您可能看不到付費廣告的原因

最後更新於 2019 年 10 月 10 日

我嘗試回答我在寫博客時最常從客戶那裡聽到的問題。 我的目標是發布這些答案，以便其他人可以輕鬆找到它們，而不是翻閱其他資源。 所以，我在思考我經常收到的一些更基本的問題，我意識到一些最基本的問題可以有多個答案，具體取決於不同的變量。 因此，我今天的博客將介紹一些可能的原因，您可能無法在 SERP（搜索引擎結果頁面）中看到您的廣告，例如 Google、Bing 和 Yahoo 搜索引擎。 他們中的一些人會看起來“Duh”......但不管你信不信（♫♪......我正在空中飛行；我從沒想過我可以，如此自由......e..eee......♪♫......對此感到抱歉...)，我之前已經解決了其中的每一個問題。

<>您是否使用正確的搜索引擎？

“喂喂餵，有人在家嗎？ 嘿，想想 McFly..think”。 我知道我知道。 這真的是一個問題嗎？ 事實是，當客戶只在一個搜索引擎中運行時，我已經多次發生這種情況，而他們正在另一個搜索引擎中查看他們的廣告。 我不會再花時間談論這個，因為它是不言自明的，但請確保您正在尋找正確的搜索引擎人員。

您的信用卡在最近的付款中被拒絕了嗎？

大多數客戶的賬戶都設置了自動付款（谷歌現在要求在新賬戶中這樣做）。 如果您在第一次開始使用 Adwords、Bing Ads 或其他付費搜索帳戶後更改了電子郵件，那麼您可能沒有收到“拒絕付款”的通知。 在這種情況下，您會看到您的廣告暫停，直到此問題得到解決。 查看您帳戶的“結算”部分並立即解決此問題。

您的每日預算是否始終如一地用盡？

我有很多客戶問為什麼他們的廣告在當天晚些時候沒有展示，只是發現他們的每日預算在任何一天結束之前就已經用完了。 當您有固定的每月預算時，您將把它除以 31 天並設置您的每日預算。 如果您的關鍵字池的流量數字很高，那麼您很可能會在一天結束之前用盡每日預算。 您只能採取一些措施來解決此問題：

1. 增加你的每日預算
2. 在一天中您認為不太可能顯示任何轉化指標的特定時段降低出價，並在一天中您發現轉化機會增加的特定時段提高出價（或保持不變）。
3. 廣告調度。 安排您的廣告僅在您認為會顯示投資回報的特定日期或一天中的特定時間展示。 確定您的絕對最高 CPA（每次獲取成本）可以讓您看到合理的利潤，並剔除一天中的其他時間或一周中的一天。

您的網站或廣告是否被拒登？

谷歌和必應都有需要遵守的政策，儘管我們可能會發現其中一些政策很荒謬。 然而，它們的存在是為了公平競爭，並為所有廣告商提供相同的機會來獲得良好的排名，並在任何給定的搜索中提供積極、透明和相關的信息。 如果您的廣告或網站不遵守這些政策，您會發現您的廣告或網站將被標記為“未獲批准”。 為了讓它們恢復正常運行，您需要解決拒批通知中提到的問題。 如果您發現無法解決這些問題，您可以隨時致電他們的支持熱線尋求幫助。 您可以在報告界面的“幫助”鏈接中找到它。

您是否在設定的地理定位區域之外？

如果您有一個電子商務網站，那麼您目前的目標可能是一個非常廣泛的區域，很可能是整個美國和加拿大，甚至是海外。 但是，如果您提供諸如“空調”服務或“餐廳”之類的本地服務，您會發現自己的目標區域要小得多。 我有客戶問我為什麼他們看不到他們的廣告，卻發現他們是從家中搜索，而不是從他們的公司本身搜索。 如果您的家在您的目標位置之外，那麼您將不會在 SERP 中看到您的廣告。 但是，您可以使用付費搜索帳戶中的廣告展示工具設置特定位置，以便測試您的廣告是否針對任何特定關鍵字展示。 您還可以將鼠標懸停在 Adwords 中“關鍵字”標籤下每個關鍵字旁邊的圖標上，以查看您的廣告當前是否針對該字詞展示。 通過使用這兩種做法中的任何一種來查看您的廣告是否正在展示，您將不會在您的帳戶總數中增加不必要的展示次數，從而有助於保持更高的點擊率。

您的關鍵字的廣告評級是否較低？

最後，讓我們談談廣告評級。 廣告評級的兩個主要因素是每個關鍵字的質量得分和為該特定關鍵字設置的每次點擊費用。 現在，這個等式中包含許多其他因素，但真正歸結為 CPC（每次點擊成本）和相關性。 CPC 可輕鬆上下調整。 如果您的廣告評級較低，您可以隨時提高最高每次點擊費用來彌補。 但是，您會發現這會立即影響您的 CPA。 解決此問題的更好方法是增加相關性，這將有助於提高您的質量得分。 每個關鍵字都需要與其廣告變體以及您將其發送到的著陸頁相關聯。 如果您的關鍵字是“奧蘭多空調”，那麼我們的廣告中需要包含該術語以及著陸頁。 隨著相關性的增加，您可以看到您的質量得分增加，這將導致較低的每次點擊費用需要排名高於您的競爭對手，從而導致較低的每次轉化費用。

– Ed Cehi，高級 SEM 經理

憑藉 14 年的互聯網營銷經驗，Ed Cehi 於 2008 年加入該公司，擔任 PPC 客戶經理，此前他曾在佛羅里達州奧卡拉的另一家知名佛羅里達網頁設計和營銷機構工作六年。 他從佛羅里達州奧蘭多的國際設計與技術學院畢業並獲得網頁設計學位後，開始了他作為網頁設計師的網絡營銷職業生涯。 他很快轉向搜索引擎優化，然後畢業進入付費廣告。 Ed 現在在位於佛羅里達州利斯堡的 [email protected] 公司擔任高級 SEM 經理，就在奧蘭多郊外。 您可以在 Twitter (@edsaxman) 和 LinkedIn 等多種社交媒體上在線找到他。