在 2021 年假日季節推送廣告 – 對抗創意疲勞的技巧
已發表: 2021-11-26未參與的用戶、創意疲勞、橫幅廣告失明、廣告耗盡、市場飽和……這些是否也讓您感到脊背發涼？ 如果您在這個假日季節一直在做噩夢並擔心您的推送廣告活動，那麼您應該知道您並不孤單。 即使在最有經驗的分支機構中，這樣的想法也會造成嚴重破壞。 那麼，聯盟營銷的世界注定要失敗嗎？ 絕對不！
推送通知廣告自推出以來一直是廣告形式，並且仍將是市場上最熱門的趨勢之一。 每個人都想做推。 每個人都在推動。 只有少數人敢問如何在已經飽和的推送廣告通知市場中擴大規模。 儘管黃金區的競爭非常激烈，但錢仍然擺在桌面上。
繼續閱讀並了解如何在競爭中脫穎而出並擴大您的推送流量活動。
這個假日購物季你需要推送廣告！
假設您已經有一些運行推送廣告活動的經驗，您可能知道他們的現象主要來自於用戶友好性。 移動或桌面通知的非侵入式形式允許用戶在最適合他們的時候查看廣告內容。 而且由於推送廣告類似於用戶熟悉的系統通知，因此推送廣告格式更值得信賴。 這就是它比數字營銷中的其他廣告格式（例如搜索廣告）所具有的優勢。 谷歌廣告，或者像 Facebook 廣告這樣的社交媒體廣告，它們更明顯是在做廣告。
此外，推送廣告上放置的少量文字或視覺材料使它們很容易查看。 如果一切順利，參與的用戶會點擊您的廣告並提供所需的轉化。
聯盟行業充滿了關於編寫可轉換或為推送廣告創建高度引人入勝的視覺效果的文案的技巧。 行業專家廣泛涵蓋了目標和優化實踐，並且可以在社區論壇中找到大量案例研究。 所有這些資源都可以幫助您學習如何掌握推送廣告，因此請善加利用。
原創推送廣告。
推送廣告非常簡單，直到數十、數百或數千人繼續重新創建相同的模式來運行他們的推送通知廣告活動。 隨著用戶在短時間內大量暴露於相同或相似的營銷技術，所使用的措施即使對於最健忘的用戶也變得顯而易見。 那麼那裡潛伏著哪些威脅呢？
為什麼橫幅失明是個問題！
橫幅盲症並不是一個全新的現象。 它在過去十年左右沒有出現，但只要營銷和廣告存在，它就一直存在。 人們不再注意到他們以前多次看到的東西。 就在線廣告而言，它僅僅意味著用戶傾向於只關注主要內容，而忽略放置在其旁邊的廣告。 他們只是習慣於看到他們，以至於他們變得盲目。
聯盟營銷廣告和推動流量也是如此。 如果同一個廣告多次展示給同一個用戶，通常沒有什麼問題。 但是，如果同一廣告在短時間內頻繁地顯示給同一用戶，那麼它就有很多問題。 它會導致創造性疲勞。
首先，這意味著您試圖通過避免製作多個廣告版本來節省時間和金錢。 相反，你試圖用你已經擁有的少量資源來完成它。 不要懶惰！ 這意味著您最終會損失更多的時間和金錢。
其次，您的定位選擇可能是錯誤的。 如果您一次又一次地針對相同的設備類型、國家/地區位置和頻率過濾，您必須停下來繼續前進。 找到一個新的利基市場很酷，而打擾你的利基受眾則不然。
第三，您想知道如果您的推送流量廣告一直在轉化，為什麼它們一直在消亡。 好吧，這就是你的答案——你的廣告系列死了，正是因為它們最近表現得很好。 聯盟營銷不是要找到一個永無止境的豐富號角。 是的，我們都聽說過重新發明輪子是無用的，但是重新發明輪子和把它從青銅時代帶到 21 世紀的水平是有區別的。
用戶是否會不由自主地體驗橫幅盲區或廣告疲勞，還是故意利用它是值得商榷的。 沒有爭議的是，他們突然停止與您的推送廣告互動。 一旦出現廣告疲勞或橫幅盲點，投入的時間和預算將被燒毀，利潤稀缺。 由於很少有用戶轉換，您的推送流量 CTR 和 CR 下降，並且在很短的時間內您的廣告系列就死了。 這可以被識別為廣告倦怠。
創意疲勞是真實存在的，準備好與之抗爭吧！
廣告疲勞，因此廣告倦怠，不是個別廣告商的情況。 由於整個行業都在遵循相同的規則，這種模式會重複出現。 短期思維或缺乏經驗可能是主要原因之一，但簡單地模仿其他會員的想法是完全不同的事情。
明智地使用間諜工具，不要只是公然抄襲！ 敲響警鐘，不是嗎？ 使用間諜工具是一種常見且備受推薦的做法。 但就像所有事情一樣，它必須在限制範圍內完成。 請記住，間諜工具允許您潛入其他附屬公司的活動，但這些相同的附屬公司也可以潛入您的活動。 嘗試超越競爭對手，而不是用更多相同廣告的示例淹沒已經飽和的市場。
聰明地使用間諜工具並不能解決問題。 你必須弄清楚如何利用這個行業提供的大量知識。 您在運行高利潤但短暫的推送流量活動時獲得的經驗教訓是很有價值的。 使用它來將您的會員努力提升到一個全新的水平，而不是重複用戶厭倦的相同模式。
聯盟廣告跟踪工具可以提供幫助！
讓我們面對現實吧，人類在進化，在線廣告也在進化。 如果您想突破橫幅盲區和創意疲勞的玻璃天花板，您真的需要站出來，將您的推送廣告投放出去。
閱讀本終極指南並在此處了解有關推送通知廣告的所有信息！
為了做到這一點……回到基礎。 一個好主意是分析您過去和現有的廣告系列，通過查看您在此過程中獲得的時間和經驗，這可以教給您很多東西。
還記得所有超級會員總是如何強調跟踪的重要性嗎？ 這是因為保持警惕並能夠應對聯盟行業不斷變化的情況至關重要。 挖掘大量數據需要時間，而跟踪軟件可以幫助您保存這些寶貴的時刻，同時清楚地了解您的廣告系列已經發生和正在發生的事情。 您的跟踪工具是首選。
現在，查看數據並嘗試找到以下問題的答案：
- 您是否從廣泛或具體的推送廣告活動定位開始？
- 您使用什麼定位來擴大推送流量，效果如何？
- 您是否專注於桌面設備、移動設備或兩者兼而有之？
- 您為推送通知廣告使用了哪些優惠或垂直領域？
- 您在推送廣告活動中使用了多少創意？
- 您對推送流量廣告素材的文案或設計策略是什麼？
- 廣告系列測試階段需要多長時間和多長時間？
- 表現最好的推送流量活動設置是什麼？
一旦您確定了哪些對您的推送廣告活動有效，哪些無效，下一步就是進行間諜活動。 這可能是您在啟動活動之前一直在做的事情，因此嘗試重新創建該流程。 當然，請記住我們已經建立的東西——這樣做是為了學習或獲得更大的圖景，而不是大膽地複制已經推廣的創意。
投放推送廣告真的那麼容易嗎？
將理論轉化為實踐從來都不是一件容易的事，但容易轉化並不容易。 您希望您的廣告能夠轉化，所以這裡有一個想法。
鑑於黃金季度和假日購物季處於最佳狀態，有一個垂直領域支配著它們——電子商務。 要在今年的黑色星期五交易中取得成功並推送廣告，您需要提前計劃並在假日購物季開始之前製定營銷策略。 但真正的購物熱潮尚未展開。 這是訂購禮物的最後機會，也是尋找優惠的最後機會。 瘋狂尋找產品的人們迫切需要幫助，為公婆尋找完美的禮物從未構成更大的挑戰。 為什麼不幫他們一點忙？
試想一下，您可以多麼容易地針對這個非常具體但龐大的人群。 更不用說他們的積極性，因此廣告參與度很高。 我們敢說，經營電子商務或旅行禮品推薦將覆蓋全球各種目標受眾。 現在任何東西都可能被宣傳為完美的節日禮物。 家用電器、化妝品、服裝、家具、運動器材、iPhone 或耳機——幾乎任何東西都可以。 隨著報價網絡的蓬勃發展，這取決於您的營銷技巧和創造力。
開展推廣設計師柳條椅的推銷廣告活動一開始可能看起來有點奇怪。 但是，在佛羅里達州開展推廣設計師柳條椅作為完美節日禮物的推銷廣告活動可能是一個利基，但非常有利可圖的角度。 高支出、小競爭、精確定位（讓您的流量來源過濾選項起作用！）和投資回報率可能會讓您大吃一驚。 但是這次在桌面而不是移動設備上運行這樣的推送通知活動怎麼樣？
移動到移動端，是時候使用桌面推送廣告了！
所以，我們有我們的垂直、角度、報價和目標受眾。 我們知道推動總體上做得很好，但市場飽和度很高。 我們還知道所有使用推送的人都在哪裡——移動。 但是大多數在線銷售購買發生在哪裡？ 桌面。
人們確實傾向於通常在移動設備上瀏覽更多內容，這是不可否認的。 就銷售而言，假日季節並不接近正常，這是純粹的瘋狂。 這正是我們建議進行桌面定位的原因。 垂直、角度、優惠、目標受眾——一切都保持不變，但您可能會獲得新用戶。
同樣，數字可能比移動設備少，但這不就是找到自己的利基市場的價值嗎——小而高利潤？
Zeropark 數據顯示，電子商務/旅遊垂直方向的推送流量的點擊率在桌面設備上大約是移動設備上的十倍。 移動設備可能是大多數人最開始的地方，但桌面是他們完成購買的地方——這已經是一些值得深思的地方。 畢竟，您需要關注您的目標受眾在哪里花錢，才能對轉化進行評分。
制定創意策略並堅持下去！
那麼，如何在 2021 年假日購物季使用桌面定位來避免創意疲勞並擴展您的推送流量活動呢？ 就是這樣。
實際上，更準確地說，對於推送流量，您不必做太多……或者您還沒有做任何事情。 對抗橫幅廣告盲點和廣告疲勞不需要想出全新的東西，它需要聰明地利用你已經擁有的資源。 例如，利用超級會員的專業提示，在黃金季度期間（包括黑色星期五週末和假日季節！）運行推送活動以最大化利潤！
正如我們已經建立的那樣，從分析您以前的廣告系列開始。 由於我們談論的是在假日購物季期間在電子商務和/或旅遊垂直領域投放推送廣告活動，因此請盡量只關注相關的廣告設計、定位和優化實踐以及活動績效流程。
讓您的廣告創意發揮作用！
下一步是考慮新的推送廣告創意。 在突破競爭和對抗橫幅盲點時，請記住將您的想法與用戶的感知保持一致。 鑑於過去幾週（包括黑色星期五週末！）他們在移動設備上收到的推送通知數量，難怪用戶可能會變得有點盲目。
仍然，尋找一些靈感？
以黑色星期五為主題，了解如何在整個假日購物季使用推送廣告素材：
#1 試著改變一下。
找出最有效的方法並找出原因。 然後重新創建模式，只是這一次應用細微的變化。 由於我們正在談論作為禮物推薦推廣的電子商務和旅行優惠，因此請盡量將其保持在節日氣氛中。 從視覺上講，這很容易做到。 是的，間諜工具是您現在可以使用的地方。 但請記住……不要復制，只是觀看！
#2 不要僅僅局限於監視推送廣告創意。
在流行、本地或域重定向中尋找您的假日推送廣告活動的靈感。 他們都有自己的獲勝元素，這些獲勝部分也可能對您非常有效，並且仍然為您的推送廣告活動帶來新鮮感。
這是因為移動推送廣告創意需要遵守相當嚴格的規則，越簡單越好，因此廣告創意通常不會太瘋狂。 是的，該規則仍然適用於桌面設備，但用戶只能收到稍微不同的廣告，因為廣告更加多樣化。
#3 相同的廣告創意在不同的設備上看起來很新鮮。
這是原因之一。 第二個是推送廣告的位置、格式或簡單得多的競爭有助於帶來全新的體驗。 正確的方法和仍然相當簡單的解決方案是堅持通常的推送廣告格式，但將其與從其他廣告類型收集的想法結合起來。 這樣的創意已經更有可能被拼命尋找最後一分鐘節日禮物的用戶注意到，從而成功地突破了廣告疲勞和市場飽和。
#4 保留一組廣告素材以進行測試和輪換！
至少要測試 10 個廣告素材，這樣一旦您確定了效果最好的廣告並拒絕了效果不佳的廣告，您仍然有足夠的時間輪換它們。 您保持給定廣告運行的時間也很重要。 由於最近推送廣告方面的市場飽和度相當高，一周可能已經太長了，無法繼續發揮作用。
最好的轉換廣告可能會很快耗盡，因為用戶經常注意到它們。 您的競爭對手很可能會模仿您最好的創意並使用相同或幾乎相同的廣告。 這樣一來，與僅來自您的廣告系列的潛在用戶相比，潛在用戶可能會看到更多相同廣告的瀏覽量。 擁有基於相同模式的備用創意，但在您的獲勝廣告創意開始受到影響並且其性能下降時，在視覺上會有所不同以進行輪換。 這意味著即使每天都可能需要更改廣告素材。 振作起來，比賽在看！
#5 讓您的廣告更具互動性，以吸引用戶注意力並提高廣告參與度。
實現這一目標的一個技巧可能是輪詢。 由於我們的行為模式，這個簡單的技巧值得一試——人們喜歡掌控一切。 給用戶一個選擇就等於給了他們這樣的權力。
嘗試使您的廣告創意看起來像簡單的 pols，添加合適的副本和圖像，您就完成了。 一個簡單的問題是什麼是送給爸爸 A 或 B 的更好的聖誕禮物？ 可以很容易地讓人們注意到並點擊您的推送廣告。 同樣，這取決於您和您的創造力！
#6 定位是避免創造性疲勞的關鍵因素。
這也可能是您的廣告體驗它的原因。 以下過濾選項特別值得研究。 嘗試在誰、何地、何時以及多久看到您的廣告方面找到改進的空間或更大的多樣性。
- 目標受眾——想想你在向誰說話，然後試著站在他們的立場上。 做你的研究，在附屬論壇上詢問什麼對誰最有效。 這些見解可能對您進一步的定位選擇非常有價值。
- 設備類型定位——好吧，我們已經說得很清楚了。 桌面是去的地方。 電子商務和旅遊垂直行業的點擊率是移動設備的 10 倍，這是毫無疑問的。
- 國家、城市或地區定位——你的廣告活動越細化，你就越需要小心。 充分了解您的廣告系列目標，並確保相應地定位它們。 不要只使用一組廣告來運行一個廣泛的廣告系列，而是嘗試在您的目標位置之間輪換廣告組時更準確地了解您的廣告的推廣位置。 通過這種方式，潛在用戶不會重複看到相同的廣告，而是更頻繁地收到更多樣化的廣告集。
- Day Parting 和頻率過濾——在對抗創意疲勞和廣告倦怠時，這些絕對是推動流量活動狀態的成敗負有責任。 嘗試使用這些設置，不要將所有事情都押在高峰時間上，否則您的廣告系列會很快燃燒，產生完全相反的效果。
結論
- 選擇針對桌面設備的電子商務和垂直旅遊結合假日購物季優惠。 通過這種方式，您可以針對積極主動的用戶，他們已經主動搜索與您的角度相關的產品。 而且它仍然可以讓您更細緻地了解您的利基優惠和定位。
- 充分利用最後一分鐘的購物狂潮！ 但請記住，在假日購物季期間，您並不是唯一一個試圖從聯屬業務中受益的人。 強硬兼備，突破推流競爭。
- 明智地使用間諜工具，不要僅限於典型的推送廣告活動！ 如果您希望您的廣告表現出色並引起用戶注意，他們需要為他們提供他們需要的東西，以一種他們今天早上還沒有見過五次的形式。
- 通過保持您的推送廣告獨特、新鮮、更加多樣化和互動，來對抗橫幅廣告盲點和創意疲勞。 努力提高用戶參與度並提高您的推送活動績效。 聯繫您的流量來源代表，看看他們是否能夠為您提供適合您的廣告系列的熱門來源的新白名單！ 這些可能會為您帶來所需的新用戶注入，這些新用戶將非常容易與您的廣告互動。
- 通過改進您的定位選擇來避免廣告倦怠。 從桌面開始，通過精細的國家和地區定位，交換廣告創意集，同時注意推送廣告的展示時間和頻率，以確保廣告生命週期不會太短.
- 黃金區時期還沒有結束，錢仍然擺在桌面上。 利用聯屬網絡營銷行業為您提供的所有資源，擴大您的電子商務和旅遊活動，在競爭中遙遙領先。