定量市場研究解釋

已發表: 2022-11-01

定量市場研究是一種數字遊戲。

它是傳統市場研究的四種核心類型之一——使其成為一種久經考驗、值得信賴且經過驗證的方法，可以幫助組織獲得最具戰略意義的重要問題的答案。

無論您是已經熟悉定量研究、正在尋找實際示例，還是考慮在您的業務中使用它，本文都將涵蓋您需要了解的一切。

彼得·德魯克名言

什麼是定量市場研究？

定量市場研究收集數字數據以幫助回答研究問題或目標。流行的定量研究形式包括調查、民意調查、問卷調查以及來自主要和次要來源的人口統計數據。可以輕鬆地對數據進行量化、比較和分析，以建立反駁或證明研究問題的模式、趨勢和見解。得益於 Similarweb 等現代市場研究工具，大大小小的組織都在使用它。

定量市場研究的定義

定量市場研究可以回答哪些問題？

定量數據可以幫助公司找到戰略問題的答案。它可以幫助組織發現模式、發現趨勢、做出預測並建立平均值。

定量研究可以回答的大多數問題有助於確定：方式、時間、內容和地點。其中一些包括：

市場規模是多少？
市場需求發生了怎樣的變化？
您的目標受眾有多少人？
有多少人有興趣購買您的產品？
你們的產品有市場嗎？
我的目標受眾大部分時間都在哪裡上網？
人們多久購買一次您的產品或服務？
有多少人知道您的品牌、產品或服務？
什麼類型的人是你最好的客戶？
人們在您的網站上花費多長時間？
有多少百分比的客戶對您的產品或服務感到滿意？

定量市場研究設計的類型

定量市場研究處理二級和一級數據——只要它以數字形式呈現。有五種定量研究設計的關鍵技術需要了解。

實驗研究

實驗研究設計

實驗研究（又名真正的實驗研究）是一種分析以證明理論的研究技術。在大多數情況下，它會涉及多種理論，尚待證明或證偽。

這種類型的設計創建了一個受控環境，在該環境中檢查和觀察多個變量以確定它們各自具有的因果關係。在此過程中操作各種數據類型，並對每種影響進行評估。該研究旨在確定不同變量相互影響的精確條件。

經驗定量研究設計的幾個例子包括

黑色星期五營銷對企業成功的影響。
服務交付問題對品牌感知可靠性的影響。
購買禮物對客戶滿意度的影響。

選擇正確的定量研究方法是關鍵，因為數據收集可以用於不同的效果。例如，統計數據可以是相關的（有助於推斷差異的結論）或描述性的（有助於總結數據）。

描述性研究

描述性研究方法

這種類型的定量研究用於了解有關特定主題的更多信息，例如：

人口
情況
現象

通過觀察，它測量不同的變量並詳細調查每個變量。它旨在描述特徵——並且更側重於研究問題的“內容”，而不是其背後的“原因”。恰當地命名，它描述了一個研究主題，但沒有對它發生的原因進行任何調查。

描述性研究的一個例子可以是：

對企業黑色星期五營銷活動的描述。
對公司或其客戶面臨的服務交付問題的描述。
描述哪些企業提供在線購買的禮物。

準實驗研究

這類似於實驗研究（又稱隨意比較研究），旨在評估變量之間的因果關係。然而，在準實驗研究的情況下，關鍵區別在於它是使用的獨立變量和因變量。

這種類型的定量研究設計至少需要兩種類型的數據；一起分析每一個以檢查差異——使用典型的因果關係方法。研究通常在接近自然的環境中進行，從兩個群體收集信息。

與原始環境密切匹配的自然發生的群體。
一個不自然存在的群體。

在這樣做時，可以建立因果關係。但是，由於影響結果的其他變量，並非所有臨時鏈接都是正確的。

描述性定量設計的例子包括：

黑色星期五活動的成功對員工生產力的影響。
服務交付問題對公眾品牌認知的影響。
免費贈品對顧客忠誠度的影響。

定量研究數據收集方法

在考慮哪種類型的定量研究最好時，您可以考慮幾個選項。您需要做的第一件事是選擇數據收集方法。下面，我總結了三種最常見的定量研究數據收集方法。

訪談

這適用於電話、視頻會議或面對面訪談。雖然這是與個人聯繫以收集數據的理想方式，但由於設置和執行這些操作需要時間，因此它是一種利用資源的方法。

調查

市場調查是收集定量數據的一種經濟有效的方法。可以從大量人群中快速獲取信息，而且調查本身也相對容易設置。 必須仔細考慮您的調查問題，以便為結果提供有意義的數據。 在為此類市場研究創建任何形式的調查時，問題應保持封閉式，給參與者一個是/否的答案或一個要求數字結果的答案。

定量市場研究調查問題的一些示例包括：

您會向同事推薦 Similarweb 嗎？

是的
不

2. 在 1-10 的範圍內，1 表示最低，10 表示最高，您如何評價您今天在 Similarweb 客戶支持團隊的體驗？

3. 您今天能在我們的網站上找到您要找的信息嗎？

是的
不

4. 按照 1-10 的等級，1 表示最低，10 表示最高，您今天在我們的網站上找到所需信息的難易程度如何？

5. 我們的支持代表是否完全解決了您的問題？

是的
不

投票

雖然相似，但民意調查是較短的調查版本。它通常用於為研究人員提供一大群人的時間點視角。可以親自、通過電話或在線收集數據。民意調查的費用可能會有所不同，具體取決於您是購買現有民意調查的問題，例如 YouGov，還是選擇從頭開始創建的更加定制的調查。

有趣的事實：民意調查的起源可以追溯到 19 世紀，當時美國首次使用民意調查來預測總統選舉的結果。

定量市場研究的優缺點

與所有市場研究一樣，需要考慮利弊。雖然使用定量市場研究有很多好處，但重要的是要權衡利弊，以確保為您的項目做出最佳選擇。

定量市場研究的好處

您獲得的信息直接來自所提問題和您選擇的聽眾。正確處理這兩個因素，您將在研究中收穫豐厚的回報。以下是定量研究提供的優勢的快速總結。

使用更大的樣本池有效地收集大量數據。
全面了解目標受眾和人口統計。
結果可以快速處理，因為它們是高度結構化的。
輕鬆比較不同參與者組的結果。
它的目標——依賴於變量較少的實數。
基於數字的研究是分析的理想選擇。

定量市場研究的缺點

儘管所有定量市場研究收集方法都可以生成有見地的數據，顯示更廣泛的觀點，但也有一些局限性需要考慮。

如果受訪者不能代表您的目標受眾，這可能會影響結果的準確性——這也稱為抽樣錯誤。
問題的措辭會影響調查結果——在設計訪談、民意測驗或調查時請仔細考慮這一點。
定量研究是封閉式的，無法接收有關數字背後的“原因”或“方式”的數據。如果沒有雙向對話，調查結果只能提供故事的一小部分。
為避免無效結果或偏差，您需要一個假設和一個合適的模型來收集和分析數據。

使用 Similarweb 進行定量市場研究

對於定量市場研究提供的所有優勢，很難忽視其局限性。當您需要做出重要決定並且沒有時間進行冗長的研究項目時，這種方法的及時性、偏見和封閉性等因素都很重要。

那就是我們進來的地方。

根據您的市場研究問題，通常可以通過從 Similarweb 等數字研究情報軟件獲得的洞察力更快地實現您的目標。無論您想了解有關目標受眾、市場、行業或競爭對手的更多信息，您都可以獲得及時、易於理解且準確的最新情報。

考慮您的研究問題，看看您現在可以獲得哪些見解和信息。借助觸手可及的數據世界，您可以利用Similarweb 數字研究情報來發現有說服力的事實，為研究提供信息並鞏固您的地位。用於：

市場調查

對標

觀眾洞察

公司研究

消費者旅程追踪

為什麼選擇 Similarweb？

數據收集方法是值得信賴的、透明的和可靠的。
它即時更新並且是動態的——讓您可以訪問有關您的市場的最新數據。
輕鬆優化和過濾結果以滿足您的研究需求。
數據通過易於使用、直觀的平台清晰呈現。
類似的網絡數據可通過 API 獲得——因此您可以提取見解，將它們插入您選擇的可視化工具中，以簡化您的分析並統一您的數據源。

使用它來發現您做出決策和製定有助於您獲勝的策略所需的洞察力。

包起來

對於所有類型的市場研究，採取平衡的方法很重要。使用定量市場研究獲取數字數據的組織必須將其與定性數據相平衡，以了解數字背後的情緒。因此，雖然定量研究有其優勢，但它必須與其他研究類型一起進行，以提供一個完整的圖景，告訴您什麼、何時、如何以及為什麼。

Similarweb 的數字情報解決方案套件提供您可以信賴的公正、準確、誠實的見解。今天就試運行一下，親眼看看它如何促進您的研究並節省您的時間。

停止猜測，開始分析

在此處獲取可操作的市場研究見解

免費試用 Similarweb

常見問題

市場調查的四種類型是什麼？

市場研究的四種核心類型包括初級、次級、定量和定性。雖然有子類別需要考慮，但大多數類型的研究都屬於這四個關鍵類別之一。

定量和定性市場研究有什麼區別？

定量市場研究側重於數字。它收集數值數據以告知研究問題或發展理論。另一方面，定性研究更多地是關於消費者情緒，研究人們如何以及為什麼對產品、服務或品牌有某種感覺。

定量市場研究有什麼好處？

由於它以數字形式處理數據，因此可以快速、一致地分析定量研究數據。它很容易在未來或在不同的市場中復制，並且是在大樣本量中進行廣泛研究的有效方法。由於數據是封閉的，因此變量也更少。收集和分析都可以自動化，而且成本低於定性研究。

定量市場研究可以回答哪些類型的問題？

定量研究可以幫助回答旨在解釋什麼、多少、何時和何地的問題。它試圖量化態度、行為和意見，但也可用於建立平均值、做出未來預測和趨勢預測。

誰是定量市場研究的對象？

定量研究數據提供的信息有助於闡明市場或業務，這對成熟的公司和任何規模的初創企業都有用。實際上，它可以幫助確定市場規模、預測、市場驗證等。