PubGuru 鍵值對 (KVP) 解釋

這篇文章最近更新於 2022 年 3 月 21 日

在 MonetizeMore，我們使用大量鍵值對 (KVP) 來傳遞信息以在廣告堆棧中進行定位和跟踪。 以下是每個 KVP 的含義：

• m2_bidder ：該展示的標頭競價拍賣獲勝者的競價代碼
• m2_pb ：該次展示的標頭競標拍賣獲勝者的最高出價。 PubGuru 支持國際貨幣，因此貨幣是發布商在 DFP 中使用的貨幣。
• m2_size ：該展示的標頭競價拍賣獲勝者創意的大小。
• m2_config ：代表 HB 代碼版本以及配置名稱。 這使我們能夠計算不同版本的 HB 代碼的性能。
• m2_bidder_list ：對於很小一部分的綜合瀏覽量，我們將一個投標人排除在拍賣之外。 這使我們能夠看到每個投標人帶來的提升。 此字符串中的每個字符對應一個投標人。 我們已經使用它來找到只是回填其他人的投標人，或者將拍賣速度減慢到降低頁面 RPM 的程度。
• test1, test10, test50, test90 ：發布商希望定期測試僅在某些綜合瀏覽量上符合條件的訂單項。 對於其中的每一個，它們的默認值為“0”。 在 1% 的頁面瀏覽量中，test1 = 1。在 10% 的頁面瀏覽量中，test10 = 1。在 50% 的頁面瀏覽量中，test50 = 1。在 90% 的頁面瀏覽量中，test90 = 1。
• m2_traffic ：雖然我們默認對 100% 的綜合瀏覽量運行標頭出價，但我們可以對一定比例的綜合瀏覽量禁用標頭出價。 此 KVP 會告訴您 HB 是否針對該印象啟用，以及它針對網頁瀏覽量的百分比啟用。 因此，例如，“hbon-50”表示該細分的 50% 的頁面瀏覽量啟用了 HB，並且對於該特定印象，啟用了 HB。
• m2_overbid ：默認情況下，對於在 DFP 帳戶中使用其他貨幣的發布商，我們將 HB 訂單項的出價上限設置為 20 美元或等值的外幣。 超過此上限的任何出價都將向下舍入到上限。 這是因為 DFP 既有生命週期訂單項上限，也有有效訂單項上限。 不負責任地創建訂單項可能會徹底毀掉 DFP 帳戶，並且由於 DFP 帳戶綁定到 AdX 和 Adsense 帳戶，它會毀掉髮布商的整個 Google 帳戶鏈。 這無疑是糟糕的。 然而，一些發布商的受眾將出價上限提高到 20 美元以上可能會有所幫助。 由於沒有終身 KVP 上限，我們使用 m2_overbid 來跟踪超過出價上限並向下舍入的出價。 看到不可忽略的出價超過其上限的發布商將提高他們的上限。
• m2_timeout ：這是一個用於跟踪拍賣時間的組合 KVP。 KVP 採用以下格式：t#e#，有時為 t#e#x#。 t 後面的數字是為拍賣設置的基本超時。 e 後面的數字是拍賣的實際經過時間。 有時這比超時時間還短（所有出價都提前返回並且 DFP 已準備好觸發展示）。 有時這比超時時間長（通常是因為 DFP 未準備好）。
• m2_auction_extension ：此組合 KVP 用於跟踪為拍賣擴展測試的參數。 通過拍賣擴展，我們會檢查發布商針對該綜合瀏覽量的出價密度和分佈，如果這樣做可能有利可圖，我們可能會延長拍賣。
• pageview ：每個新的 pageview 都設置為 1。 要計算我們的技術實際運行的頁面瀏覽量，請將已填充和未填充的展示總數加起來 pageview = 1。 這可能與 Google Analytics 不同，因為 GA 通常不受廣告攔截，而 DFP 受廣告攔截。 忽略收入數字。
• session ：這與 pageview KVP 類似，只是它跟踪的是會話。 要計算我們的技術實際運行的會話數，請將已填充和未填充的展示總數相加，其中 session=1。 同樣，由於廣告攔截，這可能與 GA 不同。
• request_uri ：一些出版商希望按文章跟踪收入。 發布商執行此操作的最簡單方法是 request_uri 收入歸因。 這是域名後的所有內容。 請務必注意，KVP 的上限為 40 個字符，因此具有長 URL 的發布商可以截斷其 request_uri 值。
• session_depth ：表示用戶會話中的頁面瀏覽量。 一些發布者只想在會話的後期頁面瀏覽中啟用某些需求合作夥伴。
• a9 ：PubGuru 支持 Amazon A9 標頭競價技術的旁加載。 A9 不在我們的包裝器中處理，但我們會同步 HB 和 A9 之間的兩個超時，這樣兩者都不會提前結束拍賣。 在此 KVP 中，我們跟踪印象觸發時 A9 的狀態。
• 谷歌：谷歌作為一家廣告公司，要求發布商的內容是品牌安全的，並且通常適合家庭使用。 為了適應這一點，我們有一個警告系統來查找和識別有爭議的內容。 然後，發布商可以設置 google=0、google=no 或 google=off 以禁用該次展示的所有 Google 訂單項。
• wrapper ：通常在發布者在 PubGuru 和另一個 wrapper 之間設置 50/50 測試時使用。 只要將此設置為 50%，就可以簡單地比較兩個包裝器部分之間的總收入，看看哪個頁面 RPM 更高。

收入歸因 KVP

PubGuru Header Bidding 還支持利潤歸屬。 這是通過 UTM 完成的，每個 UTM 都有相應的 KVP： utm_source 、 utm_campaign 、 utm_content 、 utm_term 、 utm_medium 。 因為 DFP 不支持關於多個 KVP 的報表，所以我們也支持組合 KVP：

• utm_source_campaign ：來源和活動以冒號分隔
• utm_scm ：來源、活動和媒介，以冒號分隔

第三方 KVP

我們的一些廣告合作夥伴還在廣告堆棧中添加了 KVP。 這些包括：

• amznbid ：亞馬遜 A9 的出價哈希值。
• oxb, ox160x600 , ox300x250 , ox300x600 , ox320x50 , ox728x90 ，以及類似的：OpenX 的 bidder 的一些實現已經使用了這些 KVP。