推送通知：2022 年最佳實踐

推送通知生態系統在 2022 年絕對是一個存在的地方，對於聯盟營銷商和廣告商來說也是如此。 是什麼讓這個廣告場景如此碩果累累，2022年在哪裡可以找到最好的推送流量？ 讓我們發現。

Apple 將於 2023 年為 Safari 和 IOS 開放網絡推送

推動用戶群的潛力越來越大！ 6 月 6 日，在 WWDTC22 大會上，Apple 宣布他們將在未來一年為 Safari 和 IOS 開放網絡推送通知技術。 Safari 將使用 Chrome 和 Firefox 等其他瀏覽器使用的標準 W3C Push API。

這個案例簡單地破壞了之前推送作為一種過於侵入性的廣告格式的形象。 考慮到全球 15% 的桌面設備在 MacOS 上運行，全球 25% 的移動設備在 IOS 上運行（在美國更多），這代表了一個獨特的市場轉變，可能會在 2023 年提供更好的廣告機會。

底線：2022-2023 年，推送廣告格式的狀態和數量都在增長

廣告商重新思考推送體驗

保持內容和推送通知之間的健康比例是 2022 年活動成功的關鍵。人們可能會認為“廣告越多越好”，但事實並非如此。

每個用戶每天 2-4 個推送廣告是一個平衡的數字。 足以覆蓋一天中的不同時間（早上、中午、晚上），並使用 1 張“通配符”。 這個數字是最佳的，足以引起注意，而不會讓用戶尋找“取消訂閱”或“退出”按鈕。

此外，當您在實際系統通知之間向用戶展示推送廣告時，它會為您的廣告提供額外的可信度、更高的轉化率以及提供更高價值的轉化。 一般來說，1 個站點推送通知與 1 個廣告推送的比率是數量與質量的良好平衡。

底線：快樂的用戶是轉化的用戶。 與快樂的推送用戶一起做廣告

創意多樣性

AB（甚至 C 測試）不同的廣告素材、關鍵字、文本和圖像，使用預著陸器並嘗試不同的著陸頁，因為它是任何基於點擊的廣告格式成功的關鍵，而且很容易理解原因。

在 2022 年，推送通知不再是一種新的廣告格式，如果您想吸引合適的受眾，您必須對您的推送廣告單元“發揮創意”，並向不同的受眾群體投放不同的廣告。

確定哪些關鍵字、文本和圖像最適合您的目標受眾的每個部分。 最好嘗試使用預登陸器並使用不同的登陸頁面。 應該有效的健康邏輯並不總是有效，因此最好通過預先完成的穩健測試進行試驗。 如果我們是在創意主題上，請使用預著陸器來提高投資回報率。

底線：正確的創意可以將失敗的活動轉變為有利可圖的活動，因此請繼續測試

作為推送通知渠道的預著陸器

想像一下，您路過您最喜歡的 Apple 商店，突然注意到手機屏幕上出現了一個橫幅，上面寫著新的 iPhone 1X——某種打折商品。 好奇，你走進商店，走到展台前。 您興奮地把手伸向設備，然後單擊此推送廣告，該廣告將您帶到著陸頁，並顯示“今天的價格為 1500 美元，而不是 1700 美元，立即購買！”。

您是伸手去拿信用卡還是最近的出口？ 作為廣告商，您希望讓用戶探索、了解產品、體驗產品並與品牌產生聯繫。 之後您才要求“立即購買”。

從對推送廣告有所了解和好奇到準備好“立即購買”（登陸頁面），您必須增加發現感、聯繫感和獲得產品的願望（使用預登陸器）。 Pre-landers 會發現很多信息、福利、客戶的社會證明、與其他產品的比較等。最重要的是，pre-landers 不會要求“立即購買”，而是會將用戶引導到登錄頁面，通過提供免費試用並建議了解更多信息。

底線：使用預著陸器

訂閱來源很重要

用戶訂閱的方式非常重要，它極大地影響了用戶與推送通知廣告的交互。 讓我們回顧一下每個訂閱源，看看它的特點。

通用網站（流媒體、下載）。 憑藉高容量和更便宜的每次點擊費用，這個來源很容易找到和做廣告。 有時用戶並沒有意識到他們被訂閱了，他們並沒有下定決心要付費或購買一些東西。 因此，此來源將執行簡單的流量報價，例如移動內容或簡單的潛在客戶流量。 儘管如此，它仍然不適用於更高價值的 CPA 優惠，尤其是那些包括銷售或信用卡提交的優惠。

內容網站。 這些來源提供了驚人的性能，以及大量的音量。 他們對質量更嚴格，更難獲得。 想像一個用戶從他最喜歡的烹飪網站收到推送，他每天都會收到新的食譜，並且每隔一段時間，就會看到您的 DIY 烹飪電子書廣告。 他的心態和參與度很高，並且可以選擇針對他的行為（對烹飪感興趣）來定制您的廣告，這使得這改變了遊戲規則。 它也適用於簡單的 CPA 流程。 儘管如此，可能很難與更高的每次點擊費用率競爭。

廣告商登陸頁面。 如今，廣告商自己訂閱用戶到他們的著陸頁，創建了一個中小型的訂閱用戶群，這些用戶已經在銷售漏斗中。 卷通常很小，但在所有垂直領域的性能都很好。

**重要提示**來自應用的推送通知。 它們最適合遊戲和實用程序等其他應用程序（因為您運行一個應用程序，因此宣傳其他應用程序更有意義）。 這也有利於投資和潛在客戶的產生。 首先，用戶安裝應用程序並間接同意接收通知。 在這種情況下，用戶與應用的互動會影響廣告效果。

底線：用戶在推送訂閱階段的意識和參與度越高，網站內容的質量越高，結果就越好

垂直廣告定義成功

一些利基市場非常適合推送通知廣告。 那麼哪些是 2022 年的趨勢呢？ 讓我們來看看：

• 抽獎。 在這裡，您可以找到一個簡單易行的潛在客戶生成流程。 用戶通常會留下他們的詳細信息，以便有機會贏得產品或服務。 這種類型的活動幾乎不需要用戶完成。 對於推送等高參與度格式來說，這個利基是經典的。
• 金融。 它包括汽車保險、經濟援助、貸款、信用卡等垂直領域。推送通知廣告在向訂閱商業和新聞網站的用戶展示時，對金融活動非常有效。
• 交易/投資。 其中包括加密、外匯、投資應用程序和交易服務。 這些垂直行業越來越受歡迎，尤其是在過去 2 年中，我們看到股票和加密貨幣交易越來越受歡迎。 市場的每一次劇烈變化都會帶來新的投資者來賺錢。
• 軟件。 其中包括大型品牌防病毒軟件、性能優化器等移動實用程序、VPN 等。 由於每個人都有電腦和電話，而且他們都需要保護軟件，因此您的目標市場是 - 每個人。 而且由於推送通知在您設備上的其他系統通知旁邊到達，因此用戶在這種情況下看到您的廣告時會考慮購買或安裝軟件是完全合理的。

底線：跟隨趨勢並與多個垂直領域合作，以靈活並與變化同步。

最重要的是 - 明智地選擇

有很多關於推送通知的廣告藝術的知識和理解。 最重要的是，您應該專注於選擇正確的推送通知廣告合作夥伴。 除了擁有最好的流量來源之外，他們還應該是專業的、善於溝通的和積極主動的。 這樣的合作夥伴會希望您成功，並會盡最大努力實現您的目標。