出版商預測：作為出版商，如何在 2023 年保持相關性？
已發表: 2021-12-04
這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日
“如果你是出版商，你必須保持相關性。僅僅發布最好的內容是不夠的，因為還有其他發布商也會這樣做。你的出版社需要與眾不同和創新才能讓人們記住它。”
-Brian Ferneyhough
數字出版行業預計到 2023 年將增長 5%，這比廣告技術行業的任何其他增長率都要快。
廣告和出版公司一直在努力將注意力數據整合到他們 2023 年的計劃中，因此我們可以期待看到一系列新的規劃、購買和衡量解決方案。
很少有人預測出版商會花更多的錢來製作質量更高的內容，而不是強調數量。
回頭看
去年消費者行為發生巨大變化也就不足為奇了。
隨著各國不斷進出封鎖，人們在線觀看的數字內容數量大幅增加，而且只會激增。
他們的興趣從健康、新聞和寵物開始，慢慢演變為生活方式、藝術和運動。
現在，新的在線趨勢是教育內容和自我提升。 作為出版商，必須了解您的受眾的興趣，以期將他們轉化為未來的前景。
廣告庫存或廣告空間的價格和質量在過去 1.5 年中也發生了變化，現在似乎趨於穩定。 將此與更多參與的在線用戶融合在一起對於發布商和廣告商來說將是雙贏的局面。
此外，跟踪您的成本效益比，以估計您的內容媒體重點如何運作。
發布之後，您可以調整程序化廣告系列的定位。 2023 年將是出版商重點關注以下戰略的一年。
以下是發布商的前三名預測：
一、陳列的重要性
在線展示活動無處可去：許多公司已經在採用這種方法，這就是它如此受歡迎的原因。
在全球超過 60% 的媒體策劃者的廣告支出方面，在線展示是三大程序化渠道之一。
它仍然是當前採用的媒體購買策略的重要媒介。 我們還看到，到 2023 年，您的絕大多數廣告客戶將尋求增加展示廣告支出。
2. 個性化廣告：一門新技術
在媒體購買中主要優先考慮用戶 ID 的以用戶為中心的決策將很快消失。 隨著數據隱私法的收緊，可用的個人 ID 數量將減少。
廣告技術行業正急於推出基於上下文和語義數據的解決方案，但它們缺乏受眾智能來應對消費者群體萎縮所帶來的問題。
另一方面，一些企業繼續以過時的方式使用ID和cookie來幫助他們完成個性化。
到 2023 年，出版商將需要新一代技術來滿足利益相關者的需求，同時保護用戶隱私。
個性化廣告使用受眾興趣數據來限定印象而不是個人數據來限定用戶，是發布商克服這一挑戰的最持久的解決方案之一。
3. 超越 cookieless
Cookieless 將繼續存在——儘管它被推遲了一些。
這是個好消息，因為它讓我們有更多時間來研究備選方案並找到可以使轉變變得非常順利的合作夥伴。
一些無 cookie 技術可能在初步測試中勝過基於 cookie 的技術，這可能是在競爭中占得先機的時候了。
隨著程序化行業為 2023 年做準備，無論是視頻、音頻、在線展示等傳統程序化渠道，還是 CTV 和 DOOH（數字戶外）等新興渠道，都有無數的可能性。
現在或永遠不要考慮您面臨的障礙並使用根據您的需求量身定制的媒體解決方案。
採用無 cookie 技術並執行隱私法
出版商現在別無選擇，只能採用新技術並擺脫傳統模式。
越來越多地採用更嚴格的隱私法規將迫使出版商使用更多有關其用戶的有限數據。
出版界正在發生變化，競爭可能會變得更加激烈。 除了 CCPA 和 GDPR 之外，出版商還必須應對來自其他國家/地區的新隱私法規。
Facebook 對個人數據的使用最近受到審查，這已成為出版商跟上趨勢的敏感問題。
整個程序化領域都在爭先恐後地尋找新的答案，數據和隱私問題迫使該行業尋求替代方案。 廣告技術專家主要關注數據和隱私問題。
儘管谷歌、IAB 和其他廣告技術專家正在開發統一的解決方案來為相關的利益相關者提供服務，但大多數方案將繼續根據具體情況進行測試。
隨著無 cookie 的未來即將到來，對廣告技術連貫解決方案的需求正在擴大。
如今，移動廣告格式風靡一時。 全渠道、富媒體和跨設備廣告的廣告形式擴展和廣告創新都是相關主題。
發布商應準備好使用 DOOH（戶外數字廣告）、音頻程序化廣告和其他可供 DSP 使用的交互式廣告單元。
出版商價值的重要性現在幾乎完全取決於隱私政策和公開透明度。 用戶需要有關如何收集和使用其數據的所有數據。
在廣告技術領域，領先的創新者正在鋪平前進的道路，包括 Google、Freewheel、LiveRamp 和 Epom 等。 畢竟，廣告技術的未來並不像大家想像的那麼黑暗。
相關閱讀：https://www.monetizemore.com/blog/post-cookie-speculation
2023 年用戶體驗趨勢：移動優先設計
在創建網站和應用程序時，越來越多地考慮到移動設備的兼容性。
網站或應用程序在計算機上流暢運行的能力已經不夠； 它還必須有趣、功能豐富、快速且適合移動設備。
隨著越來越多的人使用手機作為主要設備，應用程序甚至網站的設計理念首先基於移動設備界面、功能和限制創建。
以前，網站和應用程序的設計僅考慮其在桌面模式下的美觀程度。 現在情況不同了。
黑暗主題炒作
深色主題選項似乎是一種席捲社交媒體平台和其他網站的時尚。
然而，主題越暗，外觀就越重要。 UI 設計可能很引人注目，但深色主題的意義遠不止於此。 據微軟稱，深色界面可以減輕眼睛疲勞。
深色主題還有助於節省手機或筆記本電腦（尤其是 OLED 顯示屏）的電池壽命。但是，對於人們來說，深色模式更多是一種選擇，而不是一種需要；擁有此選項總是很好。
我們對出版商的建議：他們應該關注哪些領域或工具？
由於大多數消費者大部分時間都盯著手機屏幕，因此在開發網站設計和 UI/UX（以及網站速度分數）時應考慮到移動平台。
尤其是，了解如何最好地利用庫存獲利，例如付費訂閱計劃和為客戶提供個性化內容，這一點至關重要。
對於發布商而言，一切都始於內容質量和數量。 您的內容就是您的品牌標識！ 備份並考慮如何提高整個內容的質量。
提供快如閃電的移動網絡體驗至關重要，它可能會在未來幾個月內促成或破壞您的廣告庫存交易。 最後，出版商必須承認第一方數據比其他數據更具競爭優勢。
如果您能以一種其他人無法做到的方式組織和利用您的第一方數據，同時確保合規性，您就會脫穎而出。 發布商更有可能選擇一站式商店，其中包括來自像 MonetizeMore 這樣的一體化提供商的所有服務。
包起來
過去，出版商擁有更大的權力。 他們可以向廣告商收取優質庫存費用，而且通常不必披露他們如何使用用戶數據。
創建高質量的內容不再是向所有人發送相同的信息。
品牌將再次使用直接營銷活動與出版商建立更緊密的關係，使用他們的第一方數據在區域和全國范圍內開展個性化營銷活動。
到 2023 年您可能無法實現這一切，但您會發現這不僅僅是衡量點擊次數和轉化次數。
MonetizeMore 也看到了這種轉變。 對於數字時代的出版商來說，隱私法、cookie 和定向廣告似乎都是不可靠的來源，因此上下文定向是一個可行的替代方案。
現在是發布商開始考慮上下文定位而不是依賴私人用戶數據的時候了。 這種定位本質上為發布商提供了一種尊重用戶隱私的方式，即在他們沒有必要或不適合這樣做時不打擾廣告。
這意味著更少的金錢浪費和更快樂的消費者，他們會一次又一次地回來！
MonetizeMore 認為，我們在 2023 年最重要的職責之一是幫助發布商在可持續且品牌安全的環境中收集、打包和交換數據。
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