Google Ad Manager 訂單項類型發布商終極指南
已發表: 2020-12-10
這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日
訂單項類型和優先級是一切從特定訂單項在競價中的競爭方式及其在廣告堆棧中的角色方面開始的地方。 許多因素都會影響 Google Ad Manager (GAM) 中的廣告選擇，例如頻率上限、包版、排除、時段。 大多數發布商面臨的另一個挑戰是，GAM 中的這些術語不一定適合初學者。 我的意思是，我們多久使用一次“贊助”或“標準”一詞，對吧？
本文將詳細介紹 GAM 訂單項類型的每個角落 - 什麼時候使用它，以及每種類型的額外廣告優化專業提示部分。
贊助（保證）
此訂單項根據展示次數百分比投放，默認情況下具有最高優先級。 當多個包天訂單項具有重疊定位時，Google Ad Manager 將根據總百分比分配展示次數。
示例 1（具有重疊定位的 3 個訂單項）：
贊助 1 @ 100%
贊助 2 @ 50%
贊助 3 @ 75%
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總計 = 225%
GAM 將按如下方式分配展示次數：
贊助 1 @ 100 / 225 = 44.44%
贊助 2 @ 50 / 225 = 22.22%
贊助 3 @ 75 / 225 = 33.33%
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總計 = 100%
示例 2（具有重疊定位的 2 個訂單項）：
贊助 1 @ 100%
贊助 2 @ 100%
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總計 = 200%
GAM 將按 50/50 的比例分配流量：
贊助 1 @ 100 / 200 = 50%
贊助 2 @ 100 / 200 = 50%
==================
總計 = 100%
什麼時候使用它？
- A/B 測試——例如，您想知道哪個廣告網絡對您網站上的某個位置表現更好。 您可以創建具有相同定位條件和相同展示百分比的讚助訂單項，以便 GAM 可以平均分配或輪換它們。
- 獨家交易——當您與買家達成交易時，他們希望通過您網站上的某個位置獨家獲利或商定特定比例的流量。
- 有百分比目標的有保證的程序化交易 – 一種由與買方簽訂的合同協議支持並有保證的 Google Ad Exchange 交易。 您可以在 PubGuru 大學了解更多相關信息。
- 展示或銷售產品——當您擁有產品並希望展示一定比例的流量時。
廣告優化專家提示！
僅在必要且價格合適的情況下才使用贊助訂單項。 當您收到報價時，在 Google Ad Manager 中運行歷史報告並註意您獲得的平均每千次展示費用。 將其與桌面上的報價進行比較。 哪個更高？
如果您不相信，請談判達成更好的交易。 底線是，為什麼要用每千次展示費用約為 5 美元的現貨來交易每千次展示費用僅為 3.50 美元的報價？
標準（保證）
此訂單項根據指定的數量目標投放，默認情況下具有第二優先級，僅次於包天。 如果存在標準訂單項，則激活“增強型動態分配”。 這意味著 Google Ad Manager 將根據標準訂單項的“滿意度指數”臨時分配一個 CPM 值。 GAM 將檢查它距離交付目標有多近或多遠——考慮開始和結束時間 + 需要實現的展示次數。
如果它難以實現目標，Google Ad Manager 會為其分配暫時較高的每千次展示費用，使其領先於其他廣告並投放廣告。 如果滿意度指數看起來不錯，則會發生相反的情況——GAM 會為其分配暫時較低的 CPM，因為它還不需要投放廣告。
這些都是GAM自動計算出來的，無法手動設置。
什麼時候使用它？
- 獨家基於數量的交易。 如果您在特定時間段內以保證展示量與買家達成獨家交易。
- 使用印像上限測試新的廣告網絡。 要充分發揮廣告網絡的潛力，標準訂單項很有用，因為它可以優先考慮廣告網絡，而不必擔心犧牲太多展示次數。 它設置了一個限制並在達到該數量後立即停止服務。 然後評估實際性能。
- 有數量目標的程序化保證。 在此類私人市場交易中，合同規定了保證數量而不是流量百分比。
廣告優化專家提示！
僅在適當且價格合適的情況下使用。 用於測試時，確定您願意冒的展示次數並將其設置為您的目標。 請記住，您在訂單項中指定的 CPM 費率或 CPM 值只會影響報告，而不會影響優先級。 這意味著 GAM 有機會在支付更高的訂單項之前提供此服務，尤其是在它努力實現其交付目標時。
AdSense（動態分配）
您可以通過兩種方式啟用 AdSense 回填或動態分配：
1) 廣告單元設置或
2) 訂單項類型：AdSense。
讓我們分解一下區別：
#1 – 廣告單元設置
激活快速簡便。 您只需在廣告單元設置中勾選“使用 AdSense 最大化未售出庫存的收入”
- 使 AdSense 能夠在廣告單元級別運行動態分配。
- 無法控制定位或印像上限、日期和時間間隔
#2 – 訂單項類型：AdSense
- 設置需要一些時間和更多步驟。 AdSense 應首先與 GAM 關聯，然後創建訂單項並選擇 AdSense 作為訂單項類型。
- 可以使用創意輪換、日期和時間分配、頻率上限、目標庫存的特定部分等訂單項設置來控制廣告投放。
- 使用 AdSense 在動態分配上運行意味著 AdSense 將與您在 GAM 中運行的其他需求合作夥伴實時競爭，並且只有在能夠支付最高出價的情況下才會投放。
什麼時候使用它？
- 如果您沒有 Google Ad Exchange 並希望運行動態分配，請選擇 AdSense。 如果您想與 Ad Exchange 進行直接測試並比較效果，也可以使用訂單項策略。
- MonetizeMore 發布商可以利用我們稱為 AdSense Re-render 的專有技術。 它使用 AdSense 作為廣告堆棧中的後備，以最大限度地減少未填充的廣告展示次數。
廣告優化專家提示！
AdSense 訂單項類型與 Ad Exchange 訂單項具有相同的優先級。 這意味著如果兩者都存在重疊的目標廣告資源，則 GAM 將隨機選擇一個，而不管出價金額如何。
Ad Exchange（動態分配）
如果您擁有“主要”或“映射”帳戶，則可以通過兩種方式在動態分配上運行 Ad Exchange (AdX)——收益組或訂單項。 如果使用“關聯”賬戶，您只有一個選擇——行項目。
查看 PubGuru 大學，了解關於“映射”與“鏈接”帳戶的更深入討論。
讓我們分解一下收益組和訂單項之間的區別。
#1 – 收益組
- 僅適用於主帳戶
-易於設置
- 可以指定定位，但無法控制頻次上限、時間表、創意輪換和投放
-只能使用默認或映射的 AdX 帳戶
#2 – 訂單項
- 設置需要一些時間和更多步驟。 AdX 應首先與 GAM 關聯，然後創建訂單項並選擇 Ad Exchange 作為訂單項類型。
- 可以通過創意輪換、日期和時間劃分、頻次上限等訂單項設置來控制廣告投放
- 可以為庫存的不同部分使用多個 AdX 帳戶
- 自動生成廣告素材
在動態分配上運行的 Ad Exchange 意味著它會與您的其他補餘訂單項實時競爭，並且只有在它能夠支付最高出價時才會投放。 Google 現在已過渡到最高出價拍賣，這意味著您將獲得 AdX 買家出價的實際金額，而不是僅比最高競爭出價多 0.01 美元（二價拍賣）。
什麼時候使用它？
如果您的網站獲准運行 Google Ad Exchange，我們強烈建議您在整個廣告資源的動態分配上運行它。 為什麼？ 因為 Ad Exchange 擁有全球最大的廣告客戶群，而且您還有權在私人市場上出售您的庫存並定價。 您可以與不同的買家進行交易，而無需與他們實際交談。
廣告優化專家提示！
不要將 AdSense on Dynamic Allocation 與 AdX 一起運行，因為無論 CPM 出價如何，它們都具有相同的優先級。 如果您想進行 A/B 測試並查看哪個效果更好，請將它們都設置為贊助訂單項，定位相同的廣告資源，均以 100% 展示目標為目標。 至少給它一兩個星期，一旦測試結束，只保留獲勝者並再次設置為動態分配優先級。
我們有更多關於如何在 PubGuru 大學設置 A/B 測試的詳細信息。
在您的所有廣告資源中運行 AdX 非常重要，這樣它才能參與競爭，並且您可以為每次展示獲得最佳出價。
網絡（無保證）
與讚助商類似，網絡訂單項基於一定百分比的展示次數投放，但沒有保證。 網絡通過剩餘廣告資源獲利，並且僅在不存在包天或包量訂單項時才會投放。
什麼時候使用它？
如果您與買家達成交易並希望在沒有承諾或保證提供一定比例的展示次數的情況下給予他們優先權，這可能是一種選擇。
廣告優化專家提示！
由於 Network 是基於百分比的，因此它將在 Bulk、Ad Exchange 或 AdSense、Price Priority 和 House 之前投放。 僅在價格合適時使用——這意味著每千次展示費用提供了充分的理由將它們置於比其他補餘訂單項更高的優先級。
運行您的報告並查看其他補餘訂單項的平均每千次展示費用。 如果您對報價不是 100% 信服，請考慮以價格優先來運行它們。
批量（無保證）
與 Standard 一樣，Bulk 訂單項基於數量或特定展示量投放，但不能保證。 設置數量目標就像設置展示次數上限以確保投放不會超出該數量。
根據定位條件，僅當不存在包天訂單項、標準訂單項或聯盟訂單項時，批量投放才會投放。
什麼時候使用它？
如果您想為不太關心保證的買家設置最大展示次數，則此行項目很有用。
廣告優化專家提示！
批量是一種基於絕對類型的補餘訂單項。 它將在 Ad Exchange 或 AdSense、Price Priority 或 House 之前投放。 不要運行此訂單項類型，除非交易支付的費用高於您已經從其他補餘訂單項獲得的費用。
如果可能，請改用價格優先訂單項並設置每日或整個生命週期的展示次數上限。 這樣，您可以將 CPM 費率設置為提供的金額，並使其與 AdX 或 AdSense 競爭，從而提高整體性能。
價格優先（非保證）
訂單項設置中的 CPM 費率決定了競價中的優先級。 比率越高，優先順序越高。 使用此選項可確保支付最高的訂單項在每個廣告請求中投放。 它還與 AdX 或 AdSense 動態分配競爭，因此從技術上講，它設置了一個底價，AdX 或 AdSense 需要高於該底價才能獲勝。 這加劇了競爭，使價格優先成為僅次於 Ad Exchange 的最受歡迎的訂單項類型。
Price Priority 還允許您設置展示次數上限——無限制、每日或終生。
費率與每千次展示定價
“費率”是與買方協商的費用，可以是 CPM 或 CPD，具體取決於訂單項類型。 “每千次展示定價”是可選的，但有兩個目的：
- 根據投放的展示次數計算收入
- 用於競爭或拍賣中的優先權
如果未指定“每千次展示定價”，Google Ad Manager 將改為使用“費率”來實現上述目的。
什麼時候使用它？
如果您與新買家合作，並且您需要在最初幾天或幾週內排除差異，請將他們設置為價格優先級，最初設置每日展示次數上限。
此訂單項類型也最適用於與 AdX 或 AdSense 競爭的所有需求合作夥伴，因此每千次展示費用會增加競價壓力。 請注意，即使 Prebid 標頭出價在 Google Ad Manager 中也設置為價格優先？
廣告優化專家提示！
每天根據“真實每千次展示費用”進行優化。 這是通過以下方式計算的：
“總收入”是指廣告網絡的實際淨收入，而不是基於 Google Ad Manager 收入報告。 這樣做需要您檢查廣告網絡儀表板以查看實際收入。
此策略可確保支付最高的訂單項在每個廣告請求中獲勝，並且競爭是全面的。
房子（非保證）
House 是排名最低的訂單項，僅在沒有其他優先級更高的訂單項可以投放時投放。 它被視為 0 美元費率，並且不通過動態分配進行價格競爭。 它用作後備訂單項，以防止或最大程度地減少廣告空缺的展示次數。
什麼時候使用它？
您可以使用它來宣傳您銷售的產品、網站上的其他內容以增加頁面瀏覽量，或顯示圖像以避免在沒有廣告投放時出現奇怪的空白。 與其空虛，不如你至少善用了它。
廣告優化專家提示！
不要使用 Google 標籤，因為它會被視為“無效”。 Google 禁止將他們的標籤用作“House”，這可能會給您帶來麻煩。 您可以改為上傳圖片廣告素材，並將目標 URL 設置為您網站的其他部分或內容或您銷售的產品。
如果您使用 MonetizeMore，則可以改為運行 AdSense Re-render。 這是我們的專有技術，可通過將 AdSense 用作廣告堆棧的後備方案來最大限度地減少未填充的展示次數。 您的自家訂單項應該定位您的整個庫存，這樣您就可以最大限度地利用收到的每個廣告請求。
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