤，而不是更大範圍的色調。 研究還表明人們更喜歡某些顏色而不是其他顏色，但是當顏色與其他顏色結合時，這種情況會發生變化。 換句話說，在很多情況下很難確定使用哪種顏色。 但是，如果您知道要傳達的內容，則根據這些特徵選擇顏色組合會非常有幫助。

選擇顏色組合時，請確保它們是吸引眼球的東西。 您不僅需要具有信息的顏色，而且還需要在瀏覽您發布的營銷材料時會引起人們注意的顏色。 由於您將時間和金錢花在這種材料上，因此它的有效性至關重要。 當您查看現有成功品牌的案例研究時，您會發現徽標具有引人注目的顏色，這些顏色通常是明亮、充滿活力和互補的顏色組合。

例如，Microsoft Windows 徽標使用塊狀、鮮豔的顏色，引人注目並提供對產品的信心。 由四塊顏色組成，它傳達了繁榮、力量、溫暖和和平。 所有這些情緒都始終符合人們對產品使用體驗的期望。

把它包起來

我們在這個過程中學到的是，色彩心理學並不是一門精確的科學。 沒有什麼神奇的組合可以為您提供源源不斷的客戶。 但是，在顏色方面，您確實有選擇。 最後，選​​擇能夠相互補充並引起注意的顏色組合非常重要。