發布商的最佳選擇：Google AdSense 與 SSP？ [切換的 3 個理由]

已發表: 2022-03-23
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這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

AdSense 與 SSP

在通過網站獲利時，您可能想知道是使用 AdSense 還是使用 PubMatic、Index Exchange 等 SSP。兩者各有利弊，但哪一個適合您？ 讓我們來看看 Google AdSense 和 SSP 之間的主要區別，以幫助您為您的網站做出最佳決策。

Google AdSense 解釋

作為初級發布商，您可以使用 Google AdSense 通過您的網站獲利。 發布商在他們的網站上安裝一個代碼片段並選擇他們希望廣告出現的位置，從而減少所需的手動輸入量。 廣告展示位置、所有廣告尺寸的廣告單元都可以使用 Google AdSense 進行響應式管理。

AdSense 啟用後，廣告商會根據該網站的受眾概況對廣告空間進行出價。 AdSense 能夠通過在廣告投放後向廣告商收費來按展示次數/點擊次數向發布商付費。 99% 的新手發布商首先選擇 Google AdSense 來通過網站獲利，因為它可以輕鬆提供與其內容同步的高質量廣告。

使用 Google AdSense 賺錢的優缺點

谷歌 AdSense 優勢：

  • AdSense 計劃是免費的，資格要求也很低。 如果您有多個網站，您可以使用一個 AdSense 帳戶輕鬆地在所有網站上投放廣告。
  • 有多種廣告選項，其中有幾種可以根據您網站的主題和細分市場進行定制。
  • 一旦您達到 100 美元的付款門檻，Google 就會以 net30 為基礎通過直接存款進行支付。

谷歌 AdSense 缺點：

  • 您的帳戶很容易被終止，如果違反 AdSense 政策，Google 不會寬恕。
  • 要在網上賺錢，您需要真正的人流量。
  • 與廣告運營合作夥伴相比，它支付的費用更少。
  • 在黑名單貨幣化方面，他們非常嚴格。
  • AdSense 提供的深入見解少於其他一些廣告網絡，因此發布商無法始終弄清楚他們從哪裡賺錢，從而使優化更具挑戰性。

發布商何時應堅持使用 AdSense？

由於 Google AdSense 按點擊次數付費，您應該檢查點擊率 (CTR)。 如果您的點擊率超過 1% 並且沒有波動，則 Google AdSense 可以勝過標頭競價。 但是，點擊率始終波動，廣告點擊量動態變化，因此您可能會損失廣告收入，使用 SSP 的發布商無需擔心這一點，因為它們是根據展示次數付費的，並且您的廣告收入增長變得更可預測＆ 穩定的。

什麼是供應方平台？

SSP 或供應方平台是實時競價不可或缺的一部分，發布商使用這些廣告技術平台來展示、管理和分發他們的廣告庫存。 它們也被稱為收益優化平台，因為它們已成為發布商優化收益和向多個 DSP 投放廣告空間的主要平台。 發布商可以通過讓盡可能多的買家看到印象來增加他們網站的廣告收入。

公關

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出版商能夠使用 PubMatic 的定制平台即服務 (PaaS) 從他們開箱即用的專有解決方案中獲得最大收益。 通過將廣告收入提高 3 倍並使用企業級管理工具簡化標題競價，它還同時利用了 Prebid.js 的強大功能。

PubMatic SSP 的好處：

  • 通過私人市場 (PMP) 產品為買家提供優質受眾和庫存，同時仍保持完全控制。
  • 通過在實時競價期間促進與所有渠道的頂級 DSP 的連接來增加競爭和收益。
  • 使用 PubMatic 的統一廣告服務器，旨在幫助導航複雜的程序化生態系統，發現跨平台、屏幕和格式的最佳廣告。
  • 使用 PubMatic 的廣告質量工具套件，您可以跨廣告格式保護您的庫存，以防止可能影響用戶體驗的低質量廣告。

指數交易所

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Index Exchange 是一個透明的實時全球市場，供優質數字媒體公司出售其數字廣告印象。 通過關注發布商的需求，他們創建了一個透明的廣告交易平台，使發布商能夠控制他們的內容和定價，並提供有競爭力的優化服務。

谷歌廣告管理系統

不久前，谷歌將其 DFP（Doubleclick for Publisher）廣告服務器和 AdX 廣告交易平台合併為一個名為 Google Ad Manager (GAM) 的面向發布商的產品。 通過將品牌安全放在首位，GAM 獲得了 Trustworthy Accountability Group (TAG) 的認證，可以防範廣告欺詐和惡意軟件。

Google AdExchange/AdX 將整個程序化生態系統中的賣家和買家連接起來，以構建世界上最大的實時競價 (RTB) 平台。 通過結合 DFP 和 AdX，發布商可以在廣告網絡之間輪換並將他們的庫存直接出售給廣告商。 這就是為什麼 Google Ad Manager 是最受發布商歡迎的 SSP。

發布商可以在一個地方管理他們的所有廣告來源，並使用支持原生、視頻和自定義廣告格式的 Google Ad Manager，使用程序化和數據驅動的決策來發展他們的業務。

Google Ad Manager 附帶：

  • 免費使用每月最多 90 次展示
  • 月瀏覽量要求：500萬月瀏覽量。

您可以通過 MonetizeMore 的 Google AdX 程序輕鬆訪問 Google Ad Manager 和 AdX。

Google AdSense 或 SSP。 出版商的最佳選擇？

儘管它們看起來是 Google AdSense 的替代品，但大多數廣告運營平台實際上都提供 Google AdSense。

網站獲利取決於：

  • 您網站的內容和目標受眾。
  • 您網站的流量，特別是真實流量或機器人流量，以及流量的人口統計位置。
  • 網站可見度和 eCPMS 範圍。
  • 網站速度。

為什麼要從 AdSense 切換到標頭出價？

1. 廣告商願意支付更多

首先，廣告商需要根據每月和每季度的目標來規劃他們的預算——他們會在每個季度開始時減少支出，在每個季度末花費更多的錢來增加廣告展示次數，以便看到他們的廣告投放量不斷增加。

2. 流量與廣告資源齊頭並進

隨著網站流量的增加，優質廣告商開始出價更高，因為發布商的廣告庫存變得更具吸引力。 需求合作夥伴之間存在競爭的原因是，如果沒有競爭（在 AdSense 的情況下），您將無法通過僅使用 AdSense 銷售廣告資源獲得最大收入。

3. 假期和活動

在黑色星期五、網絡星期一和聖誕節期間，廣告商在廣告庫存上的花費要多得多。 對於此類事件，每千次展示費用通常會上升。 在節日期間，用戶會花更多的時間上網，而廣告更新可以讓發布商賺取更多的錢。 AdSense 無法做到這一點。

使用可靠的廣告運營合作夥伴

較大的 SSP，如 Rubicon 和 IndexExchange，在考慮您的申請之前，通常拒絕與需要數百萬頁面瀏覽量的較小出版商合作。 您還需要多個平台來提高您的廣告收入，因為許多平台不會對超過 30% 的庫存出價。

尋找可靠且可持續的貨幣化合作夥伴是許多發布商正在考慮的另一種選擇。 此類平台知道如何優化廣告並將廣告收入提高 3 倍。 通過將發布商添加到他們的帳戶，廣告運營合作夥伴允許發布商訪問具有更高資格要求的網絡。

額外的好處是，這些平台將代表您管理投標流程並確保廣告質量。 有些甚至提供無效流量解決方案，以幫助減少收入回扣。

立即使用面向 AdSense 和 GAM 發布商的 MonetizeMore 一體化 PubGuru 平台，將您的廣告收入猛增 30% 或更多。

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