出版商的廣告展示位置終極指南
已發表: 2020-07-31
這篇文章最近更新於 2021 年 9 月 12 日
廣告優化應從堅實的基礎開始，包括規劃廣告投放位置、投放廣告尺寸、每頁廣告的最大和最小數量、選擇廣告格式，同時為用戶提供最佳用戶體驗。 在本文中，我們將分享提示和技巧，以及有關廣告展示位置的最佳做法。
使用正確的工具部署標籤同樣重要。 當它簡單明了且用戶友好時，您可以節省時間並可以專注於其他重要任務。 您還應該準備好調試，以防部署後出現任何問題。 整個過程帶來了一系列挑戰，只要您知道前進的方向，就應該更容易管理。
決定廣告展示位置並非一蹴而就。 它需要大量的數據分析和不斷的變化，直到你對你看到的數字完全滿意為止。 每個網站都是獨一無二的，您應該能夠在不影響用戶體驗的情況下圍繞提高廣告效果制定戰略。
如何分析廣告投放
#1 – 在 Google Ad Manager (GAM) 上運行歷史報告。 按廣告單元細分 > 創意尺寸（已投放）
（按設備類別篩選：首先是台式機、聯網電視、設置盒，然後是智能手機、功能手機、平板電腦）
如果沒有 GAM，但您有 AdSense，請運行關於 AdSense 的報告（如果您無權訪問，請請求發布商提供報告）。 按照以下設置查看 Active View 可見百分比。
您可以使用 Google Ad Manager 和 Google AdSense 報告做更多事情。 查看 PubGuru 大學。
#2 – 將表現好的人留在他們當前的位置/位置。
注意表現不佳的廣告——低可見度百分比（低於 50%）通常是機會所在。
另外，請注意流量（服務代碼總數）。 可以忽略不計的數字很可能是緩存的，並不表示庫存處於活動狀態。 只關注那些流量不錯的。
#3 – 尋找優化機會
廣告尺寸
如果您當前運行的是單一尺寸的廣告單元，請考慮在組合中添加更多尺寸並使其靈活。 當配置了多種廣告尺寸時，它們都會參與競價，出價最高的尺寸獲勝。 選擇要投放的廣告尺寸時，請考慮以下因素：
1) 投放廣告的位置（例如不能在側邊欄上投放水平廣告，反之亦然）
2) 效果最好的廣告尺寸：
桌面：970×250、970×90、728×250、728×90、336×280、300×250、300×600、160×600
手機：320×50、320×100、300×250、336×280
3) 較小的廣告尺寸通常比較大的廣告效果差。 在移動設備上，在適用的情況下添加 300×250。
廣告位
首屏不一定比非首屏表現更好。 根據您的網站佈局，用戶往往會立即向下滾動以使用您的內容。 以下地點可能表現最佳：
1）中間內容（段落之間）
2) 圖像內容的正下方或上方
3）靠近導航鏈接或按鈕
4）粘性單位
了解如何在 PubGuru 大學使用 WordPress 廣告插入器部署您的標籤。
使用這些問題作為指南：
1) 用戶試圖在您的網站上完成什麼？
2）當他們登陸特定頁面時他們會做什麼？
3）他們把注意力集中在哪裡？
命名約定
通過正確命名您的廣告單元來幫助自己，使其更易於優化和管理。 當您運行報告或在現場進行隨機質量檢查時，廣告單元名稱應該有意義。 如果您目前的廣告單元名稱令人困惑，請創建一個新名稱！ 不要只是更改先前存在的名稱。 廣告單元代碼不可修改，強烈建議名稱和廣告單元代碼相匹配（適用於使用 Google Ad Manager 的用戶）。
要投放的廣告數量
雖然谷歌取消了廣告/頁面數量的限制，但他們建議廣告與內容的比例至少為 50:50。 您的廣告可能比內容少，但絕不會比內容多。 神奇的數字是 5（五）。 一旦你實施超過 5 個，你就會開始看到性能直線下降。 收益遞減定律也適用於此。 競爭開始放鬆。 買家不會再出高每千次展示費用，因為鑑於有許多可用的廣告位，他們仍然有機會展示他們的廣告。
經驗法則：除非必要（例如，冗長的內容），否則不要在每個頁面上實施超過五個廣告單元。
對於移動設備，將一個廣告單元放在底部（位於首屏正上方），然後跳過一個屏幕高度 → 然後另一個廣告單元 → 另一個屏幕高度 → 另一個單元 → 等等，最多 5 個單元。
侵入性廣告（例如，外播）
這種類型的廣告可以成為增量收入來源，但會對您的其他廣告單元產生負面影響。 當它涵蓋廣告時，可見度和點擊率下降，每千次展示費用也會隨之下降。 投放非標準廣告時，請慢慢來，一次測試一個部分並密切監控每個廣告單元的效果。
#4 – 內容質量
運行您的 Google Analytics 報告並查看您的：
- 頁面上的平均用戶時間
- 每個會話頁數
- 跳出率
所有這些都是您網站內容質量的關鍵績效指標。 當用戶不參與時，他們也不會參與您的廣告。 重新審視這些指標並確定如何讓用戶停留更長時間並瀏覽更多頁面。
#5 – 網站速度
谷歌的研究發現，如果網頁未在三秒內加載，則 53% 的移動網絡訪問者會離開。 哎喲! 使用 PubGuru Ad Inspector 實時解決可能影響網站速度的問題。 另外，請查看 https://developers.google.com/publisher-ads-audits。
最佳實踐
以下是有關廣告展示位置的一些最佳做法。 同樣，每個站點都是獨一無二的，其中一些建議可能不適用於您。 儘管如此，這是一個很好的起點。
桌面
標題部分/首屏
推薦尺碼：
GAM：970×250、970×90、728×90、728×250
AdX 硬編碼：970×250
內容區
推薦尺碼：
GAM：728×90、728×250、300×250、336×280
AdX 硬編碼：728×250
邊欄
推薦尺碼：
GAM：300×600、300×250、336×280、160×600
AdX 硬編碼：300×600
錨定/粘性
推薦尺碼：
GAM：728×90、970×90
AdX 硬編碼：970×90
移動的
分頁內容
- 標題後一張 320×100/320×50
- 一張300×250/336×280不內容
- 分頁按鈕前1個300×250/336×280
- 1個320×50/320×100粘底錨（可選）
長文章/不分頁
- 標題後一張 320×50/320×100
- 每個屏幕高度一個 300×250/336×280
- 1個320×100/320×50粘底錨（可選）
實施後
上線後監控每個廣告單元的效果。 如果使用 GAM，運行歷史報告，按廣告單元和日期將其分解。 留意任何奇怪的尖峰或下降。 預計數字最初會下降，並且隨著時間的推移應該會慢慢穩定下來。
重要指標：
要計算您的未填充展示次數百分比：
= 未填充的展示次數 / 廣告請求總數
詳細了解您應該關注的重要指標以及如何解決 PubGuru 大學的異常波動。
結論
通過本指南，您將能夠成為廣告展示位置的專家！ 然而，要讓一切正常工作確實需要大量的工作、知識和調整。 如果您沒有時間測試和管理您的廣告展示位置以獲得最佳效果，讓 MonetizeMore 為您做這件事！ 我們擁有廣告優化專家團隊全天候工作，以最大限度地提高發布商合作夥伴的廣告收入。 您準備好將廣告收入提升到一個新的水平了嗎？ 立即嘗試 PubGuru 提供的更智能的報告