推送廣告與原生廣告：關聯公司的雙贏選擇

1994年，第一條在線廣告信息發布。 這是 AT&T 的 468×60 像素橫幅廣告，點擊率高達 44%。 從那時起，數字廣告豐富了許多新奇事物和廣泛的創意類型。 尖端技術能力推動了各種新的廣告格式，允許技術供應商精心設計這些格式。 此外，這種演變是由不斷發展的橫幅盲目性和每個垂直業務的具體情況引起的。 今天，我們討論的是推送廣告與原生廣告，以及聯盟營銷人員如何從它們中受益。 該主題的緊迫性取決於不斷增長的原生廣告趨勢和不斷增加的推送流量。

是否存在推送原生廣告的困境？

有些人可能認為原生格式比推送通知更好。 但營銷人員應該記住，推送通知和原生通知都取決於受眾。 雖然推送通知廣告非常適合現有客戶，但原生廣告格式是培育新客戶的重要來源。 讓我們更深入地了解這些格式之間的本質區別，以及聯盟營銷何時調用它們來滿足廣告活動的 KPI。 但首先，簡要回顧一下附屬公司。

數字營銷如何幫助附屬公司？

附屬公司通過數字營銷銷售範圍廣泛的產品，這些附屬活動的類型差異很大。

由於今天我們只討論廣告，因此在這方面，有四種常見的會員薪酬模式：

• 每次點擊付費：對於轉移到商家網站的每一次點擊，都會獎勵給附屬公司的固定費用。
• 每次銷售付費（固定費用）：在這種數字營銷模式中，會員在商家網站上的每筆訂單都會獲得固定費用。
• 每次銷售付款（百分比）：與前一個相同，但按百分比計算，該百分比是根據銷售價格計算的。 在某些情況下，可以為帶來潛在客戶支付佣金（例如，如果用戶同意命名電子郵件或其他聯繫方式）。
• 按潛在客戶或查詢付費：附屬公司獲得固定佣金，以將高質量的潛在客戶帶到合作夥伴網站。 例如，用戶必須提供其電子郵件地址或在網站上留下回复。

關於聯盟營銷的關鍵統計數據

切入正題，數字：

• 聯屬網絡營銷行業預計將在未來幾年內增長 10% 。
• 該行業的市值估計為 120 億美元，預計還會增長。
• 聯盟營銷份額約佔整個數字營銷收益的 15%。
• 當聯盟營銷活動設置得當時，收入率可以達到30% 。
• 15-30%的總銷售額是由 AM 驅動的。
• 使用電子郵件地址數據庫，AM在美國和加拿大產生了大約 16% 的電子商務總銷售額。
• 聯盟營銷佔所有數字媒體收入的 15%

推送廣告與原生廣告：誰是誰？

現在，當數字營銷薪酬模型出現時，讓我們看看原生廣告和推送通知如何在不考慮模型的情況下為增加收入提供支持！

本機廣告和推送通知概念

數字營銷將推送通知和原生廣告作為聯屬營銷人員的獨立工具。 它們都能夠通過不同的途徑推動出色的轉化結果。 至關重要的是要清楚地了解在何處、何時以及使用哪一個來獲得最大的聯屬網絡收益。

推送通知：附屬公司的數字套索

首先，推送通知由瀏覽器或應用程序作為獨立警報發送。 它可以通過移動設備、桌面設備或任何連接互聯網的設備來完成。 所以這是一個跨平台的故事。 這種類型的消息代表了一種靜態 chyron，無需解鎖小工具即可讀取。 就像在電子郵件活動中一樣，這裡的第一件事是通過引人入勝的主題行來吸引用戶的注意力。

通過全面的推送廣告平台，推送通知活動很容易實施。 這是許多企業實際上可以迅速崛起並表現出色的來源。

推送通知的 ABC

什麼是推送流量以及如何使用推送活動？ 如果您正在尋找答案，那麼您來對地方了。 因此，推送廣告流量是與受眾交流的絕佳工具。 越來越多的附屬公司在他們的活動中使用它。 它可以完美地保留客戶並通過分發有關熱銷、新聞、更新或任何其他重要信息的消息來通過網站獲利，以確保接收者已採取必要的行動。

推送通知是一種文本圖形消息，支持橫幅廣告。 這些消息只發送給選擇加入的用戶，因此，它提供了一個特殊的參與率，是選擇退出用戶的四倍。

推送通知可以發送給移動和桌面設備上的訂閱用戶：

移動推送：是橫幅廣告（可選）或在鎖定顯示處彈出的短文本消息，或者，如果設備正在使用，則可以通過通知欄立即閱讀消息。

瀏覽器推送：當網絡瀏覽者訪問某個站點時，他可以訂閱來自源的推送通知。 這裡蓬勃發展的利基之一是新聞網站，因為人們通常更喜歡從他們信任和忠誠的來源中消費新聞。

說到分支機構如何使用推送通知，這很簡單。 考慮到大量廣告商允許代表他們發送消息，附屬公司的功課是準確校準推送通知活動。 幸運的是，這個營銷渠道擁有足夠的能力來達到這個目的：

綜合定位。 通過配置性別、年齡跨度、地理位置、語言、操作系統和設備類型（定義可顯示的字符數）和瀏覽器，可以“描繪出接收者的肖像”。 精確安排廣告活動的能力是推送通知支持的另一個重要功能。 因此，有一個選項不僅可以設置活動的日曆週期，還可以定義一天中必鬚髮送消息的確切時間。

更多福利

經濟實惠。 推送通知流量非常實惠，而且在某些細分市場中，您可以大量找到它。 此時，會員可以以極具吸引力的價格購買必要數量的優質流量。

跨行業跨度。 推送通知適用於許多行業和業務垂直領域。 這裡的第一大玩家是電子商務，它密集地使用這個渠道來定位他們的客戶。 人們可以利用推送廣告來提供有關限時搶購、公告和發送提醒的建議，從而開展出色的重新定位活動。 媒體、出版、博客、BFSI（銀行、金融服務和保險）、藝術、娛樂等也使用類似的選項。

以數字形式推送通知。 推送通知的日益普及與出色的統計數據有關。 由於聯盟營銷是一項基於績效的業務，因此數據很重要：

• 推送通知開啟率構成90%
• 推送通知的打開率比電子郵件活動高 50%
• 它的點擊率比電子郵件廣告系列的點擊率高 7 倍
• 大約 60% 的應用程序用戶同意接收此類通知
• 53%的應用程序用戶透露他們的地理位置
• 52%的應用程序用戶正在通過通知欄掃描相關信息
• 40%的應用程序用戶在 1 小時內點擊通知

原生廣告：偽裝大師

現在該談談什麼是原生廣告了。 讓我們從一個事實開始，即用戶的憤怒是廣告行業面臨的最大挑戰之一。 沒有人喜歡被自發的消息打斷。 這就是原生廣告最能發揮作用的地方。 如果您正在尋找非侵入式廣告，則可以選擇原生廣告。 原生廣告的外觀和感覺與網站上的其他內容相似。 通常，原生廣告代表可通過移動、桌面和其他互聯網連接小工具獲得的主題資源上的展示廣告。

當用戶對某個主題感興趣並閱讀適當的原生內容（由品牌贊助）時，博客就是一個很好的例子。

有相關服務或產品要提供的營銷人員會在該頁面上投放原生廣告。 簡而言之，如果有人正在閱讀醫療保健博客，製藥公司可能會展示他們的原生廣告。 在其他想要吸引新訂戶的網站管理員中，此類原生廣告的需求量很大。

許多企業的原生廣告...

原生廣告為電子學習、醫療保健、BFSI、葡萄酒和酒店、科技和科學等行業提供了驚人的性能結果，而且名單可以繼續。

...對於許多頻道。

品牌可以通過桌面瀏覽器無縫整合他們的信息，並受益於移動原生廣告，例如展示廣告、視頻原生廣告、列表、推薦文章和故事、“信息流”廣告（出現在社交網絡的時間線中），甚至推廣音樂和播放列表！

原生廣告的核心力量在於它們帶來了高質量的流量。 原生廣告非常適合培養忠實的受眾，從而轉化為較高的客戶終身價值率。 原生廣告向代表他們工作的營銷人員和關聯公司傳遞的其他價值：

• 有機吸引流量
• 抵制橫幅盲目性
• 適合品牌內容
• 原生廣告的點擊率是傳統橫幅廣告的 40 倍
• 70% 的潛在客戶更喜歡通過內容而不是經典橫幅廣告來接收有關產品的信息。
• 根據移動原生廣告趨勢，媒體買家在移動原生廣告上的支出約為 19%，在應用內廣告上的支出為 81%。

推原生困境？ 你應該選擇什麼？

推送廣告與原生廣告——將這兩個渠道提上日程，讓我們比較一下哪個渠道可以提供優勢以及何時提供優勢。 也就是說，讓我們記住，沒有適合所有情況的萬能廣告解決方案。 我們不僅討論原生廣告和推送通知，還討論市場上可用的各種廣告格式和渠道。 關鍵是要找到那些將為每個特定活動帶來最佳輸出的人。

推送通知優勢

• 能見度。 與具有在垃圾郵件中消失或只是與其他收件箱通信混合的性質的電子郵件不同，推送通知幾乎不可避免地會觸發潛在客戶。
• 個性化選項。 除了可以向廣大受眾發送推送通知外，還可以個性化消息。 如果附屬公司推廣奢侈品和昂貴的產品，這是一個必備的選擇。
• 一鍵訂閱。 用戶選擇接收通知唯一要做的就是在首次訪問網站或應用程序時單擊“允許”按鈕。 無需填寫基本表格。

原生廣告優勢

• 自願內容消費。 這種類型的廣告有機地放置在用戶根據自己的意願訪問的來源上。 這確保了出色的參與度、高點擊率和大量轉化。
• 滾雪球的股票。 由於原生廣告的受眾高度參與，讀者很可能會在他們的社交網絡上分享內容。 因此，一根導線可以磁化一些額外的導線。
• 預算友好。 如果您將原生廣告與傳統的橫幅廣告或展示廣告進行比較，它會更便宜。 如此低的財務門檻允許更多的附屬公司利用它。

附屬公司清單

了解原生廣告和推送通知的總體情況後，就該確定哪一個最適合推動最高轉化率了。 這是一個清單，其中列出了會員成功的關鍵點：

• 明確目的。 儘管任何联屬網絡營銷活動的最終目標是獲得收入，但確定細節至關重要。 例如，在某些情況下，目標可以是達到 ROI 的 X 比率。 而在其他情況下，可以推動 X 次轉化。 或者，目標是提高品牌知名度。 只有當您知道什麼是目標點時，您才能提出實現目標的最佳方式。 因此，在推送廣告或原生廣告之間進行選擇至關重要。
• 準確選擇報價。 在今天的現實中，有大量的報價可供選擇。 這可能具有挑戰性。 但是在您熟悉的利基市場工作應該會帶來更好的收益。 花點時間研究市場，考慮幾個廣告網絡，閱讀論壇上的評論。 如果您有一些在業務上比較有經驗的朋友，請尋求他們的建議！ 進入正確的行業是成功的秘訣。
• 檢查垂直。 繼上一點之後，還要考慮您選擇的垂直行業是否與原生廣告和推送通知非常匹配。 我們已經在文章中描述的每個渠道的一些友好行業的例子。 但隨著列表更大，請深入研究。 即使垂直與推送原生不兼容，也可能仍然足夠。
• 配置廣告素材。 原生廣告和推送通知具有顯著的技術區別。 確保您的廣告素材符合要求，不要懶於考慮特別適合每個渠道的吸引人的廣告素材。
• 與領先的技術供應商合作。 每個廣告活動的成功衡量取決於跟踪功能、報告和指標。 在選擇要使用的 DSP 平台時，請密切注意它是否滿足您的要求，以及活動控制和分析。 檢查是否有所有基本指標。 否則，您白白消耗預算的可能性很高。 並確保平台支持各種廣告格式，包括原生廣告和推送通知。
• 運行試駕和調整。 最後，一旦您收集了足夠多的原生廣告和推送廣告活動的歷史數據，您就可以進行比較。 請記住，鍋中的數據越多，您獲得的圖像就越清晰。 進行績效評估非常適合優化目的。 因此，推送廣告與原生廣告的 A/B 測試是應對挑戰的好方法。 檢查每一個活動並比較數據，並進行適當的調整。

底線

正如我們所見，在今天的推送通知和原生廣告之戰中，沒有贏家或輸家。 因此，沒有推送原生的困境，也沒有推送廣告與原生廣告的戰鬥。 就像根本沒有一體化的廣告解決方案一樣。 每種廣告格式都有其優缺點，涵蓋了廣告技術供應商能夠提供的部分參數。 與生活的任何方面一樣，有必要保持平衡並巧妙地利用能力。 如果您為特定的廣告活動選擇正確的選項並明智地進行校準，收入就會隨之而來。

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