提高你的影響者率：什麼時候開始收取更多費用？

已發表: 2021-05-24

根據 MediaKix 的數據，自 2017 年以來，影響者的比率平均每年增加 50%。 因此，在適當的時候增加你的數量對你來說是完全沒問題的。 問題是，你怎麼知道時間到了？ 我們已經列出了影響您的影響者率以及關注者數量和平台的現行率的標準。 使用此信息和我們的基準清單來幫助您確定現在是否是開始收取更多費用的時候。

影響您的影響者率的因素

您一直在合作的品牌主要關心他們與您的合作是否有助於他們實現營銷目標。 這些目標的範圍從推動銷售到提高品牌知名度、提高參與度、提高品牌聲譽、產生潛在客戶等等。 您能夠做到這一點的程度取決於您無疑包含在影響者媒體工具包中以展示您的技能和成功的幾個因素。 讓我們回顧一下影響品牌願意為影響者付出多少的因素：

參與率

作為影響者，您通過回複評論和問題、詢問他們的意見以及與關注您的人互動來與您的觀眾互動。 那些互動更多的人有更高的參與率，這意味著更緊密、更真實的關係。 品牌可能會為參與度更高的網紅支付更多費用，因為他們的信息值得信賴並帶來更高的轉化率。

內容類型

您在創建品牌所需的內容類型方面需要付出的努力越多，您的費率就可以增加得越多。 例如，製作視頻比撰寫 280 個字符的推文需要更多的時間和技巧。 與帶有簡短描述的單個圖片帖子相比，產品測試和審查通常需要更多的精力。

生產成本

製作成本因您創建的內容類型而異。 為確保專業質量的內容，您應該考慮設備和軟件成本，以及攝影師或化妝師等支持人員的成本。 如果您的內容需要差旅費或其他費用，請同時考慮這些費用。

活動要求

同樣，您被要求製作的內容量也會影響您的費率。 您將每週發布多少帖子以及跨多少個頻道創建內容？ 一次性的影響者營銷活動顯然會比長期關係支付更少的費用。

頻道

您發佈內容的社交媒體平台、博客、播客或其他渠道的類型和數量都會影響您的費率。 如果你是一名 Twitch 主播，在 Twitter、TikTok、Instagram、Snapchat 和 YouTube 上重新調整你的內容的用途，那麼你可能比只使用一個頻道的人更有市場價值。 此外，如果品牌的目標受眾主要在 Instagram 上，他們將願意為在平台上擁有大量受眾的影響者支付更多費用。

觀眾規模

您擁有的追隨者和訂閱者的數量是確定影響者率的常用基準。 一般來說，具有較大追隨者數量的影響者預計會比較小的影響者收取更多費用。

觀眾類型

受眾人口統計數據對於可能希望與您合作的品牌也很重要。 大多數時候，品牌希望將他們的品牌角色與您的目標受眾相匹配。 這樣可以確保他們接觸到對他們的產品感興趣的潛在客戶。

利基市場

您專注的行業也會影響您的費率。 如果您的專業知識類型較難獲得，例如商業或醫學領域的思想領導力，您可能會收取更高的費用。 然而，時尚行業充斥著有影響力的人，因此他們的價格更具競爭力。

影響者-品牌匹配

品牌也在尋找與自己價值觀相匹配的影響者。 如果與發表政治聲明或社交失禮的影響者合作，他們的聲譽可能會直線下降。 完美的網紅與品牌價值匹配——包括已經使用並喜歡品牌產品的網紅——可能會帶來更高的投資回報率。 考慮到這一點，品牌可能會向與其品牌身份相匹配的影響者支付更高的費用。

使用權

您可能同意讓品牌在其自己的社交媒體渠道、電子郵件營銷或其他平台上重複使用您的讚助內容。 如果這樣做，您通常可以收取比聲稱擁有唯一使用權的人更高的費率。

排他性

要求您在一段時間內不要為其競爭對手創建內容的品牌也應該向您支付更多費用。 通過對您設置這些排他性限制，該品牌正在減少您的合作夥伴關係和收入前景，因此您應該為此獲得補償。

社交媒體平台的影響者率

雖然網紅營銷人員沒有固定費率，但您在每個社交平台上的追隨者人數是您收費的標準衡量標準。 要查看您是否準備加息，請首先確定您屬於哪個影響者等級：

  • 納米影響者：1K–10K 追隨者
  • 微影響者：10K-50K 追隨者
  • 中級影響者：50K–500K 追隨者
  • 宏觀影響者：500K–1M 追隨者
  • 超級影響者：100 萬以上的追隨者

接下來，根據您發布的社交媒體平台或平台，將您當前的收費與行業標准進行比較。 請記住，這些比率是基於影響者和營銷人員報告的估計值。 您的個人費率將受到前面討論的其他因素以及影響者平等的其他標準的影響。

諮詢諸如 Influencer Marketing Hub 之類的資源，該中心按平台對網紅率進行準確的年度估計。 對於 2021 年，以下是一些亮點：

  • Instagram 納米影響者每篇帖子的收入為 10 至 100 美元，而超級影響者每篇帖子的收入可能超過 1 萬美元。
  • YouTube 的影響者率更高，納米影響者每個視頻的收入為 20 至 200 美元，而超級影響者的收入為 2 萬美元或更多。
  • TikTok 網紅每篇帖子的收入有望達到 5 至 25 美元，而超級網紅每篇帖子的收入可能為 2,500 美元。
  • Twitter 帖子的勞動強度通常較低，因此納米影響者每條推文往往能賺取 2 至 20 美元，而大型影響者的現行費率為 2000 美元或更多。
  • Facebook nano-influencers 每個帖子的收入為 25 至 250 美元，而他們的超級影響者同行則每個帖子的收入為 25,000 美元或更多。

知道何時提高影響者率

當您覺得是時候提高您的費用以匹配您提供的服務質量時，不要害怕提高您的影響者率。 如果您遇到以下任何情況，可能是時候提高您的網紅率了：

  • 您的受眾規模在您的層級內顯著增長，或者您已經提升到更高的層級。
  • 您的參與率有所提高。
  • 您的內容質量以您可以記錄的方式提高了，無論是專業水平還是您創建的內容類型。
  • 您已將更多社交媒體平台添加到您的投資組合中，並定期向每個平台進行交叉推廣。
  • 您的內容始終符合品牌的營銷活動目標，使您成為公司成功的明確資產。