排名：美國市場份額排名前 10 位的出版商
已發表: 2021-11-18出版界最近受到了很多媒體的關注。 很諷刺，不是嗎？ 在即將到來的假期、即將到來的cookiepocolypse以及不可替代代幣 (NFT) 對環境的影響之間，每個人都在閱讀他們最喜歡的新聞提供商。 數字訂閱者很想知道出版商將如何適應，同時仍在努力實現持續增長和創新。
但這說起來容易做起來難，尤其是在這樣一個競爭激烈的市場中——準確地說，在 2020 年 10 月至 2021 年之間，讀者人數在冠狀病毒大流行後下降了 12.4%。
那麼，哪些出版商已經證明了他們能夠根據不斷變化的消費者需求和市場波動進行調整？
使用 Similarweb 的出版商和媒體數字工具套件，我們根據流量份額對美國排名前十的出版商進行排名，讓您了解他們的數字表現的幕後情況。 繼續閱讀以了解誰處於領先地位，以及您如何與頂級玩家相提並論。 對於此分析，我們將市場份額定義為通過桌面和移動網絡發送到特定網站的流量百分比。
當前排行榜
美國頂級出版商的競爭接近尾聲。 目前， cnn.com位居排行榜榜首， msn.com和foxnews.com緊隨其後。
2021 年 8 月至 2021 年 10 月期間，美國前十大出版商的總訪問量為 58 億次，約佔整個市場的 32%。
顯然，COVID-19 影響了新聞和媒體行業。 整個 2020 年的流量激增可歸因於新的用戶行為，例如移動消費的增加以及在全球大流行期間對重要信息的需求。
儘管低於 2020 年的每月訪問量，但 2021 年的表現仍好於 2019 年，根據大流行前的水平（2021 年 10 月與 2019 年 10 月），行業增長了 3.5%。
下表顯示了不同網站指標（如流量份額、訪問持續時間、跳出率等）的突出贏家。 使用這些基準來突出您的優勢並查明潛在的改進領域。
現在，讓我們更深入地了解美國排名前五的發行商的表現，了解您的比較情況，尤其是在用戶參與度指標方面，並根據行業黃金標準為自己設定目標。
1. CNN：數字市場份額的贏家
截至 2021 年 10 月，CNN 在美國前 100 大網站中的市場份額為 4%。 如果我們將該網站的流量與該競爭集中的出版商進行比較，CNN 的數字市場份額將躍升至 19.4%。 2021 年 10 月，cnn.com 的訪問量為 3.643 億次。談論取悅人群！
儘管仍位居第一，但 cnn.com 在 2021 年 10 月的百分比下降了 3.8%，而 msn.com、news.yahoo.com 和 cnbc.com 等競爭對手則有所增長。
2. MSN：崛起中的競爭對手
MSN 緊隨其後，在市場份額爭奪戰中緊隨 CNN 之後。 目前，該網站在排名前十的新聞網站中獲得了 18.2% 的流量份額。 從更廣泛的美國市場來看，這一比例下降至 3.8%。
MSN 是前五名中唯一一個在 2021 年 10 月流量份額出現正增長的網站——比前一個月增長 3.8%，當月總訪問量高達 3.418 億次。
此外，與競爭對手相比，msn.com 擁有更高的參與率，讀者在網站上停留的時間更長，點擊的頁面也更多。 事實上，msn.com在這組中的頁面瀏覽量最高。
3. Fox News：季節性事件中的戰略贏家
福克斯新聞以 13.7% 的市場份額和 2021 年 10 月在桌面和移動網絡上的每月訪問量 2.572 億次排名第三。
與其他網站相比，foxnews.com 的訪問時間最長一分鐘。 平均而言，用戶瀏覽 foxnews.com 的時間為 7 分 25 秒，而 msn.com 的瀏覽時間為 6 分 24 秒，在競爭對手中排名第二。 如果您希望提高參與度指標，Fox News 是一個值得監控的網站。
如果我們對該行業進行更多的歷史回顧，foxnews.com 在美國大選之前和期間的幾個月裡經歷了顯著增長，甚至在 2020 年 11 月的月訪問量方面超過了 msn.com。而在 2021 年 8 月，當全世界都在註視著 Gabby Petito 的消失，我們可以看到每月的訪問量呈上升趨勢，增加了 1000 萬。
4. 紐約時報：擁有最獨特的讀者
《紐約時報》的數字市場份額在前十名網站中為 12.9%，在整個行業中為 2.6%。 2021 年 10 月，nytimes.com 的月訪問量為 2.419 億次。
儘管nytimes.com的市場份額排名第四，但該網站的獨立訪問者數量位居第二，略低於其最大競爭對手 cnn.com。 請記住，唯一身份訪問者反映的是一天內訪問 nytimes.com 的人數。
5. 谷歌新聞：跳出率最高
排在第五位的是 Google 新聞。 僅分析美國十大新聞網站， news.google.com 的市場份額為 9.4%，比 nytimes.com 低 3%
與競爭對手相比， news.google.com從桌面端獲得的流量比例明顯高於移動端網站。 雖然其他新聞網站正在針對移動設備進行優化，但谷歌已經壟斷了桌面市場。
設備拆分也可以解釋 Google 新聞的低跳出率。 與競爭對手相比，News.google.com 的費率最低。 它是唯一落在 30% 範圍內的網站。 由於大多數 Google 用戶都是從他們的桌面訪問它的，因此他們更有可能在失去興趣並跳轉到另一個站點之前瀏覽更長時間。
榮譽獎
雖然他們目前不在前五名，但我們名單上的其他出版商在美國非常有競爭力，並且對不斷增長的市場份額構成威脅。
以下是 2021 年 10 月美國桌面和移動流量的關鍵指標：
華盛頓郵報
- 競爭集中的流量份額：6.2%
- 行業總流量份額：1.3%
- 每月訪問量：1.158億
- 獨立訪問：4130萬
- 訪問時長：3分8秒
- 跳出率：60.3%
雅虎新聞網
- 競爭集中的流量份額：5.4%
- 行業總流量份額：1.1%
- 每月訪問量：1.021億
- 獨立訪問：3560萬
- 訪問時長：3分9秒
- 跳出率：63%
cnbc.com
- 競爭集中的流量份額：5.2%
- 行業總流量份額：1.1%
- 每月訪問量：9740萬
- 獨立訪問：3600萬
- 訪問時長：2分21秒
- 跳出率：76.9%
紐約郵報
- 競爭集中的流量份額：5.1%
- 行業總流量份額：1.0%
- 每月訪問量：9540萬
- 獨立訪問：3430萬
- 訪問時長：2分31秒
- 跳出率：64.5%
美國今日網
- 競爭集中的流量份額：4.5%
- 行業總流量份額：0.9%
- 每月訪問量：8510萬
- 獨立訪問：3990萬
- 訪問時長：4分28秒
- 跳出率：70%
準備好上頭條了嗎？
這份報告重點關注美國十大新聞網站使用數字研究情報，這是 Similarweb 面向出版商和媒體的數字套件的一部分，全球頂級品牌使用它來分析受眾發展、監控消費習慣並有效地制定活動戰略。
立即開始使用 Similarweb，獲取您在競爭中脫穎而出並成為數字讀者首選的見解。