Google Accelerated Mobile Pages (AMP) 和標頭競價發布商指南

已發表: 2017-11-18
Google Accelerated Mobile Pages (AMP) 和標頭競價發布商指南

這篇文章最近更新於 2022 年 8 月 19 日

互聯網使用正在轉向移動優先，其中頁面加載速度至關重要。 您需要一個快速的網站來吸引用戶，如果您的網站太慢，用戶甚至不會查看頁面就會離開。

在互聯網連接速度較慢的國家或地區，頁面速度因素變得更加普遍——這更有理由在您的網站上實施 Google Accelerated Mobile Pages (AMP)。 在本教程中，我們將快速討論什麼是 Google AMP、如何實施它以及最重要的是如何將標頭競價的功能與這些超快的 AMP 移動頁面相結合。

全球數字快照

資料來源：thenextweb.com

什麼是 Google Accelerate Mobile Pages？

AMP 項目的啟動是為了幫助網站所有者創建易於實施和管理的快速且用戶友好的移動網站體驗。 它於 2016 年初首次引入互聯網，供少數出版商使用。 最近的報告表明，大約 900 000 個網站正在為其移動訪問者使用 AMP。

使用 Accelerated Mobile Pages 可以快速查看您的頁面，並通過其簡單的佈局幫助改善用戶體驗。 還存在跨平台（如 Google、Bing、Pinterest）進行更大分發的潛力。 AMP 頁面支持設計定制和靈活性，還允許您通過頁面獲利。

如何實施 Google Accelerate Mobile Pages？

實施 AMP 比您想像的要容易得多，尤其是對於運行 WordPress 的網站而言。 此過程包括安裝一兩個 AMP 插件（取決於您選擇的插件）、自定義外觀和一些額外的調整。 Search Engine Land 的本指南將向您展示如何：“為 WordPress 設置和測試 AMP：快速 7 步指南”。

對於 WordPress 以外的網站平台和更技術性的實施方法，請訪問 AMP 項目官方設置指南：https://www.ampproject.org/docs/tutorials/create

如何使標頭競價與 Google AMP 兼容？

讓我們深入了解本教程的主要重點，即使標頭競價與 Accelerated Mobile Pages 兼容。 請記住，此過程有些技術性和復雜性。 請參閱 Prebid AMP 指南以獲取更多說明或聯繫我們的支持團隊以獲得專門的幫助。

第 1 步：您需要為您的發布者域創建或使用專用子域，並且它應該使用 https 擴展名。這是必要的，因為您的 AMP 頁面可能緩存在其他服務器上，因此考慮到您的廣告調用將來自另一個子域，最好配置所有內容。

第 2 步：您的主要 AMP 網站也應該使用 https，這意味著您需要確保只使用可以使用 https 的出價工具。

第 3 步：在您的主要 AMP 網站中，您需要包含一個引用 remote.html 文件所在子域的標記。這是一個例子：

<meta name=”amp-3p-iframe-src” content=”https://subdomain.yourdomain.com/remote.html”>

第 4 步：按照此處的說明使用 amp-ad 和配置將您的廣告單元添加到頁面中：http://prebid.org/dev-docs/how-prebid-on-amp-works.html

第 5 步：更改您的 remote.html 文件，為您配置的投標人列表，並允許您的主域。

第 6 步：轉到 DFP (Doubleclick For Publishers) 並更改您的訂單項，添加鍵值對 hb_amp=true。

第 7 步：將標頭出價廣告素材更改為與 Prebid 說明中所述的 AMP 兼容的廣告素材。

將 Google Accelerated Mobile Pages 與標頭競價結合使用的優缺點

由於 AMP 和標頭競價比傳統標頭競價解決方案複雜得多，因此您可以想像會有一些挫折。 這些包括：

  • 配置過程複雜
  • 所有域都需要在 https 中
  • 您很可能需要創建一組新的標頭出價 DFP 訂單項以支持 AMP。
  • AMP 廣告單元是延遲加載的，因此您不會同時獲得所有出價。
  • 每次都需要在廣告單元中更改 Prebid 的配置，這意味著頁面開頭沒有全局配置設置。 這個配置也需要一一更改。

使用 AMP 和標題出價的好處包括：

  • 對廣告收入的積極影響是因為頁面加載速度的提高和用戶參與度的提高。
  • 通過谷歌間接增加有機流量，因為網站速度是一個排名因素，並且由於通過加速移動頁面（理論上）的快速頁面加載時間，可能會提高搜索引擎排名。

AMP 與 FIA 廣告貨幣化表現

Google 的 AMP 和 Facebook 的 Instant Articles 都是獨一無二的、令人驚嘆的平台，但它們也有一些顯著的優勢和局限性。 最近，與不斷改進和發布平台更新的 AMP 相比，FIA 在開發和發布商價值方面落後了。

從那以後，Reddit、Flipboard 和 LinkedIn 等許多頂級發布商都實施了 AMP。 另一方面，由於 Facebook 當前的內容方向是視頻而不是文本文章，因此紐約時報等許多出版商已停止使用 FIA。

我們並沒有完全把國際汽聯扔到路邊； 對於一些出版商來說，它是一個富有成效的貨幣化來源。 然而，它只是表明不同的優質出版商在在線內容髮布和貨幣化方面遵循不同的結構。

一般來說，Google 的 AMP 項目是為發布商構建的，並在許多層面上專門迎合他們的需求。 另一方面，Facebook 的最終目標仍然是讓用戶留在他們的移動應用程序中，並通過廣告為 Facebook 創造盡可能多的收入。 隨著 2018 年 Facebook 的最新發展，這種情況也變得更加普遍，聲明發布者內容將在用戶的新聞提要中顯示得更少。

CNBC 在 Digiday.com 最近的一篇文章中指出，他們自 2016 年以來一直在使用 AMP，此後能夠在不影響主要流量來源的情況下以指數速度增長並實現合理的貨幣化水平。

AMP 的最初目標是為新聞領域的出版商解決頁面速度問題，但此後演變為多種功能，並支持圍繞電子商務、社交網站、訂閱支持等。

AMP 和 FIA 的貨幣化仍然是發布商的重要組成部分。 AMP 目前也在這一領域取得了成功，特別是如果您考慮到發布商可以使用 AMP 頁面運行標頭競價，而 FIA 則不允許這樣做。

此後，許多科技公司高管都稱讚谷歌在 AMP 方面的發展和進步。 總體而言，發布商喜歡該平台，發現報告易於使用，並得到了 Google 的大力支持。

大量的貨幣化選項、定制和持續的開發改進使 Accelerated Mobile Pages 項目明顯優於 Facebook Instant Articles，對許多出版商而言。

您是否應該運行 AMP？

目前，MonetizeMore 支持通過 AMP 獲利，但我們發現發布商之間的投資回報率差異很大。 只有通過深入測試，發布商才能從 ROI 的角度確定運行 AMP 是否值得他們花時間。

測試的決定完全圍繞新聞有機搜索流量和 AMP 頁面的結果以及該部分搜索流量的每次會話的典型頁面瀏覽量。 此外，Android 版 Chrome 的更高版本現在有一個為您推薦的提要，其中還可以包含 AMP 文章。

測試技巧

不可能進行真正的多變量測試，因為您無法從外部控制 Google 是將人們派往 AMP 還是非 AMP 並相應地隨機化。 最好的解決方案是在 AMP 上設置 20 篇文章，在傳統移動設備上設置另外 20 篇文章。

接下來，刪除每一側頂部和底部兩篇文章的統計數據（也稱為離群值），並比較在某個時間單位內為這兩個部分的頁面進入的所有會話的總收入。

運行這些測試時，請記住以下幾點：

  • 您不能使用原始頁面 RPM 或 RPS，因為 Google 對 AMP 的宣傳是它們可以為您提供更多的 AMP 網頁瀏覽量。
  • 雖然您應該獲得更多的綜合瀏覽量，但所有廣告都是延遲加載的，這會大大減少您的展示次數，同時提高可見度和每千次展示費用。
  • 您還必須將細分保留為以這些文章開頭的會話，因為 AMP 是一種用戶獲取方法。 AMP 宣傳的一部分是，有了更快的頁面，用戶將訪問更多的網站頁面，因此每個會話的頁面瀏覽量應該會增加。
  • 更高的每千次展示費用的宣傳並不總能實現 100% 的展示。
  • AMP 文件由 Google 的 CDN 提供。 為了完全透明和 IAB 投訴跟踪，我們建議在 DFP 廣告單元中投放 AMP 廣告單元，我們發現 Google 偶爾會在 AMP 上安全地構建 DFP 廣告單元（詳情請參見：https://github.com/ampproject/amphtml/issues /10808)

只有經過這樣詳盡的測試後，您才能知道作為發布商運行 AMP 是否對您的投資回報率有利。 獲得良好有機影響的熱門新聞內容是 AMP 獲得正投資回報率的地方。 長尾參考內容表現很差，社交/直接流量不受 AMP 影響。

最重要的是，雖然它現在可能表現不佳，但未來 AMP 的增長可能會讓它在以後變得可行。

其他需要考慮的事情

從 Google 的 CDN 提供的 AMP 文章包含以 AMP CDN URL 開頭的 URL，而不是您的域。 此外，AMP 還不允許您使用 HTML5 重寫 URL。

結果是，如果用戶將 AMP URL 粘貼到社交媒體上，則社交範圍將歸因於該 URL，而不是實際的文章內容 URL。

Facebook 尤其沒有動力將此作為 AMP 其競爭對手的產品進行修復。

也不知道 Google 是否將 AMP 文章 URL 的搜索排名規範化為傳統 URL。 總的來說，這意味著使用 AMP 發布的任何文章的社會影響力都可能較低。

MonetizeMore 有何幫助？

在 MonetizeMore，我們與發布商合作，幫助他們優化廣告庫存以產生他們應得的收入。 使用 AMP 時，我們會使用我們的 PubGuru 標頭競價平台在集中位置配置廣告單元，從而幫助您簡化設置過程。 我們的廣告優化團隊還可以協助設置您的訂單項創建和定位。 立即註冊免費諮詢以獲取更多信息！