準備就緒：質量活動——下一級生產自動化

生產自動化就是讓品牌和設計師將創造力與性能結合起來。 處於這一運動前沿的一個這樣的品牌就是Readly。

Readly 是一項數字報紙和雜誌訂閱服務，其中包含來自 800 多家第三方出版商的內容，並通過瀏覽器和移動應用程序提供對 5000 種不同標題的訪問，每月訂閱費。

活躍於全球 9 個市場，每個廣告系列必須至少使用 5 種語言，這很快就會為每個製作的廣告系列添加多達 100 多個單獨的創意。

我們與 Readly 的設計經理 Charlotte Gudmundsson 就她和她的團隊如何製作全球展示廣告以及 Bannerflow 平台在使他們達到新水平方面發揮的作用進行了交談。

告訴我們最近你引以為豪的展示活動……

Readly 設計經理 Charlotte Gudmundsson：我們最近的工作是我們對 2021 年的前兩個季度活動感到滿意——在展示和社交方面推出。 它們是相當簡單的設計，但與任何活動一樣，它是關於我們可以獲得多少全額付費訂閱者以及我們如何最大限度地提高性能。

我們想要測試的另一件事是我們如何能夠稍微縮小我們的信息，並且更具體。 這是因為通常我們會嘗試宣傳我們選擇的廣度，即超過 5000 個標題。

以前，這通過顯示十幾個雜誌封面的圖形反映在我們的設計中。 但是，觀眾有大約三秒鐘的時間來查看廣告素材，這可能會讓人有點不知所措，所以這一次我們決定專注於特定的標題。

過去我們也使用單一的產品鏡頭，所以我們有一個帶有我們的 UI 或我們的應用程序的設備，模擬到屏幕上。 這一次我們使用了三款設備，每一款都在產品中模擬了一個雜誌封面，因此人們看到的是三個標題而不是十幾個。 這就是我們想用這個特定的廣告系列來測試的。

解決哪些設計挑戰最令人滿意？

Charlotte Gudmundsson：問題很簡單——您如何在展示我們產品的廣度（我們提供 5,000 種雜誌）但在三秒鐘內傳達這一點的差距上縮小差距？

人們沒有耐心，也不會很快註冊消息，因此您必須立即將該消息放在前面。 因此，我們覺得時代雜誌的大封面比擁有 20 個旋轉雜誌的圖形更容易識別。

我們現在的目標是讓圖形更簡單一點。 此外，我們專注於文案，並且非常注意不要讓文本太長，部分原因是人們不閱讀它。 不僅如此，為五種不同的語言設計，並用五種不同的語言佈置排版也是一個挑戰。 德語單詞很長，意大利語很冗長——所以有一個解決這個特殊問題的廣告設計很有用。

一般來說，您如何處理構建活動的設計過程？

Charlotte Gudmundsson：我們是一個由包括我在內的三位設計師組成的小型內部設計團隊。 一個在柏林，另一個也在斯德哥爾摩。

一般來說，當我們開發更大的活動時，比如我們的季度活動，我們會與外部機構合作，他們會製作一些設計，比如幾個主橫幅或英雄視頻（我們也將在社交上使用）。 然後，我們採用這些設計並對其進行調整，以在我們所有的渠道中發揮作用，包括與其他公司的合作。

當談到 Bannerflow 時，我們的機構可能會創建一些橫幅，三個或四個，然後我們採用這些主要設計並將它們擴展到活動所需的數量。 這個過程我們在內部由我們三個人分開，主要取決於誰有時間和可用性。 我們非常合作地工作。 我們一直在 Bannerflow 中合作。

製作展示廣告活動需要多少小時？

Charlotte Gudmundsson：算上我們上次的大型活動……需要為 9 個市場、5 種語言的廣告投放多個不同的渠道，如 Google Display、Facebook、Amazon 等。總共，該活動添加了 315 個單獨的橫幅不同大小的。 大量的個人設計資產。

今天，我們的一位設計師在這個活動上全職工作了大約四天； 差不多一個星期，32小時。 這聽起來需要很多時間——但在我們開始使用 Bannerflow 之前，我們將只使用 Photoshop 或 After Effects 進行製作，而廣告系列可能需要數週時間。 因此，從兩個設計師 70% 的時間在一個廣告系列中工作兩週，到一個設計師工作四天，並將所有時間都花在這方面，這將改變遊戲規則。

投放活動的環境是否會影響您的廣告設計？

Charlotte Gudmundsson：在展示廣告方面，對我們來說最大的問題是如何使用摩天大樓廣告，這是一種非常尷尬的格式。 因此，我們試圖在我們的廣告中保持非常簡單，一些大膽的顏色，少於七個字或八個字的文案，然後是一個大的產品鏡頭。 我們的使命是立即傳達這是我們的產品。

在社交媒體廣告方面，我們有更多的創意空間。 但為了節省時間，我們也讓它更簡單一些，這是因為我們在 Readly 工作的快速性。 但是，我們計劃為我們的社交活動製作更高級的動畫

Bannerflow 平台是什麼讓設計廣告更順暢？

Charlotte Gudmundsson：我認為我最喜歡的東西之一是預覽視圖，您可以在其中看到整個創意集，並且旁邊有文本表單。 在這裡，您可以只編寫或替換一些文本，然後它會自動填充到所有選定的橫幅佈局中。 這對我們來說非常節省時間。

能夠全面更新橫幅集上的文本對我們非常有幫助。 它還使我們可以輕鬆創建所需的所有不同版本。 它使我們能夠在幾分鐘而不是幾小時內更改不同語言的廣告文案。 與我們不在 Bannerflow 中工作時相比，這是一個很大的變化。

Bannerflow 平台的哪些功能幫助您將廣告製作提升到了更高的水平？

Charlotte Gudmundsson：哦，很多事情。 動態內容無疑有助於我們加快流程。 我們現在將我們的 100 幅圖像資產庫連接到包含不同雜誌的實時產品圖像，這意味著我們不必不斷更新它。 另外，我真正喜歡的是你可以有預設。 這意味著您可以設置自己的品牌顏色和徽標預設，這樣您就可以設置模板，這非常有用。

當然，還有可擴展性和自動化生產。 事實上，您可以採用方形橫幅，將其複製成一個高大的垂直橫幅，並且仍然保留大部分資產和設計元素的一般位置——這真的很有用。

基本的動畫設置也是如此。 添加一點動作需要一秒鐘。 它不是最先進的動畫，但對於我們工作的格式，您並不真正需要它。

您如何在廣告中保持敏捷和被動？

Charlotte Gudmundsson：我們與大約 45 人的增長營銷團隊密切合作。 我們總是通過 Slack 與他們溝通，這就是他們如何讓我們的設計師關注特定任務。 我們也使用 Asana 來處理更大的項目。

我們的採購團隊一直專注於我們的橫幅廣告活動並跟踪結果。 他們監控他們的工作情況，我們每周定期與他們進行跟進，以了解特定活動的執行情況。 然後，根據這些會議的結果，我們將副本或產品圖像實時更新到我們的現場創意。

作為設計師，您如何繼續為您的工作尋找靈感？

Charlotte Gudmundsson：我實際上經常使用 Pinterest。 我設立了許多不同的委員會，專注於標誌設計、五十年代廣告、極簡主義廣告。 它充當一種靈感庫。

就我個人而言，我對回顧上個世紀的設計非常感興趣。 我是 Wiener Werkstatte 和 1900 年代早期在維也納的忠實粉絲。 所有這些人都有自己特定的小水印標誌。 他們非常關注標誌設計。

雖然我個人非常從老式設計中汲取靈感，但我偶爾也會從 TikTok 中獲得靈感。 我們的團隊發現了一個很棒的工具，可以通過它創建產品模型。 這是一個名為 Rotato 的工具，它允許您為 iPhone 或 iPad 等設備創建高級 3D 動畫，並在展示我們的產品時為我們提供幫助。

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